黃若飛

（肇慶科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)系， 廣東 肇慶526114）

中國商業(yè)漫畫的發(fā)展方向與創(chuàng)作技巧

黃若飛

（肇慶科技職業(yè)技術(shù)學(xué)院 藝術(shù)系， 廣東 肇慶526114）

商業(yè)漫畫是商品化的漫畫，商業(yè)漫畫市場定位的準(zhǔn)確與否關(guān)系到經(jīng)營者與創(chuàng)作者的實際利益.商業(yè)漫畫定位是為漫畫的商業(yè)運作而設(shè)定的，不能僅憑創(chuàng)作者個人的感覺，而應(yīng)該是有專業(yè)團隊依據(jù)商業(yè)漫畫的讀者群體做充分的調(diào)研來設(shè)定.當(dāng)然，有了定位的漫畫，在市場學(xué)、行銷學(xué)和作品本身質(zhì)量的影響下，也不一定會成為好的漫畫商品，所以好的商業(yè)漫畫要有明確的定位，更要有與此相匹配的市場化的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作技巧.

商業(yè)漫畫；定位；百字大綱；聲效框格；情緒

商業(yè)漫畫是商品化的漫畫，也就是經(jīng)由商業(yè)出版社印刷出版，在漫畫市場上銷售的漫畫；和“同人志”（來自日語的“どうじん”，指“自創(chuàng)、不受商業(yè)影響的自我創(chuàng)作”）不同的是，商業(yè)漫畫要顧及知識財產(chǎn)權(quán)，著作權(quán)，成本回收，社會影響以及市場需求等問題，除了在題材和內(nèi)容的創(chuàng)作上要求有一定程度的獨創(chuàng)性、畫工及編劇上要有一定的水準(zhǔn)外，還需要迎合讀者及市場的喜好.一部漫畫必須經(jīng)過重重的考驗，才有可能被登在商業(yè)漫畫志上，而在這過程中，漫畫的市場定位至關(guān)重要，漫畫家往往得作出相當(dāng)多的妥協(xié)，例如修改劇情，刪去漫畫家原本想表達(dá)的某種意念，增加某些可能使某一類讀者群感興趣的劇情等等.

1 商業(yè)漫畫的定位

商業(yè)漫畫的定位是為了比較好切入市場搶攻讀者群，在有定位的前提下，漫畫創(chuàng)作就有了所謂的計劃與方向：“少年漫畫是熱血友情勵志、少女漫畫是情感糾葛、青年漫畫是有深度的思想內(nèi)涵……”，商業(yè)漫畫有了這樣的區(qū)分漫畫就有了基本的定位，有了定位就為漫畫創(chuàng)作的商品化打下了良好的前提.漫畫的分類的方式有很多，按用途可分為：諷刺漫畫、幽默漫畫、實用漫畫、實驗漫畫、教育漫畫、宣傳漫畫；按形式可分為：單幅漫畫、多幅漫畫、連環(huán)漫畫、插圖小說和漫畫條；按色彩可分為：黑白漫畫、彩色漫畫；按受眾可分為：兒童漫畫、青年漫畫、少年漫畫、少女漫畫、成人漫畫、軍事漫畫、耽美漫畫和地下漫畫.不同類型的漫畫都有自己相對固定的讀者群，而商業(yè)漫畫的定位就是最大限度的吸引和搶占這些讀者群.因此，商業(yè)漫畫的定位需要一個對各類漫畫讀者群進行調(diào)研專業(yè)團隊，只有充分了解讀者群，商業(yè)漫畫才有可能做到準(zhǔn)確定位，只有定位準(zhǔn)確，商業(yè)漫畫才可能更好地迎合讀者群，只有更好的迎合讀者群，商業(yè)漫畫才能更好的引領(lǐng)讀者群，從而在漫畫市場占有一席之地.

