喻 健

（ 貴州民族大學(xué) 民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，貴州 貴陽 550025 ）

【人類學(xué)與民族學(xué)研究】

論“多彩貴州”文化品牌的載體形式與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化方式

喻 健

（ 貴州民族大學(xué) 民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心，貴州 貴陽 550025 ）

“多彩貴州”文化品牌，是貴州省實(shí)施文化改革與推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要成果?！岸嗖寿F州”文化品牌的載體形式與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化方式有四種類型，即藝術(shù)綜合體、公益服務(wù)體、產(chǎn)業(yè)集成體、協(xié)同創(chuàng)新體。以“多彩貴州”為品牌帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已形成特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群、演藝產(chǎn)業(yè)群、會(huì)展產(chǎn)業(yè)群、餐飲產(chǎn)業(yè)群、民族工藝品產(chǎn)業(yè)群。

多彩貴州； 文化產(chǎn)業(yè)； 文化品牌

文化品牌是“指那些具有文化意義和文化價(jià)值的并且有獨(dú)特標(biāo)記的產(chǎn)品”[1]41。文化品牌理論認(rèn)為，品牌產(chǎn)品的元素構(gòu)成有三個(gè)組成部分：一是產(chǎn)品特定的名稱、術(shù)語、象征、記號、圖案和語言等一切指代該品牌產(chǎn)品獨(dú)有的外在表征；二是品牌產(chǎn)品所具有的功能實(shí)用價(jià)值；三是產(chǎn)品品牌與特定顧客的個(gè)性和情感緊密相連的文化[1]40。

“多彩貴州”文化品牌的載體與構(gòu)建方式多種多樣，并且涵蓋了品牌產(chǎn)品構(gòu)成的基本元素。近年來，以民族文化為內(nèi)涵支撐和品牌塑造的文化旅游業(yè)在貴州得到快速發(fā)展，同時(shí)以民族歌舞、工藝美術(shù)、節(jié)慶會(huì)展、曲藝影視、現(xiàn)代傳媒等文化與科技、文化與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的藝術(shù)形態(tài)，打造了以“多彩貴州”為代表的一批具有一定知名度、影響力的民族文化品牌，民族文化的傳承和傳播在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中得到具體的實(shí)踐?？傮w來說，“多彩貴州”文化品牌的載體有四種類型：一是“藝術(shù)綜合體”，二是“公益服務(wù)體”，三是“產(chǎn)業(yè)集成體”，四是“協(xié)同創(chuàng)新體”。至于“多彩貴州”文化品牌的塑造方式，是按照“黨政推動(dòng)、三級聯(lián)動(dòng)、社會(huì)參與”的原則，整合宣傳、文化、旅游、體育、農(nóng)業(yè)等部門資源，構(gòu)建全方位、多層次、寬領(lǐng)域的大外宣格局，大力推動(dòng)多彩貴州文化“走出去、請進(jìn)來”，從而塑造“多彩貴州”這個(gè)文化品牌的形象與魅力。

一、藝術(shù)綜合體

所謂“藝術(shù)綜合體”，是指以藝術(shù)產(chǎn)品為載體，引領(lǐng)和吸附其他文化要素參與構(gòu)建所形成的文化品牌?！岸嗖寿F州”文化品牌所呈現(xiàn)的藝術(shù)綜合體主要有以下幾種形式。

（一）大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》

作為大型民族歌舞詩的《多彩貴州風(fēng)》是一個(gè)藝術(shù)綜合體。它在音樂、舞蹈以及舞美、燈光和整體創(chuàng)意上獨(dú)具特色，藝術(shù)感染力極強(qiáng)。在舞蹈方面，《多彩貴州風(fēng)》既保持著貴州世居民族典型舞蹈的原汁原味，如具有原生態(tài)魅力的苗族反排木鼓舞、丹寨錦雞舞、雷山扁擔(dān)舞、烏蒙苗族蘆笙舞，布依族的粑棒舞、儺儀舞，彝族的海馬舞、晴隆《阿妹戚托》，土家族的“擺手舞”等，同時(shí)又注入現(xiàn)代舞創(chuàng)作觀念，使其更具藝術(shù)韻味和表現(xiàn)力。在音樂方面，《多彩貴州風(fēng)》將本土音樂與現(xiàn)代音樂完美結(jié)合，如苗族飛歌、侗族大歌、琵琶歌、布依族八音坐唱、水族民歌、仡佬族的情歌等，充分展現(xiàn)貴州民族音樂的藝術(shù)魅力，實(shí)現(xiàn)舞蹈音樂的藝術(shù)表現(xiàn)力。此外，舞臺(tái)美術(shù)也是《多彩貴州風(fēng)》重要的表現(xiàn)要素，特別是高科技手段和先進(jìn)舞美設(shè)備的運(yùn)用，將貴州的山水自然和民族文化表現(xiàn)得淋漓盡致，營造出樸素與華麗、原始與現(xiàn)代相融合的濃厚氛圍。尤其在服飾文化方面，在夢幻般的燈光下，更是多姿多彩，彰顯出絢麗斑斕的美妙效果。在舞臺(tái)燈光方面，運(yùn)用高科技聲光電手段，創(chuàng)造出嶄新的時(shí)空變幻效果，營造出富有夢幻氣息和民族特色的舞臺(tái)氣氛。在結(jié)構(gòu)布局上，有著散文詩一樣的結(jié)構(gòu)，加上天籟般的歌聲，鮮麗的服飾，完善的造型，使整臺(tái)節(jié)目充滿詩的意境和藝術(shù)的震撼力。

