呂靖

過去十年，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)徹底顛覆了用戶閱讀圖文信息，觀看視頻的行為方式。但音頻內(nèi)容的價(jià)值在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，甚至2G無線互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代都沒有得到很好的挖掘。收聽是一個(gè)非?；镜男枨?，但淹沒在海量信息中的用戶卻沒有真正享受到除了音樂之外的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)音頻服務(wù)。

談起音頻，業(yè)界的關(guān)注點(diǎn)也往往是數(shù)字音樂，卻忽視了用戶對(duì)更有價(jià)值，能給他們生活帶來實(shí)質(zhì)幫助的節(jié)目?jī)?nèi)容的消費(fèi)需求。4G時(shí)代的到來，將給互聯(lián)網(wǎng)音頻帶來一場(chǎng)徹底的革命。

2G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)催生了一批能夠滿足用戶“碎片化”內(nèi)容消費(fèi)的產(chǎn)品，用戶在短暫的等待時(shí)間空隙內(nèi)，可以全神貫注的瀏覽微博，使用微信。隨著高性能智能手機(jī)的滲透率不斷提升，“伴隨式”內(nèi)容消費(fèi)需求在4G時(shí)代將會(huì)越來越旺盛。用戶在“駕車，乘車，健身，做家務(wù)”等場(chǎng)景下，也有獲取信息的功能性需要，及驅(qū)除“孤獨(dú)感”的精神性需要。

可以說，音頻將成為用戶獲得第25個(gè)小時(shí)，甚至30個(gè)小時(shí)的最好方式。簡(jiǎn)言之，如果一個(gè)用戶能在單位時(shí)間內(nèi)更好地利用時(shí)間，那么他將比其他人得到更多學(xué)習(xí)、工作、和娛樂的機(jī)會(huì)，他的人生質(zhì)量也會(huì)得到提升。

2013年中國名列前三的媒介分別是“電視、互聯(lián)網(wǎng)、廣播”，用戶月接觸率分別是95.8%、64.1%、62.5%；廣播和互聯(lián)網(wǎng)的總體用戶規(guī)模實(shí)際上非常接近。目前已經(jīng)有47.8%的廣播受眾主要通過手機(jī)收聽節(jié)目，這意味著接近4億用戶已經(jīng)習(xí)慣使用手機(jī)隨時(shí)隨地消費(fèi)音頻內(nèi)容。但其中89.6%的用戶是通過手機(jī)自帶的調(diào)頻功能，而并非互聯(lián)網(wǎng)來收聽。根據(jù)近期發(fā)布的一項(xiàng)第三方調(diào)查，移動(dòng)流量資費(fèi)和流暢度是大量用戶仍不選擇網(wǎng)絡(luò)收聽的主要原因。

隨著4G時(shí)代的到來，無線互聯(lián)網(wǎng)單位流量資費(fèi)已經(jīng)在大幅下降，通過互聯(lián)網(wǎng)收聽音頻的“成本”門檻將會(huì)被大大降低，甚至消失，音頻播放的流暢性也更有保障。例如通過“鳳凰FM”APP收聽一期20分鐘的鳳凰衛(wèi)視王牌節(jié)目《鏘鏘三人行》，所需流量?jī)H為10MB左右，這對(duì)于動(dòng)輒幾個(gè)G包月流量的4G用戶來說，“隨時(shí)隨地收聽”不再成為負(fù)擔(dān)。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+智能手機(jī)”的隨身特性非常適合音頻節(jié)目的傳播，在這種情況下，傳統(tǒng)廣播將面臨極大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播電臺(tái)百年不變的線性播出方式，極強(qiáng)的地域性， 停留在上個(gè)世紀(jì)的用戶體驗(yàn)，無法很好的滿足今時(shí)今日挑剔的用戶對(duì)個(gè)性化內(nèi)容的選擇。

線性播出的模式也導(dǎo)致一些制作精良的節(jié)目無法留存，生命周期較短。雖然很多廣播電臺(tái)也在做內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)化的嘗試，但對(duì)用戶來講，找尋散落在各處的內(nèi)容成本過高，體驗(yàn)往往也不夠友好。而這些問題，恰恰是無線互聯(lián)網(wǎng)音頻客戶端類產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的機(jī)會(huì)。endprint