2 商業(yè)漫畫創(chuàng)作的首要任務(wù)—百字大綱

商業(yè)漫畫的創(chuàng)作類似于電影的制作，其區(qū)別只是把票房換成漫畫單行本的銷量.為了保證有良好的銷量，漫畫創(chuàng)作必須有以下的標(biāo)準(zhǔn)流程：首先是百字大綱，其次是人物設(shè)定，最后才是進入漫畫的定稿創(chuàng)作.所謂百字大綱，就是漫畫作者將心中的故事做一份最簡潔的劇情文字整理，以一百字左右寫出故事概要.百字大綱是漫畫編輯與作者交流思想的結(jié)果，是漫畫創(chuàng)作的第一步，漫畫無需文字劇本，但一定要有百字大綱.因為這是要給出版社，漫畫編輯做市場出版方針的確認(rèn).有很多漫畫出版社，漫畫編輯要求漫畫家一定要給文字劇本.這樣可以明晰市場出版的方向.有的時候漫畫編輯會依據(jù)漫畫家提供的文字劇本分析定位，但是不擅長文字?jǐn)⑹龅穆嫾?文字劇本有的時候會讓出版方向更模糊更摸不著邊.國內(nèi)漫畫出版大多是文字出版的延伸，漫畫編輯都是從文字編輯轉(zhuǎn)化而成的，要求圖像人的漫畫家去用不擅長的文字，先寫文字劇本再判斷漫畫作品采納與否.對好稿的選擇與好的漫畫家的判斷這是一大阻礙.所以在漫畫創(chuàng)作的初期百字大綱就可先解決出版的方向的判斷問題.做好漫畫的“百字大綱”是創(chuàng)作商業(yè)漫畫的第一步.

3 商業(yè)漫畫的創(chuàng)作技巧

漫畫區(qū)別于文學(xué)小說的是其以圖畫進行故事敘述.有人認(rèn)為我國的連環(huán)畫藝術(shù)與漫畫有同源關(guān)系，但實際則不然.連環(huán)畫是以畫面對一段文字的表述，類似于小說插圖，而漫畫的表達(dá)在很多程度上接近電影分鏡.漫畫始終是在靜態(tài)的紙媒上表達(dá)，為了表達(dá)動態(tài)與音效，給讀者有接近看電影的感覺，商業(yè)漫畫發(fā)展出它特有的表達(dá)方法與技巧.

3.1 通過作者的旁白與角色的對白引起讀者產(chǎn)生心理共鳴

旁白是作者的話，對白是角色的語言.旁白是偏重畫面狀況的解說，是創(chuàng)作人的外部解說；對白是角色劇情中的一部分，是角色者表演時的語言.當(dāng)畫面無法完全詮釋漫畫家的意念時，就必須以文字來表達(dá).歐美漫畫以畫面旁白為主，對白為輔.香港漫畫沿襲歐美漫畫，所以旁白多過，對白圖畫雕精甚至蓋過創(chuàng)作.日本漫畫以對白畫面為主旁白為輔.所有劇情以角色全方位表演為主，畫面無法解釋的劇情是安排角色以對白補.日本漫畫在整體上排斥以創(chuàng)作方的旁白替代，作者補助敘述劇情被認(rèn)為是落伍的表現(xiàn)方式，意念勝過圖念的漫畫創(chuàng)作是日本漫畫的創(chuàng)作特點，也是其過人之處.因此，作者的旁白與角色的對白處理得當(dāng)有助于加深讀的對所讀漫畫的理解，有助于激起讀者看下去的欲望，商業(yè)漫畫的創(chuàng)作中，作者的旁白與角色的對白如果還能引起讀者產(chǎn)生心理共鳴的效果，無疑會為漫畫作品增色不少.

3.2 通過對“漫畫的四焦”的靈活把握來吸引讀者的眼球、激發(fā)閱讀興趣

漫畫的四焦包括定焦、視焦、戲焦、字焦，把握好漫畫的四焦是在漫畫創(chuàng)作過程中的基本要求，是避免讀者在漫畫閱讀的過程中產(chǎn)生“無趣”、“迷妄”、“無情”和“不明”的不二法門，“漫畫的四焦”的靈活把握可以起到吸引讀者的眼球、激發(fā)閱讀興趣之效果.