總體來說，大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》，是貴州世居少數(shù)民族的多聲部民歌、原生態(tài)歌舞和樸拙寫意的民族服飾集合而成的舞臺(tái)呈現(xiàn)，是貴州獨(dú)特而多彩的文化大觀園，是一座展示貴州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的博物館[2]?！抖嗖寿F州風(fēng)》整體的藝術(shù)效果“實(shí)現(xiàn)了散文化與邏輯性的統(tǒng)一、戲劇性與抒情性的統(tǒng)一、精英化與大眾化的統(tǒng)一”[3]，帶給人無限的想象和審美的享受。自2005年以來，《多彩貴州風(fēng)》已連續(xù)演出9年，在祖國大江南北和世界各地共演出近2200場，其間四次改版，逐漸完善，形成了與《印象?劉三姐》、《云南映象》并稱為“西南三部曲”的文化品牌。

（二）多彩貴州歌、舞、小品三大賽

多彩貴州歌唱大賽、多彩貴州舞蹈大賽、多彩貴州小品大賽，屬于年度例行文化活動(dòng)，在全省范圍內(nèi)舉行，主題每年有所不同。多彩貴州歌、舞、小品三大賽，是“多彩貴州”文化品牌構(gòu)建的重要方式與載體形式，是《多彩貴州風(fēng)》的節(jié)目基礎(chǔ)和重要補(bǔ)充。

始于2005年的“多彩貴州”歌唱大賽，一方面是為了豐富全省城鄉(xiāng)群眾的精神文化生活，選拔一批優(yōu)秀的歌唱人才，挖掘和保護(hù)全省民族民間文化珍貴資源，另一方面是唱響一批歌唱貴州的歌曲，從而提升貴州的知名度，振奮全省各族人民熱愛貴州、建設(shè)貴州的精神。2013年大賽評委黃越峰說：“從節(jié)目內(nèi)容、環(huán)節(jié)設(shè)置來看，多彩貴州歌唱大賽不做秀，它更多強(qiáng)調(diào)的是一種音樂的事業(yè)性，一種更高的藝術(shù)水準(zhǔn)、一種音樂精神上的享受。相對在一些地方娛樂比賽中出現(xiàn)的裝萌、搞怪、八卦等低俗現(xiàn)象，多彩貴州的舞臺(tái)好比是一方凈土，為構(gòu)筑貴州精神高地釋放出最新最美的正能量?！盵4]因此，“多彩貴州”歌唱大賽的舉辦，對于挖掘貴州地域民族文化資源，展示貴州元素和文化符號，培養(yǎng)更多本土音樂人才，唱出更多歌唱美麗貴州的音樂作品，均具有無比重要的現(xiàn)實(shí)意義。同時(shí)，對于進(jìn)一步激發(fā)文化創(chuàng)新活力，促進(jìn)藝術(shù)氣息的表達(dá)和文化精神的追求，塑造貴州文化品牌，其作用出十分巨大。

“多彩貴州”舞蹈大賽始于2007年，以“熱愛貴州、鼓舞貴州、建設(shè)貴州”為主題，從鄉(xiāng)村到城市、從市州地到省城，層層遴選，最后評選出原生態(tài)舞蹈類、民族民間舞蹈類、時(shí)尚舞蹈類、現(xiàn)當(dāng)代舞蹈和國際標(biāo)準(zhǔn)舞蹈類的“金黔獎(jiǎng)”。這些舞蹈以鮮亮的服飾、優(yōu)美的舞姿、豐富的元素、動(dòng)聽的音樂，全面詮釋了“多彩貴州”文化的內(nèi)涵。有專家評價(jià)說，“多彩貴州”舞蹈大賽“10萬民眾參與，創(chuàng)造了中國舞蹈史上的‘吉尼斯之最’，為舞蹈藝術(shù)群眾化樹起一座豐碑?！盵5]“原生態(tài)舞蹈”是流傳在民間的，由當(dāng)?shù)厝罕姳硌莸脑詡鹘y(tǒng)舞蹈。貴州的少數(shù)民族群眾自小就在歌舞文化的熏陶之下不斷成長，原生態(tài)舞蹈不用編排也不用編導(dǎo)，是根據(jù)千百年來祖先流傳下來的文化、歷史而形成的舞蹈，可以直接上臺(tái)表演，舞者、服裝、動(dòng)作、舞蹈都是原生態(tài)的，因此要最大限度地挖掘、弘揚(yáng)和保護(hù)民族民間舞蹈文化資源，讓原生態(tài)舞蹈走上舞臺(tái)，豐富“多彩貴州”的文化品牌內(nèi)涵[4]。

