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淺談電視民生新聞

2014-06-13 10:42杜佳
新聞世界 2014年4期
關(guān)鍵詞:電視民生新聞三貼近

杜佳

【摘 要】2004年4月,重慶電視臺(tái)開(kāi)播了電視民生新聞節(jié)目《天天630》。近十年來(lái),這檔時(shí)長(zhǎng)為90分鐘的新聞節(jié)目創(chuàng)造出較好的社會(huì)效益,成為重慶地區(qū)影響力最強(qiáng)的電視節(jié)目之一。通過(guò)對(duì)《天天630》節(jié)目進(jìn)行內(nèi)容分析,發(fā)現(xiàn)與之類似的電視民生新聞具有以民為本、服務(wù)民眾、受民關(guān)注的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì);同時(shí)也表現(xiàn)出內(nèi)容較為瑣碎,易流于世俗的不足。通過(guò)綜合分析,筆者認(rèn)為,電視民生新聞應(yīng)該繼續(xù)走“親民”路線,但同時(shí)也要避免在內(nèi)容的選擇或角度的選取上滑向低谷。

【關(guān)鍵詞】電視民生新聞 《天天630》 三貼近 以民為本

一、電視民生新聞產(chǎn)生的背景

1943年,陸定一先生在《我們對(duì)于新聞學(xué)的基本觀點(diǎn)》一文中對(duì)新聞做出了定義:新聞,就是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道。①這一定義強(qiáng)調(diào)了事實(shí)和報(bào)道之間的聯(lián)系,卻忽略了另一傳播要素——受眾。隨著傳播學(xué)理論研究的由淺入深,我國(guó)的傳播模式也逐漸呈現(xiàn)出“受眾本位”的發(fā)展趨勢(shì),民生新聞?wù)沁@種趨勢(shì)的有力體現(xiàn),它的出現(xiàn)把受眾的位置擺在了更高處。

在我國(guó),民生新聞發(fā)軔于報(bào)刊。最早提出“民生新聞”口號(hào)的是創(chuàng)辦于2001年的《晶報(bào)》。這份都市報(bào)當(dāng)時(shí)明確宣稱“以民生新聞為特色”。到目前為止,民生新聞還只是業(yè)界的一種提法,對(duì)它的內(nèi)涵和外延尚無(wú)確切定論。那么,電視民生新聞到底源起何時(shí)?學(xué)界一般把2002年江蘇臺(tái)《南京零距離》的開(kāi)播作為國(guó)內(nèi)電視民生新聞時(shí)代的自覺(jué)階段。作為一檔日播類新聞直播欄目,《南京零距離》一經(jīng)推出即受到了廣大電視觀眾的熱烈歡迎,并在全國(guó)產(chǎn)生了廣泛的影響。此后四五年間,各地方電視臺(tái)的民生新聞如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來(lái),像安徽電視臺(tái)的《第一時(shí)間》、湖南經(jīng)視的《都市一時(shí)間》、成都電視臺(tái)的《成都全接觸》還有重慶電視臺(tái)的《天天630》等等,一股熱烈的“民生”浪潮在全國(guó)席卷蔓延。電視民生新聞的出現(xiàn),大膽地突破了“我播你看”的基本模式,讓新聞本質(zhì)回歸到“廣大群眾欲知、未知、應(yīng)知的事實(shí)報(bào)道”②上,在形式上貼近生活、貼近百姓,觀眾不再是電視機(jī)前的傀儡,而是能主動(dòng)地參與到傳播活動(dòng)中。

二、《天天630》的“民本”思想

重慶本土的電視民生新聞節(jié)目《天天630》以“守望社會(huì)、輿論監(jiān)督”作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,以“貼近群眾,貼近實(shí)際,貼近生活”的三貼近原則作為實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn),自開(kāi)辦以來(lái)始終把新聞價(jià)值定位于普通市民百姓的需求,由此深得重慶老百姓的喜愛(ài)和信賴。節(jié)目開(kāi)播后僅用了短短四個(gè)月時(shí)間,即實(shí)現(xiàn)了收視翻番,并在此后一直保持高位,成為重慶地區(qū)最受市民歡迎的電視新聞節(jié)目之一。節(jié)目踐行的“貼近原則”來(lái)自于中央:新聞報(bào)道要遵循“貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活”的“三貼近”原則。③“貼近群眾就要觀注民眾,服務(wù)民眾就是關(guān)心民眾?!彼曰鸨罡镜脑?,正是緣于它的這種以人為本、以受眾為中心的理念優(yōu)勢(shì)。

