摘要：通過(guò)分析工布江達(dá)縣的旅游資源特點(diǎn)，明確旅游發(fā)展的總體戰(zhàn)略，指出縣城區(qū)域、尼洋河——川藏公路帶以及高原風(fēng)光旅游產(chǎn)品是近期旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)資源依托、開(kāi)發(fā)思路以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)是工布江達(dá)縣制定旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略過(guò)程中的主要內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：工布江達(dá)縣；旅游資源；開(kāi)發(fā)策略

中圖分類號(hào)：F590文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2014）18-0228-03

工布江達(dá)縣是西藏自治區(qū)區(qū)域范圍內(nèi)的一個(gè)行政縣，區(qū)內(nèi)匯集了眾多的旅游資源，但是其優(yōu)越的旅游資源狀況并未給該地區(qū)帶來(lái)與之匹配的旅游收益。通過(guò)對(duì)旅游資源的分析，可以明確旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向，為工布江達(dá)縣提高旅游市場(chǎng)占有率奠定基礎(chǔ)。

一、工布江達(dá)縣旅游資源特色

（一）自然旅游資源

1.高山冰川景觀

工布江達(dá)縣屬于高山河谷地貌，區(qū)內(nèi)大部分山峰海拔都在5 000米以上，常年冰雪覆蓋[1]，發(fā)育有獨(dú)特的冰川地貌景觀和海洋性冰川遺跡。高山冰川地貌景觀對(duì)于了解工布江達(dá)縣冰川的發(fā)育、分布以堰塞湖的生成、演化具有重要價(jià)值，同時(shí)也賦予了工布江達(dá)縣深厚的科考價(jià)值和探險(xiǎn)價(jià)值。

2.瀑布澗溪景觀

工布江達(dá)縣內(nèi)豐富的山岳和高山冰川地貌景觀造就了大量的瀑布和澗溪，其水源主要來(lái)自高山冰川的積雪融水。由于落差和流量都很大，這些瀑布、澗溪節(jié)奏分明、氣勢(shì)如虹。此類單體景觀通常與周圍的原始森林、雪峰、冰川和濕地等融為一體，是綜合自然景區(qū)景點(diǎn)的核心構(gòu)成要素，因此在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中必須進(jìn)行整體考慮和布局。

3.植被景觀

受到地形、氣候方面的影響，工布江達(dá)縣的植被類型呈現(xiàn)東西向水平變化、等高環(huán)狀垂直分布等規(guī)律。如東部仲莎、雪卡、錯(cuò)高是以喬木為主的森林植被；中部江達(dá)、娘蒲、金達(dá)以灌木林為主；西部加興以灌叢草甸為主，植被低矮，灌叢樹種以高山柳為主。多樣的植被景觀是工布江達(dá)縣生態(tài)系統(tǒng)的重要組成部分，為區(qū)域內(nèi)景觀的和諧配置提供了綠色基礎(chǔ)，是旅游者休閑度假、返濮歸真的天然場(chǎng)所。

4.野生動(dòng)物景觀

工布江達(dá)縣野生動(dòng)物資源豐富，目前已知的野生動(dòng)物有63種，其中被列為國(guó)家一級(jí)重點(diǎn)保護(hù)的野生動(dòng)物有白唇鹿、雪豹、麝、黑頸鶴等。除此之外，屬于國(guó)家和西藏自治區(qū)二級(jí)重點(diǎn)保護(hù)的野生動(dòng)物有黑熊、棕熊、水獺、喜山馬雞等。由此可見(jiàn)，保護(hù)區(qū)和觀賞點(diǎn)的設(shè)立有利于加強(qiáng)對(duì)珍稀野生動(dòng)物的保護(hù)，同時(shí)也便于旅游者的參觀。

（二）人文旅游資源

1.宗教文化

工布江達(dá)縣的宗教文化以藏傳佛教為主，各個(gè)教派都有自己的清規(guī)戒律和活動(dòng)場(chǎng)所。目前縣內(nèi)有大小寺廟、日追、拉康20所，在政府的資助下，大多已進(jìn)行修復(fù)、重建并能實(shí)現(xiàn)自給自足，部分還有可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

2.古墓群

工布江達(dá)縣的古墓群坐落在大象山腳下，是歷史上駐太昭清兵與工布土王的部隊(duì)交戰(zhàn)時(shí)陣亡將士的墳?zāi)?。由于常年廢棄，古墓群荒草叢生，原貌已失。鑒于此景觀印證了清政府對(duì)西藏管轄的歷史，有利于進(jìn)行民族團(tuán)結(jié)方面的教育，因此要加強(qiáng)對(duì)古墓群的保護(hù)以及周邊環(huán)境的治理。

