劉帥

摘 要：以折疊結構在產品包裝設計中的應用為啟示，通過大量折疊包裝案例，分析折疊結構中新的表現(xiàn)形式和結構特征，論述折疊結構在包裝領域的經濟價值和社會價值。在此之上，折疊包裝以折疊形式為載體解決包裝的多功能、使用便利和節(jié)約空間的問題，同時揭示了折疊結構的包裝設計與綠色設計之間的內在聯(lián)系。

關鍵詞：折疊結構；包裝設計；功能轉換；綠色環(huán)保

0 引言

在日常生活中，人們在超市、商店、百貨商場里接觸到、看到的大部分都是固定結構的產品包裝，而折疊結構的包裝卻很少看見。固定結構的包裝雖然有利于批量化生產，但是在包裝的功能性使用和流通過程中還有少許不便之處。例如，不完全填充滿的包裝在運輸過程中受擠壓遭受破壞、商品在運輸和回收中占用太多空間等，為了解決產品包裝在功能上的多樣性和使用上的便利性，解決人們對于包裝中折疊結構的忽視，深入探索包裝中的折疊結構正是解決這些問題的辦法之一。產品包裝的折疊結構設計既具有人性化設計的特征，同時又在包裝的運輸和回收的流通環(huán)節(jié)體現(xiàn)了綠色設計的要求。折疊結構在包裝設計上的運用，相較之固定的包裝結構更能刺激消費者的眼球，在眾多包裝中形成個性，脫穎而出。而且折疊結構包裝的多功能用途以及節(jié)約空間、使用便利等優(yōu)勢，其在包裝領域的應用研究有著一定的經濟價值和社會價值，對產品的包裝設計具有重大的指導意義。

1 折疊結構多樣的設計語言展現(xiàn)了豐富的視覺美感

折疊結構產品包裝中的色彩、文字、結構造型和開啟方式等給消費者帶來了豐富的視覺體驗，滿足消費者“新奇”的心理需要，給消費者帶來生活的情趣。固定結構包裝中的造型、色彩、文字等的基本元素的變換和有序組合，以及在結構設計上利用線、體和面的獨特關系，構成具有豐富視覺的特定的設計形態(tài)。而折疊結構的包裝在設計時以完全折疊的結構形態(tài)為最終的包裝展示效果，例如可以將包裝的陳述性知識(如品牌名稱、產品成分等)合理、美觀地展現(xiàn)在包裝的最終展示面上。而對于文字內容較多的產品包裝，可以將包裝的程序性知識(如使用說明、注意事項等)設計在包裝完全展開的展示面上。其中圖式的內容，或設計在凹凸不平的表面，以文字提示消費者打開、翻折產品包裝，使之變成意想不到的美觀形狀。通過包裝的表層與深層、形式與內容、可視與不可視、感性與理性，利用折疊結構這一載體向公眾傳遞設計信息，從而影響消費者的消費行為。

折疊結構的包裝在使用中信息的隱藏和顯現(xiàn)，正是虛與實的藝術魅力。折疊結構在折疊時將現(xiàn)有空間進行壓縮構成相對的虛空間，包裝完全展開時呈現(xiàn)的是包裝的實空間，這樣虛實空間的相對轉換才能將產品的包裝視覺美感進行多樣化，無形之中產生了一種流動的視覺體驗。那么，就折疊結構的形式在美學上來說，不僅符合均衡與對稱、比例與尺度、對比與特異等一系列形式美的基本原則外，還為產品的包裝設計添加了一絲序列美和均衡美。線與線之間的距離是面，面與面的連接處形成體，點、線、面形成的新型體量關系就形成了包裝的折疊結構。結構造型中，一種簡單一致的重復美，還能構成整齊一律的序列美。此外，存在一種有中軸線的體量中，也產生均衡之美。

圖1 《Eat&Go》食品包裝圖1所示是由國外設計師Frutodashiki設計的《Eat&Go》食品包裝。此款包裝是設計師針對學生設計的一款三明治和湯的餐點包裝設計，適合學生在旅途中使用。在使用前盛裝的是三明治和湯，學生在食用完餐點后，可以將瓶子折疊起來，便于攜帶。包裝在折疊時，呈現(xiàn)給消費者的只有產品的陳述性知識，如品牌名稱、產品成分和底部微笑表情等。將產品拉伸成完全展開的狀態(tài)時，還可以顯示產品包裝中獨特的網絡笑臉符號，豐富了人們的視覺享受，滿足消費者“新奇”的心理需求，吸引消費者想要觸摸和使用產品，是針對產品個性的一款新穎的包裝設計。

