章琪
摘 要:在以韓國音樂,舞蹈,電視劇等為主的韓流風(fēng)潮的影響下,韓國文化商品的中國消費者群體迅速增加,然而作為韓國本地主流藝術(shù)商品的韓國電影卻未達到韓流產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的經(jīng)濟價值。同時,中國電影市場也并非韓國電影產(chǎn)業(yè)在海外的主力經(jīng)濟收入對象。但韓國電影在中國電影市場的票房收入潛藏著一些重要的現(xiàn)象:韓國電影的海外市場輸出額從2006年到2011年大體呈下降趨勢,但同期的中國市場輸入額大體呈上升趨勢,本文即針對近8年來韓國電影在中國電影市場的票房數(shù)據(jù)的增減變化,結(jié)合中國電影市場票房增長現(xiàn)狀,展開在如此巨大的經(jīng)濟潛力的中國電影市場,韓國電影進軍中國電影市場的現(xiàn)狀,結(jié)合實際票房收入和變化的趨勢,對韓國電影在中國市場創(chuàng)造價值上進行積極地展望。
關(guān)鍵詞:韓國電影;電影產(chǎn)業(yè);海外市場;中國電影市場;票房
在文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟飛快增長的21世紀,中國電影市場創(chuàng)造的票房的劇增吸引了來自世界各地電影行業(yè)者們的目光。此時,代表韓國大眾文化產(chǎn)業(yè)的韓流進入中國也已達20余年,隨著韓流電視劇產(chǎn)業(yè)與韓流偶像明星產(chǎn)業(yè)在中國市場的擴大,韓國大眾文化產(chǎn)業(yè)獲得越來越多的支持者,經(jīng)濟收入的增長也呈樂觀形勢。因此,韓國電影產(chǎn)業(yè)進軍龐大中國電影市場成為其當下的重要目標之一。但其實韓國電影擴大中國電影市場早在幾年前便已開始躍躍欲試,直至2011年左右有了較樂觀的票房收入與增長,迄今為止,也呈現(xiàn)出積極樂觀的增長趨勢。
首先,縱觀進入中國文化市場中的韓國大眾文化產(chǎn)業(yè)狀況,自1990年初以韓國電視劇產(chǎn)業(yè)為首的韓國大眾文化產(chǎn)業(yè)初涉中國娛樂文化市場以后,1990年代末,韓國音樂產(chǎn)業(yè)的中國市場大門也被大大打開,二者聯(lián)合,把韓流在中國市場的熱潮徹底掀開。受韓流的影響,如今在中國,不計其數(shù)的大眾文化產(chǎn)品受眾者熱衷于關(guān)心韓國各類大眾文化產(chǎn)業(yè),成為韓國大眾文化產(chǎn)業(yè)消費者的主力軍團,并無可厚非地在韓國大眾文化產(chǎn)業(yè)的海外市場里起著舉足輕重的作用。韓國電視劇產(chǎn)業(yè)和韓國音樂產(chǎn)業(yè)的成功不僅僅帶來韓國大眾文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長,更是毫不停息地有力地促進著韓國的旅游文化業(yè),手工制造業(yè),美容醫(yī)療行業(yè)等等各個領(lǐng)域的經(jīng)濟增長。然而,韓國電影產(chǎn)業(yè)卻遠不及韓國電視劇產(chǎn)業(yè)與韓國音樂產(chǎn)業(yè)在中國的影響。
其次,但是,通過對韓國電影振興委員會提供的2006年~2013年韓國電影海外市場輸出額、亞洲市場輸出額以及中國市場輸出額進行分析數(shù)據(jù)總結(jié),可以看到一些特別的現(xiàn)象:2006年~2013年的8年間,韓國電影的海外市場輸出總額由2006 年的24514728美元逐年下降至2011年的15828662美元,之后才開始有所反彈,然而在這同樣的6年中,韓國電影對中國市場的輸出額大致呈現(xiàn)出急速增長的趨勢,2006年和2007年韓國電影對中國的輸出額分別是435659和473000美元,經(jīng)過三年的時間,在2009年以接近兩倍的速度超過了之前2008的595500美元的票房收入,達到了1062210美金的票房。2010年收韓國電影海外輸出整體下降的影響有所減少,但到2013年,由2012年823700美元的輸出額以超過兩倍的速度增長到2013年1757100美元的輸出額。如此大幅度的增長主要原因應(yīng)歸結(jié)于兩方面,一方面是中國電影市場對進口電影的需求量急劇增加;另一方面是韓國電影的技術(shù)的增進促進了電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
