王莉

摘 要 中國(guó)平面設(shè)計(jì)已經(jīng)經(jīng)歷了二十多年時(shí)間的發(fā)展，也取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，但是在其發(fā)展過(guò)程中也確實(shí)存在著一些或多或少的問(wèn)題。本文主要介紹了平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，然后分析了我國(guó)目前平面設(shè)計(jì)發(fā)展的歷程及存在的問(wèn)題，闡述了未來(lái)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，希望能夠?qū)ξ覈?guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展有一定的借鑒意義。

關(guān)鍵詞 平面設(shè)計(jì) 現(xiàn)狀 趨勢(shì)

中圖分類(lèi)號(hào)：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Explore Status and Trends of the Development of China Graphic Design

WANG Li

（He'nan College of Finance and Taxation， Zhengzhou， He'nan 451464）

Abstract Chinese graphic design has gone through twenty years of development time， but also achieved very good results， but in the course of its development and indeed there are some more or less problems. This paper describes the graphic design of the content， and then analyzes the history of China's current development and graphic design problems graphic design describes the future development trend of China's hope for the development of modern graphic design has a certain significance.

Key words graphic design； status； trend

1 平面設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

平面設(shè)計(jì)是一種具有藝術(shù)性和專(zhuān)業(yè)性的視覺(jué)表現(xiàn)，主要通過(guò)視覺(jué)進(jìn)行溝通和交流，結(jié)合一些符號(hào)、圖片和文字來(lái)傳達(dá)思想或信息。平面設(shè)計(jì)主要指的是一個(gè)創(chuàng)作各種作品或計(jì)劃的過(guò)程，平面設(shè)計(jì)師主要通過(guò)字體排版、版面設(shè)計(jì)、視覺(jué)藝術(shù)等專(zhuān)業(yè)技巧來(lái)完成各種設(shè)計(jì)作品或計(jì)劃。

2 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程介紹

設(shè)計(jì)在西方發(fā)展了幾百年的時(shí)間，經(jīng)歷了從最初的美術(shù)到工藝美術(shù)、商業(yè)美術(shù)到后來(lái)的美術(shù)設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)和藝術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)發(fā)展階段，在我國(guó)卻只有不到20年的時(shí)間，設(shè)計(jì)的關(guān)鍵在于通過(guò)各種圖形和元素的應(yīng)用能夠讓人感受或體驗(yàn)到。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，原先產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)只是依靠質(zhì)量和技術(shù)，目前已經(jīng)逐步發(fā)展到依賴(lài)品牌競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)直接關(guān)乎到了企業(yè)品牌或自身的形象，設(shè)計(jì)的價(jià)值和作用也日益凸顯出來(lái)，逐漸被商業(yè)、文化和工業(yè)企業(yè)所重視。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，對(duì)平面設(shè)計(jì)業(yè)也產(chǎn)生了巨大的影響，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)發(fā)展到了進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平面設(shè)計(jì)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、互動(dòng)視覺(jué)傳達(dá)全球化的交互信息的特點(diǎn)，通過(guò)各種圖文信息整合設(shè)計(jì)對(duì)人產(chǎn)生強(qiáng)烈的吸引力和視覺(jué)沖擊力，越來(lái)越多的平面設(shè)計(jì)師也以網(wǎng)絡(luò)為途徑進(jìn)行平面設(shè)計(jì)，這也成為目前的一種潮流和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

3 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題

3.1 我國(guó)平面設(shè)計(jì)模仿比較嚴(yán)重

我國(guó)平面設(shè)計(jì)僅僅經(jīng)歷了20多年的發(fā)展歷程，雖然隨著改革開(kāi)放的發(fā)展，國(guó)內(nèi)平面設(shè)計(jì)逐步與世界接軌，設(shè)計(jì)技術(shù)水平有所提升，但是同時(shí)我國(guó)平面設(shè)計(jì)受西方設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響較為嚴(yán)重，平面設(shè)計(jì)并沒(méi)有完全消化吸收設(shè)計(jì)技術(shù)或設(shè)計(jì)風(fēng)格，模仿照搬的現(xiàn)象比較嚴(yán)重，整體設(shè)計(jì)格局比較混亂，缺乏獨(dú)特的風(fēng)格。

