王亭亭

（成都東軟學(xué)院，四川 成都 611844）

產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的“調(diào)味劑”

王亭亭

（成都東軟學(xué)院，四川 成都 611844）

本文對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的影響因素進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。文章從客觀因素和主觀因素兩個(gè)方面出發(fā)，闡述了在設(shè)計(jì)中定位產(chǎn)品色彩時(shí)包括物理、技術(shù)、材料、產(chǎn)品定位、消費(fèi)者心理和潮流等需要考慮的幾個(gè)因素。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)；色彩；影響；因素

產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程是“美”誕生的過(guò)程，而色彩在這個(gè)創(chuàng)造“美”的過(guò)程中起到了舉足輕重的作用。在日趨激烈的全球性商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品的銷售成功不僅僅取決于產(chǎn)品的功能、質(zhì)量、價(jià)格因素，從產(chǎn)品外觀的色彩到整體包裝的色彩都起到了使產(chǎn)品突出、個(gè)性化、吸引顧客，以及產(chǎn)品在市場(chǎng)上準(zhǔn)確分類定位等關(guān)鍵作用。在現(xiàn)代商品市場(chǎng)上，色彩已成為十分重要的、強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)要素。這就要求設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)同時(shí)，把握好色彩在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的影響因素。

一、客觀因素

（一）物理因素

1.光源。色彩在反射和吸收光的前提下展現(xiàn)其屬性，所以光在色彩的展現(xiàn)中起了決定性的作用。在產(chǎn)品的固有色確定的前提下，產(chǎn)品呈現(xiàn)出的色彩還受到光源色的影響。一個(gè)好的光環(huán)境也可以更好的突出展現(xiàn)產(chǎn)品的屬性。同一件產(chǎn)品在不同的光源下呈現(xiàn)出不同的色彩。白紙?jiān)谠绯筷?yáng)光照射下呈橙黃色，在正午陽(yáng)光下呈白色，在傍晚夕陽(yáng)下呈淺紅色，可見(jiàn)由于光源色的變化，受光產(chǎn)品所呈現(xiàn)的色彩也會(huì)隨之發(fā)生變化。

2.環(huán)境。環(huán)境是產(chǎn)品存在的空間，處于環(huán)境之中產(chǎn)品呈現(xiàn)出的色彩還要受環(huán)境的影響。墻面的顏色、展示柜的顏色以及地面顏色常常使環(huán)境色變得十分復(fù)雜。產(chǎn)品陳列在不同的環(huán)境中，都會(huì)受到周圍和鄰近物體色彩的影響。通過(guò)光線的折射和反射可以使產(chǎn)品表面色彩發(fā)生變化，光滑表面的產(chǎn)品和色彩較淡的產(chǎn)品更容易受到環(huán)境色的影響。然而，從另外一個(gè)角度來(lái)說(shuō)這種對(duì)于環(huán)境色的反映也可以作為產(chǎn)品的魅力之處所存在。環(huán)境與光源相輔相成，相互影響著產(chǎn)品呈現(xiàn)出來(lái)的色彩。

（二）技術(shù)因素

技術(shù)因素是指對(duì)從染料制造到著色方式，以及著色工藝中所涉及到的技術(shù)因素。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，技術(shù)因素是設(shè)計(jì)當(dāng)中的硬傷。寶馬車的尊貴很大一部分體現(xiàn)在車身表面漆的工藝之上，而部分廉價(jià)車在表面漆的處理上就相形見(jiàn)絀。產(chǎn)品設(shè)計(jì)師沒(méi)有辦法改進(jìn)技術(shù)上的缺失，就只能從其它方面去彌補(bǔ)由于技術(shù)缺失所帶來(lái)的影響。

