劉軼妮

摘要：在網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展的今天，新媒體也迅速成長(zhǎng)，在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)生了強(qiáng)烈的沖擊，也對(duì)社會(huì)的發(fā)展產(chǎn)生了深刻的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)

一、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代初現(xiàn)

據(jù)歷史資料分析表明，古代人類(lèi)僅能利用物質(zhì)一種資源，主要使用打磨石器、弓箭、金屬農(nóng)具等人力工具，長(zhǎng)期徘徊在農(nóng)業(yè)社會(huì)。蒸汽機(jī)的發(fā)明，標(biāo)志著近現(xiàn)代人類(lèi)能夠利用物質(zhì)和能量?jī)煞N資源，出現(xiàn)了蒸汽機(jī)、汽油發(fā)動(dòng)機(jī)等動(dòng)力工具，帶動(dòng)了人類(lèi)社會(huì)機(jī)械化進(jìn)程；電的發(fā)明，帶動(dòng)了人類(lèi)社會(huì)電氣化進(jìn)程；第一臺(tái)計(jì)算機(jī)誕生；晶體管研制成功；激光器誕生；第一塊集成電路誕生；芯片的誕生，這四大發(fā)明又一次掀起了生產(chǎn)力的高潮。電子技術(shù)打破了傳統(tǒng)器件與電路分離的觀(guān)念和生產(chǎn)規(guī)模，集成度增長(zhǎng)了數(shù)百萬(wàn)倍，而成本卻下降了上萬(wàn)倍，使生產(chǎn)和整個(gè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)由依靠資源和勞動(dòng)投入轉(zhuǎn)變?yōu)橹饕揽恐R(shí)、技術(shù)，并使可持續(xù)性發(fā)展成為可能。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用的普及，使人類(lèi)社會(huì)發(fā)生了巨大變革，工業(yè)社會(huì)正向信息社會(huì)轉(zhuǎn)變，工業(yè)社會(huì)的物質(zhì)文明正向后工業(yè)社會(huì)的非物質(zhì)文明轉(zhuǎn)變。

我們看到互聯(lián)網(wǎng)正在將現(xiàn)實(shí)社會(huì)源源不斷地“克隆”到新環(huán)境當(dāng)中，從而影響、改變著人們的生存環(huán)境、生產(chǎn)方式和生活方式等社會(huì)的各個(gè)方面。隨著網(wǎng)絡(luò)辦公、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易、網(wǎng)絡(luò)銀行、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)學(xué)校、網(wǎng)絡(luò)醫(yī)院等的興起，互聯(lián)網(wǎng)將前景十分誘人，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)人類(lèi)生活的影響將比電氣化更廣泛、更深遠(yuǎn)。

