喬光輝

摘 要：隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)和新興支柱產(chǎn)業(yè)。河南地處中原，地理位置優(yōu)越，古代先后有20多位帝王在此定都，其豐富的文化旅游資源已成為河南文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的寶貴資源。首先介紹了河南文化旅游產(chǎn)品的概念與開發(fā)文化旅游產(chǎn)品的意義，總結(jié)了河南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀以及開發(fā)的過程中存在的問題，從4P和SWOT角度探討了河南文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)現(xiàn)狀及存在的問題。通過對(duì)具有代表性的河南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的研究得出對(duì)未來河南整體文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的意見和建議。通過研究，得出以下主要結(jié)論：在對(duì)河南發(fā)展文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的4P和SWOT分析中發(fā)現(xiàn)河南文化旅游產(chǎn)品在開發(fā)的過程中遇到了很多問題，面臨很多威脅，但也面臨著前所未有的機(jī)遇，在這種情況下，應(yīng)該進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，揚(yáng)長避短，最終實(shí)現(xiàn)河南文化旅游業(yè)的跨越式發(fā)展，從而使河南由文化旅游大省轉(zhuǎn)變?yōu)楹幽衔幕糜螐?qiáng)省，使旅游業(yè)成為河南中部崛起的重要力量。

關(guān)鍵詞：河南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)；4P；SWOT

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2014）12001202

1 引言

1.1 選題背景

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，旅游業(yè)已發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)和新興支柱產(chǎn)業(yè)。河南，作為中華民族歷史文化重要的發(fā)祥地和發(fā)源地、也是我國歷史文明的傳承創(chuàng)新區(qū)。其豐富的歷史文化資源已成為河南文化旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的寶貴資源。雖然河南文化旅游產(chǎn)品經(jīng)過幾十年的創(chuàng)新與發(fā)展已初具規(guī)模，然而目前河南僅僅只算是一個(gè)文化旅游大省而并未發(fā)展成為一個(gè)文化旅游強(qiáng)省。在這個(gè)發(fā)展過程中有很多因素阻礙了河南文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)。最重要的原因是旅游開發(fā)觀念落后、政府監(jiān)管投資不力。尤其是管理權(quán)、所有權(quán)、使用權(quán)的三權(quán)合一，嚴(yán)重阻礙了文化旅游資源的開發(fā)，導(dǎo)致很多文化旅游景點(diǎn)開發(fā)水平低，慘淡經(jīng)營。其次是文化旅游景點(diǎn)的開發(fā)缺乏創(chuàng)意，挖掘深度不夠。很多文化旅游景點(diǎn)都是簡單的歷史重現(xiàn)和模仿，缺乏對(duì)歷史文化的深度挖掘和創(chuàng)新，導(dǎo)致很多高級(jí)的文化旅游景點(diǎn)無人問津，無法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益。最后，即使一些優(yōu)質(zhì)資源得到了較好開發(fā)，但因?yàn)槿鄙賰?yōu)秀的經(jīng)營管理人才而無法實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。目前在河南的文化旅游產(chǎn)業(yè)界，缺乏一大批高素質(zhì)的旅游管理人才。因此，該如何發(fā)展河南文化旅游業(yè)，提高河南文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平，促使河南的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是河南文化旅游業(yè)目前所面臨的一個(gè)重大課題。

1.2 研究的目的和意義

我國旅游產(chǎn)品快速發(fā)展的同時(shí)，也存在著許多潛在危機(jī)。很多旅游產(chǎn)品由于經(jīng)營管理不善、沒有突出優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新能力不足，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品在經(jīng)歷一個(gè)發(fā)展高峰之后就門可羅雀了。本文在他人研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合河南文化旅游產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀，全面分析了河南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)過程中存在的問題并提出了相關(guān)的發(fā)展計(jì)劃和意見，以提高河南文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)水平，從而達(dá)到吸引更多的游客來河南文化旅游景點(diǎn)旅游的目的，從而促進(jìn)其可持續(xù)發(fā)展。