1、與民互動(dòng),以小見(jiàn)大

“天天630,貼近老百姓”是《天天630》節(jié)目的定位語(yǔ)和宣傳詞。這句話不僅為重慶市民所熟悉,而且也是他們對(duì)《天天630》的客觀評(píng)價(jià)和由衷贊嘆。200多萬(wàn)重慶市民已逐漸把在傍晚收看《天天630》作為了日常生活的一個(gè)組成部分,《天天630》也由一個(gè)新聞節(jié)目演進(jìn)成了一種生活現(xiàn)象、一種市民現(xiàn)象甚至一種社會(huì)現(xiàn)象。

節(jié)目的新聞線索大部分來(lái)自人民群眾:一般先由群眾反映情況、提供線索,再由記者對(duì)新聞線索進(jìn)行價(jià)值判斷,通過(guò)主編審核后再實(shí)際采訪。目前,《天天630》有熱線電話9部,配備15名接線員,每天接到各種線索、投訴近1000個(gè)。

在報(bào)道中,《天天630》盡力做到“讓事實(shí)說(shuō)話”,雖然是幫人民群眾反映情況,解決問(wèn)題,但絕不“居高臨下”地做“救世主”。所以,盡管它對(duì)社會(huì)的批評(píng)報(bào)道較多、監(jiān)督力度較大,卻并沒(méi)給人盛氣凌人的印象,很好地體現(xiàn)了節(jié)目“關(guān)注生活,貼近生活”的風(fēng)格與宗旨。

2、輿論監(jiān)督貫穿始終

《天天630》在輿論監(jiān)督報(bào)道方面始終堅(jiān)持以“客觀的報(bào)道、公正的評(píng)價(jià)、善意的取向、建設(shè)性的態(tài)度”為基本原則,節(jié)目的新聞報(bào)道在為人民群眾反映情況、解決問(wèn)題的同時(shí),也對(duì)相關(guān)部門、公眾人物、公共事件等進(jìn)行輿論監(jiān)督,取得了良好的社會(huì)效果。

2008年,對(duì)于大足縣車管所亂收費(fèi),車管所領(lǐng)導(dǎo)被撤職等報(bào)道,引起強(qiáng)烈的社會(huì)反響;2009年10月,報(bào)道了綦江縣馬家坡廉租房的居民入住一年多,天然氣卻遲遲不通的新聞,引起了當(dāng)?shù)卣闹匾暎皶r(shí)解決了廉租房居民們的用氣問(wèn)題;2010年12月,報(bào)道了康福德高駕校違規(guī)操作、涉嫌作假,身在其中的市民經(jīng)新聞了解情況后,紛紛通過(guò)合法渠道維護(hù)自己的利益;2011年12月,新聞《罰款隨意變?nèi)绱藞?zhí)法違法》報(bào)道了某區(qū)交警違規(guī)執(zhí)法,直指“交通執(zhí)法不能如此隨意”,引起很大的社會(huì)反響和有關(guān)部門的關(guān)注;2012年11月,報(bào)道了武隆縣汽車站綜合樓電梯從交房起就問(wèn)題不斷到現(xiàn)在主機(jī)報(bào)廢,給市民帶來(lái)極大不便的新聞,呼吁相關(guān)部門重視與整改。

從以上事例可以窺見(jiàn),《天天630》在實(shí)際運(yùn)作中一直與人民并肩,作為人民的喉舌,將輿論監(jiān)督貫穿始終,對(duì)公共權(quán)力、政府職能部門實(shí)行監(jiān)督的事例更是不勝枚舉。中宣部新聞局在《新聞閱評(píng)》中指出:“對(duì)輿論監(jiān)督的報(bào)道,《天天630》努力促進(jìn)問(wèn)題和矛盾向積極的方面轉(zhuǎn)化,不渲染、炒作。有的輿論監(jiān)督報(bào)道力求從正面進(jìn)行引導(dǎo)、取得了很好的效果。有不少報(bào)道都較好地體現(xiàn)了客觀與適度的原則,起到了輿論監(jiān)督的作用,有利于化解矛盾和促進(jìn)問(wèn)題的解決。”④

