趙丹妮

摘 要：本文通過SWOT分析范式就紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下所面臨的現(xiàn)狀進行了分析，并得出其在新媒體沖擊下的發(fā)展出路和建議。

關(guān)鍵詞：紙質(zhì)媒體；新媒體；困境；出路

一、運用SWOT分析模型探討紙質(zhì)媒體在新媒體沖擊下面臨的現(xiàn)狀

（一）優(yōu)勢（Strengths）：相對于新媒體，紙媒的優(yōu)勢。（1）紙質(zhì)媒體擁有信息供應(yīng)者的獨家優(yōu)勢?！痘ヂ?lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》第七條規(guī)定，非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞，非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站，不得從事登載新聞業(yè)務(wù)。目前，我國許多網(wǎng)站并沒能被賦予新聞采訪權(quán)，因此，紙質(zhì)媒體擁有獨特的新聞采訪權(quán)。（2）紙質(zhì)媒體有網(wǎng)絡(luò)媒體不可比擬的權(quán)威性。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息量雖然非常大，但由于人們可以自由地在網(wǎng)上發(fā)布信息，使得虛假新聞越來越多，從而影響了網(wǎng)絡(luò)媒體的可信度，而網(wǎng)絡(luò)的這一嚴重缺陷恰恰是紙質(zhì)媒體的優(yōu)勢之一。國家對紙質(zhì)媒體的管理一直很嚴格，大都直屬或者隸屬于國家機關(guān)，這就使紙質(zhì)媒體擁有網(wǎng)絡(luò)媒體無法比擬的權(quán)威性。

（二）劣勢（Weakness）：相對新媒體，紙質(zhì)媒體的劣勢。（1）時效劣勢。報紙的出版周期一般為24小時，而網(wǎng)絡(luò)媒體則是隨時更新。新媒體在時效上的優(yōu)勢，恰好可以適應(yīng)現(xiàn)代社會的特點—瞬息萬變。網(wǎng)絡(luò)媒體在適時更新信息方面， 比紙質(zhì)媒體方便得多，它可以使信息的傳遞不受任何時空限制， 做到實時傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。受眾幾乎可以通過上網(wǎng)以第一時間獲取最新信息。這是紙質(zhì)媒體望塵莫及的。毋庸置疑，隨著上網(wǎng)逐漸成為人們的生活習(xí)慣，用戶也會慢慢形成一種共識：網(wǎng)絡(luò)新聞才是來的最快的。（2）互動劣勢。紙質(zhì)媒體相較于新媒體的劣勢還體現(xiàn)在新媒體能夠更好地讓受眾成為信息獲取過程中的一個有機組成部分， 而不只是接受者，新媒體可以通過 BBS、聊天室等方便讀者參與其中，讀者在接受信息的同時，能夠通過網(wǎng)絡(luò)對其發(fā)表自己的看法，并使他們的觀點得到關(guān)注，形成自媒體。但在紙質(zhì)媒體上的參與是有限的，讀者往往只能被動的接受信息，或只能通過發(fā)郵件、寫信等方式與報社或雜志社互動，而且互動的內(nèi)容和深度都是極其有限的。

（三）機會（Opportunity）：紙媒與新媒體的合作與交融。雖然新媒體對報紙構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)，但是二者之間也并非完全是水火不相容的競爭關(guān)系，還應(yīng)看到存在著更多更廣闊的互動合作空間。有競爭就有合作，有競爭就有進步，紙質(zhì)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭必然也會遵循這一規(guī)律。面對沖擊，紙質(zhì)媒體的機會在于改革創(chuàng)新，創(chuàng)造機會，實現(xiàn)與新媒體的合作。紙質(zhì)媒體還可以利用新興技術(shù)將線上和線下靈活的結(jié)合起來。舉例來說，二維碼就可以做到這一點，二維碼可以實現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的實時交互，可以增強紙媒的互動性和趣味性、時尚性。所以說，紙質(zhì)媒體與新媒體應(yīng)當強強聯(lián)合，走媒介融合之路。

（四）威脅（Threats）：新媒體的多方面優(yōu)勢對紙質(zhì)媒體發(fā)展的威脅。（1）網(wǎng)絡(luò)媒體使年輕讀者群從紙質(zhì)媒體逐漸轉(zhuǎn)移。2012年1 月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2013年12月底，中國網(wǎng)民已突破6.18億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為