二、新興的第四媒體

互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正以最快的速度向上飆升，并被譽(yù)為21世紀(jì)最耀眼的傳播媒體。聯(lián)合國(guó)新聞委員會(huì)召開(kāi)的年會(huì)正式宣布，互聯(lián)網(wǎng)被稱(chēng)為繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾之后新興的第四媒體。新媒體不但集文字、聲音、影像等多種形式于一體，而且又極大地豐富和發(fā)展了。首先，從傳播技術(shù)來(lái)看，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的各種高新技術(shù)孕育了網(wǎng)絡(luò)媒體的誕生，并伴隨其成長(zhǎng)。沒(méi)有全球范圍的互聯(lián)網(wǎng)，沒(méi)有高速運(yùn)轉(zhuǎn)的芯片，沒(méi)有迅速擴(kuò)展的寬帶，沒(méi)有成熟的數(shù)字壓縮技術(shù)和存儲(chǔ)、檢索技術(shù)，便沒(méi)有第四媒體；其次，從傳播方式看，第四媒體不僅融合了以往各種大眾傳媒的優(yōu)勢(shì)，能從文字、圖像、聲音同時(shí)發(fā)送信息，而且還具有了各種大眾傳媒所不具備的特點(diǎn)：如跨時(shí)空性、可檢索性、超文本性、和交互性等。過(guò)去，人們只能讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播、看電視；現(xiàn)如今在電腦面前人們既可以讀，也可以聽(tīng)，還可以看；特別感興趣的信息，點(diǎn)擊鼠標(biāo)，就可以下載、錄音、錄像，還可以進(jìn)行存儲(chǔ)、整理、評(píng)說(shuō)、復(fù)制、裁剪；并可以自由地調(diào)用和發(fā)送信息，更加接近自然的人際傳播，使傳播傳媒帶來(lái)的傳播距離感大大減小。從第四媒體傳播的功能看，它能使信息傳播具有高速、高質(zhì)、超量、多樣化、超時(shí)空、超文本的特征，既可同步傳輸，也可異步傳輸，由于它的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)傳媒受時(shí)空限制的因素，變得隨時(shí)隨地都可以接收。網(wǎng)民可以通過(guò)網(wǎng)上大量的超文本鏈接，對(duì)閱讀的進(jìn)程方向和結(jié)果進(jìn)行選擇，也可以從網(wǎng)上存儲(chǔ)的浩如煙海的信息中，根據(jù)自己的需要，隨意查詢(xún)，從而徹底改變傳統(tǒng)的閱讀方式。這些是傳統(tǒng)傳播傳媒無(wú)法比擬的。從傳播的方向和機(jī)制看，第四媒體突破了以往大眾傳媒單向傳播的模式，能使信息傳播具有雙向傳播的特性。傳統(tǒng)的三大媒體，無(wú)論形式如何多樣，與受眾之間也只是一種單向聯(lián)系，受眾只能看、聽(tīng)，最多可以通過(guò)電話(huà)交流，而網(wǎng)民則可以上網(wǎng)交流，發(fā)表意見(jiàn)，看法。這種被稱(chēng)為“交互性”是第四媒體最獨(dú)特的特點(diǎn)之一。除此，第四媒體還突破了大眾傳媒使受眾被動(dòng)接受收信的局限，實(shí)現(xiàn)了受眾驅(qū)動(dòng)式傳播，網(wǎng)民將在信息傳播系統(tǒng)中逐漸占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)多媒體必須千方百計(jì)地圍繞網(wǎng)民的需求，因此有人自豪地說(shuō)，第四媒體給予網(wǎng)民前所未有的主動(dòng)權(quán)。

三、媒體與網(wǎng)絡(luò)未來(lái)

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)橫空出世時(shí)，同以往歷次信息技術(shù)革命的情形相仿：預(yù)言家們忙著宣告某某時(shí)代的終結(jié)；當(dāng)廣播出現(xiàn)時(shí)，有人宣布報(bào)紙時(shí)代的終結(jié)；當(dāng)辦公自動(dòng)化設(shè)備出現(xiàn)時(shí)，又有人宣布圖書(shū)的終結(jié)以及物質(zhì)社會(huì)的來(lái)臨；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)世時(shí)，則有人宣布大眾傳播時(shí)代的終結(jié)。傳統(tǒng)與高科技并存，是現(xiàn)時(shí)代的主要特征。高科技代表著未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，而延續(xù)傳統(tǒng)卻是人們追求自我價(jià)值及存在的心理表現(xiàn)。21世紀(jì)，是整合的世紀(jì)，是富有包容力的世紀(jì)。是多樣性統(tǒng)一的世界。在整合的世紀(jì)里，人、組織、觀(guān)念之間的連結(jié)處于不斷有相互碰撞的動(dòng)作發(fā)生。21世紀(jì)，是一個(gè)聯(lián)結(jié)關(guān)系錯(cuò)綜復(fù)雜，卻有多元發(fā)展的世界。全球的互依共存正如火如荼的加速進(jìn)行。我們的明天必定是互動(dòng)的世界，“交互”、“互動(dòng)”通過(guò)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代完全走進(jìn)了我們的生活。同時(shí)，多元性的烈焰也正四處燃起，誰(shuí)能在互依共存與多元性之間保持必要的張力，誰(shuí)就將有機(jī)會(huì)贏(yíng)得未來(lái)。

