陳力丹+向笑楚+穆雨薇

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院的陳力丹教授和向笑楚、穆雨薇同學(xué)最近就去年獲得普利策新聞特稿獎作品《雪崩：特納爾溪事故》（Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek）進行了專題討論。該作品[1]報道了16名滑雪愛好者遭遇雪崩的經(jīng)過，在報道技術(shù)上顛覆了傳統(tǒng)報紙的新聞呈現(xiàn)方式，把文字、音頻、視頻、動漫、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型聯(lián)動等集成，發(fā)表在《紐約時報》的網(wǎng)站上。引起關(guān)注的當然不是報道的內(nèi)容，而是它將各種網(wǎng)絡(luò)傳播的新技術(shù)運用于報道新聞。

陳力丹：《雪崩》到底是怎樣一個報道？為什么后續(xù)會引起大量關(guān)注和褒貶不一的評價？從新傳播技術(shù)對傳統(tǒng)新聞報道影響的角度看，未來新聞報道的形態(tài)將向哪個方向發(fā)展？《雪崩》是否能夠代表未來新聞報道的發(fā)展方向？這里請兩位同學(xué)對此做專題討論。向笑楚同學(xué)用文字介紹這一新型新聞作品的特征和展現(xiàn)方式，穆雨薇同學(xué)則論證這一作品的問世帶來了怎樣的影響。

向笑楚：《雪崩》的展現(xiàn)方式與制作團隊

打開這個作品的新聞網(wǎng)頁，呈現(xiàn)在眼前的首先是全屏循環(huán)播放的積雪滾落下山坡的視頻，往下滑動頁面，文字穿插于視頻、照片和信息圖之間。顛覆性的新聞呈現(xiàn)方式背后，是整個新聞制作團隊之間的默契配合，因此這個普利策特稿獎不單屬于組織者約翰·布蘭奇（John Branch），還應(yīng)該屬于整個團隊。這個新聞獎不同于一般的獎項，它引起新聞界的震動，使未來新聞的形態(tài)和發(fā)展方向，以及新聞報道如何跟進新傳播技術(shù)的應(yīng)用等問題被再次提上日程，出現(xiàn)了比以往更為激烈的討論。

2012年12月20日《紐約時報》推出特別報道《雪崩：特納爾溪事故》。這是一件完全孕育于新媒體技術(shù)的新聞作品，它先在《紐約時報》網(wǎng)站上發(fā)表，6天之內(nèi)就收獲了350萬次頁面瀏覽，3天后才在印刷版報紙中刊出。該獎評審委員會在頒獎詞中絲毫不掩飾對于它的喜愛：“《雪崩》對遇難者經(jīng)歷的記敘和對災(zāi)難的科學(xué)解釋使事件呼之欲出，靈活的多媒體元素的運用更使報道如虎添翼。”可見，除了高水平的寫作、原汁原味的內(nèi)容、連貫統(tǒng)一的行文，融合了多媒體的“三維特稿”才是記者約翰·布蘭奇和他的團隊帶給讀者們的最大驚喜。

提供多媒體交互的現(xiàn)場感體驗，是這部作品的顯著特色。它報道的是發(fā)生于2012年2月19日美國史蒂文斯·帕斯滑雪場的一場災(zāi)難，包括6部分驚心動魄的故事，集合了新聞事件回顧、滑雪者的罹難口述、雪崩的科學(xué)原理等多個視角。全景地圖、采訪視頻和音頻、交互圖片與知名滑雪者的傳記在該作品中有機地融為一體，形成了一個又一個小的視覺高潮。

點開《雪崩》報道首頁，一大幅雪山的動態(tài)畫面立刻映入眼簾，寒風(fēng)吹過雪山，白雪飄飄令人寒意頓生。畫面空白處顯現(xiàn)報道標題“Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek——By John Branch”，好似大幕拉開，電影即將上演。隨著光標向下拖拽頁面，全篇特稿徐徐展開，伴隨著視頻、動畫和圖片集錦均勻流暢地嵌入行文之中，整體感覺簡潔大方，自然不生硬。在表現(xiàn)滑雪者逃生時，讀者眼前出現(xiàn)了一個全真模擬雪崩發(fā)生現(xiàn)場的動畫，甚至還可以聽到大雪球沿山坡滾下時發(fā)出的咆哮聲，情景逼真令人凝神屏息。

作品還有一處很細心的設(shè)計：在每位采訪對象出現(xiàn)后，就會在網(wǎng)頁的右邊出現(xiàn)以該人物頭像為標志的背景信息框，點擊即可了解這個人的具體信息，包括他們的年齡和職業(yè)。筆者認為，這正是新聞專業(yè)主義在新媒體環(huán)境下的獨特呈現(xiàn)。新聞報道的專業(yè)性很大程度上依賴于“報道信源”的精準無誤，而強調(diào)被采訪對象的信息正是以一種更為生動和直觀的方式來凸顯這種專業(yè)意識。

