李喬 李麗 趙諱

山影篇

代表作品：《闖關(guān)東》、《溫州一家人》、《瑯琊榜》、《北平無戰(zhàn)事》

挑戰(zhàn)電視臺經(jīng)驗主義

山影成立于1986年10月16日，是中國最早生產(chǎn)電視劇的單位之一。30年來，山影的作品逐漸形成了獨特的氣質(zhì)，大氣雄渾的正劇風格，精良的制作以及使人容易產(chǎn)生共鳴的題材和故事，不僅使山影攬獎無數(shù)，更在國字號電視劇制作企業(yè)逐漸衰落的今天，仍然牢牢占據(jù)著市場與觀眾，認真做好電視劇每一環(huán)節(jié)的山影被媒體稱為“業(yè)界良心”。

朝陽區(qū)萊錦創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，山東電影電視劇制作中心（以下簡稱山影）坐落在園區(qū)統(tǒng)一設(shè)計的白色建筑里。簡潔的風格布局使工作區(qū)寬敞明亮，總制片人侯鴻亮的辦公室在二樓，辦公室靠墻的柜頂上，擺滿了一整排獎杯。

山影成立于1986年10月16日，是中國最早生產(chǎn)電視劇的企業(yè)之一。成立之初，《武松》、《今夜有暴風雪》、《高山下的花環(huán)》三部作品便獲得全國“飛天”、“金鷹”一等獎“三連冠”。由于成績好，山影在當年就升了格，與山東電視臺成為平級單位。因此，90年代初，在其他地方的影視中心都至少有當?shù)仉娨暸_當靠山的時候，山影就不得不“自己找食兒吃”。因為獨立較早，市場謀生能力自然強，幾年下來，全國其他省內(nèi)國有影視中心的制作團隊，已經(jīng)所剩寥寥。

回看山影這幾年的作品，幾乎是在通過電視劇展現(xiàn)中國的近代史?！蛾J關(guān)東》的故事落點于1937年，《生死線》則從抗戰(zhàn)寫到抗戰(zhàn)勝利，《沂蒙》從抗戰(zhàn)寫到建國。之后是建國后的《鋼鐵年代》、《知青》，以及反映改革開放的《溫州一家人》。每一個歷史時期在電視劇的世界里，都不是空白。媒體把這一批劇冠以“魯劇”標簽，收視和口碑都十分強勁。

尊重編劇是我們的傳統(tǒng)'

2013年，《溫州一家人》在開播一周后，平均收視率就達到2.3，成為當之無愧的年度收視冠軍。2014年初，《父母愛情》收視率最高達到3.2。在電視開機率不斷下降的今天，山影這塊“老招牌”，看上去依然活力依舊。

山影第一任“掌門人”王漢平曾在采訪中說：“跟風的作品，死也不拍?！币驗樽⒅刈髌返脑瓌?chuàng)性和獨特性，山影的很多作品背后都有一位重量級編劇，比如蘭曉龍、高滿堂、劉和平。

從《闖關(guān)東》開始，高滿堂與山影合作了多次。總制片人侯鴻亮認為，高滿堂作品帶有他本人獨特的氣質(zhì)和烙印。“他自己最重要的作品都找山影來制作，我們就沒有夠的時候，每一次都很愉快?！?/p>

蘭曉龍則是在《生死線》之后與侯鴻亮成為好友，后來他們想再度合作《好家伙》，但因為其他投資方希望一年完成，侯鴻亮覺得蘭曉龍作品文本氣質(zhì)獨特，需要時間精心打磨，一年太倉促，因此他不惜放棄。盡管有遺憾，但這是對作品的另一種尊重。

其實，重視劇本，尊重編劇是山影的老傳統(tǒng)。山影前“掌門人”王漢平正是當年電視劇《武松》的編劇，而藝術(shù)總監(jiān)張宏森則是《西部警察》的編劇，如今的藝術(shù)副總監(jiān)則是著名編劇趙冬苓。一代代傳承下來，三位核心領(lǐng)導是編劇出身，山影自然一路將尊重編劇的傳統(tǒng)沿襲下來。

據(jù)侯鴻亮介紹，《瑯琊榜》確定要改編電視劇時，業(yè)內(nèi)掀起了版權(quán)收購熱潮。當時一位書迷把小說推薦給山影的劇本策劃，策劃交給了當時正要去杭州開《溫州一家人》劇本會的侯鴻亮。侯鴻亮說他一看就入了迷，整整一夜沒合眼。