始于2010年的“多彩貴州”小品大賽，以“熱愛貴州、展示貴州、建設(shè)貴州”為主題，堅(jiān)持藝術(shù)性與導(dǎo)向性相結(jié)合、地域性與開放性相結(jié)合、專業(yè)性與普及性相結(jié)合、創(chuàng)新性與實(shí)效性相結(jié)合的“四結(jié)合”原則，力求抓住本土優(yōu)勢，主打原生態(tài)品牌，以推出一批優(yōu)秀的民族小品劇本作為參賽重點(diǎn)。在題材和品種方面，“多彩貴州”小品大賽的范圍已經(jīng)不再是傳統(tǒng)單一的話劇、短劇表演，它不僅把歌劇、歌舞劇、啞劇、雜技戲、滑稽戲、相聲等非戲曲類小品納入其中，而且還將黔劇、文琴戲、苗戲、侗戲、花燈劇、布依戲、地戲、陽戲、大喇叭苗原生態(tài)山歌、撮泰吉等戲曲類小品作為大賽的重要類別，涌現(xiàn)出一批具有貴州題材、貴州樣式的小品。在創(chuàng)作成果方面，“多彩貴州”小品大賽充分展示了貴州專業(yè)和業(yè)余小品的創(chuàng)作水平，集中展示了貴州的民族風(fēng)情、生活百態(tài)、時(shí)代熱點(diǎn)和文化精神，發(fā)現(xiàn)了一批有潛質(zhì)的編、導(dǎo)、演人才，發(fā)掘了貴州可創(chuàng)作深挖的文化資源，推動(dòng)了貴州小品文藝事業(yè)的發(fā)展，為“多彩貴州”文化品牌構(gòu)建增添了新內(nèi)容。

（三）多彩貴州原生態(tài)國際攝影大展

“多彩貴州”原生態(tài)國際攝影大展始于2008年夏秋之際，至今已連續(xù)舉辦六屆，美、英、法、俄、日、韓等 41 個(gè)國家和地區(qū)以及國內(nèi) 31 個(gè)省市自治區(qū)，香港、澳門、臺(tái)灣地區(qū)的數(shù)千名攝影家云集貴州創(chuàng)作和展出，成為具有較高知名度的國際文化品牌，2012年被寫入國家發(fā)改委發(fā)布的黔中經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃，成為貴州省重大文化會(huì)展賽事活動(dòng)之一。“多彩貴州?中國原生態(tài)國際攝影大展”，以“保護(hù)民族文化多樣性”為主題，落腳點(diǎn)是創(chuàng)作和展覽中國頂尖級攝影藝術(shù)作品，因此它屬于藝術(shù)綜合體所承載的“多彩貴州”文化品牌形式。

“世界的原生態(tài)攝影在中國，中國的原生態(tài)攝影在貴州?！盵5]美國國家地理資深攝影師路易斯?馬薩騰塔在貴州采風(fēng)時(shí)深有感觸地說。一年一屆的“多彩貴州?中國原生態(tài)國際攝影大展”如今仍在持續(xù)著，據(jù)了解，該項(xiàng)活動(dòng)仍是世界上唯一以“原生態(tài)”命名的攝影大展，這對于“展現(xiàn)貴州豐富多彩的原生態(tài)民族文化和世界各民族絢麗多姿的民族文化，促進(jìn)世界各國各地區(qū)更加重視對原生態(tài)文化的傳承和保護(hù)，使保護(hù)傳統(tǒng)文化、維護(hù)文化多樣性真正成為人類社會(huì)的共同認(rèn)識和共同行動(dòng)”[6]，具有重要的文化價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。正如時(shí)任貴州省委常委、宣傳部長諶貽琴所說：“舉辦攝影大展, 用全世界、全中國的鏡頭來聚焦貴州，塑造多彩貴州旅游形象，創(chuàng)出富有感染力、影響力、推動(dòng)力的多彩貴州文化品牌，是一件可喜可賀的好事、實(shí)事。通過攝影家們的精彩鏡頭，進(jìn)一步把一個(gè)原汁原味、神奇神秘、多姿多彩的貴州，介紹給更多的國內(nèi)外各界人士，擴(kuò)大多彩貴州的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)貴州文化的影響力，推動(dòng)貴州文化走向世界。增進(jìn)人們對民族原生態(tài)文化的了解，從而更加自覺、更加有效地傳承和保護(hù)原生態(tài)民族文化。”[7]