更為神奇的是，《雪崩》網(wǎng)頁還會根據(jù)讀者鼠標瀏覽動作的快慢，自動調(diào)整視頻的播放速度和對應(yīng)內(nèi)容，真正實現(xiàn)了實時互動。如果讀者十分喜愛這個作品，便可以通過網(wǎng)站頂端的社交媒體鏈接進行分享。一位名為“Cal”的網(wǎng)友評論道：“這個作品太打動人了，我對它的喜愛難以言表。感謝記者約翰，你為我們帶來了媒介融合的強烈心靈撞擊。我已將鏈接分享給所有愛好滑雪的朋友?！盵2]

圖1：《雪崩》報道首頁

圖2：《雪崩》報道還原雪崩發(fā)生實景

的確，在影音、圖片、視頻和動畫的交織行進中，讀者已不知不覺閱讀完近1.8萬字的特稿。稍微感到枯燥乏味的時候，這些多媒體元素都能將讀者重新吸引回特稿上面。讀者已經(jīng)不是在看新聞，而是以更加直接的方式觸碰新聞，以身臨其境的狀態(tài)感知事實。聽其音，觀其形，《雪崩》為用戶提供了獨一無二的用戶體驗。

《雪崩》的制作團隊顛覆了傳統(tǒng)的新聞報道組織模式，它由十幾人組成，分為3個小團隊，分別是采寫組、多媒體制作組和技術(shù)發(fā)布組。采寫組以記者約翰·布蘭奇為核心，輔助他進行報道的還有體育主編喬·塞克斯頓等6人。多媒體制作組由圖形主管史蒂夫·都依內(nèi)斯（Steve Duenes）帶領(lǐng)杰米利·懷特（Jeremy White）等5人組成。技術(shù)發(fā)布組的架構(gòu)與多媒體制作組相仿，由數(shù)字設(shè)計副主管安德魯·庫尼曼（Andre Kueneman）帶領(lǐng)艾倫·麥克萊恩（Alan Mclean）等4名成員協(xié)作完成。

《雪崩》制作團隊打破了以往傳統(tǒng)媒體中從記者到執(zhí)行主編的垂直型的采編架構(gòu)，代之以全新的“分組互動寫作模式”——采寫組、多媒體制作組和技術(shù)發(fā)布組缺一不可，這可以看作是編輯部為了應(yīng)對新媒體沖擊而進行的生產(chǎn)方式的變革。變革后的編輯部能夠更好地滿足受眾多元化的閱讀需求，媒介融合下的新聞生產(chǎn)力大幅度提高。筆者認為，普利策新聞獎不應(yīng)只頒給記者約翰·布蘭奇一人，而應(yīng)頒給整個團隊。

此外，制作團隊的大數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)也值得關(guān)注。該事故發(fā)生后，在推特（Twitter）和臉譜（Facebook）上迅速發(fā)酵，關(guān)于救援進度、天氣狀況、遇難生還名單、雪崩的科學(xué)知識等，被迅速轉(zhuǎn)發(fā)、評論和分享。制作團隊通過數(shù)據(jù)扒取和挖掘工具（即利用大數(shù)據(jù)），通過對熱點話題和關(guān)鍵詞的搜索，獲得了大量的數(shù)據(jù)，從中分析出受眾的關(guān)注點、知識盲點分別是什么，隨后才著手策劃這個新聞專題，非常有針對性。endprint

《紐約時報》對于發(fā)行渠道也進行了創(chuàng)新，他們率先將“雪崩”轉(zhuǎn)制成電子書，一本賣2.99美元，其原版內(nèi)容均為《紐約時報》的優(yōu)質(zhì)新聞報道。網(wǎng)站前期大量的點擊和瀏覽為紙質(zhì)報紙和電子書的銷售做了宣傳和鋪墊，后者更像是對于網(wǎng)站內(nèi)容的實體化珍藏版本?！堆┍馈匪坪醭闪艘粔K可以墾荒的孕育著無窮商業(yè)價值的寶地，知名技術(shù)博客Gigaom.com創(chuàng)始人奧姆·馬利克（Om Malik）提出更大膽的想法：“為何不在特稿當中植入雪橇和羽絨服的廣告呢？”