3.民風(fēng)習(xí)俗

工布江達(dá)縣的農(nóng)牧民著裝以工布服飾為主，布紋及配飾明顯區(qū)別于藏族的其他地區(qū)；飲食方面，主要以糌粑和麥餅為主，偏好酥油茶、青稞酒、風(fēng)干肉、奶品等食物；建筑方面，房子多為藏式碉旁[1]，就地取材，頂層夯土嚴(yán)實(shí)，冬暖夏涼；生產(chǎn)方面，縣內(nèi)保有春播和秋收儀式，反映了當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)耕種、收獲的期盼和祝愿。這些淳樸濃郁的民風(fēng)習(xí)俗反映了人們的生活風(fēng)貌，為旅游業(yè)增添了神秘色彩。

4.傳聞?shì)W事

工布江達(dá)縣歷史悠久，流傳著豐富的民間傳說(shuō)，這些傳說(shuō)依附在各種自然和人文景觀之中，充實(shí)了文化內(nèi)涵，增強(qiáng)了旅游資源的吸引力。最知名的有湖心島三大奇觀傳說(shuō)、格薩爾王神話、扎西和卓瑪?shù)墓适碌?。民間故事反映的是當(dāng)?shù)鼐用襁^(guò)去的生活風(fēng)貌和精神依托，是工布江達(dá)縣人民寶貴的精神財(cái)富，對(duì)傳聞?shì)W事的挖掘和利用有助于更好地進(jìn)行旅游宣傳，增強(qiáng)景觀吸引力。

二、發(fā)展戰(zhàn)略

（一）政府主導(dǎo)

充分發(fā)揮資源與區(qū)位的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施政府主導(dǎo)下的旅游經(jīng)濟(jì)跳躍式發(fā)展戰(zhàn)略，即由工布江達(dá)縣政府實(shí)施政策、管理以及服務(wù)等方面的統(tǒng)一指導(dǎo)，有效調(diào)動(dòng)利益相關(guān)者的積極性，確立旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，建立有序的市場(chǎng)機(jī)制，積極招商引資，合理利用旅游資源，以此豐富和完善工布江達(dá)縣的旅游供給能力。

（二）以保護(hù)促發(fā)展

工布江達(dá)縣擁有全西藏原真性極強(qiáng)的生態(tài)環(huán)境，這是工布江達(dá)縣旅游業(yè)發(fā)展的根基，重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)是旅游開(kāi)發(fā)的核心工作和根本目的。為保持生態(tài)環(huán)境的優(yōu)越性，必須尋求旅游資源保護(hù)與旅游資源開(kāi)發(fā)之間的最佳平衡點(diǎn)，因此，工布江達(dá)縣應(yīng)設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)制定、宣傳、實(shí)施、監(jiān)督相關(guān)政策，同時(shí)要提高當(dāng)?shù)鼐用窈吐糜握弑Ｗo(hù)旅游資源和生態(tài)環(huán)境的意識(shí)，提倡全員參與。通過(guò)一系列的戰(zhàn)略實(shí)施，最大限度地降低旅游資源的損耗，保持資源的良性利用。

（三）樹立大市場(chǎng)的發(fā)展觀念

工布江達(dá)縣應(yīng)樹立發(fā)展大旅游、培育大產(chǎn)業(yè)、營(yíng)造大市場(chǎng)的理念，充分發(fā)揮旅游業(yè)的先導(dǎo)作用和輻射作用，將旅游業(yè)作為工布江達(dá)縣新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和未來(lái)的重要支柱產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶植，以此促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的合理調(diào)整，為縣域經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化的全面發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（四）重點(diǎn)開(kāi)發(fā)、滾動(dòng)發(fā)展

工布江達(dá)縣的旅游發(fā)展仍處于起步階段，未來(lái)的發(fā)展空間巨大，因此，工布江達(dá)縣應(yīng)根據(jù)資源特色，深入調(diào)研、分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，正確把握旅游者的需求，設(shè)計(jì)合理的旅游線路，進(jìn)一步提升巴松錯(cuò)景區(qū)的龍頭拉動(dòng)作用，實(shí)施先完成總體框架布局，后補(bǔ)充完善的總體戰(zhàn)略[1]。

三、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

由以上分析可知，工布江達(dá)縣的旅游資源類型多樣、等級(jí)較高。依據(jù)旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的突出特色、迎合市場(chǎng)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展等原則，建議將縣城、尼洋河——川藏公路帶以及高原風(fēng)光類旅游產(chǎn)品作為近期開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。

（一）縣城旅游服務(wù)中心

1.資源依托

工布江達(dá)縣城是當(dāng)?shù)氐恼巍⒔?jīng)濟(jì)、文化中心，擁有區(qū)域內(nèi)最優(yōu)秀的管理者、最完善的公共基礎(chǔ)設(shè)施以及最繁榮的第三產(chǎn)業(yè)，這些現(xiàn)有的條件使工布江達(dá)縣城成為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的指揮部。