2 折疊包裝的多功能用途

包裝如同產品的“外衣”，都是設計師精心為產品度身定制的。所以，只有符合產品自身個性的折疊包裝結構，才能使有限的空間得到最大限度的合理利用。

(1)折疊包裝使用時的功能轉換。基于折疊結構完全展開狀態(tài)和完全折疊的兩種形式，造就了折疊包裝具有雙重功能。當產品包裝處于完全展開狀態(tài)時，是產品的基本功能——容納功能。當包裝處于完全折疊狀態(tài)時，則處在運輸、攜帶或其他狀態(tài)的功能。因此，包裝的功能就是通過包裝的折疊結構將容納功能和其他運輸功能、攜帶功能等在使用同時進行轉換的。那么設計師在設計中處理體與面的關系時，對于折疊結構產生的每個體面都要進行人機工程學的分析，折疊的面積大小、折疊的方式手法等都要符合消費者使用時的行為動作和行為習慣，滿足人們對產品的功能需求。折疊的結構在包裝結構中有虛實空間的對比關系。折疊結構在包裝設計中的配合，極大的便利了人們使用產品的功能需求。人們對產品的使用過程中，在對包裝進行“折”與“疊”的過程中，包裝的空間體量并沒有完全實際意義上的改變。圖2所示《摺茶》采用的是“旋轉型”的折疊包裝設計。《摺茶》包裝設計是一款包裝形式獨特的茶葉包裝設計，突破了傳統(tǒng)的只有茶葉包的新型便捷式茶葉包裝設計，是將茶葉包和沖泡的杯子組合在一起，其存放的體積僅僅只有茶包大小。將折疊的茶包沿折痕展開，就會呈現(xiàn)一只展開的茶杯和隱藏于其中的茶包，便于消費者飲茶。這種折疊的茶葉包裝形式對于喜歡隨時隨地喝茶的消費者來說，是一款最適合的包裝了。

圖2 《摺茶》包裝設計

圖3 《手風琴式杯面包裝》(2)折疊包裝帶來的便利性。折疊包裝不僅給消費者帶來使用上的便利性，還為生產商和銷售商帶來運輸上的便利性。固定包裝的包裝盒只具備單一的包裝保護功能，而折疊包裝在功能上具備兩種功能，在使用中更能滿足消費者的多功能需求，帶來使用上的便利性。這就注定了折疊包裝是一種符合包裝內容物(即產品)屬性的功能性包裝。那么，與之相對應的產品也必須具有以下幾個特征：1)包裝的內容物不能承受外力的擠壓。2)包裝的內容物在使用前或后需要大量的空間。例如，方便面、薯片、茶葉等產品的包裝設計可以采用折疊結構的形式進行包裝，符合折疊結構的造型特征。另外，包裝的開啟方式的設計也能給消費者帶來使用的便利。同時，包裝的折疊結構給生產商和銷售商帶來運輸中的便捷性，便于進行大批量的運輸。在折疊結構中，“可伸縮型”結構是通過改變物品的長度來改變物品的占有空間，“旋轉型”結構是包裝結構上平行的，而在運用時是沿方向旋轉變化的。［1］這兩種折疊形式將原本包裝的空間以壓縮、折疊的方式減少了，但是空間、體量的大小較之前而言是沒有改變的，只是在存在狀態(tài)上進行了巧妙地處理，都在很大程度上節(jié)約了包裝的自身空間，給企業(yè)的生產和銷售帶來了極大的便利。同樣，折疊部分的結構還可以承受一定的壓力或重量，對于產品在貨架上的陳列或倉庫里的儲存也是有莫大的幫助。

(3)折疊結構的包裝節(jié)約企業(yè)的流通成本。根據(jù)產品的特點設計的折疊包裝結構，對包裝本身而言，不僅節(jié)約包裝的自身空間。而且，為產品在運輸、流通、銷售等方面降低成本，更為企業(yè)帶來了巨大的經濟利益。在同等數(shù)量的產品對比中，折疊結構的產品包裝就會使得產品在運輸時縮小運輸?shù)捏w積，運輸更多的產品。在儲存、裝卸過程中減少人力資源的消耗，提高倉庫的儲存量。也使消費者在使用中攜帶方便。在回收時，可以簡約回收的存放空間。因此，產品的包裝是產品由包裝設計領域邁入市場銷售大門的“金鑰匙”。產品在流通過程中要經歷運輸、儲存、裝卸、銷售以及回收等，在現(xiàn)在市場經濟條件下，都是標準化的操作和功能多樣化的結合，無形中為企業(yè)減少了包裝的成本，提高包裝效率，獲得了經濟效益。圖3所示的《手風琴式杯面包裝》，使用前的折疊能縮小空間，便于物流運輸。泡面時，將包裝折疊的結構展開成一個杯子的造型，有足夠的空間來盛裝泡面和湯料。消費者使用完后，將包裝重新折疊，進行回收后的運輸和處理操作。這款包裝在運輸裝箱和回收丟棄時可以節(jié)約空間、存放比以往更多的數(shù)量，提高倉庫的存儲量，減少了企業(yè)設計產品的包裝成本。