向陽

課題項目：本文為2013年金華市社科聯(lián)一般課題。

摘要：本文主要探討作為國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)的橫店影視城在發(fā)展過程中如何構(gòu)建自己的文化夢想。筆者認(rèn)為，橫店影視城從創(chuàng)建至今能夠保持強(qiáng)勁的生命力，持續(xù)健康的發(fā)展，并且未來彰顯著勃勃生機(jī)，發(fā)展態(tài)勢依然良好，這一切不得不歸因于橫店影視城文化夢的構(gòu)建。仔細(xì)分析橫店的文化夢想，主要由這樣幾種文化形態(tài)構(gòu)成：那就是興建一批具有巨大影響力的實業(yè)企業(yè)，從而打造的產(chǎn)業(yè)文化；建造一批為影視拍攝和制作，以及提供放映的硬件和軟件設(shè)施，從而打造影視文化；由影視基地轉(zhuǎn)變，不斷推陳出新的旅游文化和綜合利用各種資源，發(fā)展現(xiàn)代科技，節(jié)能減排，與自然共存共生的生態(tài)文化。各種文化形態(tài)在橫店這塊土地上交織穿插，互為條件，共生共存，共贏發(fā)展。

關(guān)鍵詞：橫店影視城；“文化夢”構(gòu)想；實踐與探索

作為國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)的橫店影視城，近些年的經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步發(fā)展，在國內(nèi)外的地位持續(xù)提升，橫店這個江南小鎮(zhèn)被不斷的冠以各類美名：“中國磁都”，“中國好萊塢”，“中國最具特色影視基地”，“國家級影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)”。這些名稱已經(jīng)不是單純的經(jīng)濟(jì)概念，而是重要的文化標(biāo)識和認(rèn)同，表明橫店影視城已經(jīng)形成了自己獨(dú)特的文化特征。

一、產(chǎn)業(yè)文化是橫店影視城經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的根基

產(chǎn)業(yè)文化將產(chǎn)業(yè)和文化連接起來，以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，其內(nèi)涵是指“存在于產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)器物、景觀及非物質(zhì)的價值觀念、宗教、信仰、風(fēng)俗、規(guī)范、語言與文字等。它除了包括產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)所衍生的技術(shù)或經(jīng)濟(jì)活動外，還包括休閑娛樂、生活、教育、空間和生態(tài)、環(huán)境保護(hù)、習(xí)俗、傳統(tǒng)技藝、特殊才能、宗教慶典、民間禮俗等多層面的價值和活動特性。所以產(chǎn)業(yè)文化是以產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，所展現(xiàn)與之相關(guān)的精神、行為、制度、物質(zhì)等方面的文化現(xiàn)象，包括生活空間、社會價值、鄉(xiāng)土藝術(shù)、古跡、歷史等文化內(nèi)容。

橫店影視城因產(chǎn)業(yè)而興，橫店影視城的締造者橫店集團(tuán)，是以工業(yè)產(chǎn)業(yè)為主體，帶動高科技農(nóng)業(yè)，培育第四產(chǎn)業(yè)，從而一直保持著經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。從橫店影視城的發(fā)展歷史來看，1975年橫店集團(tuán)創(chuàng)始人徐文榮主席創(chuàng)辦橫店絲廠。1978 抓住市場短缺的機(jī)會，以絲廠為“母廠”，先后辦起了針織廠、內(nèi)衣廠、印染廠、化纖紡織廠等工廠。1980 分析市場，搶占先機(jī)，突破傳統(tǒng)輕紡產(chǎn)業(yè)，發(fā)展高科磁性材料，為此后電子元器件制造業(yè)發(fā)展打下了基礎(chǔ)。1989 進(jìn)入醫(yī)藥化工產(chǎn)業(yè)，主要生產(chǎn)醫(yī)藥中間體、原料藥等產(chǎn)品，為日后的規(guī)?；a(chǎn)以及向成品藥發(fā)展打下了扎實的基礎(chǔ)。這一批早期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展和形成奠定了堅實基礎(chǔ)，沒有這批企業(yè)的發(fā)展就不可能形成今天強(qiáng)大的橫店集團(tuán)。徐文榮帶領(lǐng)橫店人民，在橫店這塊地域上，艱苦創(chuàng)業(yè)，勵精圖治，逐漸把產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，形成品牌，使得產(chǎn)業(yè)文化逐漸形成，今天橫店集團(tuán)現(xiàn)已發(fā)展成為以“電氣電子”、“醫(yī)藥化工”、“影視旅游”、“現(xiàn)代綜合服務(wù)業(yè)”四大產(chǎn)業(yè)為主的特大型企業(yè)集團(tuán)。橫店集團(tuán)擁有下屬子公司60多家，生產(chǎn)型企業(yè)200多家，上市公司3家（橫店東磁、太原剛玉、普洛股份）。已經(jīng)成為具有國際影響力的大中型企業(yè)集團(tuán)。