2013年,作為擁有13.6億的世界最高人口數(shù)國家,在經(jīng)濟競爭如此激烈的現(xiàn)在,中國的電影票房在世界票房排名,從2008年的第12位縱身一躍,躋身于2012年的第二位,中國電影市場的消費潛在力有多大不想而知。通過對中國國家廣播電視電影總局2009年~2012年各年度的電影票房統(tǒng)計報告書提供的數(shù)據(jù)進行分析與總結(jié),中國國內(nèi)電影票房數(shù)在2009年為62.06億人民幣,三年后的2012年,以接近三倍的增長率達到了170.73億人民幣。并且,進口電影的票房在2009年為28億人民幣,三年后的2012年以超過三倍的增長幅度達到了88億人民幣。
根據(jù)韓國電影振興委員會做出的《2013年韓國電影產(chǎn)業(yè)結(jié)算》報告書里提供的數(shù)據(jù),2013年全年,韓國電影產(chǎn)業(yè)總賣出額達到1兆8839萬韓幣(約114.18億人民幣)。使得2013年成為韓國電影產(chǎn)業(yè)歷史上擁有最好經(jīng)濟景象的時間段。
回顧近兩年進入中國電影市場的韓國電影的票房,2012年中國女演員湯唯和韓國男演員玄彬聯(lián)合主演的電影《晚秋》,在中國創(chuàng)造了6000萬的票房,成了截至2012年的最高票房韓國電影。接著中韓共同制作的電影《奪寶聯(lián)盟》創(chuàng)下了1800萬的票房,超過了2006年和2007年間《怪物》《大叔》《丑女大翻身》中最高的1400萬總票房(中國藝術(shù)報,2013)。并且,2014年3月在中國各大院線上映的韓國科幻電影《雪國列車》截至2014年3月31日,僅一個月期間創(chuàng)造了7392.25萬票房(數(shù)據(jù)來源:電影票房數(shù)據(jù)庫www.58921.com,2014),輕松創(chuàng)造韓國電影在中國市場歷史最高票房。同時,從《雪國列車》創(chuàng)造新高的現(xiàn)象來看,進入中國市場的韓國電影的類型也發(fā)生了改變?!堆﹪熊嚒沸断铝隧n國電影的兩大固有特點,一是由眾多從韓劇里走出的花美男或美女明星主演,以韓流明星效應(yīng)為賣點的特點;再有就是與韓國電視劇相似的特點:作品大部分為以感情為中心以使觀眾流淚為目的的煽情類劇情片?!堆﹪熊嚒凡辉賹⑦@兩點作為賣點,以具有創(chuàng)新意識的劇情故事和新的視覺效果獲得超高的票房的現(xiàn)象表明,中國電影消費者對韓國電影的喜好已經(jīng)不僅僅停留在貼近生活的感人故事,更多地喜好像好萊塢大片或是災(zāi)難,恐怖,科幻等等擁有新鮮題材和創(chuàng)造視覺享受的作品。
再回顧多年來進入韓國電影進入中國市場的途徑以及中國的電影消費者們選擇觀看韓國電影的方式,發(fā)現(xiàn)韓國電影產(chǎn)業(yè)在中國市場的收入具有局限性。首先,韓國電影進入中國市場的主要途徑,可以總結(jié)為五大類:電影放映窗口的開設(shè),版權(quán)的購買,共同制作,電影節(jié)的開設(shè)以及互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用。但是基于中國互聯(lián)網(wǎng)市場的特殊性,中國的電影受眾者們最常使用的方式為互聯(lián)網(wǎng)下載與盜版DVD的購買,其數(shù)量相當于影院觀看者數(shù)量的三倍之多(JinJeonggun,2010)。受這一特殊性質(zhì)的限制,使得韓國電影欲在中國電影市場創(chuàng)造收入,院線上映成為唯一的途徑。所以,為改變此現(xiàn)狀,韓國電影應(yīng)該如同《雪國列車》一樣,卸下韓國固有的催淚情感劇情片形象,增加大片的制作,加大發(fā)展視覺效果強大并且劇情有創(chuàng)新意識的影片,這樣,才能確保在中國互聯(lián)網(wǎng)免費下載及盜版DVD市場的負面影響下,仍能通過院線上映獲得樂觀的票房。
中國市場對進口電影的需求量的劇增以及韓國電影技術(shù)的增進,決定了進入中國市場的韓國電影產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟呈現(xiàn)出并且將繼續(xù)呈現(xiàn)急劇增長的趨勢。另外,在中國電影市場正急速擴大并且將維持急速擴大的趨勢下,韓國電影產(chǎn)業(yè)的各個相關(guān)機構(gòu),不僅要如此以韓國電影產(chǎn)業(yè)和中國市場為中心對包括電影技術(shù)在內(nèi)的內(nèi)部因素進行分析研究,還要以其目標市場的消費力的主體—中國電影消費者以及潛在消費者為中心,對其對韓國電影的消費動機,以及其觀看韓國電影的行為進行研究分析,包絡(luò)獲得韓國電影消息的途徑,觀看韓國電影的途徑,喜愛的韓國電影類型,以及主要消費方式等,分析出韓國電影消費者的特性,并挖掘出潛在消費者。像這樣,如果結(jié)合韓國電影進入中國市場的背景與現(xiàn)狀,再同時完善以消費者為中心的研究,可以在展望韓國電影在中國市場的票房樂觀地增長的同時,制定出更加詳細具體的電影營銷策略,同樣也能成為中國電影進軍海外市場時有價值的資料.endprint