45.8%。網(wǎng)絡(luò)已逐漸成為年輕人獲取信息的主要渠道。紙質(zhì)媒體讀者群的逐漸轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為年輕人獲取信息的主要渠道，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的年輕讀者逐漸減少。而年輕人恰恰與社會發(fā)展息息相關(guān)，是獲取新聞的主流。（2）網(wǎng)絡(luò)媒體使紙質(zhì)媒體廣告收入受到影響。眾所周知，廣告是媒介收入的主要來源，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入連年攀升，如新浪和搜狐等網(wǎng)站的廣告收入在公司的總收入中占了近70%，而近年來受網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，各大報紙的廣告收入?yún)s呈逐年下滑的趨勢。在一些報業(yè)發(fā)達的國家，報紙廣告收入連續(xù)多年的負增長使得許多報業(yè)集團不得不變賣資產(chǎn)、減薪和裁員，如連續(xù)七次獲得普利策獎的《基督教科學(xué)箴言報》已經(jīng)停止印刷，轉(zhuǎn)為了網(wǎng)絡(luò)辦報。

二、新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體的出路

（一）堅持新聞的真實性，讓讀者更信任。虛假新聞雖然不是網(wǎng)絡(luò)媒體的產(chǎn)物，但是它在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中卻總是頻頻出現(xiàn)。幾年來被曝光的秦火火和薛蠻子都是網(wǎng)絡(luò)謠言的始作俑者代表，不僅有造謠者，還有聲勢浩大的網(wǎng)絡(luò)水軍，在其中推波助瀾蘭，三人成虎，虛假新聞就這樣傳播開來，使得網(wǎng)民深受其害。紙質(zhì)媒體有著成熟和嚴格的稿件標準和審稿制度，虛假新聞要想在紙質(zhì)媒體上出現(xiàn)很難，這是紙質(zhì)媒體的一個不可替代的優(yōu)勢。在互聯(lián)網(wǎng)時代，紙質(zhì)媒體要繼續(xù)堅持新聞的真實性原則，也只有這樣，才能突破網(wǎng)絡(luò)媒體的重重包圍，使得受眾才會越來越信任、選擇紙質(zhì)媒體。

（二）紙質(zhì)媒體要為精英化讀者群提供真正的深度報道。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，越來越多的人成為網(wǎng)民，這就使網(wǎng)絡(luò)的使用者文化水平差異越來越大，而紙質(zhì)媒體的讀者群卻越來越精英化，其往往有一定的文化基礎(chǔ)，懂得深入思考問題，非?？释佬侣劚澈蟮墓适?，紙質(zhì)媒體的深度報道就為他們提供了一個平臺。因此，在新媒體的挑戰(zhàn)下，紙媒要想做到出奇制勝的贏得市場，很多媒體將精力都放在了新聞策劃和深度報道上，尊重事實，為精英化讀者群提供真正的深度報道，以此形成獨特的屬于自己的核心競爭力，這樣才能贏得更多讀者的青睞。

（三）堅持創(chuàng)新思維，加強紙質(zhì)媒體信息策劃的新穎性。在信息時代，創(chuàng)新是核心競爭力。面對新媒體極速的信息更新，紙質(zhì)媒體內(nèi)容的策劃要堅持創(chuàng)新性原則，進行資源整合，不斷進行原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，同時重視表現(xiàn)形式及對信息內(nèi)容的二次開發(fā)，增強自身活力和競爭力。深入市場調(diào)查，發(fā)覺讀者的核心需求，在原有內(nèi)容客觀、真實的基礎(chǔ)上實現(xiàn)表現(xiàn)形式的新穎性，給受眾耳目一新的感覺，使紙質(zhì)媒體無論在內(nèi)容上還是在表現(xiàn)形式上對讀者都有很強的吸引力，促進紙質(zhì)媒體的發(fā)展。

參考文獻：

[1]趙振宇，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體新挑戰(zhàn). 傳媒觀察，2001（10）：第29頁

[2]盧楊，新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報紙的生存困境和出路探析.2009（06）：第2頁endprint