橫店影視城因產(chǎn)業(yè)而盛。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展亦和橫店的繁榮成正比，產(chǎn)業(yè)的興旺必然帶來橫店經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展、人口的增多和規(guī)模的擴(kuò)大。促進(jìn)了橫店由一個小山村逐漸向城市化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)文化是文化和經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的產(chǎn)物。也是社會化大生產(chǎn)和現(xiàn)代管理的客現(xiàn)要求。產(chǎn)業(yè)文化可為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力。產(chǎn)業(yè)文化具體說來有如下幾種作用：保存地方產(chǎn)業(yè)特色，振興地方產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，尤其是農(nóng)產(chǎn)品商品化及多元利用，能增加農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益；文化扎根，激發(fā)愛國愛鄉(xiāng)情懷，凝聚居民共識，增加地方認(rèn)同；發(fā)展觀光特色，吸引游客，擴(kuò)大商機(jī)；提升地方建設(shè)檔次，改變地區(qū)形象，提高居民休閑生活質(zhì)量。

橫店人民就是扎根在橫店這塊土地上，正是在這種產(chǎn)業(yè)文化的激勵和鼓舞下發(fā)展了橫店影視城，他們與橫店影視城共興衰，共存亡，與橫店的發(fā)展息息相關(guān)，沒有橫店人民的共同努力就沒有今天繁榮的橫店影視城。

二、影視文化彰顯橫店影視城文化特色

2004年，國家廣電總局批準(zhǔn)的國家級第一個影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)—橫店影視城，就是對橫店影視文化最高的肯定和詮釋。橫店影視城包括“一城三帶四區(qū)”，“一城”指影視城，“三帶”為城南影視文化景觀帶、城北影視文化景觀帶、諸永高速影視文化景觀帶，“四區(qū)”系城鎮(zhèn)行政功能區(qū)、生態(tài)休閑發(fā)展區(qū)、城鎮(zhèn)工業(yè)發(fā)展區(qū)和水源涵養(yǎng)發(fā)展區(qū)。這“一城三帶四區(qū)”與文化環(huán)環(huán)相扣，緊密結(jié)合。

這個被美國媒體稱為“中國的好萊塢”的橫店影視城于1996年初開建“廣州街”，此后橫店陸續(xù)投資30多億元，建成了“香港街”、“秦王宮”、“清明上河圖”、“紅軍長征博覽城”、“華夏文化園”、“夢幻谷”、“江南水鄉(xiāng)”、“明清宮苑”等13個影視拍攝基地和一大批大型攝影棚，變身為一座規(guī)模宏大的影視城。從創(chuàng)建至今，橫店累計接待劇組1000多個，拍攝影視劇21000多部（集），占全國古裝劇產(chǎn)量的1/3以上。

