陳芬

有一個(gè)比喻很有意思：軟柿子很好捏，“軟”蘋果卻很可怕。

在今年的WWDC 2014（蘋果全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）上，蘋果公司就充分體現(xiàn)了自己“軟”的一面。在蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克和蘋果軟件工程高級(jí)副總裁克雷格·費(fèi)德里吉聯(lián)袂主演的這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)兩小時(shí)的發(fā)布會(huì)上，硬件毫無(wú)蹤影，軟件則成為絕對(duì)的主角。

軟件盛宴

北京時(shí)間6月3日凌晨一點(diǎn)，在逾過(guò)千名開(kāi)發(fā)者的現(xiàn)場(chǎng)助威下，蘋果公司的WWDC（全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)）2014在舊金山的Moscone Center如期舉行。會(huì)前一周，蘋果高級(jí)副總裁埃迪·庫(kù)曾經(jīng)公開(kāi)放話，稱今年蘋果公司將迎來(lái)成立25年來(lái)最精彩的新品發(fā)布，這足以讓果粉們和業(yè)界翹首。

在發(fā)布會(huì)前的預(yù)測(cè)中，高人氣的iPhone 6、iWatch、Retina屏幕的Macbook Air、平價(jià)版的iMac等被粉絲們猜了一個(gè)遍，人們揣測(cè)到底哪個(gè)會(huì)在發(fā)布會(huì)上現(xiàn)身。但出乎意料的是，一個(gè)都沒(méi)有。取而代之的是iOS 8、新的編程語(yǔ)言Swift，以及面向智能家具及智能健康市場(chǎng)的新平臺(tái)HomeKit、HealthKit，此次盛會(huì)的所有內(nèi)容均圍繞軟件展開(kāi)。

正因?yàn)檫@是一場(chǎng)純粹的軟件盛宴，整個(gè)大會(huì)在普通電子消費(fèi)品用戶看來(lái)，頂多是告訴你未來(lái)的iPhone能有哪些新功能而已。但在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“軟蘋果”正顯現(xiàn)出比“硬蘋果”更可怕的力量。

作為本次WWDC的重頭項(xiàng)目，新版iOS和Mac OS當(dāng)然是最大的明星。其中Mac OS新版的OS X Yosemite被率先發(fā)布。自從去年蘋果公司改變了OS X的命名規(guī)則，用加州景點(diǎn)取代貓科動(dòng)物之后，果粉們對(duì)于新版OS X會(huì)采用哪個(gè)景點(diǎn)的名稱就十分感興趣。此次公布的新版OS X名稱最終選擇了加州第一個(gè)州立公園Yosemite（中文名：優(yōu)勝美地）也算是眾望所歸，因?yàn)楹蚘osemite的優(yōu)美的自然生態(tài)一樣，此番新版的OS X也全面引入了iOS 7上的平面化UI視覺(jué)元素，但這只是一個(gè)表象。

對(duì)于OS X來(lái)說(shuō)，真正的變化當(dāng)然不是蘋果首席設(shè)計(jì)師喬尼·艾維主導(dǎo)的交互界面創(chuàng)新，而是隱藏得更深層次的應(yīng)用體驗(yàn)優(yōu)化。這方面Yosemite相對(duì)于上一版本的Maverick可謂變化巨大，其中通知中心的第三方插件功能、基于iCloud Drive云服務(wù)跨平臺(tái)文檔操作的同步功能、借助WiFi技術(shù)實(shí)現(xiàn)的在Mac電腦上通過(guò)iPhone進(jìn)行打電話、發(fā)短信的功能、以及同樣基于云服務(wù)實(shí)現(xiàn)的最高可達(dá)5GB容量的超大郵件附件發(fā)送功能都堪稱亮點(diǎn)。