（1）定焦，定位的焦點.如果讀者群定位不明確，不知道為誰而畫，那么就是定焦不準(zhǔn)確.由于各個年齡區(qū)域的讀者群心理、身理、生理需求均不同，所以他們的邏輯成熟度也各自不同，理解度當(dāng)然也會有所不同.定焦定位不準(zhǔn)確，受眾也就是讀者群體在閱讀的過程中會全然無趣，導(dǎo)致失去閱讀的動力，就如給兒童讀成年人的小說，再好的故事也不會讓他們有興趣.可見定焦準(zhǔn)確是商業(yè)漫畫創(chuàng)作之前的市場定位，是商業(yè)漫畫具體創(chuàng)作的總方向.

（2）視焦，視覺的焦點.在漫畫繪制的過程中作者需要利用讀者視覺動線導(dǎo)引讀者到情緒點.漫畫作品如果視焦混亂，就會使讀者視線不清，不知視線的重點，整個閱讀過程零零碎碎，全然不知講在什么.視覺失焦，讀者迷茫.筆者認(rèn)為，視焦的巧妙設(shè)計是商業(yè)漫畫創(chuàng)作之總線，是抓住讀者心靈的引繩，是商業(yè)漫畫家創(chuàng)作技巧藝術(shù)修養(yǎng)的集中體現(xiàn).

（3）戲焦，戲份的焦點.有些漫畫會出現(xiàn)一種情況，劇情龐大復(fù)雜，但主角出場戲份很少，這樣的漫畫會導(dǎo)致戲份失焦，讀者不知主線，對主角沒感情.正如日本漫畫作品《天上天下》和《飛輪少年》，經(jīng)常出現(xiàn)很多回主角不知去向的情況，如果不是靠作者頂級的畫技支持的話，這樣的作品也很快就會被市場所淘汰.商業(yè)漫畫創(chuàng)作中戲焦合理設(shè)定是靈魂，是作品整體思想和藝術(shù)精神的集中體現(xiàn)，在很大程度生制約了該作品在動漫市場受歡迎的程度.

（4）字焦，對白的焦點.在很多作品中我們不難發(fā)現(xiàn)對白不知分行斷句，最重要的“關(guān)鍵字”雜放在對話堆里面，重點有說跟沒說一樣，讀者一掃而過，瞬時忘記.對白失焦，讀者就會不明白你要表達(dá)的意思.商業(yè)漫畫創(chuàng)作中字焦的巧妙處理能起到畫龍點睛之功效，這也要求漫畫創(chuàng)作者要有一定的文字功底.

3.3 運用編排技巧制造和激發(fā)讀者的情緒

在漫畫的創(chuàng)作過程中高超的手法最重要、最直接的體現(xiàn)就是看作者能否通過運用編排技巧制造和激發(fā)讀者的情緒.漫畫排版中的“三動”會有時間空間的反差，所以漫畫會有劇情力以外的力道，劇情會勾引讀者情緒，而“三動”也會表現(xiàn)情緒的放大縮小.因此，筆者認(rèn)為劇情就是由漫畫中的“三動”編排而成的.所謂“三動”，是指漫畫排版中的格動、人動、視線動.格動，就是鏡頭動；人動，就是演員走位；視線動，就是讀者的眼線動.筆者認(rèn)為，好的故事是商業(yè)漫畫的基本要求，能感動讀者的畫面是商業(yè)漫畫的更高要求.感動其實就是情緒的波動，漫畫情緒的導(dǎo)引是畫面圖像的大大小小的變化，這些變化會讓讀者有視覺上的迷幻，開始被作品捲進催眠慢慢融入，情緒越大，融入感越強，然后因為融入感越大，后續(xù)的情緒感也會越大，情緒和融入感是等比上升的.

