胡康楠

摘 要：在媒介融合的時(shí)代下，阿里巴巴開始與媒體進(jìn)行緊密合作，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都成為了阿里巴巴的合作對(duì)象，這無疑是件雙方互利共贏的好事。“碼上淘”、“天天正能量”等，無論是對(duì)于傳統(tǒng)領(lǐng)域消費(fèi)者的探索，還是通過公益項(xiàng)目進(jìn)行品牌輸出，阿里巴巴與媒體合作堪稱典范，開啟了中國電商與媒體合作新模式。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新媒體；阿里巴巴

傳統(tǒng)媒體迎來了最最嚴(yán)苛的困難與挑戰(zhàn)，受眾的關(guān)注點(diǎn)與注意力正在逐漸轉(zhuǎn)變，廣告客戶的投放也會(huì)隨之轉(zhuǎn)向，所以傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境受到了前所未有的沖擊。物競(jìng)天擇，適者生存，傳統(tǒng)媒體能否打好翻身仗，所有人都在拭目以待。此前電商與媒體的合作推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的進(jìn)一步融合，“碼上淘”、“天天正能量”項(xiàng)目等都成為了阿里巴巴與媒體合作的新型嘗試。

一、“碼上淘”

1、何為“碼上淘”

碼上淘是阿里發(fā)布的一款基于手機(jī)淘寶客戶端的二維碼應(yīng)用平臺(tái)，其中應(yīng)用在紙媒的是媒體碼，這是在傳統(tǒng)報(bào)紙上的一種新型廣告形式，經(jīng)過掃描二維碼使刊載在傳統(tǒng)媒體的廣告可以直接產(chǎn)生銷售活動(dòng)。同以前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向新媒體轉(zhuǎn)型的很多方式都有所不同，“碼上淘”并不是摒棄原有的傳統(tǒng)形式來重新開發(fā)，而是重新發(fā)掘了報(bào)紙的版面及渠道價(jià)值。阿里攜手多家傳統(tǒng)媒體共同推出了“碼上淘”這一項(xiàng)目，傳統(tǒng)報(bào)紙受眾僅需要點(diǎn)開手機(jī)上的“手機(jī)淘寶”客戶端，掃描印在報(bào)紙上的商品二維碼，就可以在手機(jī)上輕松完成購物與支付。

2、“碼上淘”的影響

（1）對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的影響

我國企業(yè)開創(chuàng)了在報(bào)紙上掃二維碼購物的方法，從另外一層面可認(rèn)為是開了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體與傳統(tǒng)媒體連接的新模式。如果這種方式能夠漸漸被受眾所接受、被紙媒所普及，那才是真正解決了一個(gè)世界性的難題。傳統(tǒng)媒體一直在尋找轉(zhuǎn)型的方向，此次同阿里的合作有利與傳統(tǒng)報(bào)紙找到新的發(fā)展與創(chuàng)新空間；而且電商在其本質(zhì)上也是服務(wù)業(yè)，電商在如何吸引用戶、增加用戶粘性方面有著很多的經(jīng)驗(yàn)，也能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提供更多的可借鑒之處。傳統(tǒng)媒體在新媒體勢(shì)頭強(qiáng)勁的今天其實(shí)還是有一定的價(jià)值所在的，這些發(fā)行量巨大的媒體不僅是媒體資訊的平臺(tái)，也是一個(gè)巨大的流量平臺(tái)。如果這條路行的通，那么紙媒今后的發(fā)展?jié)摿?huì)無窮，做自己的商品庫，成為電商的重要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

（2）對(duì)電商的影響

與媒體協(xié)作，是手機(jī)淘寶客戶端的又一次大的廣泛普及，由于合作報(bào)紙上的二維碼只可用手機(jī)淘寶客戶端來掃描，所以“碼上淘”算是一個(gè)打通線上與線下的嘗試，阿里可以通過這一活動(dòng)來對(duì)報(bào)紙受眾這一特定消費(fèi)人群進(jìn)行消費(fèi)習(xí)慣的指引。阿里想要通過掃碼等，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，自己則要在這個(gè)商業(yè)轉(zhuǎn)型中做一個(gè)規(guī)則的設(shè)計(jì)師與底層資源供應(yīng)商，具有重要的意義和責(zé)任。

