馬小麗

本文以中央電視臺(tái)、各省、直轄市衛(wèi)視的電視健康節(jié)目為對象，從節(jié)目播出時(shí)段，節(jié)目形態(tài)到節(jié)目內(nèi)容等幾個(gè)角度分析了其總體特征，同時(shí)對目前存在的問題做了簡單的分析總結(jié)。

關(guān)鍵詞：電視健康節(jié)目；現(xiàn)狀；總體特征

電視健康節(jié)目是指具有固定欄目名稱，通過電視臺(tái)在固定時(shí)間段定時(shí)播出，且每周播出次數(shù)不少于一次，以傳播健康知識(shí)、健康生活理念等健康信息為主要內(nèi)容的電視節(jié)目。［1］隨著人們生活水平的提高，人們開始更加重視生活質(zhì)量，越來越多的人開始重視健康的問題，養(yǎng)生和保健也成為當(dāng)今社會(huì)的一大潮流，電視健康節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)，已經(jīng)成為一種重要的電視節(jié)目類型，對健康傳播起到了積極的作用。從央視，到地方各級(jí)電視臺(tái)，都紛紛開辦自己的健康類節(jié)目。在數(shù)量上與日俱增，在節(jié)目形式上也是各式各樣。一些地方電視臺(tái)更是開辟了專業(yè)頻道來為受眾提供電視健康節(jié)目，而且隨著付費(fèi)電視的發(fā)展，也出現(xiàn)了更為專業(yè)的健康節(jié)目頻道。本文將主要對全國各地都能收看的中央電視臺(tái)、各省、直轄市衛(wèi)視的電視健康節(jié)目進(jìn)行考察，筆者選取了目前能在全國各地收看的中央電視臺(tái)、各省、直轄市衛(wèi)視的15個(gè)電視健康節(jié)目進(jìn)行分析。其中有CCTV10的《健康之路》，CCTV1的《生活早參考》，CCTV2的《健康早班車》，CCTV4的《中華醫(yī)藥》，CCTV12的《心理訪談》，山東衛(wèi)視的《養(yǎng)生》，北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生堂》，江蘇衛(wèi)視的《萬家燈火》，重慶衛(wèi)視的《健康大學(xué)堂》，鳳凰衛(wèi)視的《健康新概念》，廣東衛(wèi)視的《健康有道》，廣西衛(wèi)視的《健康生活大調(diào)查》，遼寧衛(wèi)視的《健康道》，河南衛(wèi)視的《健康520》，陜西衛(wèi)視的《中華好養(yǎng)生》。

2 目前電視健康節(jié)目的總體特征

(1)節(jié)目時(shí)間大多在非黃金時(shí)段。從節(jié)目播出時(shí)間上看，在中國電視的黃金時(shí)間每天18：30～22：00，而筆者所分析的15個(gè)節(jié)目沒有一個(gè)是安排在這個(gè)時(shí)段播出的，節(jié)目設(shè)置比較邊緣化，多集中在早晨和下午這些非黃金時(shí)段。其中的主要原因是由于這類節(jié)目的目標(biāo)受眾大多是退休在家的中老年人，中老年人大多比較關(guān)心健康話題，這些時(shí)段正是他們慣于收看電視的時(shí)間。不過相比過去，健康類節(jié)目的播出時(shí)長有所改善，大部分節(jié)目在30分鐘到60分鐘，這樣可以吸引更多的受眾，達(dá)到更好的傳播效果。

(2)節(jié)目形態(tài)日益多元化。一般來說，電視健康節(jié)目主要包括三種節(jié)目形態(tài)：板塊型節(jié)目、主題型節(jié)目、綜合性節(jié)目。［2］目前我國電視健康節(jié)目的形態(tài)大多是主題型節(jié)目，即每期節(jié)目以一個(gè)健康話題為主題，其中最為常見的一類是“演播室談話節(jié)目”，筆者選取的15個(gè)節(jié)目中有9個(gè)節(jié)目屬于這一類，如《健康之路》《健康早班車》《養(yǎng)生》等節(jié)目，另一類是“電視專題片”，如《中華醫(yī)藥》《健康新概念》等，還有一些節(jié)目如《心理訪談》則將外采專題片和演播室訪談結(jié)合起來。演播室談話節(jié)目大多由主持人及一位或幾位嘉賓主講，嘉賓通常是業(yè)內(nèi)知名的醫(yī)師，或科研機(jī)構(gòu)的教授學(xué)者，談話的主題則是圍繞某一類疾病、某一種藥物，或者某種新療法，同時(shí)與場內(nèi)的觀眾進(jìn)行互動(dòng)，以及設(shè)置短信與電話互動(dòng)方式，讓電視機(jī)前的觀眾也參與討論或咨詢相關(guān)問題。電視專題片也是選取某一事例，用紀(jì)實(shí)的手法表現(xiàn)一個(gè)關(guān)于健康的主題。也有節(jié)目采用講座的形式，請來專家學(xué)者為現(xiàn)場或電視機(jī)前的觀眾講授有關(guān)健康的知識(shí)。相對于20世紀(jì)的單一的或者是一對一的演播室談話節(jié)目，目前的電視健康節(jié)目已經(jīng)能打破話題單調(diào)、缺乏互動(dòng)、沉悶乏味的窠臼，采用各種電視化手段增加趣味性，如外采專題片、演播室現(xiàn)場示范等，同時(shí)也加強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)，鼓勵(lì)觀眾回答問題，參與示范等，積極調(diào)動(dòng)他們的熱情，也設(shè)置了電話、網(wǎng)絡(luò)等多種方式與場外觀眾互動(dòng)，這方面做得比較好的如CCTV的《健康之路》和北京衛(wèi)視的《養(yǎng)生》等節(jié)目。