（三）材料因素

產(chǎn)品的色彩主要是通過(guò)產(chǎn)品材料體現(xiàn)的，材料不同，所產(chǎn)生的色彩效果可能會(huì)大相徑庭。一方面，同一的色彩應(yīng)用于不同的材料上時(shí)會(huì)以不同的色彩姿態(tài)呈現(xiàn)，反映出不同的特性與趣味。材質(zhì)本身的不同肌理從物理和心理兩個(gè)角度上影響著色彩個(gè)體產(chǎn)生的感受。另一方面，在相同的材料的基礎(chǔ)上使用不同的色彩，效果也會(huì)有明顯的差異。這主要是因?yàn)樯时旧硭鶄鬟f的信息不同所導(dǎo)致。另外品類繁多的材料在色彩的表現(xiàn)上既有自身的長(zhǎng)處，也有其無(wú)法規(guī)避的局限性。

二、主觀因素

（一）產(chǎn)品定位因素

產(chǎn)品的定位是定位產(chǎn)品色彩重要因素。根據(jù)價(jià)格和質(zhì)量定位的不同檔次的商品，色彩也應(yīng)有所不同。高檔商品的色彩力求高貴華麗，如采用金色、銀色、黑色、灰色等。中低檔商品則應(yīng)著重于消費(fèi)者的心理，且要與商品本身相調(diào)和。根據(jù)使用用途定位的產(chǎn)品，不同使用用途也應(yīng)采取不同的色彩處理方式。如商務(wù)用椅和家用休閑椅用色的考慮是完全不同的。

（二）消費(fèi)者心理因素

消費(fèi)者是設(shè)計(jì)針對(duì)的主體。他們的心理因素影響著整個(gè)產(chǎn)品的形成，產(chǎn)品色彩的選擇當(dāng)然也要從消費(fèi)者自身出發(fā)來(lái)考慮。了解大眾對(duì)色彩的認(rèn)知規(guī)律是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者進(jìn)行心理溝通的前提條件。消費(fèi)者的心理有屬性感、新奇感、特色感、適用感。由于不同民族、地理環(huán)境以及不同文化背景的消費(fèi)者對(duì)顏色會(huì)有不同的整體色彩偏向。同一種顏色如果使用環(huán)境不同給人的感覺(jué)也會(huì)不同。舉例子來(lái)說(shuō)，紅色象征生命，有喜悅、熱情、歡樂(lè)之情，而另外一面也能產(chǎn)生血腥、危險(xiǎn)、死亡等消極情感。一旦其使用環(huán)境發(fā)生了變化，便可能帶來(lái)兩極的反映，這種共性的規(guī)律反映了人對(duì)色彩的本能和色彩的生命內(nèi)涵的認(rèn)識(shí)。另外，色彩愛(ài)好也受到年齡和性別的影響。

（三）潮流因素

潮流是一種外表行為模式的傳遞現(xiàn)象，是在一定的社會(huì)環(huán)境中隨著時(shí)代變遷而不斷推出的一種社會(huì)性的喜好，反映了工業(yè)化背景下的社會(huì)心理。色彩也受到這種潮流的影響而產(chǎn)生流行色彩。流行色彩往往符合最近時(shí)期的文化潮流，符合時(shí)節(jié)變換，符合特定時(shí)期和特定空間人們的審美心理，體現(xiàn)社會(huì)色彩審美流，符合色彩心理的和諧。它的作用越來(lái)越大，無(wú)形地左右著人們的審美觀念、生活觀念、購(gòu)物消費(fèi)行為。

三、結(jié)束語(yǔ)

以上對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中色彩的影響因素進(jìn)行了簡(jiǎn)要的分析。產(chǎn)品的最終目的是流向市場(chǎng)，以消費(fèi)者為終端，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品的色彩在這個(gè)過(guò)程中的作用不可忽視。雖然產(chǎn)品的色彩的選擇受到眾多因素的影響，但是作為設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)活動(dòng)開(kāi)始之前就應(yīng)對(duì)這些主觀和客觀的因素進(jìn)行全方位的分析，與產(chǎn)品的功能、特征相結(jié)合，恰當(dāng)運(yùn)用色彩。

[1][德]約翰·伊頓.色彩藝術(shù).上海:世界圖書(shū)出版公司，1999.6.

[2]王令中.視覺(jué)藝術(shù)心理.北京：人民美術(shù)出版社，2005.8.

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1005-5312（2014）11-0072-01