3、正面報(bào)道,牽動(dòng)民心

《天天630》始終致力于宣傳包括:“守法、公平、互助、愛(ài)心、奮斗”等內(nèi)容的社會(huì)主義核心價(jià)值觀,并通過(guò)探索新形式和新樣態(tài)來(lái)凸顯正面報(bào)道。《天天630》大量報(bào)道了反映人民群眾“陽(yáng)光溫馨歡樂(lè)”的相關(guān)新聞,并著力打造了三個(gè)體現(xiàn)“陽(yáng)光溫馨歡樂(lè)”的特色欄目:《重慶好心人》、《我的親情故事》以及《請(qǐng)讓我來(lái)幫助你》。此類正面報(bào)道的推出既擴(kuò)大了節(jié)目影響力,也讓群眾與節(jié)目貼得更緊。通過(guò)一個(gè)個(gè)感人故事,節(jié)目將社會(huì)主流價(jià)值觀念的宣傳蘊(yùn)含其間,達(dá)到了極佳的正面宣傳效果。endprint

4、公益活動(dòng),貼近群眾

隨著社會(huì)的進(jìn)步,公益活動(dòng)已經(jīng)越來(lái)越受到人們的關(guān)注,因其具有強(qiáng)大的感染力和號(hào)召力,十分有利于媒體整合多種資源,形成媒體與社會(huì)的聯(lián)動(dòng)?!短焯?30》節(jié)目開(kāi)播以來(lái),于不同階段推出了《天天630春來(lái)進(jìn)社區(qū)》、《夢(mèng)在深秋愛(ài)相隨》、《我們是一家人》以及《我想有個(gè)家》、《冬日陽(yáng)光·溫暖你我》等大型公益社會(huì)活動(dòng)。尤其是2010年的大型公益活動(dòng)《我想有個(gè)家》和2011年《冬日陽(yáng)光·溫暖你我》,引起了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

2010年,《天天630》聯(lián)合重慶李家沱福利院開(kāi)展了“我想有個(gè)家”大型公益活動(dòng),為孩子們?cè)谏鐣?huì)上選拔合適的“愛(ài)心父母”入住福利院,并全程跟蹤報(bào)道,直至系列節(jié)目播出完畢,市民的關(guān)注熱情依舊高漲。2011年春節(jié)前后,《冬日陽(yáng)光·溫暖你我》的大型公益活動(dòng)啟動(dòng),節(jié)目圍繞關(guān)注貧困家庭的留守兒童及給他們獻(xiàn)愛(ài)心為中心積極展開(kāi)報(bào)道,得到廣大市民和社會(huì)各界的大力支持?!段蚁胗袀€(gè)家》、《冬日陽(yáng)光·溫暖你我》系列節(jié)目的報(bào)道,在社會(huì)上形成了廣泛的影響力和強(qiáng)大的號(hào)召力,對(duì)打造節(jié)目品牌、推動(dòng)節(jié)目發(fā)展起到不可估量的作用。

三、電視民生新聞顯露的不足

電視民生新聞給各級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展注入了新動(dòng)力,成為各級(jí)電視臺(tái)的亮點(diǎn)和看點(diǎn)。民生新聞的火爆異常,使得全國(guó)各地的電視民生新聞節(jié)目同一時(shí)間段播出的盛況已是到處可見(jiàn);同時(shí),電視民生新聞在全國(guó)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)在不知不覺(jué)中形成,且有擴(kuò)大的趨勢(shì)。隨著新聞實(shí)踐的深入,大眾的審美需求也隨之提升,在他們審視的目光下,電視民生新聞更重要的不足之處也逐漸顯露出來(lái)。

“民生新聞在很長(zhǎng)時(shí)間是關(guān)注電視觀眾的心態(tài),從最初的一些獵奇、好奇的心態(tài)轉(zhuǎn)向了審視,觀眾和民生新聞在一起成長(zhǎng)。早期一起車禍還能吸引大家的話,七年以后觀眾可能對(duì)這種新聞產(chǎn)生厭煩?!雹荨赌暇┝憔嚯x》制片人周炎這樣分析。