圖3：《雪崩》報道電子書

穆雨薇：關(guān)于《雪崩》的褒貶不一的評價

《雪崩》為沉寂已久的傳統(tǒng)媒體走出困境帶來了新的生機。當很多報社都將網(wǎng)絡(luò)媒體當成紙質(zhì)媒體的復(fù)制品時，《雪崩》對此做出了突破性的表率，它并非簡單地將文字、圖片、視頻拼湊在一起，而是真正實現(xiàn)了“報網(wǎng)融合”，通過流暢的連接和敘事，將事故發(fā)生的背景、過程、后續(xù)處理以及每個當事人的口述娓娓道來?！都~約時報》的圖像主管史蒂夫·都依內(nèi)斯接受記者采訪時說，他們一直在嘗試對《紐約時報》網(wǎng)站重新設(shè)計，開創(chuàng)更多類似于“雪崩”的項目，將多媒體元素整合在故事當中，形成一個連貫的框架?！堆┍馈返某晒ψC明了互聯(lián)網(wǎng)的交互性和用戶體驗，都是紙質(zhì)媒體所無法媲美的，這也能夠讓許多紙媒從業(yè)者開始重視網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的巨大潛能。美國新聞主編協(xié)會（ASNE）稱它“為在線報道樹立了新標準”?？萍疾┛蛣?chuàng)始人奧姆·馬利克興奮地稱：“《紐約時報》的管理層真該賭一把：斥資2500萬美元打造100個類似‘雪崩的項目吧！”

但也有很多人對《雪崩》持質(zhì)疑態(tài)度，認為它不能代表未來網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展方向，很可能只是曇花一現(xiàn)的新聞奢侈品。《大西洋月刊》撰文寫道：“雪崩不會是新聞產(chǎn)業(yè)的將來，它僅僅是一個創(chuàng)新罷了，而并沒有為新聞報道帶來徹底變革?！?/p>

對于這一新聞作品的質(zhì)疑，大致可分為以下三種：

其一，過于高昂的制作成本讓媒體人望而生畏?！都~約時報》拒絕透露《雪崩》的制作成本，但有傳聞稱花費了25萬美元，因此被戲稱為只有《紐約時報》這種“高帥富”媒體才能玩得起的奢侈品，而該項目能否實現(xiàn)收支平衡仍是未知數(shù)。全球著名媒體與軟件公司Atavist就曾有過失敗經(jīng)歷，他們先于《紐約時報》兩年嘗試制作多媒體故事，每個故事同樣售價2.99美元，但最后因為入不敷出而停止該項目。

其二，類似《雪崩》的作品很容易讓讀者陷入審美疲勞。《雪崩》之所以能夠轟動一時，是因為別具一格的多媒體呈現(xiàn)方式吸引了讀者的眼球。但交互式的制作模板很容易被模仿，新鮮勁過了，讀者的興趣度也會降低。Scroll Kit公司[3]的聯(lián)合創(chuàng)始人科迪·布朗僅用一小時就復(fù)制了另一個版本的雪崩，這還引發(fā)了一場與《紐約時報》的版權(quán)糾紛。[4]而且在瀏覽《雪崩》時，讀者更傾向沉迷于變幻莫測的多媒體元素而非特稿本身，這不得不說是一種遺憾。

其三，《雪崩》的策劃耗時半年，這有損新聞的時效性和新鮮性。陳力丹教授定義“新聞是對客觀發(fā)生的、具有新聞價值的事實的敘述”[5]，從這個角度來看，《雪崩》這個作品不能嚴格算作新聞作品，更像一個由新媒體精心打造的藝術(shù)品。但筆者認為，對《雪崩》的這點質(zhì)疑或許有失偏頗，它的各方面價值被忽略了。事實上，讀者們能通過這篇特稿了解到雪崩發(fā)生的原理、可能出現(xiàn)的雪崩情況以及自救措施?！堆┍馈凡粌H是一個好看的花瓶，而且是一則以公眾利益為出發(fā)點的報道，為以后傳統(tǒng)的新聞報道形態(tài)提供了可資借鑒的思路、方法和技術(shù)手段。

我們正處在一個信息爆炸的時代，人們越來越傾向在有限的時間內(nèi)獲取更多的信息，這使得信息變得短小而精悍，也讓現(xiàn)代人的閱讀走入了碎片化，正如美國經(jīng)濟學(xué)家赫伯特·西蒙（Herbert Simon）所言：“信息消耗的是接收者的注意力。”我們本以為讀者面對著長篇累牘、含義深刻的新聞特稿早已喪失了耐心，而《雪崩》則讓傳統(tǒng)新聞人看到了創(chuàng)新和變革的希望?！皟?nèi)容為王”固然應(yīng)當繼續(xù)被奉為圭臬，而玩轉(zhuǎn)多媒體似乎也成為生存下去的必備法寶。未來充滿著挑戰(zhàn)，正如《大西洋月刊》的評價，雖然《雪崩》已經(jīng)在新聞作品的內(nèi)容生產(chǎn)上實現(xiàn)了漂亮的飛躍，但依靠發(fā)行和廣告的傳統(tǒng)盈利模式的禁錮仍沒有被突破。新聞界能否“雪崩”出更多具有顛覆意義的新聞產(chǎn)品？一切尚待觀察。