“結(jié)果第二天開會討論《溫州一家人》，我腦子想的都是《瑯琊榜》?！焙铠櫫琳f。

看過小說后，侯鴻亮直接飛去成都找原作者海宴。當時，許多制片公司委托熟人去做說客，海宴因?qū)ι接暗膽蛳鄬κ煜?，侯鴻亮如愿拿到《瑯琊榜》的改編?quán)。之后，原定的編劇因身體原因無法在規(guī)定時間里完成劇本，侯鴻亮大膽鼓勵海宴親自改編，第一集劇本讓他非常滿意，海宴順理成章成為《瑯琊榜》的編劇。

前一陣沸沸揚揚的“兩宋之爭”在山影幾乎不可能出現(xiàn)。編劇有充分的時間進行劇本寫作和修改，劇組上下也會和編劇進行充分的溝通和協(xié)調(diào)，并配合編劇完成作品。侯鴻亮說：“劇組遇到問題時是兩三百個人一起解決，編劇卻是一個人在戰(zhàn)斗，特別不容易?！?/p>

希望找到新鮮的東西'

山影的戲收視率都不錯，但侯鴻亮卻說，讓每一部戲被電視臺接受都不容易。不管是具有一定思想深度的作品，還是以前從未出現(xiàn)過的新題材，電視臺總會有天生的恐懼?！拔覀冏龅枚际翘魬?zhàn)電視臺經(jīng)驗主義的戲?！焙铠櫫列Φ馈?/p>

《闖關(guān)東》播出的同時，《士兵突擊》也在播。侯鴻亮和孔笙是《士兵突擊》的戲迷，兩人都想和《士兵突擊》的編劇蘭曉龍合作。經(jīng)人牽線，一見面蘭曉龍就扔給他《生死線》的劇本，當時這個本子幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)，都沒有公司敢做?！半娨暸_和制片公司其實是一個問題——經(jīng)驗主義。他們對于新鮮的東西，天生有恐懼，而山影我們希望找到新鮮的東西。”侯鴻亮說。

而被稱為“業(yè)內(nèi)重磅”的《北平無戰(zhàn)事》，更是一次對經(jīng)驗主義的挑戰(zhàn)。這部劉和平七年磨一劍的作品，七年間多次建組又解散。后來劉和平通過廣電總局領(lǐng)導牽線，希望山影來制作。一開始山影頗為排斥，覺得通過領(lǐng)導壓下來的戲總是讓人不舒服。但看過劇本后，侯鴻亮覺得簡直是天上掉餡餅。

侯鴻亮認為，拍《北平無戰(zhàn)事》不單純是商業(yè)行為，并不能給單位、個人帶來很大的收入，而是一種無法拒絕的情感，“你喜歡，那就沒辦法”。為了使《北平無戰(zhàn)事》對電視臺更有吸引力，侯鴻亮給劇組提了個要求：每場戲都必須有熟臉。因此，才出現(xiàn)了現(xiàn)在囊括了從劉燁、陳寶國、焦晃、廖凡、董勇、倪大紅等“熟臉”卡司表。他希望《北平無戰(zhàn)事》做到只要一個演員出現(xiàn)在鏡頭里，就算是群眾演員也不掉份兒。

強大的演員陣容，當然更考驗團隊是否有合力?！侗逼綗o戰(zhàn)事》拍攝時，侯鴻亮每次去探班，見到陳寶國把每集劇本分開訂好，就著一杯茶，度過下戲后的所有空余時間。原本擔心大牌演員們在片場不好相處，顯然也是多慮了?！爱敶蠹叶及研乃加迷趧?chuàng)作上的時候，那就什么矛盾都沒有了。”侯鴻亮說。

合作需要合力'

山影至今仍保持著國企“大家庭”的創(chuàng)作氛圍。在山影內(nèi)部，一位導演配一位合作時間較久的制片人小團隊非常普遍，像孔笙、王文杰、張新建等導演都有“配套”的制片人。對于作為團隊藝術(shù)的電視劇來說，這種制作模式無疑是最有利的。在山影內(nèi)，導演和制片人從來不會對立，即使是在錢的問題上。侯鴻亮說：“制片人不是要想省多少錢，而是要想錢怎么花。你去省錢的話就容易和導演產(chǎn)生沖突，但是你把花錢的重點和導演溝通好之后，導演更清楚創(chuàng)作重點是什么，這其實是一個合力?！?/p>

由于山影品牌近年來打出知名度，在演員片酬通漲的制作環(huán)境下，山影每部戲的排兵布陣，都令人感覺花費甚巨，但不為人知的是，演員們在選擇與山影合作時，往往彈性很大。 “有些可能低到了我都不好意思的程度。”侯鴻亮說。

