甘甜

【摘要】隨著我國精神文化建設(shè)的大力開展，文化產(chǎn)業(yè)已形成一定規(guī)模。音樂文化產(chǎn)業(yè)是目前我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要組成部分，且取得了一定的發(fā)展成效，就其未來發(fā)展空間來看，具有巨大的市場潛力。發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)音樂品牌建設(shè)成為該產(chǎn)業(yè)重要發(fā)展方向。本文將從學(xué)生的角度對音樂文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)問題展開詳細(xì)分析，首先結(jié)合我國音樂文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀對該產(chǎn)業(yè)進(jìn)行簡要介紹，然后對音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中品牌建設(shè)的重要意義具體分析，最后著重對加強音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈品牌建設(shè)的對策建議展開詳細(xì)論述。通過本文的理論論述提出對音樂文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的主觀看法，旨在更進(jìn)一步認(rèn)識該產(chǎn)業(yè)鏈品牌建設(shè)的重要意義。

【關(guān)鍵詞】音樂文化；文化產(chǎn)業(yè) ； 品牌建設(shè)

近年來我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢良好，大大提升了我國整體文化水平，同時豐富了人們生活，也有力的推進(jìn)了我國經(jīng)濟發(fā)展。音樂文化產(chǎn)業(yè)是我國文化產(chǎn)業(yè)中的重要構(gòu)成內(nèi)容，具有良好的發(fā)展前景和經(jīng)濟空間。就目前我國音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢來看，取得了良好的經(jīng)濟效益和社會效益。因此在未來的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，要注重其科學(xué)性和長遠(yuǎn)發(fā)展性，實現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)。下面本文從學(xué)生的角度闡述音樂文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌建設(shè)的觀點和看法，通過全面的分析和論述，進(jìn)一步了解該行業(yè)成功實現(xiàn)品牌建設(shè)。

一、我國音樂文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

通過音樂能夠更好的認(rèn)識一個國家，一個民族。音樂文化產(chǎn)業(yè)作為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，對推進(jìn)我國整體文化建設(shè)有著積極作用。

（一）音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

在上世紀(jì)初我國的音樂文化產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展，在改革開放后得到了進(jìn)一步的發(fā)展壯大。近年來我國精神文化建設(shè)項目大力開展，音樂文化產(chǎn)業(yè)取得了不錯的成績。但在其發(fā)展過程中受到了“盜版”、“數(shù)字”的沖擊和影響，使其發(fā)展之路充滿坎坷。由于音樂文化產(chǎn)業(yè)的盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，直接影響了該產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展。隨著創(chuàng)新技術(shù)的不斷應(yīng)用，數(shù)字音樂成為音樂產(chǎn)業(yè)中又一挑戰(zhàn)[1]。同時由于國外音樂的強勢進(jìn)入，更加劇了我國音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困難。

（二）音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

文化產(chǎn)業(yè)是一個綜合性較強的概念，音樂文化產(chǎn)業(yè)可以理解為為消費者供給音樂享受的一個行業(yè)。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中要始終明確，該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目的不是文化交流，而是利益獲取。該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)中的一個分支，即文化產(chǎn)業(yè)中藝術(shù)產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展形勢直接影響藝術(shù)發(fā)展趨勢。音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的明確，能夠促進(jìn)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)豐富多樣。

（三）音樂文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，音樂文化產(chǎn)品的營銷是其發(fā)展的核心，主要的流通方向和流通目標(biāo)位音樂消費者，也可稱為受眾。一個產(chǎn)品的生產(chǎn)就要依據(jù)市場原則發(fā)展，音樂產(chǎn)品生產(chǎn)同樣是根據(jù)市場原則以及消費需求進(jìn)行合理生產(chǎn)。在這個過程中，音樂產(chǎn)品設(shè)計是重要過程，即為音樂產(chǎn)品創(chuàng)意環(huán)節(jié)[2]。通過創(chuàng)意設(shè)計，實現(xiàn)新的產(chǎn)品，其實就是進(jìn)行新一輪音樂傳播鏈條設(shè)計，促進(jìn)音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈更好發(fā)展，最后達(dá)到營銷旺盛，傳播良好，產(chǎn)品暢銷的目的。音樂文化產(chǎn)業(yè)的主要流程結(jié)構(gòu)如下圖1所示：