廣泛的多媒體應(yīng)用作為信息時(shí)代的重要特征，正是由于其豐富多彩的多媒體的同步表現(xiàn)形式和直觀(guān)靈活的交互功能，更重要的是可隨心所欲在不同媒介之間的轉(zhuǎn)移，并對(duì)事情以多方式表達(dá)，最大限度調(diào)動(dòng)人類(lèi)各種感官經(jīng)驗(yàn)，獲得更多更豐富的感官體驗(yàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)、多媒體等全新的信息傳播環(huán)境的擴(kuò)充和生成，大眾傳媒和新聞工作者在社會(huì)中的角色地位也將發(fā)生徹底性變化；科學(xué)技術(shù)帶給世界的發(fā)展變化是如此巨大，可能昨天還是一個(gè)概念，一個(gè)設(shè)想，今天一下子就變成了現(xiàn)實(shí)，有人甚至對(duì)傳統(tǒng)的傳媒方式和新興的第四媒體多了一些擔(dān)心和憂(yōu)慮，為此有關(guān)專(zhuān)家做了結(jié)論性分析：

1.從技術(shù)角度說(shuō)，新媒體的誕生不是淘汰以往多媒體，而是開(kāi)拓、滿(mǎn)足了新的需要，網(wǎng)絡(luò)為大眾傳媒的生存提供了更為廣闊的生存空間。

2.從傳播史角度說(shuō)，新媒體的誕生對(duì)傳統(tǒng)媒體往往具有包容性，各類(lèi)媒體都有各自的特點(diǎn)，一種媒體要輕易取代另一種媒體是不太可能的；有人形容它就像天上有宇宙飛船、飛機(jī)，地上有奔跑的汽車(chē)、自行車(chē)一樣，它們各自有各自的用處，完全可以共存互補(bǔ)。

3.從專(zhuān)業(yè)角度說(shuō)，大眾傳媒上網(wǎng)后，作為新聞信息發(fā)布專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)更為突出。為此專(zhuān)家也指出，傳統(tǒng)媒體要想適者生存，必須建立一種積極的態(tài)勢(shì)，即向智能型新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化，以全方位數(shù)字化為標(biāo)志，培養(yǎng)數(shù)字化記者。

4.從帶照像機(jī)或模擬攝像機(jī)的記者到現(xiàn)在的“雙槍將”，DC+DV.信息通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)傳送，新聞名副其實(shí)地讓人們?cè)谑录l(fā)生的同時(shí)了解到異域的新動(dòng)態(tài)，地域，空間已經(jīng)不再對(duì)人類(lèi)構(gòu)成障礙了。電視媒體即將從過(guò)去的那種獨(dú)有專(zhuān)有技術(shù)人員（新聞?dòng)浾撸┑捏w制下解脫出來(lái)，DV進(jìn)入家庭，計(jì)算機(jī)的普及都為普及百姓自己動(dòng)手制作電視節(jié)目提供了物質(zhì)上的可能，以后人人都是記者、導(dǎo)演、演員、是作家、是歌手……

總之，如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代作為信息社會(huì)的基礎(chǔ)，已經(jīng)愈來(lái)愈成為人們生活、工作、交流中不可缺少的一種方式。在越來(lái)越廣泛的領(lǐng)域?qū)拵У慕尤?、寬帶社區(qū)的建立、寬帶網(wǎng)將迅速地改變我們的數(shù)字化環(huán)境。全球網(wǎng)絡(luò)的海量信息，數(shù)據(jù)資料的儲(chǔ)存不再像過(guò)去受存儲(chǔ)介質(zhì)容量的限制，也不受時(shí)間或地域的制約，理論上有無(wú)限豐富的資源可以共享。為此又有專(zhuān)家提醒我們：高速發(fā)展的寬帶進(jìn)入公共環(huán)境和家庭，并不意味著有價(jià)值的信息和娛樂(lè)服務(wù)隨之而來(lái)，想象力和富有想象力的信息設(shè)計(jì)所提供的信息服務(wù)才是關(guān)鍵。怎樣有效地實(shí)現(xiàn)信息的價(jià)值，并使之能夠準(zhǔn)確、快速地傳達(dá)、怎樣使傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)變，發(fā)揮多媒體對(duì)信息的優(yōu)化作用等一系列問(wèn)題，單靠技術(shù)本身是解決不了的，必須對(duì)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行設(shè)計(jì)。狼是真的要來(lái)了。是被狼吃掉，還是宰掉狼，或者與狼共舞？