二、“天天正能量”活動(dòng)的發(fā)起

1、何為“天天正能量”

“天天正能量”項(xiàng)目由阿里公益呼吁創(chuàng)議，旨在經(jīng)過挖掘、傳布和嘉獎(jiǎng)社會(huì)上的正能量人物或事件，推許人道真善美，宏揚(yáng)社會(huì)正能量。項(xiàng)目充分利用互聯(lián)網(wǎng)及傳統(tǒng)媒體資源優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員眾網(wǎng)友參預(yù)互動(dòng)。每周評(píng)選出的獲獎(jiǎng)?wù)芰抗适?，將按照所得票?shù)多少，分別獲得由“天天正能量”項(xiàng)目組頒布的正能量獎(jiǎng)金。

2、受助者、媒體、阿里三方共贏

（1）受助者受益

上海地鐵上一名熱心的大媽主動(dòng)起身離開座位，把不講衛(wèi)生的人扔在車?yán)锏奈鞴掀ひ粔K塊拾起來裝進(jìn)垃圾袋內(nèi)。車?yán)锏木W(wǎng)友把這舉動(dòng)錄了下來傳到了微博上?！疤焯煺芰俊苯M織發(fā)現(xiàn)后，在微博上發(fā)起了需找這一大媽的活動(dòng)，凡人善舉通過媒體傳播并且得到了阿里方面的資助，在這個(gè)過程中我想激勵(lì)自己同時(shí)也傳播出了正能量，激發(fā)了更多人加入到做善事的行列中來。

（2）媒體受益

在這個(gè)項(xiàng)目中，獲益的不僅僅是受助者與資助方，媒體也是重要收益者。做公益新聞很難，很難有媒體長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持做下去，通過“天天正能量”這個(gè)項(xiàng)目，能夠讓媒體的公益報(bào)道有更多的曝光率，尤其是傳統(tǒng)媒體，通過結(jié)合新媒體有了更大的傳播范圍，也讓公益新聞?dòng)辛藞?jiān)持的理由，通過大家的評(píng)選，資助方的資助有了做的更好的動(dòng)力。

（3）阿里受益

這種通過公眾的參與和評(píng)委的投票的方式，在公共媒體平臺(tái)上掀起“什么是正能量”的探討與熱議，阿里巴巴的確做了公益事、善事，媒體平臺(tái)上造了不小的聲勢(shì)，讓不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體的公益新聞都有了繼續(xù)挖掘下去的動(dòng)力，同時(shí)傳播了阿里巴巴的品牌正能量，進(jìn)行品牌的輸出這所謂既做了善事還充分利用媒體平臺(tái)進(jìn)行高效品牌傳播，一舉兩得。

阿里巴巴作為電商中的佼佼者，與媒體進(jìn)行的大力度合作是其他電商不可睥睨的?！按a上淘”、“天天正能量”等這些項(xiàng)目的探索與嘗試不僅僅是自己品牌輸出、獲得利潤(rùn)的渠道而更多的也拯救了傳統(tǒng)媒體行業(yè)，讓傳統(tǒng)媒體有更多的機(jī)會(huì)擁抱新媒體，與時(shí)代接軌，更多的進(jìn)行創(chuàng)新探索。我們有理由承認(rèn)，阿里巴巴是一個(gè)肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任的企業(yè)，與媒體的合作不僅推動(dòng)了自身的發(fā)展，同時(shí)推動(dòng)了媒體的發(fā)展與進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳洲.手機(jī)淘寶推“碼上淘”探路媒體電商[J].通信信息報(bào)2014-4-9（B12）

[2]竇瀅瀅.“碼上淘”：阿里巴巴的 O2O 新招？[J].中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)2014-6-17（12）

[3]任曉寧.阿里：欲造“線下”生態(tài)鏈[J].中國新聞出版報(bào)2014-4-8（5）