由于預(yù)算有限，他們通常是先給一個角色“掛牌標價”，然后從最好的演員開始找。侯鴻亮會告訴演員們，山影的戲會投更多的錢在創(chuàng)作、場景、服化道上，使作品具備精良的標準，而演員們則是“只要劇本好，項目成熟，一切皆有可能。”就連陳寶國這樣的搶手大腕，為了正在拍攝中的《老農(nóng)民》等了四五年，并預(yù)留檔期。

當然，由于近年來電視平臺價格的變化和網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，山影在創(chuàng)作上也正經(jīng)歷著新的調(diào)整。

侯鴻亮說：“一是新媒體的沖擊，再來我希望山影能做出更多風格化的東西。像《北平無戰(zhàn)事》、《老農(nóng)民》是我們固有的氣質(zhì)和風格，別人花再多的錢也在氣質(zhì)上不對。但這類上央視的正劇，同時影響新媒體的價格?！?/p>

“我們必須把現(xiàn)在年輕人的關(guān)注點吸引過來。”經(jīng)過兩三年的調(diào)整，首先在演員的選擇上，山影積極起用偶像演員，如《瑯琊榜》里的胡歌，《戰(zhàn)長沙》里的霍建華。明年山影計劃投拍的《歡樂頌》，也是針對年輕人的作品。

做好每一環(huán)節(jié)的山影被媒體稱為“業(yè)界良心”。而侯鴻亮卻認為，山影現(xiàn)在的問題正是把電視劇長時間的當成藝術(shù)來創(chuàng)作，拒絕雷同，這種近似于創(chuàng)作潔癖的堅持會讓山影錯過許多商業(yè)機會。但山影的創(chuàng)作底線是：回頭看，不后悔。

“真正做一個掙了好多錢的戲，回過頭來被人千夫所指，挺丟人的。”侯鴻亮說。

新麗篇

代表作品：《懸崖》、《北京愛情故事》、《辣媽正傳》、《大丈夫》、《一仆二主》

新麗傳媒 內(nèi)容為王的信徒

說起新麗傳媒，普通觀眾未必耳熟能詳，但聊到作品，相信大多數(shù)人都看過一二。電視劇《懸崖》、《北京愛情故事》、《辣媽正傳》、《大丈夫》、《一仆二主》等等，均獲得市場與口碑的雙豐收。這個成立于2007年的民營影視公司，盡管“年紀”不大，卻發(fā)展迅猛，尤其是在電視劇領(lǐng)域，成績斐然且創(chuàng)下多項紀錄，《辣媽正傳》500萬元的單集售價至今無劇企及。《大丈夫》累計30億的網(wǎng)絡(luò)播放量也令其他劇集望塵莫及，使新麗傳媒的品牌號召力大大提升。

前去新麗采訪，正值樓下梧桐盛開，一片春意盎然。

作為業(yè)內(nèi)的影視新貴，在普遍開機率下降，市場低迷的狀態(tài)下，他卻散發(fā)著勃勃生機。僅2014年第一季度，新麗傳媒就有三部電視劇熱播，分別是王志文和李小冉主演的《大丈夫》，郭濤與梅婷主演的《父母愛情》，以及張嘉譯和閆妮主演的《一仆二主》。三部劇均收視甚佳且口碑不俗。加之此前的《辣媽正傳》、《假如生活欺騙了你》、《北京愛情故事》等作品，不難看出其旗下作品的特點：主流商業(yè)劇的模式，配以精雕細琢的劇本和雅俗共賞的故事，輔以好的導演、好的演員、好的制作，幾個好疊加起來的化學效應(yīng)即形成了其電視劇的定位——“品質(zhì)大劇”。

短短幾年，新麗交出的一張張成績單無疑是耀眼的。記者采訪了新麗傳媒副總裁、美女制片人黃瀾，她加盟公司三年時間，剛好見證了新麗由弱變強的全過程。

諸多好劇的產(chǎn)生，是一點一滴嚴格把控，按流程生產(chǎn)而來。新麗人信奉內(nèi)容為王，因此每個項目都是從選題、策劃、大綱、劇本上一點點抓起，一步步落實。專注于劇本的創(chuàng)作，充分尊重編劇，將劇本作為制作的第一道保障，從源頭上就開始享有主動權(quán)。