周曙光在《關(guān)于云南影視文化基地建設(shè)的思考與構(gòu)想》中提出，要建立一個影視文化基地重點(diǎn)抓好以下“四個一”的重點(diǎn)工程：一是在空間上布局建設(shè)一批影視基地，滿足不同需求的影視拍攝。二是辦好一所高水平的戲劇電影培訓(xùn)學(xué)校，與北京上海等知名藝術(shù)學(xué)院相呼應(yīng)，使當(dāng)?shù)爻蔀橹袊匾挠耙暼瞬排嘤?xùn)基地。三是全力舉辦好一個具有世界水平的國際電影節(jié)，使云南在引領(lǐng)世界影視文化發(fā)展領(lǐng)域擁有自己一席之地。四是辦好一批高質(zhì)量的影視傳媒期刊，這是跟蹤報道國內(nèi)外尤其是在當(dāng)?shù)匕l(fā)生的影視新聞，研究、宣傳影視文化的載體。

我們縱觀橫店影視城的發(fā)展和建設(shè)，已基本實現(xiàn)了這些構(gòu)想。橫店影視城已經(jīng)擁有了13個大型影視拍攝基地；擁有了影視傳播類院校橫店影視職業(yè)學(xué)院；并且2012年開始創(chuàng)辦了具有國際影響力的“金牛獎”；并且也創(chuàng)辦了相關(guān)的影視旅游雜志。這一切都為橫店的影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。

在《浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中，我們看到，未來的橫店影視城將會發(fā)展成為在影視拍攝、影視后期制作、影視融資平臺、影視發(fā)行交易、影視人才培養(yǎng)等重要環(huán)節(jié)實現(xiàn)重點(diǎn)突破，形成全國著名的“影視公園”、“影視制作”、“影視院線”、“影視院?！?。影視文化得到進(jìn)一步完善和發(fā)展。

現(xiàn)今，橫店影視城還在進(jìn)一步擴(kuò)大影視拍攝基地建設(shè)，新建的“新上海灘”基地正在加緊建設(shè)之中。橫店不僅是影視拍攝基地，而且跨省經(jīng)營院線，夫踏步地向電影的終端市場挺進(jìn)。目前橫店院線旗下的影院分布江蘇、河南、湖南、湖北、山西等地.并開始從北京，南京、深圳、武漢、鄭州等一線城市向經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的二、三線城市擴(kuò)張。努力把影視文化做大做強(qiáng)，做出特色。橫店影視文化的發(fā)展提升了橫店的知名度和美譽(yù)度，改善了橫店的投資環(huán)境，使得影視產(chǎn)業(yè)和工業(yè)產(chǎn)業(yè)相得益彰，共同發(fā)展。

三、旅游文化推陳出新，豐富多彩

橫店影視城堅持“影視為表、旅游為里，文化為魂”的經(jīng)營理念，突出的體現(xiàn)了文化在整個橫店影視城發(fā)展中的地位和重要作用。伴隨影視文化的發(fā)展，一種新的文化發(fā)展形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，那就是因影視發(fā)展而形成的旅游文化，旅游文化的發(fā)展實現(xiàn)了影視基地向影視旅游主題公園的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)品由觀光型向休閑體驗型轉(zhuǎn)變，游客將可深度體驗影視拍攝、享受度假休閑樂趣。橫店影視城正在成為一處獨(dú)具魅力的中國超大型影視旅游主題公園和娛樂休閑基地。

橫店旅游規(guī)模大，項目齊全，文化內(nèi)涵豐富，橫店影視城已成為新興的旅游目的地。現(xiàn)有大型影視特技節(jié)目《暴雨山洪》，高科技影視項目《夢回秦漢》以及全球最大火山實景演出《夢幻太極》等各類演藝節(jié)目一百多個。橫店影視城的很多節(jié)目都取材于中國傳統(tǒng)歷史文化，不但豐富和充實了各景區(qū)的文化內(nèi)涵，還向游客傳遞了影視文化信息，也傳遞了快樂理念，吸引了越來越多的游客來到橫店，體驗中國民族文化的無窮魅力，收到了“你來了，所以你快樂”的旅游效果。橫店影視城濃郁的中國文化氣息，受到海內(nèi)外游客的喜愛和追捧。

橫店影視城已成為目前國內(nèi)拍攝場景最多、配套設(shè)施最全、歷史跨度最大的影視拍攝基地，歷史、戰(zhàn)爭、革命或現(xiàn)代生活題材都可以在這里拍攝。在影視、旅游界頗具盛名，并榮獲多項“全國之最”：最大規(guī)模影視城，全國乃至亞洲最大的影視城；最大規(guī)模的旅游景點(diǎn)。

