杜浩

中國作家莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)兩周年，恰逢由莫言小說《紅高粱家族》改編的電視劇《紅高粱》在各大衛(wèi)視熱播，又一輪莫言熱猛然襲來。去年莫言家鄉(xiāng)為電視劇《紅高粱》拍攝而栽種的三千畝紅高粱如今已經(jīng)悄悄豎起了“紅高粱影視基地”的牌子，《紅高粱》劇組為拍攝所建的土匪窩、瞭望臺(tái)、四門塔等十三處景點(diǎn)，有兩處已對(duì)外售票開放。電視劇《紅高粱》的熱播正在帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，高密縣圍繞莫言舊居，計(jì)劃投資十六億七千萬元打造莫言舊居鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)區(qū)，準(zhǔn)備將莫言小說塑造的經(jīng)典場景搬進(jìn)現(xiàn)實(shí)。而隨著莫言獲獎(jiǎng)后的各種文獻(xiàn)資料增多，莫言文學(xué)館也正在選址籌建新館……

記得兩年前，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，狂歡亢奮的不只是文學(xué)圖書出版界，更對(duì)“文化經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)生了不小的影響，很多與莫言有關(guān)和無關(guān)的商家、經(jīng)營者，紛紛抓住莫言文學(xué)作品的影響力，莫言的品牌效應(yīng)、名人效應(yīng)，打起了莫言牌，以至一度形成了所謂的“莫言經(jīng)濟(jì)”。而莫言的家鄉(xiāng)高密，也陷于全面開發(fā)和消費(fèi)莫言的亢奮與沖動(dòng)之中。高密緊緊抓住莫言獲得“諾獎(jiǎng)”的效應(yīng)，借勢繼而造勢，欲將莫言小說中描繪的紅高粱的形象化為現(xiàn)實(shí)場景，弘揚(yáng)紅高粱文化，打造莫言文化區(qū)……

于今，莫言的家鄉(xiāng)高密打造的這個(gè)“紅高粱影視基地”、“莫言文化區(qū)”，似乎正在帶來預(yù)期的效果，開始顯現(xiàn)出短期的文化上和經(jīng)濟(jì)上的效益。自從《紅高粱》電視劇開播以來，這個(gè)影視基地的游客便一直絡(luò)繹不絕，有時(shí)甚至有六千余名游客到紅高粱影視基地參觀。目前，《紅高粱》已打造了十三處景點(diǎn)，有兩處已對(duì)外售票開放?，F(xiàn)在的紅高粱影視基地和莫言舊居都成了景點(diǎn)，而且，游客也很多，平均一天有一千多人，國慶節(jié)期間每日客流量達(dá)到一萬人以上。在“紅高粱影視基地”，周迅在戲中坐過的轎子、周迅拍戲時(shí)吃過的豆腐等，都吸引了眾多游客……

生意日漸紅火，這似乎讓人看到了名人效應(yīng)帶來的文化的、經(jīng)濟(jì)的成功。但對(duì)此，我們?nèi)噪y以樂觀，因?yàn)楫?dāng)初高密宣布打造“紅高粱文化”，其短期效益的沖動(dòng)和急功近利的態(tài)度，是十分明顯和強(qiáng)烈的。這是很多讀者、網(wǎng)友對(duì)此質(zhì)疑和批評(píng)的一個(gè)重要原因。莫言獲“諾獎(jiǎng)”，產(chǎn)生了巨大的名人效應(yīng)，其被當(dāng)?shù)刂鞴懿块T作為一種工具、一個(gè)符號(hào)，來發(fā)展旅游文化經(jīng)濟(jì)，來招商引資，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，這也是在最近幾年狂熱的名人故里開發(fā)熱中“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的慣常做法。

我們知道，這幾年來，在名人故里開發(fā)熱中，已經(jīng)暴露出了文化短視、利益第一、政績至上、糟蹋文化、缺乏民主參與、缺乏科學(xué)規(guī)劃等嚴(yán)重痼疾。毋庸置疑，“名人故里”的名號(hào)是個(gè)香餑餑。在注意力經(jīng)濟(jì)“發(fā)燒”的當(dāng)下，它成為了一些地方特別是地方政府打文化旅游牌的籌碼，把急于和盲目開發(fā)“名人故里”看做是紓解發(fā)展焦渴的甘霖、能夠拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)上行的“強(qiáng)心劑”。正因如此，媒體上“爭搶名人故居”的消息才會(huì)不斷被曝出。而最為引發(fā)人們關(guān)注和思考的是，現(xiàn)如今對(duì)名人一窩蜂式的開發(fā)和消費(fèi)，往往會(huì)陷入庸俗化、功利化的桎梏中。這種過度開發(fā)和消費(fèi)，以利益化的目的為導(dǎo)向，采用那些粗鄙的、赤裸裸的、單薄的營銷方式，短視盲目，掏空了文化的內(nèi)涵，讓開發(fā)變成了一場豪賭……不知高密在開發(fā)《紅高粱》旅游景點(diǎn)，打造“莫言舊居鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)區(qū)”的過程中，是否能夠找到一條具有理性精神、科學(xué)引導(dǎo)的、可以良性發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)和文化事業(yè)的路徑呢？

【原載2014年11月14日 《昭通日?qǐng)?bào)·五尺道副 刊》】