節(jié)目取材和播報(bào)方式軟化,以民眾的需求為中心定位是基于“民本”的思想,但取材軟化不等于在選材的時(shí)候沒(méi)有要求,而“以民為本”也不等于一味地迎合民眾的趣味。以《天天630》為例,節(jié)目曾報(bào)道過(guò)一家門市的小貓?jiān)谕嫠V胁鹊诫娫挼拿馓徭I,然后再按到重?fù)苕I,將電話打到主人的手機(jī)上這樣一則新聞。當(dāng)然,這類趣聞也是平常百姓的生活點(diǎn)滴,但選取如此瑣碎并毫無(wú)代表性的題材并非明智之舉。

電視民生新聞以社會(huì)新聞為主要內(nèi)容,決定了其“軟”的表達(dá)方式。但如果把握不好“軟”的尺度,將很容易在內(nèi)容的選擇或角度的選取上滑向低俗。為吸引觀眾眼球,對(duì)暴力、色情事件趨之若鶩,熱衷于跟蹤報(bào)道兇殺、婚外情等題材,盲目滿足受眾簡(jiǎn)單娛樂(lè)心理,只會(huì)逐漸出現(xiàn)低俗化媚俗化的傾向?!短焯?30》節(jié)目也曾多次報(bào)道過(guò)少年聚眾斗毆、懷孕花季少女、騙財(cái)騙婚陷阱等,此類新聞的出發(fā)點(diǎn)本應(yīng)是幫助、提醒民眾;但類似事件重復(fù)播出,只過(guò)多地關(guān)注表面現(xiàn)象,在報(bào)道中為了使新聞“好看”,不加思考地迎合觀眾獵奇心理、窺視欲望,而淡化了結(jié)果,忽視了影響。

結(jié)語(yǔ)

以電視民生新聞為代表的民生新聞常常被民眾稱作“老百姓自己的新聞”,這要?dú)w功于其服務(wù)民眾的價(jià)值理念。電視民生新聞應(yīng)該發(fā)揮其優(yōu)勢(shì),繼續(xù)走“親民”路線,踐行“三貼近“原則,以民為本、服務(wù)大眾。關(guān)注民生、貼近百姓、堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向、挖掘重大的社會(huì)價(jià)值和時(shí)代價(jià)值。在描繪百姓的生活狀態(tài)、生活矛盾、生活風(fēng)貌中呈現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)的全景圖。

與此同時(shí),面對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),電視民生新聞要竭力打造節(jié)目的形象品牌,在進(jìn)行自身形象包裝及宣傳時(shí),應(yīng)當(dāng)合理規(guī)劃,準(zhǔn)確定位,力求精當(dāng)、獨(dú)特、使人過(guò)目不忘。在選材的時(shí)候,除了考慮與百姓的貼近性,也有具體情況具體分析,選擇具有普遍性和典型意義的事件進(jìn)行報(bào)道。

凸顯電視民生新聞報(bào)道選題的公共服務(wù)性,彰顯和諧的媒體生態(tài),呈現(xiàn)正確的輿論引導(dǎo),從而打斷電視民生新聞向市井化、媚俗化方向滑落的歧途,這是電視民生新聞首要關(guān)注的問(wèn)題。隨著社會(huì)的進(jìn)步、媒介的發(fā)展,相信電視民生新聞在不斷成長(zhǎng)中可以“取其精華去其糟粕”,逐漸發(fā)展成為新聞報(bào)道的主流之一?!?/p>

參考文獻(xiàn)

①李良榮:《新聞學(xué)概論》[M].復(fù)旦大學(xué)出版,2001

②侯迎忠:《媒介與民生:電視民生新聞的理論與實(shí)踐》[M].中國(guó)傳媒大學(xué),2008

③趙中頡,《廣電時(shí)空》[J].《新聞界》,2005(2)

④武興芳、江耀進(jìn),《民生新聞新聞模式全攻略(下)》[J].《中國(guó)廣播影視》,2006(1)

⑤黃寧,《電視民生新聞:隱憂與改進(jìn)》[J].《視聽(tīng)天地》,2006(2)

(作者:西南大學(xué)新聞傳媒學(xué)院2013級(jí)碩士研究生)

責(zé)編:周蕾endprint

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