郭晶

十幾年前，網(wǎng)絡(luò)媒體最初以專題形式報道“兩會”時，手段與方式只能達(dá)到新聞列表，最多配以圖片新聞，形式的單一和如今的繁復(fù)、人性化相比，簡直不可同日而語。技術(shù)的革新和理念的演進(jìn)讓新聞網(wǎng)站和商業(yè)門戶網(wǎng)站有了不同的發(fā)展路徑。商業(yè)網(wǎng)站在不斷變革技術(shù)手段，優(yōu)化信息傳播方式，新聞網(wǎng)站在不斷挖掘自身的平臺資源實現(xiàn)原創(chuàng)和獨家的最大化，當(dāng)然，雙方也在互取所長、互補(bǔ)所短。

分析網(wǎng)絡(luò)媒體2014年在全國“兩會”中的表現(xiàn)，我們研究幾個具有代表性的網(wǎng)站，評說幾點不同以往之處。

傳統(tǒng)的隕落，新貴崛起

新浪、搜狐、網(wǎng)易，曾經(jīng)炙手可熱的門戶網(wǎng)站而今已被冠以“傳統(tǒng)”二字，比對2014年的 PC端“兩會”報道專題便可感知，傳統(tǒng)門戶的確有些力不從心了。網(wǎng)站專題除個別設(shè)計細(xì)節(jié)有精進(jìn)外，主體架構(gòu)仍然延續(xù)以往，策劃和動畫類有深度和新意的內(nèi)容亦不多。

具體說來，新浪的專題重點突出視頻和獨家采訪，處理方式很“傳統(tǒng)+主流”；搜狐突出策劃，數(shù)據(jù)圖表很清晰，新聞的文本層有變化，針對“兩會”新聞采用簡潔寬屏，適合大量文字閱讀，但無論策劃內(nèi)容還是專題技術(shù)手段都無太多可圈可點之處；網(wǎng)易的PC端“兩會”專題印象是：傳統(tǒng)、保守，獨家和策劃內(nèi)容不多，視頻自制內(nèi)容包裝制作比較粗糙，還停留在兩三年前網(wǎng)站視頻的制作水平，不禁要問“網(wǎng)易怎么了？”這還是那個以“有態(tài)度的新聞門戶”自居的網(wǎng)易嗎？

再說新貴。四大門戶騰訊是最后入圍者，但如今也是實力最強(qiáng)勁者。騰訊的2014年全國“兩會”專題整體設(shè)計簡潔明快，視覺元素運用大膽。首先，騰訊“兩會”專題題圖動感、立體、有新意，專題焦點圖及頁面第一屏信息布局設(shè)置有突破，設(shè)計有創(chuàng)新。專題風(fēng)格簡約，通過技術(shù)手段實現(xiàn)了頁面內(nèi)容的收放自如。專題中分享鍵隨處可見，平臺優(yōu)勢盡現(xiàn)。

其次，專題廣告位很搶眼。盡管是“兩會”專題這樣的規(guī)定動作、常規(guī)報道，但騰訊的廣告位含金量高?！皟蓵眻蟮郎虡I(yè)廣告增多，體現(xiàn)了網(wǎng)站的品牌效應(yīng)，同樣的內(nèi)容在不同的平臺以不同的報道方式呈現(xiàn)會產(chǎn)生不一樣的結(jié)果和商業(yè)價值。

第三，騰訊為“兩會”專題制作的視頻內(nèi)容草根、接地氣。精心打造的訪談節(jié)目畫面品質(zhì)優(yōu)良、突破性地開啟無主持人的嘉賓對話方式，且視頻拍攝很講究，畫面切換具有電視制作機(jī)構(gòu)專業(yè)水準(zhǔn)，訪談場地的布景、嘉賓的著裝等細(xì)節(jié)都顯示出其高端的定位。