歸納其成功經(jīng)驗，不外乎以下幾點：首先，題材上把關(guān)，注重對當下的關(guān)照性并有所創(chuàng)新。創(chuàng)新針對選材、故事、風格等多個方面進行。但創(chuàng)新不等于天馬行空，必須立足于對社會的判斷，對觀眾的需求有所了解基礎(chǔ)上，能讓觀眾產(chǎn)生共鳴。其次，組建一支有共同的合作理念，能夠默契配合的主創(chuàng)團隊。選擇適合的導演與恰當?shù)难輪T，理解建立在同一個基礎(chǔ)上，能達成共識，才不會違背創(chuàng)作初衷。第三，拍攝、制作、剪輯、美術(shù)，方方面面的精良制作，最大程度還原劇本，輔以發(fā)行宣傳營銷的共同助力。環(huán)環(huán)相扣，缺一不可。

尋找市場的空白點'

“一部電視劇的成功是方方面面合作的結(jié)果，但這其中最關(guān)注的還是題材，題材如果成功了，那么它就等于成功了一半?！秉S瀾說。

查看新麗出品的片單，當代都市劇占據(jù)大半。盡管都是詮釋愛情、表達情感，但切入點卻不乏新意?！独眿屨齻鳌窙]有強調(diào)育兒，是將視角鎖定80后女性在成為媽媽后的成長蛻變過程。《大丈夫》涉及的“老少戀”問題，雖不新鮮，卻從沒被正面闡述過，年齡差距在情感生活中到底會造成怎樣的困惑？《一仆二主》也不是繁雜的故事堆砌，而是用生活化的情節(jié)教中年人如何面對情感，走溫情路線。

“所謂好的題材就是對現(xiàn)實的關(guān)照意義，它有話題性，有內(nèi)容可以挖掘。創(chuàng)作者能對這個概念給出有觀點的內(nèi)容，有了關(guān)注度和廣度，又能挖掘出一些深度，那么這個故事就是OK的?！?/p>

黃瀾表示，新麗出品的每個劇誕生過程都不雷同，《辣媽正傳》是導演沈嚴和編劇秦雯帶來的題目。原本公司一直想為孫儷量身打造一部劇，而《辣媽正傳》來得恰逢其時，正好與她產(chǎn)后復出的狀態(tài)很契合，她本人對此題材也頗感興趣，于是制片人與導演、編劇一道探討，一步一步將它落實。從策劃伊始，主創(chuàng)們就特別注意和熒屏上泛濫的育兒劇區(qū)別開來，著重于描寫一個女人的成長軌跡。而生活中的“辣媽”孫儷也給劇本提出了不少建議。

“做戲一定離不開對時下流行趨勢的了解，要具備相應(yīng)的敏感度。注意日常的觀察。80后的媽媽人群龐大，對于‘辣媽的形象，我們進行了長時間的深入探討，外表和內(nèi)在分別是什么，怎樣表現(xiàn)人物曲線，都商量清楚才可以開始做這個劇。并不是按育兒經(jīng)的做法詮釋它?！?/p>

而《大丈夫》的出爐，則是另一種緣起。李瀟是公司同仁仰慕的編劇，雙方在一起探討做什么類型的劇時，提及“老少戀”認為它既具備話題性又與眾不同，編劇本身也對此感興趣，這個題材應(yīng)運而生?！袄戏蛏倨蕖边€必須“三觀正確”，讓主創(chuàng)們費了不少心思。故事的主線從真摯相愛的師生戀走進婚姻殿堂開始，看他們?nèi)绾卧庥黾彝シ磳?、社會偏見及自身的情感障礙，這組人物本身就具備了極強的戲劇性。

老少戀、姐弟戀、同齡的翁婿之間的矛盾，這些以往中國家庭倫理劇避之不及的爭議性話題，在《大丈夫》中卻被完整地展開。夫妻關(guān)系、家庭關(guān)系、社會關(guān)系等等，幾乎每個話題都能引起業(yè)內(nèi)外人士的爭論，也將這部劇推向了社會輿論的風口浪尖。以其獨特視角關(guān)注起現(xiàn)實生活中的“大丈夫”，表達了對男人情感世界的理解與交融，真正達到了故事與情感的共融。

一方面要讓市場上最多的人喜歡，不能過于偏離大眾；另一方面在內(nèi)容上不能牽強附會，要做到雅俗共賞，力爭有口碑有收視，這是新麗做戲的原則。

“因而在選材上與其說要有前瞻性，還不如說是尋找空白點。瞄準那些沒有被正面描寫過的，但又真實存在的內(nèi)容，這是我們需要做的，我們都還在慢慢研究中?！?黃瀾說。