隨后發(fā)布的iOS 8上同樣有著不少讓人耳目一新的升級(jí)。費(fèi)德里吉介紹，在iOS 8上，信息功能將會(huì)得到全面增強(qiáng)，除了支持群聊功能之外，還將提供類似于微信和WhatsApp的語(yǔ)音、視頻信息發(fā)送功能，這無(wú)疑將對(duì)現(xiàn)有的第三方IM軟件市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的沖擊。

iOS 8這些強(qiáng)大的功能一方面讓許多網(wǎng)友驚喜不已，但另一方面卻似乎把許多APP逼上梁山。比如系統(tǒng)iMessage加入了語(yǔ)音和視頻功能，用戶只需輕輕一點(diǎn)，就能創(chuàng)建語(yǔ)音和視頻片段，并將其與文本和照片一起發(fā)送給聯(lián)系人。這一功能似乎足以令騰訊微信這款語(yǔ)音即時(shí)聊天工具淚流滿面。許多網(wǎng)友都在網(wǎng)上安慰騰訊公司，“微信不哭，站起來(lái)”。

此外，該系統(tǒng)中還加入“智能編輯圖片”修圖功能，倒計(jì)時(shí)拍照、延時(shí)攝影不在話下，還允許第三方開(kāi)發(fā)者接入，光圈、快門速度都可以自由控制，這讓以美圖秀秀為主的許多修圖軟件暗自神傷。

蘋果玩“開(kāi)放”

這次WWDC的主題口號(hào)的確說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，Write the Code，Change The World，程序員寫代碼就能改變世界雖然聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)夸張，但是的確存在著這種可能。除了新版的iOS和Mac OS發(fā)布之外，對(duì)于花費(fèi)了1599元購(gòu)票并且要抽簽才能進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的1000多名開(kāi)發(fā)者而言，最為激動(dòng)人心的莫過(guò)于蘋果此次發(fā)布的Swift開(kāi)發(fā)語(yǔ)言工具。

盡管對(duì)比蘋果應(yīng)用開(kāi)發(fā)者現(xiàn)用的編程語(yǔ)言objc，Swift有明顯的先進(jìn)性，但這也意味著開(kāi)發(fā)商們要從頭學(xué)習(xí)并適應(yīng)這種改變。有人形容，這就像雖然習(xí)慣了用手抓飯吃，結(jié)果有人遞了個(gè)勺子給你，說(shuō)這樣吃更好更衛(wèi)生。雖然心里難免犯嘀咕，但最后還是選擇了接受。這是蘋果的強(qiáng)大。

更加重要的是，通過(guò)平臺(tái)適度開(kāi)放招攬開(kāi)發(fā)者的做法，蘋果正在對(duì)其目前在移動(dòng)智能系統(tǒng)上最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——安卓施加更多的壓力。市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)IDC最新的研究報(bào)告顯示，截至2013年，安卓設(shè)備在全球的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)80%，在數(shù)量上對(duì)蘋果已經(jīng)形成了壓倒性的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。由于一直堅(jiān)持“高價(jià)”路線，要想在數(shù)量上實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)，蘋果恐怕希望不大，但即使如此，蘋果仍然不會(huì)放棄對(duì)提高其用戶含金量的努力。在本次WWDC大會(huì)上，庫(kù)克就專門拿應(yīng)用體驗(yàn)問(wèn)題對(duì)Android進(jìn)行了一番吐槽，他說(shuō)，“去年有1.3億用戶購(gòu)買了他們?nèi)松械牡谝徊縤Phone手機(jī)，其中不少人是從安卓陣營(yíng)而來(lái)的。他們過(guò)去不小心買錯(cuò)了手機(jī)，而現(xiàn)在則找到了更好的體驗(yàn)”。

在不少媒體的解讀中，庫(kù)克借機(jī)嘲諷了谷歌。庫(kù)克這段發(fā)言中更值得炫耀的內(nèi)容是“1.3億”這個(gè)數(shù)字，它充分說(shuō)明了iPhone產(chǎn)品線在推向市場(chǎng)7年來(lái)，依然是全球最受歡迎的智能手機(jī)，沒(méi)有之一。更重要的是，在蘋果靈魂人物喬布斯辭世數(shù)年后，iPhone的地位仍未被改變。