二、音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中品牌建設(shè)的重要意義

（一）品牌產(chǎn)品經(jīng)營基本保證

品牌建設(shè)的基礎(chǔ)是在產(chǎn)品經(jīng)營的基礎(chǔ)上的，只有消費者對某一消費產(chǎn)品有所認(rèn)可，并發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品的獨特之處，才能真正形成品牌。舉個例子，珠江鋼琴作為國內(nèi)知名的鋼琴品牌，以其高質(zhì)量的產(chǎn)品、周全的售后服務(wù)、適中的價位為人們所共睹。珠江鋼琴是代表著珠江樂器集團的信譽、產(chǎn)品的質(zhì)量品牌[3]。消費者們希望通過品牌對產(chǎn)品或服務(wù)加以區(qū)別，通過品牌形成品牌追隨。此時，品牌就成為消費者與產(chǎn)品中產(chǎn)生聯(lián)系的紐帶戚為它們判斷產(chǎn)品優(yōu)劣的價值標(biāo)準(zhǔn)。如果把品牌樹立成某種文化的象征，既某種產(chǎn)品消費文化中的第一品牌，他將引導(dǎo)消費者的購買心智，消費者因?qū)ζ放频男刨嚭椭艺\而對產(chǎn)品所表現(xiàn)出反復(fù)購買的行為，必將帶來產(chǎn)品銷售力的提升，使企業(yè)獲取長期的超額利潤。

（二）品牌建設(shè)滿足消費者需要

在我國經(jīng)濟生活中，主要的消費群體是中等階層。這個階層是有事業(yè)、有文化、有品位，高雅音樂消費是他們生活的一部分。企業(yè)家們對目前音樂消費的追求已經(jīng)不僅僅局限于KTV，更多的是選擇具有檔次的音樂廳，或通過音樂會的形式進(jìn)行貴賓的接待[4]。這種方式更能夠體現(xiàn)他們的品位和地位，是一種身份的象征。事實上，品牌能反映消費者的生活理念和他所處的社會地位。在消費者心中，使用一個品牌不僅是滿足物質(zhì)使用的需求，更希望借此體現(xiàn)自己的價值觀、身份、品味、審美情趣等?？旃?jié)奏的今天人們沒有時間了解五花八門的音樂文化產(chǎn)品，商家們只要在這一產(chǎn)業(yè)中樹立品牌，就可以減少消費者在選擇產(chǎn)品時所需要的分析商品的心力，滿足消費者的需要。

（三）品牌建設(shè)有利于企業(yè)發(fā)展

目前音樂文化進(jìn)入了消費時代，在音樂文化產(chǎn)業(yè)的競爭中，價格戰(zhàn)顯然是不明智的。音樂文化產(chǎn)品本身的降價空間就小，如果企業(yè)大大減小盈利，將不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。在這種情況下，商家們在品牌的層面上進(jìn)行競爭，選擇了正確的細(xì)分市場，以自己的品牌進(jìn)入，優(yōu)勢是顯而易見的。舉個例子，由我國著名舞蹈家楊麗萍女士創(chuàng)作的兩套大型原生態(tài)歌舞劇——《云南映象》和《藏迷》，無疑是原生態(tài)歌舞劇中的一個最響亮的品牌?；谶@種優(yōu)勢，《云南映象》和《藏迷》在各地演出總是場場爆滿，這就是品牌的力量。未來音樂文化產(chǎn)業(yè)的競爭日趨激烈，音樂文化產(chǎn)業(yè)的商家們必須把競爭的焦點放在創(chuàng)造品牌或增強品牌強度上，才能在消費者心目建立產(chǎn)品的獨特形象，這是產(chǎn)業(yè)謀求發(fā)展的必然之舉[5]。