3.2 平面設(shè)計(jì)缺乏我國(guó)自身文化特色

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，越來(lái)越多的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到了民族文化特色對(duì)于平面設(shè)計(jì)的重要性，也有越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師們開(kāi)始將我國(guó)傳統(tǒng)文化元素與設(shè)計(jì)作品結(jié)合起來(lái)，設(shè)法能設(shè)計(jì)出具備我國(guó)民族文化特色的設(shè)計(jì)作品，但是，這還需要走很長(zhǎng)的一段路。目前，我國(guó)平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀是一些設(shè)計(jì)師只是照搬照抄設(shè)計(jì)方法和風(fēng)格，沒(méi)有很好地理解、消化和吸收設(shè)計(jì)思想和理念，不能夠真正地將民族文化元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)很好地結(jié)合起來(lái)，設(shè)計(jì)出來(lái)的作品不倫不類(lèi)，缺乏特色。

4 我國(guó)平面設(shè)計(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

綜合我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r和我國(guó)平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀來(lái)看，未來(lái)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

4.1 平面設(shè)計(jì)要更加能夠凸顯出個(gè)性

隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，各種信息傳輸?shù)乃俣雀涌焖伲瑐鞑シ秶訉挿?，?nèi)容也更加豐富，這一切都為平面設(shè)計(jì)創(chuàng)造了一個(gè)更加激烈的發(fā)展環(huán)境，對(duì)平面設(shè)計(jì)也提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，設(shè)計(jì)不僅要跟得上不斷發(fā)展的美學(xué)藝術(shù)，還要跟得上不斷進(jìn)步的設(shè)計(jì)技術(shù)，設(shè)計(jì)也逐步走向程式化。此時(shí)此刻，設(shè)計(jì)顯得更為重要，設(shè)計(jì)的難度也更加高，然而平面設(shè)計(jì)師只有勇于面對(duì)挑戰(zhàn)，不斷地學(xué)習(xí)新技術(shù)，適應(yīng)新環(huán)境，突破自我限制，不斷設(shè)計(jì)出更具有自身個(gè)性的作品，才能在新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域占據(jù)一席之地。平面設(shè)計(jì)就是個(gè)性表達(dá)的一種最有效的方式，個(gè)性化設(shè)計(jì)也必然是未來(lái)平面設(shè)計(jì)發(fā)展的一種趨勢(shì)。

4.2 平面設(shè)計(jì)逐步走向國(guó)際化與多元化

隨著全球化趨勢(shì)的不斷發(fā)展，國(guó)際環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，各國(guó)民族文化的影響范圍更加寬泛，文化信息更加豐富，對(duì)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了巨大的影響，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師們要將不同的民族文化通過(guò)圖像進(jìn)行組合，從而向大眾傳達(dá)更加多樣化的文化信息。國(guó)際化與多元化的民族文化對(duì)大眾文化觀(guān)念產(chǎn)生了新的影響，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必須面向人民大眾，從構(gòu)思和表現(xiàn)上滿(mǎn)足人民大眾全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必須與現(xiàn)代社會(huì)文化的發(fā)展相一致，才能使設(shè)計(jì)作品與世界設(shè)計(jì)相接軌，因此，國(guó)際化與多元化的設(shè)計(jì)將會(huì)成為未來(lái)平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

4.3 平面設(shè)計(jì)必須滿(mǎn)足時(shí)空化的設(shè)計(jì)需求

隨著現(xiàn)代科技和信息化技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的二維設(shè)計(jì)狀態(tài)以后，終于迎來(lái)了新的設(shè)計(jì)思維和設(shè)計(jì)空間，逐步開(kāi)始向三維和四維設(shè)計(jì)空間延伸，時(shí)空差縮短了，人的設(shè)計(jì)四維空間也逐步得到延伸。此外，平面設(shè)計(jì)重點(diǎn)內(nèi)容的突出方式也發(fā)生了改變。設(shè)計(jì)者不再把整個(gè)標(biāo)題制造得比正文字體大，相反，標(biāo)題中文字的大小可有多種不同。設(shè)計(jì)者打破的這種設(shè)計(jì)規(guī)則，使他們可以以任何一種自認(rèn)為恰當(dāng)?shù)男聵邮絹?lái)設(shè)計(jì)一行行的文字，通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)，文字圖形便形象生動(dòng)地跳躍在頁(yè)面上，屏幕上，包裝盒面上，瓶子標(biāo)簽上或更多地方，這種動(dòng)態(tài)感覺(jué)是印刷品和交互式制圖作品的典型特征代表，是新時(shí)代設(shè)計(jì)的需求。