二、公益服務(wù)體

所謂“公益服務(wù)體”，是指以政府部門為主導(dǎo)，以公益活動(dòng)為載體，在政府、企業(yè)、社會(huì)之間形成的一種公益服務(wù)組織，它通過主題活動(dòng)開展形成社會(huì)影響，促進(jìn)文化品牌的形成與認(rèn)同。承載“多彩貴州”文化品牌的公益服務(wù)體主要有以下幾種形式。

（一）多彩貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)

貴州有著得天獨(dú)厚的文化旅游和生態(tài)旅游資源，但如何保護(hù)和利用？自2006年以來，貴州省委、省政府已連續(xù)8年成功舉辦旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)，形成了“舉辦一屆旅發(fā)大會(huì)，打造一個(gè)旅游精品，助推一地經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的有效模式。顯然，旅發(fā)大會(huì)成為“多彩貴州”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器，也是“多彩貴州”文化品牌構(gòu)建的有效載體形式。

第一屆貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)于2006年9月16日在安順市黃果樹景區(qū)開幕，大會(huì)主題是“發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，建設(shè)旅游大省”，大會(huì)的成果是啟動(dòng)20多項(xiàng)旅游建設(shè)項(xiàng)目。第二屆于2007年11月6日在黔南州荔波大七孔景區(qū)開幕，大會(huì)主題是“整合資源，夯實(shí)基礎(chǔ)，創(chuàng)新機(jī)制，加快發(fā)展”，大會(huì)的成果是建設(shè)貴州南部“金三角”國際旅游區(qū)，公布了《中國南方喀斯特文化旅游發(fā)展荔波宣言》。第三屆于2008年9月26日在黔東南州西江苗寨開幕，大會(huì)主題是“建設(shè)生態(tài)文明，發(fā)展和諧旅游”，大會(huì)的成果是充分挖掘了厚重的少數(shù)民族文化，促進(jìn)了文化與旅游的深度融合，走出了一條“舉辦一個(gè)節(jié)會(huì)，打造一個(gè)品牌，開發(fā)一個(gè)景點(diǎn)，樹立一個(gè)形象，帶動(dòng)一方經(jīng)濟(jì)”的文化旅游發(fā)展之路。第四屆于2009年9月25日在遵義市遵義會(huì)議會(huì)址開幕，大會(huì)主題是“弘揚(yáng)長征文化，發(fā)展特色旅游”，大會(huì)的成果是打造了全國紅色旅游勝地。第五屆于2010年9月15日在銅仁地區(qū)梵凈山景區(qū)開幕，大會(huì)主題是“轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級”，大會(huì)的成果是推進(jìn)了生態(tài)文化旅游精品建設(shè)，加大了跨區(qū)域戰(zhàn)略合作，打造了黔湘渝環(huán)繞梵凈山旅游精品線路。第六屆于2011年9月26日在黔西南州興義市開幕，大會(huì)主題是“打造旅游名片，加速產(chǎn)業(yè)升級，加快推進(jìn)旅游強(qiáng)省建設(shè)”，大會(huì)的成果是著力打造了特色旅游、民族文化、喀斯特山地生態(tài)文化為重點(diǎn)的文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。第七屆于2012年4月23日在畢節(jié)地區(qū)百里杜鵑森林公園開幕，大會(huì)主題是“神奇烏蒙，花海畢節(jié)”，大會(huì)的成果是實(shí)施了總投資521億元的各類建設(shè)項(xiàng)目314個(gè)，宣布了《促進(jìn)中國花文化旅游走向世界畢節(jié)宣言》。第八屆于2013年8月18日在六盤水市新城開幕，大會(huì)主題是“創(chuàng)新業(yè)態(tài)、轉(zhuǎn)型發(fā)展，全力打造貴州旅游發(fā)展升級版”，大會(huì)的成果是確定了在全省打造100個(gè)旅游景區(qū)，實(shí)現(xiàn)了旅游市場供給從淺層觀光旅游轉(zhuǎn)向深度文化體驗(yàn)等四大轉(zhuǎn)變。至今，貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)已舉辦了八屆，每一屆都有新的主題，新的成果，都推動(dòng)著旅游文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，成為“多彩貴州”文化品牌的重要載體和促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化的重要方式。

（二）多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”