2.發(fā)展思路

工布江達(dá)縣城作為旅游發(fā)展的指揮部和核心區(qū)，一方面承擔(dān)著全縣旅游集散和旅游服務(wù)的功能，另一方面也承載著傳播西藏民族文化的使命。因此，完善的基礎(chǔ)設(shè)施、熱情好客的居民、豐富多彩的休閑活動(dòng)、獨(dú)特的民俗體驗(yàn)等都會(huì)給旅游者留下深刻的印象。作為工布江達(dá)縣旅游的門面，縣城的旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)從旅游基礎(chǔ)設(shè)施、當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、旅游商品等方面入手?/p>

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（1）強(qiáng)化旅游服務(wù)設(shè)施?？h城作為工布江達(dá)縣的一級(jí)旅游集散地，目前的住宿設(shè)施難以在旅游高峰期滿足所有中高端旅游者的需求。建議在縣城內(nèi)增加4星級(jí)、5星級(jí)酒店，完善內(nèi)部設(shè)施和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)；突出縣城內(nèi)餐飲業(yè)的地域性特色；豐富晚間娛樂(lè)活動(dòng)的內(nèi)容和形式。（2）民族文化演藝中心。現(xiàn)有的民族歌舞演藝場(chǎng)所在建筑體量、演出陣容、演員水平、展示內(nèi)容等方面均有提升空間。建議在縣城的商業(yè)區(qū)興建規(guī)模較大的藏民族文化演藝廣場(chǎng)，成立藏民演出隊(duì)伍，明確成員的組織歸屬，嘗試商業(yè)化運(yùn)作模式。（3）完善旅游購(gòu)物環(huán)境。雖然縣城的旅游購(gòu)物商店集中，基本規(guī)模形成，但旅游紀(jì)念品的種類和質(zhì)量有待升級(jí)。建議在縣城內(nèi)成立旅游商品聯(lián)合會(huì)，專門負(fù)責(zé)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中上下游企業(yè)間的協(xié)調(diào)，另外，旅游生產(chǎn)企業(yè)可以采取前店后廠的形式，使旅游者直接參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)、參與生產(chǎn)或者觀賞制作流程，以此激發(fā)購(gòu)買欲望。

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（二）尼洋河——川藏公路觀光帶

1.資源依托

此區(qū)域范圍內(nèi)擁有尼洋河、米拉山口、邦杰塘草原、松多溫泉、珍珠神泉、賽臥吊橋、阿沛管家莊園、秀巴千年古堡等多處旅游資源。由于沿途景觀優(yōu)質(zhì)，因此應(yīng)把其打造成工布江達(dá)縣的旅游品牌。

2.發(fā)展思路

尼洋河水量大、落差多、沿岸景觀豐富，適宜開(kāi)發(fā)高端的漂流產(chǎn)品。因此在景區(qū)集中的區(qū)域應(yīng)完善旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，以此滿足旅游者的消費(fèi)需求、延長(zhǎng)停留時(shí)間，同時(shí)要增加沿途旅游觀光產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，使旅游者在駕車或漂流的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)步隨景移。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

由于泥洋河與川藏公路并行，而且泥洋河的漂流產(chǎn)品應(yīng)與工布江達(dá)縣的旅游形象定位保持一致，因此，在進(jìn)行漂流產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程中應(yīng)突出親近自然這一主題。由此可見(jiàn)，漂流沿線要盡量避免人造景觀，以免給旅游者造成視覺(jué)污染。

（1）漂流產(chǎn)品設(shè)計(jì)。可以將松多鄉(xiāng)作為漂流碼頭，進(jìn)行售票處、漂流筏租賃點(diǎn)、旅游商品銷售點(diǎn)等場(chǎng)所的選址。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上要盡量做到就地取材，充分與周邊自然環(huán)境相協(xié)調(diào)，營(yíng)建涉水休憩平臺(tái)、水上吊橋、溜索等設(shè)施[2]，作為旅游者集散、等候、休息的主要場(chǎng)地，并在漂流沿途的危險(xiǎn)區(qū)域增加安全警示標(biāo)志。（2）河道清理。尼洋河從源頭至工布江達(dá)縣城，全長(zhǎng)137公里，水域落差1 780米，河源、冰磧、小湖廣布，河谷表現(xiàn)為起伏懸殊的地形，這些特征增加了景區(qū)運(yùn)營(yíng)成本、降低了設(shè)備使用效率、加大了安全隱患，因此需要通過(guò)對(duì)河道的清理，使漂流產(chǎn)品的性價(jià)比達(dá)到最高。（3）沿途景點(diǎn)設(shè)計(jì)。尼洋河——川藏公路觀光帶現(xiàn)存的景觀景點(diǎn)眾多，為使旅游者在駕車或漂流的過(guò)程中體驗(yàn)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，需要對(duì)沿途景觀進(jìn)行適度裝飾。這里需要說(shuō)明的是，為符合親近自然這一主題，景觀在改造過(guò)程中要充分運(yùn)用高科技手段，既要實(shí)現(xiàn)景觀的生動(dòng)有趣，還要規(guī)避明顯的人工雕琢痕跡。