“網(wǎng)戰(zhàn)”，不進(jìn)則退

互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播的方式給受眾不斷帶來驚喜，也給媒體帶來空前的挑戰(zhàn)。“網(wǎng)戰(zhàn)”，即網(wǎng)絡(luò)媒體之間的戰(zhàn)爭，新技術(shù)、新應(yīng)用、新手段，晚一秒運用就意味著被動，就有出局的可能。

在歷年的“兩會”報道中，新聞網(wǎng)站在新技術(shù)方面始終追隨商業(yè)門戶的腳步，以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)這樣實力雄厚的重點新聞網(wǎng)站為代表。新聞網(wǎng)站的2014年“兩會”專題大多延續(xù)以往風(fēng)格，創(chuàng)新突破不多。其中，人民網(wǎng)作為新聞網(wǎng)站的排頭兵，此次的“兩會”專題內(nèi)容與形式相對最為積極和有所作為。專題中的圖解新聞和Flash制作用直觀清晰的方式解讀數(shù)據(jù)及抽象或繁雜的新聞信息，緊隨技術(shù)進(jìn)步的主流。

但同時，新聞網(wǎng)站的“兩會”專題頁面繁雜、冗長，內(nèi)容和表現(xiàn)形式較少創(chuàng)新。視頻訪談、嘉賓專訪一向是新聞網(wǎng)站“兩會”專題報道的重頭戲，但嚴(yán)肅、大氣、正襟危坐的風(fēng)格無法真正區(qū)別于傳統(tǒng)的電視媒體，且缺乏親和力。視頻畫面狹小粗糙，沒有實現(xiàn)高清質(zhì)感，這顯然已落后于當(dāng)下的商業(yè)網(wǎng)站。

如，有些新聞網(wǎng)站（包括中央重點新聞網(wǎng)站在內(nèi)）新技術(shù)手段運用極少，頁面形式變化不多，圖片、數(shù)據(jù)、圖表、互動方面明顯不足，平鋪直敘式地展開專題內(nèi)容，方式方法不講究；一些新聞網(wǎng)站雖然在新技術(shù)方面緊隨潮流，但內(nèi)容依然難有突破；有些新聞網(wǎng)站的專題內(nèi)容雖然順應(yīng)趨勢做了精簡和濃縮，突出了視頻節(jié)目方面的優(yōu)勢，但視頻畫面質(zhì)感粗糙，視頻節(jié)目制作和后期包裝談不上精良，實不符合其所依托的權(quán)威傳統(tǒng)媒體水準(zhǔn)。

值得一提的是，中國新聞網(wǎng)的2014年“兩會”專題里視頻報道有商業(yè)廣告植入，這是新聞網(wǎng)站少有的一例，且整體來看其“兩會”專題有些許亮點，比如，視頻自制節(jié)目邀請媒體評論人做客擔(dān)綱主持人，傾力打造一檔有個性的觀點節(jié)目，在平臺資源和資本儲備都有限的情況下能做到如此，值得肯定。此外，“兩會”專題中互動板塊的設(shè)置也非“拿來主義”，因為中國新聞網(wǎng)具備硬件條件，擁有自己的微博平臺。

2014年的“兩會”專題報道，視頻采訪中出現(xiàn)了商業(yè)網(wǎng)站的LOGO，同時，商業(yè)網(wǎng)站推出自己的獨家專訪及邀請嘉賓做客直播間訪談，如新浪和網(wǎng)易。百度與中國網(wǎng)、光明網(wǎng)合作，采訪并制作“兩會”期間的人物視頻專訪。這是否意味著商業(yè)網(wǎng)站將從此正式踏入“兩會”新聞采訪報道的領(lǐng)地？如果商業(yè)網(wǎng)站擁有了采訪權(quán)，大量制作獨家新聞和具有深度的專訪內(nèi)容，是否對新聞網(wǎng)站沖擊很大？關(guān)于“兩會”采訪，我們通過很多網(wǎng)站的視頻采訪能夠看得出記者和被采訪者的匆匆忙忙，很多是被動應(yīng)對，這樣的突擊式采訪內(nèi)容是否具有新聞價值值得商榷。endprint