始于2006年的多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”，包括多彩貴州旅游商品設(shè)計(jì)大賽、能工巧匠選拔大賽和旅游商品展銷大會(huì)，是國內(nèi)首創(chuàng)的舉全省之力發(fā)展旅游商品的一種模式。在“黨政推動(dòng)、市場運(yùn)作、社會(huì)參與、媒體搭臺(tái)、旅游唱戲”的運(yùn)作模式下，大賽分別以“突出貴州特色、打造精品、提高檔次、拓展市場”和“培訓(xùn)技能、傳承工藝、挖掘人才、推出新品、開拓市場”為主旨，以“匠心多彩，創(chuàng)意貴州”為活動(dòng)口號，每屆均由省政府牽頭，全省各市（州、地）、縣（市、區(qū)）精心組織，廣泛參與，使之成為全面展示貴州豐富的文化、旅游資源的平臺(tái)，成為全省“名創(chuàng)”、“名匠”展示自己才藝的舞臺(tái)，也是企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與科研部門之間“展示、交易、交流、合作”的平臺(tái)，更是全省旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場化的平臺(tái)。正如多年擔(dān)任“兩賽一會(huì)”評委的國家工藝美術(shù)大師評審專家、清華大學(xué)教授李硯祖說：“貴州是一個(gè)蘊(yùn)藏著豐富傳統(tǒng)工藝和濃郁民族文化的巨大寶庫。兩賽一會(huì)是一個(gè)偉大的創(chuàng)舉，創(chuàng)造了一個(gè)奇跡，托起了一個(gè)希望！把傳統(tǒng)民間工藝以兩賽一會(huì)的形式進(jìn)行推廣，在全國都是獨(dú)一無二的，貴州的旅游商品形成了一個(gè)有組織的整體，形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也形成了一個(gè)傳承與創(chuàng)新的氛圍，民族工藝的價(jià)值得以進(jìn)一步提升?！?/p>

[8]在歷屆“兩賽一會(huì)”上，沉寂多年的民間工藝品大放異彩，身懷絕技的能工巧匠大顯身手，一批極具貴州原生態(tài)特色的旅游商品被大量挖掘出來，提高了貴州旅游產(chǎn)品的美譽(yù)度和市場競爭力，豐富了“多彩貴州”文化品牌的內(nèi)涵。

多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”至今已連續(xù)舉辦8屆，全省共有近3萬件作品和1.5萬余名能工巧匠參賽，累計(jì)評選出“貴州名創(chuàng)”399件（套）、“貴州名匠”721名；展銷大會(huì)吸引了全省1400余戶旅游商品企業(yè)參展，旅游商品種類達(dá)1000多個(gè)，累計(jì)現(xiàn)場交易金額超過1000多萬元；全省旅游商品企業(yè)達(dá)到2370多戶，其中省級旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)127家，帶動(dòng)了150多萬農(nóng)民和民間手工藝者從事旅游商品制作。在2013“兩賽一會(huì)”上，聯(lián)合國教科文民間藝術(shù)國際組織發(fā)布了《全球手工藝保護(hù)貴州宣言》，樹立了全球手工藝的行業(yè)標(biāo)桿?！皟少愐粫?huì)”有力地帶動(dòng)了貴州省旅游商品產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2013年，全省旅游商品產(chǎn)業(yè)綜合產(chǎn)值突破400億元，為2007的8倍，對全省的旅游業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大影響。副省長王江平說，多彩貴州“兩賽一會(huì)”經(jīng)過8年的努力，已成功培育出“旅游商品”這個(gè)以創(chuàng)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)、文化與經(jīng)濟(jì)共融、就地促進(jìn)致富的特色輕工產(chǎn)業(yè)，提高了貴州民族民間旅游商品的知名度，拓寬了貴州旅游商品市場，成為保護(hù)文化傳承、促進(jìn)帶動(dòng)就業(yè)、致富于民的有力抓手，成為我省民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展和縣域城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要推手[9]。因此，多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”拓展了“多彩貴州”文化品牌的內(nèi)涵，成為“多彩貴州”文化品牌的重要方式與載體形式。

（三）多彩貴州旅游形象大使選拔賽

“多彩貴州”旅游形象大使選拔賽始于2006年,舉辦此項(xiàng)活動(dòng)的目的在于，一是讓大賽成為貴州的“發(fā)現(xiàn)之旅、熟識之旅、傾心之旅、向往之旅”；二是“選拔一個(gè)形象大使，就要宣傳一條線路，展示一個(gè)美麗風(fēng)景區(qū)，打造一個(gè)旅游品牌”[10]。這也是以政府部門為主導(dǎo)的公益文化活動(dòng)，是“多彩貴州”文化品牌構(gòu)建的重要方式與載體形式。因此，省領(lǐng)導(dǎo)在強(qiáng)調(diào)“多彩貴州”旅游形象大使選拔賽的意義時(shí)說：這項(xiàng)活動(dòng)是“激活貴州資源優(yōu)勢，激發(fā)貴州文化自信，激情演繹多彩貴州，對外宣傳貴州的重要載體；是豐富群眾義化生活，構(gòu)建和諧社會(huì)的有效方式；是發(fā)展和提升‘多彩貴州’品牌，強(qiáng)化‘多彩貴州’品牌延續(xù)性和多樣性的重大舉措?！盵10]