1.3 文獻(xiàn)綜述

近年來，國內(nèi)外的學(xué)者發(fā)表了大量有關(guān)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的文章及著作，對(duì)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的制定和實(shí)施過程中涉及的各種策略都作了較深的探討和研究。在本論文的寫作過程中，借鑒了很多這樣的文獻(xiàn)資料。對(duì)于文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀和改進(jìn)策略，文獻(xiàn)當(dāng)中主要提到以下幾個(gè)方面。

1.3.1 文化與旅游的關(guān)系

人們探究文化的方式是多種多樣的，如查閱資料、研究樣本、調(diào)查研究、實(shí)地考察等等（何新年，2004）。在這么多探究歷史文化的方式中，旅游是比較特殊的一種探究方式，它的由來在人類的活動(dòng)中發(fā)展已久，到了近現(xiàn)代它不斷得到人們的青睞，因此有了很快的普及和發(fā)展。與其他文化活動(dòng)形式相比，通過旅游進(jìn)行文化探究更有著獨(dú)特的意義，因?yàn)樵诼糜我环N輕松愉快的狀態(tài)下又能獲得文化的探究與體驗(yàn)，這種收獲是實(shí)在而具體的，能夠?qū)ξ幕M(jìn)行親身體驗(yàn)和感受，而且這種體驗(yàn)還是在輕松愉悅的氣氛中進(jìn)行的（潘寶明，2001），是其他形式不可取代的。文化旅游是由文化與旅游的相互結(jié)合而構(gòu)成的，二者缺一不可。

1.3.2 河南文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

隨著我國不斷地推進(jìn)改革開放，各個(gè)區(qū)域的旅游經(jīng)濟(jì)都得到了長足的發(fā)展，河南省也在不斷的探索發(fā)展河南文化旅游經(jīng)濟(jì)的新思路，尤其是從20世紀(jì)90年代以來，河南省把過去只作為單純的政治性接待任務(wù)的旅游業(yè)提升到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要地位（冷傳明）。1998年，河南省省委、省政府明確做出了把旅游業(yè)培育成河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并加快建設(shè)與完善旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施的決策。

1.4 研究的內(nèi)容和方法

論文的研究對(duì)象是河南文化旅游產(chǎn)品，從4P和SWOT的角度出發(fā)，對(duì)河南文化旅游產(chǎn)品的資源狀況、開發(fā)條件、開發(fā)現(xiàn)狀以及開發(fā)過程中所存在的問題等主要內(nèi)容和方法進(jìn)行了系統(tǒng)研究。以營銷理論為研究基礎(chǔ)，采取了以4P和SWOT理論研究為主，結(jié)合案例和實(shí)際進(jìn)行分析的研究方法。閱讀了大量的4P和SWOT理論文獻(xiàn)，以及相關(guān)行業(yè)分析報(bào)告，為論文寫作獲得了理論基礎(chǔ)。同時(shí)運(yùn)用了訪談研究，實(shí)地調(diào)查等研究方法，總結(jié)和收集了詳實(shí)的一手材料。

2 發(fā)展文化旅游產(chǎn)品的意義

2.1 順應(yīng)時(shí)代的步伐

隨著現(xiàn)代社會(huì)科技與經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們的受教育程度和生活水平普遍得到提高。越來越多的人們?cè)诠?jié)假日選擇進(jìn)行外出旅游，他們希望通過旅游放松身心、緩解工作與生活的壓力和陶冶情操，在輕松愉快和舒適的旅游過程中開闊視野，享受生活。因此，各區(qū)域景點(diǎn)要不斷進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)與改造，順應(yīng)游客與市場(chǎng)的需求。

2.2 帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展

文化旅游產(chǎn)品并不是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體而是一個(gè)綜合性的產(chǎn)業(yè)，它涉及面廣、輻射力強(qiáng)、帶動(dòng)性大。是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中最具活力的新興產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)基本上涵蓋了行、游、住、食、購、娛等六個(gè)方面，這在很大程度上帶動(dòng)了這些行業(yè)的消費(fèi)收入，起到促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用。