陳力丹：中國的傳統(tǒng)媒體能從《雪崩》的成功中獲得什么？

在網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對已是現(xiàn)在的熱門話題。歷史上新的媒介形態(tài)沖擊原有媒介形態(tài)的事情已經(jīng)很多了，但是這一回不是一些媒介形態(tài)是否替代另一些媒介形態(tài)的問題，而是不同媒介形態(tài)的有機融合。我們較多的傳統(tǒng)媒體只是簡單地以建立自己的網(wǎng)站來應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，這顯然是無效的。

這里介紹的獲獎新聞作品《雪崩》，就我國傳媒的觀念認識和技術(shù)水平來說，并非可以直接搬過來，不過我們從中應(yīng)看到觀念上與外國同行的差距。觀念不解放，即使有錢也做不出像樣的作品。新華社前些日子做了一部不亞于《雪崩》的作品《三北防護林》專題片，由于軟件技術(shù)上的實力不夠，靠巨大的人力、物力一點一滴地堆上去精工細作，花費天文數(shù)字的錢，做出來很好看，但沒有新聞時效，技術(shù)上無法推廣。

現(xiàn)在新聞報道的新媒體方式已經(jīng)多樣化了，但我國傳媒這方面的創(chuàng)新還很少?！堆┍馈氛w上我們難以效仿，但每一類具體的表現(xiàn)方式，我國的傳統(tǒng)媒體都是可以在網(wǎng)上呈現(xiàn)的，問題在于我們想到了嗎？關(guān)于某一連續(xù)性事件的網(wǎng)上四維（立體空間+縱向時間）報道模式、網(wǎng)上新聞圖片的游戲報道方式、新聞“眾包”或“眾籌”的采訪模式，在外國已有不少成功的案例，而在我國的傳媒界目前尚沒有看到。

每當我們看到人家的關(guān)于新聞報道的最新樣式之后，不能總是驚嘆一番，而要給自己提出問題：我們?yōu)槭裁礇]有想到，為什么在創(chuàng)新思路上總是跟不上？目前至少可以做的是：看到人家的最新報道方式后，想一想在已有的條件下，我們能夠借鑒哪些？例如“大數(shù)據(jù)”，這個詞我們說了不少了，其實真正運用大數(shù)據(jù)進行新聞報道的傳媒案例很少。我們在技術(shù)上是可以做到的，問題在于我們的傳媒人在既定的報道模式中安閑慣了。endprint

今年春運和春節(jié)期間，央視與百度配合，通過電視新聞?wù)宫F(xiàn)了春運、春節(jié)期間全國人民生活生產(chǎn)中各種類型的大數(shù)據(jù)。例如當下全國鐵路運輸中最熱、次熱的鐵路線在哪里，乘坐火車的人的年齡、性別結(jié)構(gòu)，甚至當下春節(jié)年夜飯吃什么、春節(jié)紅包發(fā)放特點、多少人春節(jié)相親、多少人過節(jié)陪父母、商圈的熱力圖、煙花燃放情形等全國宏觀圖景，以往我們是無法即刻、精確地獲悉的。所以，每年傳媒關(guān)于春運和春節(jié)的報道，充斥大同小異的情感個案，連報道者自己都覺得厭煩了，何況受眾呢?，F(xiàn)在通過網(wǎng)上大數(shù)據(jù)，可以輕而易舉地即時獲悉，電視臺再以形象化的動畫方式加以即時、宏觀而精確的展現(xiàn)和報道。然而，除了今年央視《晚間新聞》節(jié)目在春運和春節(jié)期間集中采用了大數(shù)據(jù)外，至今幾個月了也沒見到新聞報道中再有什么新思路、新動作。想不到，還能談得上做到嗎？

通過觀看《雪崩》，應(yīng)該想到很多、學(xué)到很多。

參考文獻：

[1]The 2013 Pulitzer Prize Winners Feature Writing.http：//www.pulitzer.org/citation/2013-Feature-Writing；John Branch，Snow Fall：The Avalanche at Tunnel Creek，2012.12.26，http：//www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/

[2]紐約時報《雪崩》評論頁面[EB/OL].http：//www.nytimes.com/projects/2012/snow-fall/comments/.

[3]Scroll Kit公司開發(fā)的Web應(yīng)用，讓沒有編程知識的用戶也可以創(chuàng)建一個像樣的網(wǎng)站.

[4]Ryan Lawler，Snow Fail：The New York Times And Its Misunderstanding Of Copyright，2013.5.21，http：//techcrunch.com/2013/05/21/snow-fall-the-new-york-times-and-its-misunderstanding-of-copyright/.

[5]陳力丹.新聞理論教程[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2013：41.

（陳力丹為中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心教授；向笑楚、穆雨薇為中國人民大學(xué)新聞學(xué)院實驗班學(xué)生）

編校：鄭 艷endprint