旅游產(chǎn)品文化常變常新，橫店影視城連續(xù)數(shù)年致力于旅游新產(chǎn)品的研發(fā)，以產(chǎn)品升級換代和更新改造為重點(diǎn)，充分挖掘影視文化資源，把影視元素與旅游需求相結(jié)合，以演藝節(jié)目和參與性活動等多種形式，不斷開發(fā)出新的、富有鮮明個性的旅游文化產(chǎn)品。

積極宣傳，加強(qiáng)促銷。橫店影視城公司在2005年初就及時調(diào)整了市場營銷策略，積極組織新的旅游線路產(chǎn)品和專項特色活動，拓展橫店影視旅游的影響空間。

橫店影視城還不斷開發(fā)旅游體驗文化，從2004年起包裝推出了特種旅游項目《明星見面會》，特別是影視城特有的“DV”游項目，游客可以自選劇本和角色，當(dāng)一次演員，圓一回明星夢。

人們爭先恐后到橫店來旅游，就是看中了橫店獨(dú)特的旅游文化氛圍。橫店影視城有限公司董事長兼總經(jīng)理殷旭認(rèn)為，橫店影視城這兩年雖遭受南方雪災(zāi)、汶川特大地震和全球金融危機(jī)的巨大沖擊卻依然挺立，效益持續(xù)攀升，主要原因在于公司注重文化建設(shè)和企業(yè)品牌塑造，持之以恒地在打造影視旅游文化品牌上下功夫。他認(rèn)為“光靠建筑物是不能持續(xù)吸引游客的。做影視和旅游最終都是做文化。

四、生態(tài)文化倡導(dǎo)和諧，著眼未來

1866年德國動物學(xué)家?？藸枺‥.Haeekie）提出“生態(tài)學(xué)”概念以來.生態(tài)學(xué)的涵義在近幾十年來從生態(tài)學(xué)的生物學(xué)含義向自然科學(xué)、社會科學(xué)和生產(chǎn)應(yīng)用領(lǐng)域迅速滲透、擴(kuò)展和泛化，出現(xiàn)了顯著的“生態(tài)化”現(xiàn)象。廣義的生態(tài)全球化涵蓋了政治生態(tài)、文化生態(tài)以及環(huán)境生態(tài).牽扯到全人類命運(yùn)的生態(tài)平衡與可持續(xù)發(fā)展問題。狹義的生態(tài)全球化僅指全球的自然生態(tài)問題。

生態(tài)文化是有關(guān)生態(tài)的一種文化，即人們在認(rèn)識生態(tài)、適應(yīng)生態(tài)的過程中所創(chuàng)造的一切成果。由于對人而言，適宜的生態(tài)是以綠色為主要標(biāo)志的，因而在某種意義上，生態(tài)文化也可稱之為綠色文化。生態(tài)文化本身是一個系統(tǒng)，有其內(nèi)在的結(jié)構(gòu)，其組成部分主要包括如下幾個方面：生態(tài)知識，生態(tài)產(chǎn)品，生態(tài)精神，生態(tài)產(chǎn)業(yè)，生態(tài)制度。各個方面相互作用、相互影響，構(gòu)成生態(tài)文化的有機(jī)整體，偏廢任何一個方面，都不利于生態(tài)文化整體的發(fā)展。

影視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢迅猛，對自然環(huán)境和社會環(huán)境提出了新的挑戰(zhàn)，并且直接加速了橫店的城市化進(jìn)程，大力推進(jìn)橫店由鄉(xiāng)村向城市嬗變，促進(jìn)社會、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)和諧共贏。