作為公益服務(wù)體的“多彩貴州”旅游形象大使選拔賽，產(chǎn)生了多重積極影響。據(jù)《當(dāng)代貴州》調(diào)查組《2006多彩貴州旅游形象大使選拔大賽的影響力》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：關(guān)于本次大賽對貴州文化發(fā)展的影響，62%的人認(rèn)為大賽展現(xiàn)了貴州豐富多彩的民族生活習(xí)俗、服飾、語言，29%的人認(rèn)為大賽展示了貴州多元的歷史文化，27%的人認(rèn)為有利于發(fā)揚(yáng)、傳播原生態(tài)民族文化，22%的人認(rèn)為可以促進(jìn)民族之間的文化交流，20%的人認(rèn)為有利于培養(yǎng)一種和諧、向上的文化氛圍。關(guān)于大賽對貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，48 %的人認(rèn)為促進(jìn)了貴州旅游的發(fā)展，40%的人認(rèn)為有利于帶動(dòng)貴州豐富的自然資源的開發(fā)利用，29%的人認(rèn)為能帶動(dòng)其他相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，23%的人認(rèn)為可以吸引外來投資。在大賽產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)方面，48 %的人認(rèn)為強(qiáng)化了宣傳貴州的效果，42%的人認(rèn)為提高了貴州的知名度，38%的人認(rèn)為可以給優(yōu)秀人才提供個(gè)人發(fā)展的機(jī)會(huì)，37%的人認(rèn)為激發(fā)了貴州人熱愛貴州、建設(shè)貴州的熱情，25%的人認(rèn)為增強(qiáng)了少數(shù)民族的民族自豪感，23%的人認(rèn)為增強(qiáng)了外地人對貴州的認(rèn)同感，22%的人認(rèn)為豐富了民眾的精神文化生活，21%的人認(rèn)為提高了多彩貴州的影響力，21%的人認(rèn)為增強(qiáng)了貴州人的自信心，10%的人覺得增強(qiáng)了貴州人對自身身份的認(rèn)同感[11]?？梢?，“多彩貴州”旅游形象大使選拔賽充分體現(xiàn)了公益價(jià)值，是“多彩貴州”文化品牌的重要載體，對于“多彩貴州”文化品牌的構(gòu)建發(fā)揮了重要作用。

三、產(chǎn)業(yè)集成體

所謂“產(chǎn)業(yè)集成”，這里是指通過文化核心價(jià)值定位、文化品牌研發(fā)與創(chuàng)意設(shè)計(jì)、社會(huì)服務(wù)和市場連鎖所形成的一種可持續(xù)發(fā)展的旅游文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)集成模式，它具體由核心產(chǎn)業(yè)、相關(guān)性產(chǎn)業(yè)與支持性產(chǎn)業(yè)有機(jī)組成。

從文化活動(dòng)到文化品牌，從文化品牌催生產(chǎn)業(yè)集群，這是“多彩貴州”文化品牌構(gòu)建與發(fā)展的路子。自2005年4月省委宣傳部主辦首屆“多彩貴州”歌唱大賽到10月上升為省委、省政府傾力打造大型民族歌舞詩《多彩貴州風(fēng)》，再到推出其他“多彩貴州”系列文化活動(dòng)，至今8年來，走出了一條以公益活動(dòng)育品牌、以市場運(yùn)作強(qiáng)品牌、以多元傳播推品牌的區(qū)域文化品牌發(fā)展之路。2011年，多彩貴州品牌榮獲了“中國最佳品牌建設(shè)優(yōu)秀案例獎(jiǎng)”和“中國元素國際創(chuàng)意大賽文化貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。如今，多彩貴州品牌對與核心價(jià)值有緊密聯(lián)系的演藝、工藝品、文化旅游地產(chǎn)、傳媒、酒、茶、飲料、教育、金融等10多個(gè)行業(yè)、25家企事業(yè)進(jìn)行了商標(biāo)授權(quán)，拉動(dòng)投資在40億元以上，初步形成了“多彩貴州”特色文化產(chǎn)業(yè)集群和多彩貴州品牌大家族[12]1（見表1）?？梢钥闯觯岸嗖寿F州”文化產(chǎn)業(yè)品牌目前已成自身體系，形成了“多彩貴州?風(fēng)”、“多彩貴州?游”、“多彩貴州?賽”、“多彩貴州?藝”、“多彩貴州?會(huì)”、“多彩貴州?味”、“多彩貴州?釀”、“多彩貴州?茶”、“多彩貴州?養(yǎng)”的子品牌文化產(chǎn)業(yè)體系。

