郭文靜 劉立軍

摘要：休閑旅游是在社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，旅游豐富發(fā)展的產(chǎn)物，本文首先對休閑旅游進(jìn)行了界定，然后具體分析了秦皇島市休閑旅游的現(xiàn)狀，并針對現(xiàn)狀最后提出了相應(yīng)的解決對策。

關(guān)鍵詞：休閑旅游 旅游現(xiàn)狀 旅游客源 對策

改革開放三十多年以來，我國社會經(jīng)濟(jì)急速發(fā)展，人們物質(zhì)生活水平得到了極大提高，同時，精神層次的追求也日趨多樣化，越來越多的家庭開始注重旅游帶來的身心愉悅的療效，而以休閑為主的旅游也日益成為人們青睞的旅游項目，由此可以看出，休閑旅游對于挖掘秦皇島市的旅游資源具有非常重要的意義。

1 休閑旅游的概念界定

休閑旅游，顧名思義，即以休閑為目的的旅游，是旅游與休閑的結(jié)合，同時也是一種重要的旅游產(chǎn)品?！熬唧w來說，休閑旅游是指以旅游資源為依托，以休閑為主要目的，以旅游設(shè)施為條件，以特定的文化景觀和服務(wù)項目為內(nèi)容，離開定居地而到異地逗留一定時期的游覽、娛樂、觀光和休息的活動”。[1]由此可見，休閑旅游是特指在社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，人們注重精神層次需求的結(jié)果，它是我國旅游業(yè)高度發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今旅游發(fā)展的最高層次。它即使旅游者的身心得到了放松，也開拓了旅游者的視野，可以說是一種高端的追求物質(zhì)和精神雙度享受的文化活動。

2 秦皇島市休閑旅游現(xiàn)狀

2.1 歷史名城的色彩濃厚。秦皇島市是國務(wù)院于1984年確立的首批沿海開放城市之一，也是我國目前唯一一個以皇帝尊號命名的地級城市。隨著秦皇島市經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，我市城區(qū)建設(shè)發(fā)生了巨大變化，市內(nèi)面貌煥然一新，但是，具有前年歷史的古色建筑依然保存完好如舊的耀華玻璃廠遺址，雖然周邊高層大樓建起，但它的古風(fēng)舊貌宛然存在，為我們認(rèn)識秦皇島的歷史留下了寶貴的直觀財富。

2.2 休閑項目重復(fù)建設(shè)，旅館設(shè)施需進(jìn)一步規(guī)范。雖然城市生活水平提高很快，我市也確立了旅游立市的發(fā)展策略，秦皇島休閑旅游抓住了時機得一發(fā)展但是，發(fā)展的同時，也出現(xiàn)了諸多不如人意的問題。例如因為不注重旅游發(fā)展的自身規(guī)律，過度注重眼前利益，導(dǎo)致休閑旅游產(chǎn)品的盲目開發(fā)，重復(fù)建設(shè)，服務(wù)功能單一。旅游設(shè)施跟不上發(fā)展要求，缺乏后期維護(hù)，當(dāng)?shù)貙?dǎo)游人員素質(zhì)參差不齊、缺乏旅游品牌保護(hù)意識等。

家庭旅游賓館管理不規(guī)范，特別是每到旅游旺季，許多旅館的接待人員便跑到馬路邊招攬游客住宿，價格雖然便宜，但是居住設(shè)施太差，而且這種招攬旅客住宿的行為嚴(yán)重?fù)p害了秦皇島作為著名旅游城市的形象。