2.3 對(duì)傳統(tǒng)與歷史文化的傳承

文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程也是對(duì)傳統(tǒng)與歷史文化的認(rèn)可與完善，大力開發(fā)和發(fā)展文化旅游產(chǎn)品，能夠提升文化旅游產(chǎn)品的知名度，吸引游客進(jìn)行游覽與觀賞，并加深游客對(duì)傳統(tǒng)與歷史文化的理解與認(rèn)同。這在很大程度上起到了宣傳傳統(tǒng)與歷史文化的作用，促進(jìn)了傳統(tǒng)與歷史文化的傳承。

3 河南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)概況

3.1 河南文化旅游資源狀況

3.1.1 自然風(fēng)光資源多姿多彩

河南位于中部地帶，屬于南北方的自然過渡帶，有黃、江、淮、海四大水系貫穿其中，自然豐富壯闊，兼具了南方的柔情與北方的粗獷，也融合了東部的清新與西部的奔放。（冷傳明，2004）。因此，河南擁有著迷人的自然風(fēng)光，在全國19個(gè)世界地質(zhì)公園中，河南占了4個(gè)，包括嵩山、云臺(tái)山、伏牛山和王屋山。還擁有白云山、石人山、石漫灘、亞武山等16個(gè)國家級(jí)森林公園，寶天曼、黃河故道濕地等5個(gè)國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)。它們都是河南突出的自然旅游產(chǎn)品，具有相當(dāng)高的旅游觀賞價(jià)值和綜合開發(fā)潛力。

3.1.2 人文旅游資源得天獨(dú)厚

旅游資源是旅游業(yè)生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。河南作為中華民族的發(fā)祥地之一，有著5000年的華夏文明史，其獨(dú)特的歷史人文景觀、深厚的歷史文化底蘊(yùn)都是河南文化旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)。其得天獨(dú)厚的人文資源，類型齊全，為河南旅游業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的資源條件。中國七大古都中我省有洛陽、開封、安陽三座。河南省內(nèi)共擁有7個(gè)國家級(jí)歷史文化名城，96處國家級(jí)文物保護(hù)單位。館藏文物130萬件，占全國的1/8，是全國館藏文物最多的省，被史學(xué)家譽(yù)為“中國歷史自然博物館”（栗洪偉，2009）。中國目前發(fā)現(xiàn)最早的文字甲骨文就是出土于安陽殷墟；博大精深的“易經(jīng)”源于河南。古代天文學(xué)、醫(yī)學(xué)、地震學(xué)、老莊哲學(xué)、程朱理學(xué)以及文學(xué)祖典“詩經(jīng)”等都是源于這塊古老的土地，它們的出現(xiàn)為這塊古老的土地增添了無窮的魅力。“根”文化旅游資源更是源遠(yuǎn)流長，結(jié)網(wǎng)的伏羲，種谷的神農(nóng)，疏淤導(dǎo)洪的夏禹，都把這塊寶地作為他們的活動(dòng)區(qū)域。這也是我們包括海內(nèi)外華僑都稱自己為炎黃子孫的原因。

3.1.3 旅游節(jié)慶活動(dòng)影響廣泛

河南省的旅游節(jié)慶活動(dòng)種類豐富且影響廣泛。例如洛陽的牡丹花會(huì)，自1983年以來已舉辦十七屆，每年都吸引了大批的海內(nèi)外游客進(jìn)行觀賞，在海內(nèi)外已聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。鄭州每年舉辦的國際少林武術(shù)節(jié)，以武會(huì)友，每年都吸引了國內(nèi)外大量的武術(shù)愛好者，已成為我省對(duì)外開放的重要窗口。開封菊花花會(huì)，是國內(nèi)罕見的大規(guī)模、多種類，高品位的盛會(huì)。除此之外，信陽茶葉節(jié)、三門峽大黃河國際旅游節(jié)、新鄭炎黃文化藝術(shù)節(jié)等節(jié)慶活動(dòng)，已成為吸引海內(nèi)外游客來河南進(jìn)行旅游觀光和了解河南的重要途徑（冷傳明，2004）。