四、協(xié)同創(chuàng)新體

所謂“協(xié)同創(chuàng)新”，是指打破高校辦學(xué)“圍墻”，實(shí)行高校與高校、高校與科研機(jī)構(gòu)、高校與行業(yè)產(chǎn)業(yè)、高校與政府部門、高校與國際學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)之間合作創(chuàng)新辦學(xué)的模式。這一理念來源于胡錦濤同志2011年4月24日在清華大學(xué)百年校慶上的講話。2012年5月教育部、財(cái)政部正式啟動(dòng)實(shí)施《高等學(xué)校創(chuàng)新能力提升計(jì)劃》（簡稱“2011計(jì)劃”）?！?011計(jì)劃”成為我國繼211工程、985工程之后又一項(xiàng)體現(xiàn)國家意志、提升高等學(xué)校創(chuàng)新能力的重大戰(zhàn)略舉措。因此，“2011計(jì)劃”又叫“高等學(xué)校創(chuàng)新能力提升計(jì)劃”，它以“國家急需、世界一流”為根本出發(fā)點(diǎn)，其核心任務(wù)是突破高校內(nèi)外部機(jī)制體制壁壘，釋放人才、資源等創(chuàng)新要素活力，實(shí)現(xiàn)人才、學(xué)科、科研三位一體創(chuàng)新的能力提升。

根據(jù)教育部分層實(shí)施、系統(tǒng)推進(jìn)的工作機(jī)制，2013年9月，貴州民族大學(xué)聯(lián)合貴州省文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、吉首大學(xué)、美國科羅拉多大學(xué)波爾德分校、中國聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)通信有限公司貴州省分公司、貴州文化演藝集團(tuán)有限責(zé)任公司申報(bào)的“多彩貴州文化協(xié)同創(chuàng)新中心”，被貴州省教育廳認(rèn)定為省級“2011協(xié)同創(chuàng)新中心”，是全省6個(gè)“2011協(xié)同創(chuàng)新中心”中唯一一個(gè)文化傳承類協(xié)同創(chuàng)新中心。該中心依托“多彩貴州”文化品牌，建設(shè)“多彩貴州文化高等研究院”等“1個(gè)研究院、2個(gè)基地、3個(gè)平臺(tái)、4個(gè)園區(qū)”，以此提升、拓展“多彩貴州”文化品牌的內(nèi)涵與外延，擴(kuò)大“多彩貴州”影響力和產(chǎn)業(yè)化能力。1個(gè)研究院，是指多彩貴州文化高等研究院，主要建設(shè)內(nèi)容為多彩貴州文化的理論體系建構(gòu)與內(nèi)涵研究以及其他應(yīng)用研究。2個(gè)基地，是指多彩貴州民族民間文化傳承人協(xié)同創(chuàng)新基地和多彩貴州文化資源網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫建設(shè)基地，主要開展對全省各民族民間藝人、民間手工藝大師的尋找、集聚，對傳承人技能應(yīng)用現(xiàn)代傳媒技術(shù)進(jìn)行挖掘、保護(hù)；開展多樣化的傳習(xí)培訓(xùn)和傳承人技藝推廣；同時(shí)，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域大學(xué)科體系集成的公共的民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)孵化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)庫、實(shí)驗(yàn)室、網(wǎng)絡(luò)門戶、應(yīng)用系統(tǒng)的互通互聯(lián)。3個(gè)平臺(tái)，是指多彩貴州文化品牌與傳播協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)、多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)化與旅游開發(fā)創(chuàng)新平臺(tái)、多彩貴州文化數(shù)字化開發(fā)與利用創(chuàng)新平臺(tái)。4個(gè)園區(qū)，是指多彩貴州民族民間文化科技園，多彩貴州民族文化影視園，多彩貴州聯(lián)通數(shù)字園，多彩貴州民族文化演藝園，與地方政府和文化企業(yè)合作，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作。

