最近一個朋友給我發(fā)來短信，說觀察了《二十一世紀商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）好久，覺得真是新意迭出，有大妙處，是一部“紙媒的創(chuàng)新機器”，佩服后面打了好幾個大大的驚嘆號。當時鄙人情緒處于低落期——男人一個月精神上也有那么幾天。結(jié)果，一句好評價打斷了精神生理期。

讓這位投資人朋友感到興奮的原因，是看到了傳統(tǒng)閱讀居然非常自然地達到O2O形態(tài)。他說，很多傳統(tǒng)媒體都在做閱讀上的互動，比如文章旁邊配一個二維碼，掃描出來可能是圖也可能是視頻，作為文章的補充和延伸——最近大名鼎鼎的《財經(jīng)》雜志正這么做。但這是舊形態(tài)。

《21CBR》完全不同，令他印象深刻的是去年“太平洋咖啡漫畫”。當時臨近中秋，《21CBR》探討了代際之間的團圓認知，承載的介質(zhì)則發(fā)生變化，坦率說，月餅真是一個糟糕的食物，作為禮物經(jīng)濟的耗材來運轉(zhuǎn)。于是，“不送月餅送團圓”成為共識?！?1CBR》通過切入這個概念，用年輕人最喜歡的漫畫手法，做了這個主題。他說，這是一次“內(nèi)容的創(chuàng)新”，文字高不可攀的地位消解，漫畫和視頻成為獨立并行者，而不是配圖的小角色。

這還沒有完。我和我的小伙伴們在構(gòu)建漫畫故事的趣味上下足了功夫，并采取了古典小說“且聽下回分解”的埋伏方式，在漫畫故事的最后結(jié)局時刻，安排了一個懸念，嵌入一個二維碼。

懸念+二維碼，這是將閱讀從紙張切換到虛擬的互聯(lián)網(wǎng)空間，他說，這是“媒介的創(chuàng)新”。

這也還沒有完。《21CBR》的讀者們?nèi)滩蛔『闷嫘膾呙枇诉@個二維碼之后呢，得到了漫畫的最后一格圖，事實上，這是一張?zhí)窖罂Х鹊拿赓M品嘗券，拿著掃描后手機上的漫畫圖，就可以去任何太平洋咖啡店消費。這是“互動的創(chuàng)新”！閱讀不僅有懸念，有互動，還有獎勵。

還沒有完！它的背后是《21CBR》和太平洋咖啡的緊密商業(yè)合作，幾萬杯的免費新品咖啡，是兩者通過資源和廣告合作產(chǎn)生的。雙方都受益，同時，溢出到第三方——我們親愛的讀者。他們是免費的品嘗者，憑白無故的受益者。這是“商業(yè)的創(chuàng)新”，比忽悠粉絲交錢更牛逼。

內(nèi)容的創(chuàng)新+媒介的創(chuàng)新+互動的創(chuàng)新和商業(yè)的創(chuàng)新。這是一個高級的流程再造。他的總結(jié)。