三、加強音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中的品牌建設(shè)的對策建議

（一）確定品牌建設(shè)核心

在品牌建設(shè)過程中首先要確定這個品牌的核心，也是確定一個品牌的靈魂。在明確品牌核心的基礎(chǔ)上對品牌建設(shè)每個環(huán)節(jié)展開有序的指導(dǎo)建設(shè)。在品牌管理中，一切是以核心價值為指導(dǎo)基礎(chǔ)的，以樹立良好的品牌形象，促進(jìn)消費者消費[6]。就目前音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈中企業(yè)品牌核心價值來看，大部分企業(yè)沒有很好的詮釋品牌核心價值，只是流于形式將其核心價值體現(xiàn)在廣告語中。這種方式對樹立有效品牌形象不具有長遠(yuǎn)意義。

在諸多成功音樂品牌中研究發(fā)現(xiàn)，大多成功品牌都將其核心價值徹底融入于品牌文化中，使品牌宣傳緊緊圍繞其核心價值，成功獲得廣泛且固定的消費人群。以“瑪克思大爬梯”來看，其主要品牌核心價值在于：“通過音樂激發(fā)年輕一代人的激情，在享受音樂的同時不斷摸索，像爬樓梯一樣，不斷認(rèn)識自己，找到真正的自己” [7]。在長期探索和積累中，使品牌價值更加堅實，品牌傳播和服務(wù)更具針對性和有效性。品牌投資本身就是一件長期工程，因為品牌所帶來的收益也是長期的、不可估量的。在品牌經(jīng)營過程中，要注重誠信作用，避免出現(xiàn)為短期利益而生產(chǎn)不合格產(chǎn)品，這將直接影響品牌信譽度。

（二）品牌建設(shè)的準(zhǔn)確定位

品牌，是企業(yè)樹立的，主要是灌輸給市場的，但要想實現(xiàn)品牌效應(yīng)，依靠品牌力量獲得利潤，主要還是也得到消費者的認(rèn)同。為保證品牌建設(shè)具有實效性，要注重其準(zhǔn)確的定位。這句話的意思就是說音樂企業(yè)要認(rèn)清自己的優(yōu)劣勢，結(jié)合自身具體情況，量身定做其企業(yè)品牌。結(jié)合自身發(fā)展特點，在市場發(fā)展中進(jìn)行細(xì)分，實現(xiàn)核心競爭力的培養(yǎng)[8]。

由于我國音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展還不夠成熟，很多企業(yè)的市場細(xì)分尚不明顯。在這個產(chǎn)業(yè)鏈中具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè)要準(zhǔn)確把握自身的細(xì)分市場，在產(chǎn)品營銷中具有針對性和傾向性，促進(jìn)品牌建設(shè)的成功實現(xiàn)。在實現(xiàn)了準(zhǔn)確的市場細(xì)分和品牌定位后，要注重每一個細(xì)節(jié)的經(jīng)營。正因為目前音樂產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不夠成熟，很多企業(yè)想通過投機取巧的方式，進(jìn)行高速發(fā)展，以掩蓋某些細(xì)節(jié)的不足。這種方式盡管可以在短時間內(nèi)實現(xiàn)細(xì)節(jié)掩蓋，但一旦受到市場影響或外界因素挑戰(zhàn)，將會發(fā)生突變。這種現(xiàn)象給企業(yè)帶來的災(zāi)難將是不可預(yù)測的，甚至完全摧毀一個產(chǎn)品品牌。

（三）品牌人性化服務(wù)