表1 多彩貴州品牌授權(quán)情況一覽表

五、結(jié)語

文化品牌的構(gòu)建需要合適的載體和恰當(dāng)?shù)臉?gòu)建方式。新世紀(jì)以來，“多彩貴州”以貴州多姿多彩的歷史文化、民族文化、紅色文化、生態(tài)文化作為基本元素，以多彩貴州歌唱大賽為起點(diǎn)，發(fā)展成為現(xiàn)在具有以《多彩貴州風(fēng)》大型民族歌舞詩、多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”、多彩貴州舞蹈大賽、多彩貴州小品大賽、多彩貴州原生態(tài)國際攝影賽、多彩貴州旅游形象大使選拔賽等多種文化展示平臺(tái)和載體，并以此帶動(dòng)多彩貴州酒、多彩貴州城、多彩貴州生態(tài)旅游、多彩貴州印象網(wǎng)、多彩貴州文化協(xié)同創(chuàng)新中心等多類產(chǎn)業(yè)樣態(tài)聚合的“多彩貴州”文化品牌，成為貴州省委、省政府為推動(dòng)貴州經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拉動(dòng)貴州旅游業(yè)興起，集全省之力打造的一張貴州文化名片。尤其是《多彩貴州風(fēng)》，已經(jīng)與《印象?劉三姐》、《云南映象》并稱為“西南三部曲”，成為展示貴州形象的一個(gè)重要文化符號。同時(shí)，以“多彩貴州”為品牌帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，目前已形成特色產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群、演藝產(chǎn)業(yè)群、會(huì)展產(chǎn)業(yè)群、餐飲產(chǎn)業(yè)群、民族工藝品產(chǎn)業(yè)群等，促進(jìn)了文化與旅游、工業(yè)、通信、會(huì)展、商貿(mào)、休閑等行業(yè)融合，有效延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，貴州文化產(chǎn)業(yè)邁上健康發(fā)展道路。

[1] 王鈞，劉琴．文化品牌傳播[M]．北京：北京大學(xué)出版社，2010．

[2] 陳政．《多彩貴州風(fēng)》的文化產(chǎn)業(yè)效應(yīng)[N]．貴州日報(bào)，2006-05-11．

[3] 李波．《多彩貴州風(fēng)》與“多彩貴州”文化品牌塑造[J]．原生態(tài)民族文化學(xué)刊，2011，（2）．

[4] 劉學(xué)洙．“多彩貴州”三年三大賽 為開創(chuàng)性之盛舉[N]．貴州日報(bào)，2007-07-26．

[5] 黃德泉．天籟之音響徹貴州，各地歌手演繹黔嶺風(fēng)情[J]．音樂時(shí)空，2013，（7）．

[6] 明江．全民舞動(dòng)“多彩貴州”[N]．文藝報(bào)，2007-07-05．

[7] 景伯平．以原生態(tài)攝影話貴州看世界[J]．對外傳播，2010，（12）．

[8] 黃曉青．國際水準(zhǔn)視覺盛宴 “多彩貴州”又一大手筆[J]．當(dāng)代貴州，2008，（15）．

[9] 干江東．多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”六年歷程不尋常[N]．貴州日報(bào)，2012-02-20．

[10] 蕭洪，謝磊．2013多彩貴州旅游商品“兩賽一會(huì)”周五開幕[EB/OL]．黔龍網(wǎng)，http://www.qlong.com.cn/2013/11/12/17/98872/．

[11] 張興，蘇丹，沈彬．多彩貴州旅游形象大使選拔大賽電視電話會(huì)召開[N]．貴州日報(bào)，2006-01-13．

[12] 貴州省多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心．西部地區(qū)文化品牌建設(shè)可以實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展——以多彩貴州品牌模式的有益探索為例[M]//中共貴州省委宣傳部．文化改革發(fā)展案例精選．貴陽：貴州人民出版社，2013．

On Carrier Forms and Industry Transformation of “Colorful Guizhou” Cultural Brands

YU Jian
( Development Research Center for National Culture Industries, Guizhou Minzu University, Guiyang, Guizhou 550025, China )

“Colorful Guizhou” cultural brands are important achievements of the implementation of the culture reform and the promotion of developing cultural industry in Guizhou province. There are four types of carrier forms of “colorful Guizhou” cultural brands and industry transformation modes, namely, art complex, public service, industry integration and collaborative innovation. Now we have formed the characteristic product industry groups, entertainment industry groups, convention and exhibition industry groups, catering industry groups, group of national handicraft industry groups with the "colorful Guizhou" brands’ development.

colorful Guizhou, cultural industries, cultural brands

G127

A

1673-9639 (2014) 06-0105-07

（責(zé)任編輯 黎 帥）

（責(zé)任校對 白俊騫）

2014-05-22

喻 健(1965-) ，男，土家族，貴州沿河人，貴州民族大學(xué)教授、碩士研究生導(dǎo)師、民族文化產(chǎn)業(yè)研究中心常務(wù)副主任。主要研究方向：新聞與傳播，地域民族文學(xué)，跨媒介文學(xué)，區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)。