在商業(yè)漫畫的創(chuàng)作中要多多利用出血的資源，不用可惜.如圖1與圖2的版式區(qū)別，在圖大的基礎(chǔ)上主格圖面也要大，所有的對話的情緒都要集中到主格（圖2第三格圖）上，讓讀者在那做最深沉的感受.商業(yè)漫畫創(chuàng)作的最終目的，不只是讓讀者說好看，更要讓讀者說出“啊!好感動啊!”感動也是商業(yè)漫畫最求的一種最高級的情緒.以運用編排技巧創(chuàng)造出來的主角如果能操控讀者的情緒，同樣足可以產(chǎn)生讓讀者欲罷不能的力量.

圖1 《大爆王》作者：黃若飛沒有出血的版式

格與格的景深一拉開，情緒的力道就會變的很強，這是景深視覺動線的操作.以圖3為例，從第一格到第二格逐格的情緒力道加大，所以往下的力道會慢慢的的越滾越大，就像滾雪球一樣，到第十二格時就是要表達(dá)的情緒的最大值，也就是爆發(fā)點.歸納起來就是情緒的積淀.格的表演力道，就是前面所有格的力道的總合，圖群綜效.故事漫畫視向很重要，視向一錯亂，讀者就會回醒這時讀者發(fā)覺自己不是主角，好不容易凝聚的情緒一下就會煥散.

圖3 頁情緒布置與格情緒布置范例《反轉(zhuǎn)騎士》作者：黃若飛

聲效框格的運用需要恰到好處，漫畫不是為了美術(shù)，而是為了劇情，不需要一直強調(diào)聲效的美術(shù)效果，它應(yīng)該跟其他格框一樣能融化在格內(nèi)，但你卻不會去感覺到它的存在.聲效框格不是只為了聲音，而是效果，跟對話框一樣是視覺導(dǎo)引，是效果線，最后才是聲音效果.美感一定要有，但那是劇情和畫面高度協(xié)調(diào)的美，而不僅僅只是在畫面上占據(jù)空間的美.

4 結(jié)語

商業(yè)漫畫的定位與創(chuàng)作互為前提、互為基礎(chǔ)，兩者皆不可偏廢.好的定位還需要好的創(chuàng)作來支撐，好的創(chuàng)作如果缺了好的定位，那也是空中樓閣，不可能占有市場.商業(yè)漫畫的定位不僅要定位作品是針對哪一類讀者群明確，更要定位讀者群的消費行為能力、社會期許與流行性的需求.商業(yè)漫畫定位是為漫畫的商業(yè)運作而設(shè)定的，不能僅憑創(chuàng)作者個人的感覺，而應(yīng)該是有專業(yè)團隊依據(jù)商業(yè)漫畫的讀者群體做充分的調(diào)研來設(shè)定.當(dāng)然，有了定位的漫畫，在市場學(xué)、行銷學(xué)和作品本身質(zhì)量的影響下，也不一定會成為好的漫畫商品，所以好的商業(yè)漫畫要有明確的定位，更要有與此相匹配的市場化的創(chuàng)作理念和創(chuàng)作技巧.

〔1〕王庸聲．世界漫畫史．海洋出版社，2008.

〔2〕于路．漫畫創(chuàng)作——高等院校動漫教材．上海人民美術(shù)出版社，2008,11(12).

〔3〕Oran豬．漫畫教室：從零開始學(xué)漫畫進階篇．北京郵電學(xué)院出版社，2012.

〔4〕黃若飛GRA工作組．反轉(zhuǎn)騎士．天津人民美術(shù)出版社，2014.

〔5〕黃若飛GRA工作組．就是牛！縱橫中文網(wǎng)動漫平臺.http: //com ic.zongheng.com/series/9845.htm l.

〔6〕黃若飛．大爆王．有妖氣動漫網(wǎng).http://www.u17.com/ com ic/48250.htm l.

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1673-260X（2014）07-0079-02