3 發(fā)展秦皇島市休閑旅游的對策

為了推動我市休閑旅游業(yè)的大力發(fā)展，關(guān)鍵是將我市發(fā)展為知名的休閑旅游品牌，具體來說，應(yīng)該注重從以下五方面入手：

3.1 政府發(fā)揮主導(dǎo)作用，對旅游業(yè)整體規(guī)劃宏觀布局。統(tǒng)一規(guī)劃、制定統(tǒng)一的旅游發(fā)展方針，是當(dāng)前秦皇島市旅游發(fā)展委員會的首要任務(wù)，市政府應(yīng)該高度重視起來，充分調(diào)動休閑旅游繁榮地方經(jīng)濟(jì)的重要作用，抓住我國大力發(fā)展休閑旅游的契機，并結(jié)合我市自身旅游自愿的特點，嚴(yán)格按照旅游自身發(fā)展規(guī)律，編制具有我市特色的休閑旅游發(fā)展規(guī)劃布局圖，為我市休閑旅游業(yè)的快速、健康、有序發(fā)展提供制度支持。避免旅游項目的重復(fù)建設(shè)和盲目投資，挖掘出反映我市特色的地方休閑旅游項目。從而樹立我市休閑旅游的知名品牌，借以推動我市休閑旅游的飛速發(fā)展。

3.2 旅游客源準(zhǔn)確定位，休閑項目多樣化、休閑產(chǎn)品合理化。對于我市的旅游客源定位，筆者認(rèn)為應(yīng)該結(jié)合我市的實際發(fā)展需要以及當(dāng)前京津冀協(xié)同發(fā)展的需要，定位為以國內(nèi)游客為主體、國際游客輔之發(fā)展。比例我市歷年來注重發(fā)展暑期的俄羅斯旅游團(tuán)隊，這種具有針對性客源計劃的項目，有利于我們避免旅游資源的浪費，從而帶來旅游經(jīng)濟(jì)效益的提高。針對不同的消費群體，制定不同的消費項目，如針對國內(nèi)南方沿海城市的游客，我們可以開發(fā)以高檔娛樂為主的消費項目，針對內(nèi)陸偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費群體，制定以休閑放松為主體的消費項目，消費定位的準(zhǔn)確往往會避免許多我們意想不到事件的發(fā)生，同時，也為我們準(zhǔn)確的預(yù)測休閑旅游開發(fā)中會遇到的各種風(fēng)險，同時制定出相應(yīng)的對策。

依據(jù)我市的發(fā)展水平，我們應(yīng)該設(shè)計出具有我市特色風(fēng)貌的旅游產(chǎn)品，產(chǎn)品設(shè)計以中檔為主，與此同時，兼顧高檔消費者和國際游客的需求，按一定比例投資建設(shè)部分高檔休閑度假設(shè)施，一項好的休閑旅游項目的設(shè)置，往往是經(jīng)過大量的科學(xué)論證和實地考察，這需要我們既要借鑒國內(nèi)外典型的開發(fā)經(jīng)驗，又要在此基礎(chǔ)上有所創(chuàng)新，把我市特有的旅游元素糅合進(jìn)去，開創(chuàng)出具有我市典型特點的國際知名品牌。例如借助國內(nèi)著名景區(qū)開發(fā)紅色紀(jì)念館、科學(xué)技術(shù)博覽館、體育運動館等的經(jīng)驗，加大力度發(fā)展我市城郊一體、景區(qū)一條龍的休閑旅游項目。[2]

3.3 注重環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)休閑旅游的生態(tài)化發(fā)展。我們在大力發(fā)展休閑旅游的同時，也要注意發(fā)展過程中的環(huán)境保護(hù)的問題，我們要在不破壞環(huán)境、污染環(huán)境的基礎(chǔ)上，依賴環(huán)境、注重生態(tài)化發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展之路，從而促進(jìn)我市休閑旅游的良性發(fā)展。在發(fā)展休閑旅游的過程中將旅游與自然生態(tài)環(huán)境和諧的統(tǒng)一起來，提高我市居民的文化素質(zhì)，保護(hù)好本地的旅游文化遺產(chǎn)，同時潛移默化的影響并提高游客的綜合素質(zhì)，為我市創(chuàng)造好的旅游口碑，促進(jìn)我市旅游資源的生態(tài)化發(fā)展。[3]因此，在開發(fā)休閑旅游資源的過程中我們要注重環(huán)境保護(hù)，不能為了追求眼前的經(jīng)濟(jì)利益而忽視了生態(tài)效益和環(huán)境效益，掌握好適度開發(fā)的尺度，將景區(qū)的良好生態(tài)環(huán)境持續(xù)發(fā)展下去，走出具有我市旅游特色的可持續(xù)發(fā)展的休閑旅游道路。

