摘 要：通感是由于外界事物作用于人的感官，引發(fā)的一種或多種感覺(jué)轉(zhuǎn)移的心理現(xiàn)象。筆者以女性保健品包裝為例探究色彩與味覺(jué)之間的相互關(guān)聯(lián)，既在視覺(jué)刺激下產(chǎn)生味覺(jué)體驗(yàn)，從而影響消費(fèi)選擇，筆者從女性保健品包裝中的色彩設(shè)計(jì)循序漸進(jìn)的研究從而得出女性保健品包裝中色彩與味覺(jué)產(chǎn)生通感效，旨在探求符合女性消費(fèi)群體需求的保健品包裝設(shè)計(jì)規(guī)律和行之有效的設(shè)計(jì)方法，提高女性保健品包裝設(shè)計(jì)的外觀質(zhì)量和視覺(jué)沖擊力，增強(qiáng)商品的附加值和整體包裝效果，從而創(chuàng)造更高的商品經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：通感;色彩;女性;包裝

1.通感的定義

通感修辭格又叫“移覺(jué)”，就是在描述客觀事物時(shí)，用形象的語(yǔ)言使感覺(jué)轉(zhuǎn)移，將人的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)等不同感覺(jué)互相溝通、交錯(cuò)，彼此挪移轉(zhuǎn)換，將本來(lái)表示甲感覺(jué)的詞語(yǔ)移用來(lái)表示乙感覺(jué)，使意象更為活潑、新奇的一種修辭格。筆者通過(guò)對(duì)包裝中色彩研究得出其與味覺(jué)在設(shè)計(jì)過(guò)程中存在通感效應(yīng)，即運(yùn)用不同的色彩，使受眾產(chǎn)生不同的味覺(jué)體驗(yàn)，迎合消費(fèi)群體的味覺(jué)喜好，繼而帶動(dòng)消費(fèi)。

2.女性保健品包裝中的色彩設(shè)計(jì)

色彩作為視覺(jué)要素在女性保健品包裝中的地位舉足輕重。無(wú)論任何商品只要進(jìn)入成熟期，其所包含的的內(nèi)在的技術(shù)含量競(jìng)爭(zhēng)力就會(huì)下降，當(dāng)消費(fèi)群體面對(duì)眾多的、了解程度相似的同等性質(zhì)商品時(shí)，消費(fèi)者最終會(huì)選擇哪一款商品究竟取決于什么，毫無(wú)疑問(wèn)是商品外包裝，而商品外包裝作為視覺(jué)要素的載體，自然少不了圖形、文字、色彩等要素，色彩作為視覺(jué)要素是包裝中最直觀、最容易對(duì)受眾產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力的要素，因此色彩研究顯得尤為重要。女性保健品針對(duì)于女性消費(fèi)群體，而女性消費(fèi)群體也有其特殊性，女性感性、愛(ài)美、童真、求異心理決定了女生對(duì)色彩設(shè)計(jì)的特殊要求。不同的色彩能使人產(chǎn)生不同的聯(lián)想，對(duì)味覺(jué)產(chǎn)生不同的暗示作用，從而影響人們的選擇性偏好，即便是實(shí)際味道相同的保健品，將其放入不同顏色的包裝盒內(nèi)，人們依然會(huì)選擇那些給他們帶來(lái)味覺(jué)偏好的包裝，視覺(jué)在色彩刺激下會(huì)導(dǎo)致受眾產(chǎn)生幻想，即便相同的東西放入不同顏色的容器里依然會(huì)有不同的味覺(jué)反應(yīng)，這種想象能促使她們從中選出自己最喜歡的色彩包裝下的商品。女性比較喜歡暖色調(diào)、高明度的色彩，如淡黃色、淡綠色，尤其是粉紅色特別受年輕女性的偏愛(ài)，隨著女性消費(fèi)群體的日漸壯大，女性美容保健品市場(chǎng)越來(lái)越熱門，色彩潛移默化的引起人們味覺(jué)體驗(yàn)，色彩對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)上的刺激在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的主觀感受，客觀的決定著消費(fèi)者眼中產(chǎn)品的形象。女性保健品包裝的色彩,與所有的包裝色彩一樣,都是通過(guò)對(duì)人的視覺(jué)產(chǎn)生直接的刺激,間接地影響人們的情緒和心理變化以及對(duì)商品的判斷，并最終作用于消費(fèi)。