橫店影視城的最初發(fā)展就是考慮到單純的工業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然會帶來對環(huán)境的破壞，為了保持橫店經(jīng)濟(jì)文化的可持續(xù)發(fā)展，1996年開始了橫店影視城的建設(shè)，同時橫店集團(tuán)還逐漸轉(zhuǎn)變原來產(chǎn)業(yè)形態(tài)，不斷發(fā)展高新產(chǎn)業(yè)，向新能源，新技術(shù)，新領(lǐng)域，改進(jìn)落后的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，從粗放型向集約型發(fā)展。橫店影視城發(fā)展影視旅游文化正是對生態(tài)文明，生態(tài)文化的最好詮釋。

《浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)“十二五”規(guī)劃》中也已經(jīng)明確了發(fā)展目標(biāo)：“十二五”期間，橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)建設(shè)應(yīng)把保護(hù)生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化生態(tài)條件作為工作重點(diǎn)，通過生態(tài)環(huán)境治理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、城市化建設(shè)等途徑，為影視文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一個良好的自然環(huán)境條件，爭取到“十二五”期末，把橫店實驗區(qū)建設(shè)成為一個生態(tài)優(yōu)良、環(huán)境優(yōu)美的魅力之城。

五、結(jié)語

美國學(xué)者亨廷頓在冷戰(zhàn)結(jié)束后，曾有一個很著名的觀點(diǎn)：21世紀(jì)的競爭不再是經(jīng)濟(jì)的競爭.軍事的競爭，而是文化的競爭。

2010年9月，黨的十七屆五中全會提出：“文化是一個民族的精神和靈魂，是國家發(fā)展和民族振興的強(qiáng)大力量。要推動文化大發(fā)展大繁榮、提升國家文化軟實力，堅持社會主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，提高全民族文明素質(zhì)，推進(jìn)文化創(chuàng)新，深化文化體制改革，增強(qiáng)文化發(fā)展活力，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，滿足人民群眾不斷增長的精神文化需求，基本建成公共文化服務(wù)體系，推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，充分發(fā)揮文化引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展的功能，建設(shè)中華民族共有精神家園，增強(qiáng)民族凝聚力和創(chuàng)造力”。

“橫店影視文化產(chǎn)業(yè)集聚生成并迅速發(fā)展的機(jī)制在于其共享性資源在獲得異質(zhì)性稟賦的基礎(chǔ)上結(jié)合根植性特點(diǎn)，進(jìn)行擴(kuò)張式的積聚，并在更高層面形成更有戰(zhàn)略價值的異質(zhì)性資源，使之向高水平躍遷；其發(fā)展源泉來自不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新；其發(fā)展模式已顯現(xiàn)端倪，那就是以服務(wù)于全國乃至全球的影視拍攝為基石，而展開的“上游的影視制作產(chǎn)業(yè)”+“下游的影視旅游產(chǎn)業(yè)”的產(chǎn)業(yè)鏈延伸發(fā)展?！?/p>

橫店影視城的發(fā)展離不開這一“文化夢”，正是在這“文化夢”的匯聚和領(lǐng)導(dǎo)下，橫店人民不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬文化領(lǐng)域，以文化為引領(lǐng)，堅持創(chuàng)新與變革。我們相信浙江橫店影視產(chǎn)業(yè)實驗區(qū)—橫店影視城未來在這一“文化夢”的引領(lǐng)下將繼續(xù)創(chuàng)造新的輝煌。

【參考文獻(xiàn)】

[1]郭鑒.產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵淺析[J].沿海企業(yè)與科技，2007（02）

[2]司武飛.現(xiàn)代性視閥下當(dāng)代中國產(chǎn)業(yè)文化之嬗變[J].學(xué)術(shù)論壇，2011（07）

[3]周曙光.關(guān)于云南影視文化基地建設(shè)的思考與構(gòu)想[J].學(xué)術(shù)探索，2005（04）

[4]王揚(yáng)平.橫店影視城：打造中國特色的民族文化品牌[EB/OL].東陽新聞網(wǎng)http：//www.dynews.zj.cn

[5]高建明.論生態(tài)文化與文化生態(tài)[J].系統(tǒng)辯證學(xué)學(xué)報，2005（03）

[6]邵培仁，廖衛(wèi)民.橫店：中國影視文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的一個樣本[J].浙江師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2009（05）