在經(jīng)營管理和銷售過程中，人性化是被放在首位的原則，這也是證明只有滿足人性化特點才能使品牌文化具有競爭力和市場。人性化通常是包括兩個方面：

①人性化管理。以人性為管理出發(fā)點，管理中對員工盡量貼近人性化，在尊重和關(guān)愛員工的過程中提高管理效率。人才是推動企業(yè)發(fā)展的重要動力，善于管理人才能夠促進(jìn)企業(yè)更多利益的獲取，推進(jìn)企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。以“華誼兄弟音樂”為例，在進(jìn)行員工管理中，建立薪酬福利制度和激勵制度，通過有效的激勵方式激發(fā)員工工作積極性。同時定期組織員工進(jìn)行專業(yè)知識學(xué)習(xí)，提升員工整體水平。該企業(yè)員工反應(yīng)，在工作過程中渴望不斷的提高自己，完善自己，和企業(yè)共同進(jìn)步。這種人性化的管理方式有效激發(fā)了員工責(zé)任意識，促進(jìn)工作質(zhì)量和工作效率的有效提升[9]。根據(jù)目前市場經(jīng)濟的發(fā)展情況來看，只有有效激發(fā)人才的自身價值，滿足員工需求，調(diào)動工作積極性，才能為企業(yè)自身帶來更多的經(jīng)濟效益和社會效益，為企業(yè)品牌的長期發(fā)展打下良好基礎(chǔ)。

②人性化服務(wù)。人性化服務(wù)主要是指最大限度的實現(xiàn)服務(wù)主體與服務(wù)對象之間的平等。企業(yè)以人性化服務(wù)滿足消費者的需求，了解消費者困難，能夠及時幫助消費者解決問題，使消費者在舒適的消費環(huán)境中消費。此外，企業(yè)要與客戶之間建立良好的溝通平臺，加強溝通交流，可以通過“微博”、“微信”等方式繼續(xù)進(jìn)行有效互動。這種方式既使得消費者心中的品牌形象得到有力提升，同時消費者的反饋也更有利于品牌完善和發(fā)展。深入消費者心中的品牌才更具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

（四）加強現(xiàn)代化管理

隨著科技的進(jìn)步和現(xiàn)代化傳播手段的豐富，在音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中也要注重其現(xiàn)代化管理，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行經(jīng)營和銷售。以網(wǎng)絡(luò)為傳播媒介和手段，建立音樂網(wǎng)站，開展網(wǎng)上音樂相關(guān)產(chǎn)品銷售。目前很多音樂產(chǎn)業(yè)投資者已經(jīng)投身于該行業(yè)中，就此形勢來看具有廣闊的發(fā)展前景。我國文化部對網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展持支持意見，有力推進(jìn)了我國原創(chuàng)音樂水平的提高，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展，同時也規(guī)范了音樂發(fā)展環(huán)境，為音樂創(chuàng)作和傳播營造了良好的發(fā)展氛圍。要積極開展網(wǎng)絡(luò)音樂文化建設(shè)，打造具有民族特色的音樂文化品牌。目前很多音樂文化企業(yè)建立自己的網(wǎng)站，不斷創(chuàng)新和開發(fā)新的內(nèi)容和產(chǎn)品，為消費者提供更加豐富的選擇產(chǎn)品。為推進(jìn)品牌建設(shè)，促進(jìn)品牌知名度的提高，要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下努力挖掘行業(yè)潛力，促進(jìn)品牌發(fā)展更加成功。

結(jié)束語

在音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中，實現(xiàn)品牌建設(shè)對整個產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展都有著重要影響。成功的音樂文化產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，能夠體現(xiàn)出一個音樂組織的價值，同時也代表了這個音樂組織所具有的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)。為有效實現(xiàn)品牌建設(shè)，音樂文化產(chǎn)業(yè)商家要進(jìn)行系統(tǒng)、科學(xué)的品牌設(shè)計，為品牌發(fā)展?fàn)I造一個良好氛圍，使產(chǎn)品更加優(yōu)質(zhì)，不斷擴大消費市場。我國音樂文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，將會吸引更多的商家投入，使音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷壯大，為消費者提供更多的選擇。只有通過品牌經(jīng)營策略才能有效增強商家的競爭力，形成特色優(yōu)勢，為自身長遠(yuǎn)發(fā)展打下扎實基礎(chǔ)。

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