做好劇本是硬道理'

在業(yè)內(nèi)，新麗傳媒被譽為“內(nèi)容為王的信徒”，正是因為劇本打下的良好根基，使其出品的劇集都極為“搶手”，部部熱播。

在其內(nèi)部，培養(yǎng)一部劇本花費的時間是相當長的，快則一年多，慢則要三年?！独眿屨齻鳌肥且荒臧?，《大丈夫》為14個月，《團圓飯》準備了近三年，《假如生活欺騙了你》與《女醫(yī)明妃傳》均籌備了兩年多時間。

“劇本幾易其稿，如此大量的文字，如果不花時間進去，那是不科學的。”這是公司主創(chuàng)們早已達成的共識。在影視創(chuàng)作快餐化的當下，他們就是用如此的“笨辦法”打造著精品。

作為制片人要全程把控項目并不稀奇，而在新麗，這種把控更細于微處。從前期策劃開始確定選題、劇本大綱、分集大綱、再到開始創(chuàng)作劇本，層層監(jiān)督。劇本是五集五集地出，制片人均要提供各種建議與想法。進入拍攝期后，還要隨時關(guān)注各個環(huán)節(jié)，不合適的地方馬上做出調(diào)整。整個過程就像蓋樓，要將合理性、風險性都預(yù)估到。不僅考慮藝術(shù)性也要考慮政策審查的風險性，提前斟酌做好預(yù)判。

“我們的項目從來不會直接拿到劇本，一定是一步一步創(chuàng)作，只有在劇本成熟、完善的情況下才能拍攝。絕對不會出現(xiàn)劇本很爛，現(xiàn)場所有人一起改劇本的情況。團隊在劇本上花費的心思非常大，需要大量看編劇寫的東西，并進行評估磨合?！?/p>

談及對劇本的重視和對編劇的尊重，新麗在業(yè)內(nèi)是有口皆碑。“在劇本的修改過程中不是改得少就是尊重，而是尊重他想表達的東西，我們會就市場和寫作技巧方面給出合作化建議，在編劇認同的情況下做出調(diào)整?！?/p>

而對編劇的尊重也一定是落實到行動。為好的劇本匹配好的的導演、合適的演員、精良的制作團隊，包括攝影、美術(shù)、服裝、造型……力爭每個環(huán)節(jié)都不給劇本減分，“最大程度還原劇本，就是對編劇最大的尊重”。

據(jù)黃瀾透露，公司不是特別看重編劇以往作品是否得獎，更注重彼此合作過程中有沒有共同的理念。既尋找那些與自身氣質(zhì)、發(fā)展方向吻合的成熟編劇，也發(fā)掘有潛力的中生代編劇。像李瀟、秦雯這樣的80后編劇，她們一方面有生活基礎(chǔ)，一方面有寫作技巧，也逐漸成為新麗合作的編劇主力。而著名編劇陳彤、王宛平、張巍等也都是其長期合作伙伴。

在創(chuàng)作模式上，新麗堅持合作伙伴關(guān)系。每個人都是不可或缺的一環(huán)，制片人在其中起到調(diào)解作用，使團隊形成一個默契的氛圍。為了更好地磨合團隊，一般在打磨劇本的階段，制片人會提前邀請適合的導演介入?yún)⑴c創(chuàng)作，這樣可以規(guī)避掉一些編、導間可能產(chǎn)生的矛盾，使合作變得更順暢。

有了好的編劇、好的劇本、好的導演當然不能缺少好的演員。幾部劇的成功與演員的選擇到位、表演上乘同樣關(guān)系密切。能夠吸引到孫儷、王志文、張嘉譯、閆妮、李小冉等多位大咖加盟，黃瀾并不諱言“好劇本就是敲門磚”。

有了好劇本，確定演員的過程就不是特別困難。好演員特別看中劇本，他們閱劇本無數(shù)，出挑的本子他們一眼就能看出來，用好劇本吸引好導演，用導演的品牌再吸引演員。并提供合理的市場化的建議，盡力將最適合、最準確的人選組建成功。

來新麗三年，獨立制片了五部劇，黃瀾最大的感受是專注做劇本，看似笨辦法，但卻能帶來顯著的效應(yīng)，因為任何好作品都不是空中樓閣，掌握劇本就意味著在上游享有主動權(quán)。

電視劇制作相當于精神食糧的生產(chǎn)者，是服務(wù)大眾的，所以更馬虎不得。對一貫倡導“品質(zhì)為先”的新麗傳媒而言，唯有將精益求精的創(chuàng)作路線進行到底。