業(yè)內(nèi)分析師稱，軟件生態(tài)和應(yīng)用體驗(yàn)的完整性，一直都是蘋果相對(duì)于安卓的優(yōu)勢(shì)，只不過(guò)過(guò)去因?yàn)樘O果系統(tǒng)相對(duì)封閉，所以這一優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到充分的發(fā)揮，但這次隨著新版iOS和OS X的發(fā)布，再加上一系列迎合開(kāi)發(fā)者的開(kāi)放舉措出臺(tái)，在應(yīng)用體驗(yàn)的豐富性和擴(kuò)展性上，蘋果的短板將會(huì)得到一定程度的彌補(bǔ)，這的確會(huì)對(duì)其爭(zhēng)奪高價(jià)值用戶帶來(lái)不少的好處。以億為單位的用戶基數(shù)，現(xiàn)在仍在以極高的速度增長(zhǎng)著，這足以讓依靠蘋果生態(tài)圈成長(zhǎng)的應(yīng)用開(kāi)發(fā)商們趨之若鶩，因?yàn)樗麄兊漠a(chǎn)品只要放到蘋果應(yīng)用商店AppStore中，理論上每天都會(huì)有比前一天更多的人看到、下載和使用，讓他們的荷包變得越來(lái)越鼓。

這也是蘋果一直以來(lái)所遵循的生態(tài)邏輯——把硬件產(chǎn)品做得足夠吸引，軟件足夠好用，消費(fèi)者就會(huì)來(lái)購(gòu)買。用的人越多，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商就越有興趣在蘋果的軟件平臺(tái)上做應(yīng)用，而應(yīng)用越豐富，反過(guò)來(lái)又能進(jìn)一步吸引更多的消費(fèi)者。這種生態(tài)圈由“硬件、用戶、操作系統(tǒng)、AppStore和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商”共同構(gòu)成。

擴(kuò)大生態(tài)圈

看上去，蘋果正以自己為中心，逐步將實(shí)體世界和虛擬世界中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴連接在一起。在WWDC 2014上，蘋果發(fā)布的每一項(xiàng)“軟實(shí)力”，開(kāi)放的每一個(gè)接口，實(shí)質(zhì)上都在告訴合作伙伴們，自己生態(tài)圈已經(jīng)更加強(qiáng)大，而利好合作伙伴的機(jī)遇也更多。

在WWDC 2014上，隨著HomeKit、HealthKit這兩種平臺(tái)的發(fā)布，蘋果既有生態(tài)系統(tǒng)的外延進(jìn)一步擴(kuò)大——在原來(lái)的基礎(chǔ)上，HomeKit把家居行業(yè)也納入了自己的生態(tài)圈，HealthKit則攬入了醫(yī)療行業(yè)和原本相對(duì)松散的各種可穿戴設(shè)備。今年一季度發(fā)布的Car Play也是同理，它為蘋果招攬了許多汽車行業(yè)的合作伙伴。

如果這種生態(tài)系統(tǒng)的未來(lái)如蘋果所愿，結(jié)果必然是共贏的，系統(tǒng)內(nèi)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)受益。但最終最大的受益者依然是蘋果自己，它的核心地位會(huì)不斷提升，并掌握絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)，成為說(shuō)一不二的存在。當(dāng)下，蘋果生態(tài)圈中現(xiàn)有的合作伙伴們大都選擇與蘋果合作，因?yàn)锳ppStore給自己帶來(lái)的利益相當(dāng)可觀，無(wú)法割舍。

但在目前智能手機(jī)市場(chǎng)平均增速放緩，尤其是高價(jià)位智能手機(jī)的銷量滯漲的情況下，未來(lái)蘋果要想繼續(xù)保持高成長(zhǎng)，在硬件的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)創(chuàng)新方面也還需要付出更多的努力。endprint