曲珊青

摘 要：隨著市場公共化的發(fā)展，隨著中國加入WTO后市場的變化，國內(nèi)的市場越來越需要企業(yè)重視自己的企業(yè)形象。有很多企業(yè)為了達成企業(yè)形象的良好一致性，也在通過各種設(shè)計方案的實施更改自己區(qū)別于其他企業(yè)的標識，用完美的視覺感受來設(shè)計擴大企業(yè)的知名度，追求企業(yè)的個性化、有序化的。

關(guān)鍵詞：VI；企業(yè)形象；社會大眾

VI策劃設(shè)計是一個企業(yè)形象對外宣傳的最好展示，一般VI設(shè)計是追求設(shè)計的一致性和一貫性，將企業(yè)中的信息與認識個性化、有序化結(jié)合起來，即突出企業(yè)的管理理念，有突出企業(yè)的視覺形象，給社會大眾留下強烈的印象。認識企業(yè)形象的過程中，我們要追求VI設(shè)計的同一性、差異性、歷史性、民族性、實施性、有效性，只有把這些要素有效地結(jié)合起來才會在社會大眾中留下深刻的印象，并可以更好地宣傳企業(yè)文化，開展企業(yè)活動。

1 VI設(shè)計在企業(yè)文化當中同一性要求

VI設(shè)計同一性規(guī)范就是要講究簡化、統(tǒng)一、系列、組合、通用共計5個注意事項，每一個規(guī)范的使用都是要與企業(yè)的文化、管理理念、社會背景有效地結(jié)合起來。一般來說簡化就是對設(shè)計內(nèi)容進行提煉，使得社會大眾在簡單的認識系統(tǒng)中得到理解，突出層次，系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。在我們使用構(gòu)成元素的時候盡可能的簡化，這樣才可能有利于實施。統(tǒng)一的實施一般是為了信息傳遞具有一致性而展開，有些企業(yè)或者品牌用了很多種的VI設(shè)計系統(tǒng)，比如企業(yè)的名稱，企業(yè)的商標，不注重企業(yè)形象的統(tǒng)一性，呈現(xiàn)在社會大眾面前一片亂的形象特征，缺乏真正的識別性。系列就是追求一種規(guī)律，是對VI設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、尺寸、形式、結(jié)構(gòu)進行有效合理的安排與規(guī)劃，主要是在企業(yè)形象中廣告、包裝等，一旦設(shè)計的合理，往往在識別性方面是最容易讓社會大眾接受的。組合就是將設(shè)計基本要素組合成通用比較強的單元，比如VI系統(tǒng)中的標志、標準字或者是象征企業(yè)形象的圖形等組合，這樣組合成形式比較多的單元，合理運用在企業(yè)形象當中或者是應(yīng)用系統(tǒng)當中。通用一般是指設(shè)計中的良好的適合性，一般要注意在應(yīng)用系統(tǒng)上面使用時無論大小，都要讓使用者覺得適度，不是因為大小的原因看起來比較模糊。

2 VI設(shè)計在企業(yè)文化當中差異性要求

VI設(shè)計要想得到社會大眾的認同，首先就是要個性化設(shè)計，要區(qū)別于其他企業(yè)文化，達到與眾不同的效果，所以在企業(yè)文化當中VI設(shè)計的差異性顯得特別重要。以往在中國很多企業(yè)文化當中我們很少注重VI的設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)的規(guī)范，現(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟一體化的發(fā)展，越來越需要企業(yè)注重企業(yè)文化的發(fā)展，大家都知道中國的五糧液和國酒茅臺，他們在自己VI設(shè)計當中充分運用了VI系統(tǒng)的差異性，讓全國大眾不僅可以區(qū)分他們的差別，同時也給社會大眾留下了深刻的印象，在眾多品牌中脫穎而出。因此，在VI設(shè)計的差異性上如果我們注重它的重要性就會在激烈的社會競爭中立于不敗之地。

