陳雍君

最近，電影《變形金剛4》的廣告植入成為大眾娛樂(lè)的焦點(diǎn)，人們一方面以細(xì)數(shù)其中國(guó)產(chǎn)品牌植入廣告的方式、次數(shù)和時(shí)間為樂(lè)，另一方面又嘗試從各種角度剖析“為何變形金剛系列電影成了大牌爭(zhēng)搶的‘春晚”。此外，某景區(qū)更是宣布要通過(guò)司法途徑狀告電影制片方未按約定履行廣告合同，讓七位數(shù)廣告費(fèi)打了水漂。

放棄重視電影本身的藝術(shù)性，轉(zhuǎn)而專注于其中廣告植入的深淺、好壞并形成強(qiáng)勢(shì)話題，變形金剛系列的這種現(xiàn)象在電影界實(shí)屬罕見(jiàn)。這或許是因?yàn)樵撓盗须娪暗闹黝}范圍過(guò)于狹窄，一出生便天然帶有攜私廣告的基因，另外也許是純粹的娛樂(lè)電影定位使得它可以心無(wú)旁騖地做好廣告植入。然而歷數(shù)變形金剛系列電影的廣告植入類型和方式后可以發(fā)現(xiàn)，科技、科學(xué)精神、科普等內(nèi)容在該片的缺席實(shí)為不該。

變形金剛系列電影本就帶有強(qiáng)烈的科幻色彩，金屬軀體的熒幕角色特別適合對(duì)某些科學(xué)知識(shí)進(jìn)行普及，例如金屬的疲勞與金屬元素的化學(xué)活性，外太空的輻射與壓力，能量的轉(zhuǎn)移、存儲(chǔ)、輸送等內(nèi)容都非常適合與故事情節(jié)糅合在一起，從而將變形金剛系列電影的宣傳效果最大化利用。如此植入的受益者是誰(shuí)？是電影公司和全人類。

那么為何商業(yè)電影從未有過(guò)類似科技知識(shí)的植入呢？

首先是政府缺乏作為。在商言商，商業(yè)電影自有其運(yùn)營(yíng)規(guī)律，任何植入都需要相應(yīng)的投入與支持。就拍攝變形金剛系列電影而言，政府考慮了政治因素，考慮了旅游效應(yīng)和環(huán)境保護(hù)，卻考慮不到科技和科普因素，更別說(shuō)考慮籌募資金進(jìn)行有益人類的科技投資。

其次是科研機(jī)構(gòu)或科普主導(dǎo)部門(mén)的盲點(diǎn)和不自信。既看不到利用商業(yè)電影巨大宣傳效應(yīng)搭載科技宣傳的可能性，恐怕也對(duì)力促政府出面支持這件事情缺乏信心與動(dòng)力。

而更深層更主要的原因，是人們對(duì)科技界、科研體系、科學(xué)知識(shí)的一貫看法。提及科技，伴隨而來(lái)的除了嚴(yán)謹(jǐn)、系統(tǒng)和神秘之外，還有古板、傳統(tǒng)、無(wú)趣等印象?？贪宓男蜗鬀Q定了人們不會(huì)把這個(gè)圈子與變形金剛聯(lián)系到一起。

實(shí)際上，科技雖講究要守得住寂寞，卻也并非一定要遠(yuǎn)離商業(yè)、娛樂(lè)和時(shí)尚。以科技理工男為背景的美國(guó)電視劇《生活大爆炸》轟動(dòng)青年一代；以科普為核心內(nèi)容的果殼網(wǎng)近日結(jié)合市場(chǎng)需求推出了手機(jī)App“研究生”，為眾多投資者所看好；廣州的小谷圍科學(xué)講壇歷久彌新，話題涉及人類科學(xué)、自然科學(xué)、社會(huì)問(wèn)題等方方面面，常常座位爆滿……這些都說(shuō)明，科技不一定都要冰冷和寂寞，也可以時(shí)尚且接地氣。

那么何妨讓科技理念和科學(xué)知識(shí)也學(xué)學(xué)植入廣告，借助商業(yè)電影這個(gè)平臺(tái)，在3D熒屏上讓人們津津樂(lè)道？關(guān)鍵在于，以敬神的態(tài)度膜拜和要求科技，還是把科技拉下神壇，掰開(kāi)揉碎融入生活中去。※