3.4 借鑒成功經(jīng)驗。發(fā)展我市休閑旅游，我們不能將眼光只局限于國內(nèi)旅游市場，同時也要參考一下國外發(fā)展休閑旅游的成功經(jīng)驗。對此，我們應(yīng)該多多參考國外眾多的發(fā)展休閑旅游的先進(jìn)經(jīng)驗，以促進(jìn)我市旅游產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)旅游到休閑旅游的的快速轉(zhuǎn)型，為秦皇島休閑旅游的發(fā)展提供助推力。例如：20世紀(jì)80年代后期，臺灣觀光農(nóng)業(yè)園發(fā)展不景氣，政府不得不向休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展這一內(nèi)容更豐富的產(chǎn)業(yè)靠攏，這種休閑旅游不僅僅可以提供農(nóng)業(yè)產(chǎn)品，而且把景區(qū)建設(shè)成為具有“世外桃源“般的特色景區(qū)，這樣不僅能繼續(xù)維持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，更可以發(fā)展旅游項目，帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這種有地方特色的成功案例，應(yīng)當(dāng)?shù)玫轿覀兊貐^(qū)政府的重視，從中吸取，借鑒經(jīng)驗，才能使我市的休閑旅游更好，更快的發(fā)展起來。

3.5 加大休閑旅游宣傳力度，喚起市民休閑游意識

休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)的最有效的手段則是宣傳促銷，借此來加強全國人民的旅游印象，把“秦皇島休閑旅游”作為一個品牌宣傳出去，使更多的人知道。另外，政府應(yīng)該加強各環(huán)節(jié)的管理，更應(yīng)該讓我市的廣大市民參與其中，通過統(tǒng)一規(guī)劃，統(tǒng)一管理等手段，組織，發(fā)動群眾創(chuàng)造一個良好的品牌形象，為旅游坐下堅實的基礎(chǔ)。我們應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)、媒體、報紙等一切可以利用的宣傳手段，在各地做起“秦皇島休閑旅游”的品牌策略。并且把景區(qū)旅游與產(chǎn)品促銷結(jié)合，使得宣傳手段更上一層樓，并且在酒店，汽車站，重要的交通路口，樹立旅游景觀圖以及路線圖?？梢允褂慰透奖悖苯拥牧私饴糜涡畔?。這樣才能更大限度地開發(fā)我市旅游項目，才能更快地帶動我市的旅游經(jīng)濟(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉群紅.發(fā)展我國旅游休閑產(chǎn)業(yè)問題的若干思考[J].求實，2000（8）：41-42.

[2]秦皇島推進(jìn)旅游立市戰(zhàn)略加速打造“國際旅游名城”[N].河北日報，2009年12月6日

[3]蔡道成，張僑.海南休閑旅游存在問題及對策[J].中外企業(yè)家，2012（4）：16.

[4]鄒毅，劉力.破解休閑旅游開發(fā)之道[J].北京房地產(chǎn)，2008（5）：90.

基金項目：河北省秦皇島市社科聯(lián)2014年度課題：秦皇島市旅游業(yè)發(fā)展模式研究階段成果。

作者簡介：

郭文靜（1978-），女，河北秦皇島人，東北石油大學(xué)秦皇島分校，講師，研究方向：旅游管理。

劉立軍（1979-），男，河北定州人，河北聯(lián)合大學(xué)秦皇島分院講師，研究方向：休閑旅游及休閑經(jīng)濟(jì)學(xué)。