3 VI設(shè)計在企業(yè)文化當中歷史性要求

VI不僅僅是一種設(shè)計，更是一種企業(yè)文化，對于一些有歷史性的企業(yè)，一般情況下在設(shè)計VI的時候我們必須把歷史性的要求納入進去，一些企業(yè)是從什么時候誕生的，誕生于哪一年，最初的社會形態(tài)是什么，后來發(fā)展到什么地步等等，就是在設(shè)計VI的時候把一個企業(yè)的企業(yè)歷史納入進去，歷史是文化的積淀，更是設(shè)計的創(chuàng)新，把這兩者結(jié)合起來就可以呈現(xiàn)在社會大眾面前有滄桑感的企業(yè)文化。

4 VI設(shè)計在企業(yè)文化當中民族性要求

企業(yè)的形象與傳播是需要傳統(tǒng)文化的影響的，任何企業(yè)文化的發(fā)展都是離不開社會背景下文化的推進。中國四川的火鍋文化就是在展現(xiàn)四川本土獨有的當?shù)孛袼?，中國湖北的“辣”文化就是當?shù)叵矚g吃有辣味東西的本土特征，美國的“麥當勞”就是一種快餐文化的代表等等，以上我說的這些例子都是有自己獨有的VI設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)在支持著這些成功的企業(yè)文化。民族的即是世界的，民族文化是取之不盡，用之不完的資源，我們在VI設(shè)計當中，在企業(yè)文化當中要學會利用我們的民族文化，把它們充分運用到我們設(shè)計中，充分展現(xiàn)我們企業(yè)文化的同時，含沙射影的影響社會大眾關(guān)注民族文化，而且可以更好地促進民族企業(yè)發(fā)展。

5 VI設(shè)計在企業(yè)文化當中實施性要求

當我們設(shè)計出一整套的VI設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)以后，真正在企業(yè)當中實施是非常重要的，設(shè)計只是完成了第一步，接下來我們要把我們的設(shè)計充分應(yīng)用到我們企業(yè)當中，融入企業(yè)文化當中。本身我們在設(shè)計的時候就是注意了同一性、差異性、歷史性、民族性的要求，在實施性方面更是不能忽視，有很多企業(yè)在設(shè)計階段是非常重視的，但是在接下來的實施階段就是不追求效率，要求不嚴格，出現(xiàn)了混亂的局面，這樣的情況下根本不利于VI設(shè)計在企業(yè)文化當中展示自己的力量。有效實施VI設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)在企業(yè)文化當中是企業(yè)文化傳播的關(guān)鍵，是企業(yè)獨特性的展現(xiàn)，更是讓社會大眾留下印象的關(guān)鍵，如果再實施的過程中不注重效率，不嚴格要求，往往企業(yè)存在的年限將大打折扣。關(guān)注VI設(shè)計在企業(yè)文化當中充分實施是非常重要的。

6 VI設(shè)計在企業(yè)文化當中有效性要求

VI設(shè)計在企業(yè)文化當中的有效性跟實施性有一些相似之處，但是又區(qū)別于實施性，VI設(shè)計是一個統(tǒng)一企業(yè)文化，解決問題的關(guān)鍵，但是在真正的企業(yè)文化當中，有效性的實施和開展更是問題的關(guān)鍵所在。VI設(shè)計在企業(yè)文化當中有效的推行運用并且能夠發(fā)揮好樹立良好企業(yè)形象的作用，必須要在策劃的時候根據(jù)企業(yè)的自身情況，確定企業(yè)市場營銷的地位，確定準確的形象定位，制定出發(fā)展規(guī)劃，協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI設(shè)計和應(yīng)用系統(tǒng)，成功地塑造企業(yè)對外的形象。然而有些企業(yè)是對自己的定位過高，在有效地實施過程中不切實際，最后導(dǎo)致有效性過低。正確引導(dǎo)企業(yè)開展確定市場定位，正確導(dǎo)入VI設(shè)計系統(tǒng)，才能夠讓企業(yè)文化合理的展現(xiàn)在社會大眾面前。

參考文獻：

［1］ 王寶橋.企業(yè)VI形象設(shè)計［M］.浙江大學出版社，2008.

［2］ 陳青.VI設(shè)計模板［M］.陜西人民美術(shù)出版社，2002.