3.2 河南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的條件

3.2.1 區(qū)位優(yōu)越，交通便利

自古就被認(rèn)為“居天下之中的”河南，素有“中州”、“中原”之稱。以省會(huì)鄭州為中心，北距京津唐，南下武漢三鎮(zhèn)，西入關(guān)中平原，東至滬、寧、杭等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。所以，河南一直以來被作為南來北往、西去東來的必經(jīng)之地。

3.2.2 客源市場(chǎng)看好

河南作為全國的人口和旅游資源大省，人均享用旅游資源消費(fèi)與周邊的省市相比要低很多。但是隨著中部戰(zhàn)略的提出，河南省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到了迅速的提高，人民的生活質(zhì)量在不斷改善，人們對(duì)外出旅游的需求也在增加，而且河南省周邊省市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)好于河南，他們進(jìn)行外出旅游的人數(shù)會(huì)比較多，再次選擇河南進(jìn)行外出旅游所花費(fèi)的時(shí)間和路程較短且費(fèi)用相對(duì)較低，很容易能成為周邊省市游客首選的旅游地。

3.2.3 勞動(dòng)力資源豐富

旅游活動(dòng)涵蓋了“行、游、住、食、購、娛”六大要素，這一特點(diǎn)說明了旅游可以稱為一個(gè)產(chǎn)業(yè)并且包含了非常豐富的物質(zhì)產(chǎn)品，這就決定了旅游活動(dòng)可以直接帶動(dòng)和推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，這就決定了旅游業(yè)在一個(gè)產(chǎn)業(yè)群體中占據(jù)了核心地位。根據(jù)世界旅游組織提供的資料，旅游業(yè)每直接增加一個(gè)從業(yè)人員，就能為社會(huì)提供5個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。作為一個(gè)第三產(chǎn)業(yè)的主要來源，旅游業(yè)在低山產(chǎn)業(yè)之中占有十分強(qiáng)大影響。河南省的勞動(dòng)力資源占據(jù)全國第一，勞動(dòng)資源豐富。這一方面為河南的旅游業(yè)發(fā)展提供了充足的勞動(dòng)力，而且更重要的是可以緩解當(dāng)代的就業(yè)壓力，減輕社會(huì)負(fù)擔(dān)。

3.3 河南文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀

盡管河南旅游文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展取得了令人欣慰的成績，但因起步晚、旅游基礎(chǔ)設(shè)施差，旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還只是處在剛起步階段，與現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)相比還存在較大差距（栗洪偉，2009）。

3.3.1 河南文化旅游產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模

河南大約有28168處歷史文化遺存，文化旅游資源主要具有壟斷性、多種類、高品位、高密度等特點(diǎn)（黃鶯，馬方方，2009）。例如嵩山少林寺，它是河南文化旅游產(chǎn)品的龍頭景區(qū)在海內(nèi)外具有廣泛的影響力。洛陽龍門石窟、安陽殷墟、開封清明上河園和等景區(qū)景點(diǎn)也以其獨(dú)特的歷史文化背景和別具一格的看點(diǎn)而著稱于海內(nèi)外。河南文化旅游業(yè)在經(jīng)過近30年的改革發(fā)展，培育了一些好的企業(yè)和文化旅游品牌，如“風(fēng)中少林”、“禪宗少林”等大型演藝項(xiàng)目等，在這很大程度上提高了我省文化旅游產(chǎn)品的文化品位，被作為河南的文化旅游名片。