3.女性保健品包裝中的色彩與味覺(jué)的通感效應(yīng)

3.130歲以上女性對(duì)色彩的愛(ài)好傾向

一項(xiàng)針對(duì)女性對(duì)色彩的偏好研究表明：“年齡為35一55歲的女性喜愛(ài)鮮艷明快的顏色，尤其是對(duì)比色，這種色彩易傳遞一種年輕、朝氣、活力，這正是30歲以上的女人希望自己保持的風(fēng)貌。實(shí)踐證明，女性在十幾種顏色中，更多地偏愛(ài)紅、黃、綠色，較少偏愛(ài)棕、黑、灰色，因?yàn)樯钌珪?huì)顯得老氣，而這是女人永遠(yuǎn)不愿意承認(rèn)的。如桃紅色具有歡快而熱烈的視覺(jué)感染效果和甘甜的味覺(jué)感，且受35一55歲女性的偏愛(ài)，又如 橙色明亮，增加人的食欲，自然界中很多果實(shí)如臍橙、甘橘、柿子等都為橙色，固有印象讓人感覺(jué)到清爽可口，包裝上經(jīng)常與紅色搭配，略顯得稚嫩但又不失可愛(ài)，往往會(huì)博得女性的喜愛(ài)。

3.2色彩與味覺(jué)的通感效應(yīng)

色彩和味覺(jué)有“通感”聯(lián)系。色彩能夠產(chǎn)生味覺(jué)，是因?yàn)槭挛锏念伾碳ひ曈X(jué)，進(jìn)而產(chǎn)生聯(lián)想，激發(fā)味覺(jué)感，增強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。色彩的味覺(jué)感使商品包裝更有吸引力，設(shè)計(jì)時(shí)要使用色彩來(lái)增強(qiáng)味覺(jué)感，使包裝看上去“很好吃”“很新鮮”，把“色”與“味”的感官融為一體，做到“觀其色，知其味”，這樣才能刺激消費(fèi)。以禾博士專業(yè)美容保健品牌為例，一款玫瑰養(yǎng)顏保健otto精油膠囊，其包裝直接采用大面積枚紅配以漸變，別出心裁的是膠囊依然采用透明枚紅色，包裝內(nèi)外形成統(tǒng)一，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。嬌艷欲滴的枚紅色帶給消費(fèi)群體似有若無(wú)的玫瑰香氣，女性消費(fèi)群體不自覺(jué)的想象出該保健品的味道一定是香甜的，既表明了物品的純天然又給消費(fèi)者從視覺(jué)到味覺(jué)的感官享受，視覺(jué)與味覺(jué)產(chǎn)生通感效應(yīng)；美國(guó)著名保健品牌GNC健安喜推出的一款葡萄籽精華膠囊，從其外包裝、造型、文字看并無(wú)特別之處，但其成功之處在于只要消費(fèi)者輕掃一眼物品立刻明白這是一款與葡萄相關(guān)的美容保健品，透過(guò)包裝可以想象出保健品的酸甜口感，沁人心脾，姑且不去定論產(chǎn)品的真實(shí)口感，其已潛移默化的引起女性群體的注意，繼而通過(guò)好感帶動(dòng)消費(fèi)。

4.結(jié)語(yǔ)

通過(guò)對(duì)女性保健品包裝色彩與味覺(jué)的通感效應(yīng)研究，女性保健品包裝設(shè)計(jì)的色彩依靠鮮艷高飽和度來(lái)引起消費(fèi)者對(duì)某種事物的聯(lián)想來(lái)達(dá)到味覺(jué)體驗(yàn)，色彩在傳遞信息的同時(shí)，能在他們的心里留下持久的痕跡，繼而刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。筆者通過(guò)論述旨在倡導(dǎo)設(shè)計(jì)師將理論研究運(yùn)用于實(shí)踐中，敢于創(chuàng)新，創(chuàng)作出更為優(yōu)秀的女性保健品包裝設(shè)計(jì)方案。

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作者簡(jiǎn)介：李?yuàn)檴?1989.3-),江蘇人,江西科技師范大學(xué)2012級(jí)設(shè)計(jì)學(xué)研究生。