易芳

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）04-000-01

摘 要 隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛崛起和體育事業(yè)的快速發(fā)展，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為新興事物逐漸走入人們的生活之中，成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠?。本文通過分析我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，針對(duì)性的提出了幾點(diǎn)發(fā)展對(duì)策，希望對(duì)城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到一定的指引和促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞 休閑體育 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展對(duì)策

休閑體育產(chǎn)業(yè)是指體彩、體育器材、體育競技表演等一類圍繞休閑體育運(yùn)動(dòng)的新興產(chǎn)業(yè)，隨著休閑體育的不斷普及推廣，休閑體育產(chǎn)業(yè)也獲得了較為良好的發(fā)展機(jī)遇，成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，是我國現(xiàn)階段GDP一個(gè)新的增長點(diǎn)。

一、我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）相關(guān)部門的管理理念落后

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的長期影響下，我國的體育事業(yè)一直是由政府來監(jiān)管和指導(dǎo)的，具有濃厚的社會(huì)公益色彩，這與體育產(chǎn)業(yè)的自然發(fā)展規(guī)律相悖。此外，體育部門沒有很好地正視民眾對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的物質(zhì)及精神訴求，使休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與休閑體育事業(yè)的發(fā)展相脫離，打亂了其正常發(fā)展秩序。

（二）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡

目前我國休閑體育產(chǎn)業(yè)中僅有個(gè)別行業(yè)的發(fā)展較為迅速，如競技表演業(yè)、體彩業(yè)等，而其他一些行業(yè)如體育傳媒業(yè)、體育服務(wù)業(yè)、體育健身業(yè)等發(fā)展相對(duì)比較緩慢。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為一種綜合性產(chǎn)業(yè)，只有在各方面都得到均衡有效的發(fā)展，打造健康、穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)格局，才能促進(jìn)自身產(chǎn)業(yè)市場的不斷繁榮。

（三）缺乏專業(yè)的體育商務(wù)人才

目前部分高校已開設(shè)了一些休閑體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的專業(yè)課程，且一些教育機(jī)構(gòu)也開始提供休閑體育服務(wù)及禮儀的相關(guān)培訓(xùn)，為我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的管理和經(jīng)營方面提供了人才支持。然而從總體上來說，相關(guān)教育及培訓(xùn)在社會(huì)中所占的比重過少，且我國正處于休閑體育產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)的初期摸索階段，缺乏科學(xué)成熟的人才培養(yǎng)體系，導(dǎo)致相關(guān)管理及經(jīng)營人員的素質(zhì)和經(jīng)驗(yàn)相對(duì)不足，難以滿足現(xiàn)今日益發(fā)展的產(chǎn)業(yè)需求。

（四）產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新

就全球范圍體育用品的供給來看，我國屬于體育用品產(chǎn)業(yè)大國，然而相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)品模式單一、產(chǎn)品附加值低等特點(diǎn)，距離實(shí)現(xiàn)體育用品產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國還有一段較長的路要走。一方面，我國生產(chǎn)的主要是運(yùn)動(dòng)裝、自行車等缺乏科技含量的大路產(chǎn)品；另一方面，我國的休閑體育用品尚未在國際范圍內(nèi)樹立起自己的品牌效應(yīng)，在知名品牌方面比較匱乏。

二、我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變管理理念

相關(guān)體育管理機(jī)構(gòu)要一改國辦體育的舊理念，弱化政府在體育休閑產(chǎn)業(yè)方面的操控地位，將國家體育職能由原來的絕對(duì)控制轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)、規(guī)范和支持。首先，國家要建立健全休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)管理制度，為各級(jí)休閑體育機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供政策支持，鼓勵(lì)民辦休閑體育組織及協(xié)會(huì)的建立和發(fā)展。其次，國家要加強(qiáng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的資金投入，對(duì)相關(guān)行業(yè)采取稅務(wù)扶持，同時(shí)加強(qiáng)公共休閑體育設(shè)施及場地的建設(shè)，以滿足民眾對(duì)休閑體育運(yùn)動(dòng)的需求。最后，國家可以建立休閑體育產(chǎn)業(yè)的研究管理中心，加強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的理論研究，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供宏觀路徑指引。

（二）優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

首先要加快發(fā)展核心類產(chǎn)業(yè)類型，加強(qiáng)對(duì)體育傳媒、體育服務(wù)等休閑體育產(chǎn)業(yè)的政策支持，同時(shí)加大對(duì)休閑體育健身等重要產(chǎn)業(yè)的扶持力度，形成以核心產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)、重要產(chǎn)業(yè)奮力追趕的產(chǎn)業(yè)格局。其次要大力發(fā)展休閑體育中介服務(wù)業(yè)，促進(jìn)休閑體育勞務(wù)市場的形成，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的科學(xué)健康發(fā)展提供環(huán)境支持。最后，國家應(yīng)將休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展劃入地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的范疇之內(nèi)，對(duì)其進(jìn)行合理規(guī)劃，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展注入一劑強(qiáng)心劑。

（三）加強(qiáng)人才培養(yǎng)

現(xiàn)階段休閑體育產(chǎn)業(yè)在研究型及管理型等方面的人才特別匱乏，因此，國家應(yīng)出臺(tái)相應(yīng)的政策，鼓勵(lì)高校開設(shè)休閑體育產(chǎn)業(yè)的專業(yè)課程，同時(shí)在一些重點(diǎn)院校設(shè)立體育競技方面的本科學(xué)位。其次，各高校應(yīng)加強(qiáng)與國外休閑體育機(jī)構(gòu)的溝通交流，聘請(qǐng)國外專業(yè)人才，同時(shí)積極引進(jìn)國外先進(jìn)的人才培養(yǎng)模式，不斷提高休閑體育專業(yè)的教學(xué)水平。最后，社會(huì)上的一些休閑體育機(jī)構(gòu)和組織協(xié)會(huì)也應(yīng)該重視和加強(qiáng)對(duì)人才的培養(yǎng)，通過對(duì)員工實(shí)施崗前培訓(xùn)以及在崗員工定期培訓(xùn)等方式，不斷提高休閑體育產(chǎn)業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平。

（四）營建創(chuàng)新氛圍

創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品的創(chuàng)新同樣重要，尤其是在休閑體育用品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，需要相關(guān)企業(yè)不斷加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的投入，逐漸豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)、高效的產(chǎn)品和服務(wù)，以吸引和打動(dòng)消費(fèi)者，進(jìn)一步拓展休閑體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)環(huán)境。休閑體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)企業(yè)應(yīng)擺脫過去以代工生產(chǎn)為主的產(chǎn)品制造模式，加強(qiáng)對(duì)健身器材等科技附加值較高的體育用品的研發(fā)，主動(dòng)挖掘不同年齡及階層的潛在消費(fèi)者，針對(duì)性地提供能夠滿足不同消費(fèi)者需求的高端體育用品，創(chuàng)立屬于自己的國際知名品牌。

三、總結(jié)

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的帶動(dòng)下，休閑體育產(chǎn)業(yè)正面臨著千載難逢的發(fā)展機(jī)遇，需要國家和相關(guān)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)研究，通過轉(zhuǎn)變管理理念、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、營造創(chuàng)新氛圍等手段，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的健康有序發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

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