3.3.2 政府投資監(jiān)管不力

河南文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要以政府指導(dǎo)為主，存在政出多門，分頭管理的問題（栗洪偉，2009）。在開發(fā)的過程中由于產(chǎn)權(quán)與利益的問題，各部門相互牽制，導(dǎo)致旅游產(chǎn)品的混亂開發(fā)與競(jìng)爭。致使一個(gè)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)無法由資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

3.3.3 品牌單一，內(nèi)涵挖掘不夠

目前在河南文化旅游產(chǎn)品中，只有鄭汴洛這條文物古跡游線路，但對(duì)于大部分游客來說，這種“白天看廟，晚上睡覺”（冷傳明，2004）的觀光游覽模式已經(jīng)沒有多大的吸引力。再如黃河大觀，投入了大量的人力物力，建造了一大批微縮景觀，還有少林寺、黃河等都因內(nèi)容陳舊、缺乏創(chuàng)意，不僅沒有吸引到游客反而造成了資源的巨大浪費(fèi)。河南眾多的旅游產(chǎn)品因?yàn)閮?nèi)涵挖掘不夠還停留在觀光的表面上，導(dǎo)致其吸引力不強(qiáng)（郜陵嶺，2001），旅游產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭力弱。

3.3.4 入境旅游與河南豐富的文化旅游資源很不協(xié)調(diào)

2013年河南省一共接待游客達(dá)到3.07億，達(dá)到了全國比例的15%左右，但是接待的外賓游客僅僅只有168.29萬人，僅僅只占全國入境旅游總數(shù)的5%，其實(shí)河南的旅游主要就是鄭州和洛陽，河南省的游客大部分屬于短途游客，這就表示河南不能稱之為旅游強(qiáng)省，或許僅僅能叫做旅游大省。

4 結(jié)論和建議

第一，優(yōu)化政府的監(jiān)管制度。

旅游業(yè)是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，它涉及到城市建設(shè)的很多方面，例如城建、工商、稅務(wù)、物價(jià)等多個(gè)部門，這就要求各個(gè)管理部分要分工明晰，避免在旅游產(chǎn)品的開發(fā)過程中出現(xiàn)管理部門交叉、重復(fù)或空缺等造成矛盾和問題，從而制約旅游業(yè)的發(fā)展和規(guī)劃。

第二，進(jìn)行開發(fā)創(chuàng)新與深度挖掘。

對(duì)歷史古跡和文物的重現(xiàn)，這種觀光式的旅游已無法吸引游客的眼球。旅游業(yè)的發(fā)展要適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)的發(fā)展要求，這就要求開發(fā)者要對(duì)文化古跡與景點(diǎn)進(jìn)行深度開發(fā)，探索文化旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性與現(xiàn)代意義，以適應(yīng)現(xiàn)代旅游者的需求，給予當(dāng)代的游客以新的感悟與體驗(yàn)。

第三，加大宣傳力度，加強(qiáng)政府支持。

品牌的力量是無窮的，文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)和利用也要講究品牌效應(yīng)，進(jìn)行廣泛的宣傳。宣傳的思路要開闊，積極創(chuàng)新，手段多樣化，創(chuàng)造機(jī)會(huì)，提供條件，舉辦展示，可以模仿商業(yè)廣告的手法去宣傳文化產(chǎn)品，大商業(yè)一定是文化的，大文化一定要融入商業(yè)元素才能體現(xiàn)自身的價(jià)值。其次，文化旅游產(chǎn)品的推廣在很多大程度上依賴于政府的支持，政府采取措施對(duì)文化企業(yè)進(jìn)行財(cái)力和政策上的支持，可以鼓勵(lì)其對(duì)文化資源進(jìn)行開發(fā)和利用。

第四，重視人才培養(yǎng)，打造文化旅游人才隊(duì)伍。

河南省應(yīng)該在高校中開設(shè)旅游文化相關(guān)專業(yè)以培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)人才以解決文化人才隊(duì)伍總量不足、結(jié)構(gòu)不強(qiáng)，外向型文化人才短缺的問題。

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