理想世界由理性主導(dǎo)，而現(xiàn)實世界又是充滿非理性。投資者秉承理性是傳統(tǒng)金融學(xué)的一個經(jīng)典假設(shè)，在理性約束下的投資世界中，每位投資者都睿智客觀，決策沒有感情色彩，資本市場運行有效。然而，在現(xiàn)實中，我們卻常常觀察到投資者有明顯的非理性行為，這種行為在投資決策中起到重要作用，并且直接影響投資效果。在本期專欄中，嘉實回報中心將與投資者一同分析投資中三種常見非理性行為的成因及其影響。

非理性行為之一，博弈論中的贏者詛咒。從字面意義上看，贏者也就是勝利者，為何贏者還會受到詛咒呢？讓我們看一個典型案例。拍賣會上一群人競拍某件古董，大家逐輪出價，場面熱絡(luò)，拍賣價格一路飆升。如此下來，最終一定會有一個“贏家”成功拍到這件古董，但是他的“贏價”也很有可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出古董本身的價值。也就是說，這位拍到古董的人，雖有贏家之名，卻無贏家之實，詛咒因此而生。在市場中這種情況并不少見，尤其在中國這樣的新興市場，更是如此。君不見，股市中一旦某個題材或者板塊被熱炒之后，投資者蜂擁而至，一哄而上，這樣的非理性投資往往缺乏深入分析，也罔顧“贏價”是否合理。在轟轟烈烈中，投資者盡管可能自我感覺良好，成了馳騁市場的一時贏家，但實際上卻很可能買進(jìn)了燙手山芋。在追漲殺跌的操作模式下，贏者詛咒在中國資本市場一幕幕重復(fù)上演。

非理性行為之二，持有中的稟賦效應(yīng)。所謂稟賦效應(yīng)是指，人們一旦擁有某件物品，對此物品價值的評判便會遠(yuǎn)高于擁有之前。舉例來說，一位酷愛錢幣收藏的收藏家在早年以1000元的價格購買了一枚古幣，現(xiàn)在這枚古幣的市場價已經(jīng)升到5000元了，但是由于這位收藏家認(rèn)為他的古幣價值遠(yuǎn)不止5000元，他只會偶爾拿出自己的收藏欣賞把玩一下，而不會愿意以5000元的現(xiàn)價賣出。對應(yīng)到投資中，稟賦效應(yīng)常常使得投資者錯過收獲回報的機會。很多投資者在以較低的初始成本購入某只股票后，往往甘愿繼續(xù)持有，即使后來股價大漲，也會期盼一升再升，而不愿意賣出股票，鎖定收益。一旦市場轉(zhuǎn)向，股票價格開始下跌，在稟賦效應(yīng)下的投資者仍會選擇繼續(xù)持有以圖翻盤，于是又錯過了止損的時機。所以，面對現(xiàn)實中千變?nèi)f化的資本市場，投資者不應(yīng)當(dāng)過于在意初始成本，要秉持理性決策，適時鎖定收益，落袋為安。

非理性行為之三，跨期決策中的短視行為。不管是否已經(jīng)意識到，人們生活中經(jīng)常在做著跨期決策。例如，今天的儲蓄是為了明天的消費，殊不知當(dāng)期的儲蓄多了，眼前的消費就少了，這就需要把現(xiàn)在消費和未來消費放在一起做出跨期決策。既然抉擇不可避免，不同的決策就會有不同的結(jié)果。我們在這里著重談?wù)劧桃曅袨?。簡單地說，短視是指人們更加重視決策的短期效果，而忽視決策的遠(yuǎn)期影響?，F(xiàn)實生活中，皮膚科醫(yī)生發(fā)現(xiàn)，與其警告患者日照過多會引發(fā)皮膚癌，不如直接告訴患者日照太多會引起毛孔粗大更為有效，比起未來有患皮膚癌的危險，患者更加關(guān)注眼前的毛孔粗大，跨期決策中的短視行為十分顯著。投資中，現(xiàn)在的買入是為了將來的高價賣出，這是一種典型的跨期決策行為。但是我們也經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，投資者的決策容易受到價格短期波動的影響。即使投資者在投資之初信誓旦旦，建立了長期投資的目標(biāo)和規(guī)劃，但是不少人依然會對市場的風(fēng)吹草動十分敏感，一旦市場出現(xiàn)調(diào)整便亂了方寸，做出偏離或摒棄原有目標(biāo)的操作，讓短視行為影響投資效果。

綜上所述，理性的投資常常被非理性的因素所干擾或左右，無論是贏者詛咒、稟賦效應(yīng)還是短視行為，這些投資中的非理性表現(xiàn)都在影響著投資者的決策行為，進(jìn)而影響投資的最終效果。人的思維總是有非理性因素，市場為人所創(chuàng)，也必然離不開非理性因素。而成功的投資卻是理性的勝利，希望投資者在決策中增加理性，收獲理想的投資回報。