4.4 平面設(shè)計(jì)必須滿(mǎn)足本土化的設(shè)計(jì)需求

設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思想決定了設(shè)計(jì)作品的風(fēng)格，而各種地域生活方式和文化特色又決定了設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思維和風(fēng)格，因此，各種地域文化對(duì)平面設(shè)計(jì)起著決定性的影響作用。設(shè)計(jì)師們的認(rèn)知觀(guān)不論是從形態(tài)上還是從形式上，都與各種地域本土文化有著很大的聯(lián)系?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的諸多流派均來(lái)源于印象主義、立體主義、構(gòu)成主義等現(xiàn)代繪畫(huà)風(fēng)格，而這些西方近現(xiàn)代派繪畫(huà)在其啟蒙時(shí)或多或少地受了東方藝術(shù)的影響，特別是中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)所強(qiáng)調(diào)的散點(diǎn)透視，虛實(shí)疏密，留白等形式和形態(tài)上的處理方法，對(duì)于它們的啟示是不容置疑的。對(duì)于具有中國(guó)地域特色舊有造型元素其形態(tài)上的改造，則使元素不僅傳遞了現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀(guān)念，更使舊有元素能夠真正傳遞載體的現(xiàn)代信息，符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的功用，從而擺脫元素在使用上的局限與語(yǔ)意上的偏差。對(duì)本土設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，守一方水土研究自成體系的平面設(shè)計(jì)就顯得非常重要。

4.5 平面設(shè)計(jì)必須堅(jiān)持以人為本

設(shè)計(jì)必須是要滿(mǎn)足人民大眾的各種精神需求為目的，最終可以起到一種心靈慰藉的作用。因此，平面設(shè)計(jì)必須圍繞人民大眾的各種需求而展開(kāi)，堅(jiān)持以人為本的要求?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)堅(jiān)持以人為本，一方面要滿(mǎn)足人民大眾的精神需求，另一方面還要強(qiáng)調(diào)人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的基礎(chǔ)上滿(mǎn)足人們的需求，這因此也被叫做綠色設(shè)計(jì)理念。綠色設(shè)計(jì)理念要求設(shè)計(jì)師在視覺(jué)上面盡可能地防止視覺(jué)污染，堅(jiān)持選擇合理的視覺(jué)秩序，使得設(shè)計(jì)作品盡量能夠與人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展相互協(xié)調(diào)。同時(shí)，綠色設(shè)計(jì)在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候通過(guò)一些與自然環(huán)境相關(guān)的圖像和文字可以傳達(dá)一些關(guān)注環(huán)境保護(hù)的思想和理念，例如減少設(shè)計(jì)紙張的浪費(fèi)，減少污染技術(shù)的應(yīng)用等等，平面設(shè)計(jì)師們通過(guò)設(shè)計(jì)傳達(dá)這種理念具有非常重要的意義，可以讓越來(lái)越多的人通過(guò)設(shè)計(jì)作品逐步認(rèn)識(shí)到環(huán)境保護(hù)的重要性，認(rèn)識(shí)到堅(jiān)持以人為本的綠色設(shè)計(jì)的意義，因此，堅(jiān)持以人為本的綠色設(shè)計(jì)必將是未來(lái)我國(guó)平面設(shè)計(jì)的一種趨勢(shì)。

5 結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)受到經(jīng)濟(jì)社會(huì)的設(shè)計(jì)需求的影響，同時(shí)平面設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)思路和風(fēng)格等等也會(huì)受到各種現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化的影響，因此，平面設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)必將與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)相一致，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)師要想設(shè)計(jì)出具有現(xiàn)代風(fēng)格和獨(dú)特個(gè)性的作品，其思想必須首先能夠與未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)價(jià)值觀(guān)相一致，維護(hù)社會(huì)倫理和社會(huì)道德。平面設(shè)計(jì)師不僅是各種視覺(jué)文化的傳播者，也是提高社會(huì)生活品質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展的重要力量。我國(guó)的平面設(shè)計(jì)只要堅(jiān)持以人為本，適應(yīng)本土文化的發(fā)展，同時(shí)能夠兼顧到國(guó)際化和多元化的需求，必然能夠取得較快的發(fā)展，為我國(guó)的民族文化的傳播、復(fù)興和發(fā)揚(yáng)光大起到巨大的作用。

參考文獻(xiàn)

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