（三）高原風(fēng)光

1.資源依托

工布江達(dá)縣擁有典型的高原風(fēng)光，最具代表性的資源有米拉山口、邦杰塘草原、白唇鹿自然保護(hù)區(qū)、珍珠神泉、林則野生獼猴觀賞點(diǎn)等。

2.發(fā)展思路

通過(guò)整合旅游資源、加強(qiáng)景區(qū)間的合作、突出高原觀光的主題、提升區(qū)域范圍內(nèi)的硬件環(huán)境等措施，將特色旅游景觀組合形成不同的旅游線路和旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)，強(qiáng)調(diào)區(qū)域合作而非區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)[3]。與此同時(shí)，要完善食住行游購(gòu)?qiáng)矢鳝h(huán)節(jié)之間的有效銜接，增加旅游者的停留時(shí)間，逐步將高原觀光旅游產(chǎn)品打造成工布江達(dá)縣旅游業(yè)的精品。

3.產(chǎn)品設(shè)計(jì)

（1）米拉山口體驗(yàn)區(qū)。首先要對(duì)米拉山口的景區(qū)環(huán)境進(jìn)行整頓，禁止閑散人員向旅游者兜售劣質(zhì)旅游商品，建設(shè)具有民族特色的旅游商亭，重點(diǎn)出售旅游紀(jì)念品和避免高原反應(yīng)的生活、醫(yī)療用品；其次，對(duì)區(qū)域內(nèi)彰顯文化傾向的物品進(jìn)行規(guī)范擺放并由專人負(fù)責(zé)定期整理，以免影響視覺(jué)效果，造成環(huán)境污染；第三，在不影響野生動(dòng)物棲息環(huán)境的前提下，開(kāi)通米拉山口至白唇鹿保護(hù)區(qū)直到邦杰塘草原的車行道和游步道，配備特殊車輛和設(shè)施以滿足旅游者的觀賞需要。（2）松多溫泉休閑區(qū)。由于松多溫泉品質(zhì)很高，而且當(dāng)前工布江達(dá)縣的旅游者多數(shù)來(lái)自經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的區(qū)域，因此建議將松多溫泉進(jìn)行擴(kuò)建和改造，增加停車設(shè)施、融入文化元素、完善住宿環(huán)境、提高管理水平，將松多溫泉開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)成針對(duì)中高端旅游客源市場(chǎng)需求的度假酒店。針對(duì)這一主導(dǎo)思想，在對(duì)松多溫泉進(jìn)行升級(jí)的過(guò)程中，必須遵循人與自然和諧相處、尊重歷史文脈、重視旅游者需求。

首先，要實(shí)現(xiàn)共享與私密的結(jié)合。通過(guò)分析區(qū)域旅游的空間形態(tài)和資源之間的融合性，建立生動(dòng)有序的開(kāi)放性模塊，既提高旅游者的時(shí)間效率又便于旅游者之間的交流；另外，在保障充足的的公共休閑場(chǎng)地的基礎(chǔ)上，為不同需求的旅游者建立相對(duì)私密的空間，以方便家庭、小團(tuán)隊(duì)的聚會(huì)式旅游。

其次，要實(shí)現(xiàn)核心主題與混合文化的結(jié)合。溫泉旅游屬于休閑康體旅游范疇，因此松多溫泉要突出藏式康體這一主題，并將這一主題規(guī)模化、多元化[4]，同時(shí)，設(shè)計(jì)過(guò)程中可以加入國(guó)際上流行的溫泉元素，并以圖片、文字、服務(wù)等方式予以展示。

四、結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力是旅游目的地的以及旅游景區(qū)獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵因素之一，科學(xué)的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略以及行之有效的管理手段，有助于旅游目的地和旅游景區(qū)樹立品牌，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[4]馮淑華.景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理[M].廣州：華南理工大學(xué)出版社，2004.

[責(zé)任編輯 王玉妹]

收稿日期：2014-04-08

作者簡(jiǎn)介：吳萍（1974-），女，河南開(kāi)封人，助講，碩士，從事旅游規(guī)劃等研究。

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