(3)節(jié)目的娛樂化傾向。除了以上比較傳統(tǒng)的電視節(jié)目類型，還出現(xiàn)了一些比較娛樂化貼近時(shí)尚的電視健康節(jié)目，這些節(jié)目不再像傳統(tǒng)類型的節(jié)目主要針對中老年人，而是把目標(biāo)受眾定位在年輕人。在筆者選取的15個(gè)節(jié)目中，如廣西衛(wèi)視的《健康生活大調(diào)查》，選擇貼近年輕人的主題，以“洞察生活問題，調(diào)查事實(shí)真相”為口號(hào)，采用外采專題片，做實(shí)驗(yàn)等趣味性的表現(xiàn)方式，主持風(fēng)格也是輕松幽默靠近時(shí)尚。再如遼寧衛(wèi)視的《健康道》節(jié)目，由年輕靚麗穿著時(shí)髦的男女主持人主持，節(jié)目請來的嘉賓有業(yè)內(nèi)專家，也有很多年輕觀眾，節(jié)目風(fēng)格也不再是單調(diào)死板的說教形式，而是采用以健康為主題的競猜游戲，使得整個(gè)節(jié)目更像是以健康為主題的綜藝娛樂節(jié)目，寓教于樂，吸引更多年輕受眾，給觀眾樂趣的同時(shí)也達(dá)到了更好的傳播效果。

(4)節(jié)目內(nèi)容。健康的標(biāo)準(zhǔn)并不僅僅指身體健康，它包括五大部分，即道德健康、心理健康、行為健康、飲食健康、軀體健康。［3］目前健康類電視節(jié)目已經(jīng)將視野拓寬到更廣的領(lǐng)域，更全面地涉及健康的方方面面，而不僅僅局限于人體健康這一個(gè)方面。這些節(jié)目的內(nèi)容涉及疾病與預(yù)防、心理健康、運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生、美容時(shí)尚、生活習(xí)慣、飲食保健、傳統(tǒng)中醫(yī)文化、特殊疾病關(guān)注等各個(gè)方面，比較全面地概況了健康的五大部分。由此節(jié)目的受眾也從以往的疾病患者、中老年人拓寬到社會(huì)各個(gè)年齡層和階層的人群，如亞健康人群，追求時(shí)尚健康人群，有心理困擾的人群等等。因而不同的電視健康節(jié)目有了不同的特色，如《中華醫(yī)藥》以傳播中國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化為宗旨，《心理訪談》關(guān)注心理問題，《健康生活大調(diào)查》和《健康520》等節(jié)目側(cè)重與人們生活息息相關(guān)的健康信息，《健康道》側(cè)重趣味性，寓教于樂。多樣化的節(jié)目內(nèi)容，不僅使能吸引各種類型的受眾，而且能更好地傳播健康信息，值得進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。

3 結(jié)語

目前，我國電視健康節(jié)目呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢，節(jié)目定位更加精準(zhǔn)，表現(xiàn)手段更加多元化，更強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性，節(jié)目類型也更加多樣化，不再局限于傳統(tǒng)的演播室訪談?lì)愋?。但是同時(shí)仍然存在著很多問題，在眾多的電視健康節(jié)目中，雖然節(jié)目數(shù)量繁多，但觀賞性高的節(jié)目并不多，仍然有很多節(jié)目單調(diào)沉悶，而且有掛羊頭賣狗肉為商家醫(yī)院等做廣告之嫌。在內(nèi)容方面也存在著同質(zhì)化的問題，有點(diǎn)甚至存在誤導(dǎo)受眾的嫌疑，健康電視節(jié)目的制作者亟須在內(nèi)容上下功夫。此外，電視節(jié)目的整體設(shè)置比較邊緣化，遠(yuǎn)離黃金時(shí)段，影響力不高，目前尚不能跟上與大眾對健康問題的關(guān)注和對正確資訊的需求。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 譚暉.電視健康節(jié)目的健康傳播學(xué)研究［D］.南昌大學(xué)新聞學(xué)碩士學(xué)位論文，2007.

［2］ 康世杰.從“祝您健康”到“健康調(diào)查”——河北電視臺(tái)健康節(jié)目轉(zhuǎn)型研究［D］.河北大學(xué)新聞學(xué)碩士學(xué)位論文，2006.

［3］ 吳純.中國健康類電視節(jié)目發(fā)展研究［D］.山東大學(xué)新聞學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.

作者簡介：李斌斌，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院二年級(jí)研究生。endprint