馬明策

摘 要：我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)日漸興盛，其中尤以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)蓬勃趨勢(shì)明顯，經(jīng)濟(jì)全球化大環(huán)境背景下的動(dòng)漫產(chǎn)品開(kāi)始迎來(lái)國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)因?yàn)殚L(zhǎng)期缺乏內(nèi)部支撐體系，加上技術(shù)培養(yǎng)機(jī)制不夠靈活，造成嚴(yán)重的同質(zhì)化泛濫，受眾定位不夠精確等問(wèn)題。這就需要結(jié)合政府、行業(yè)協(xié)會(huì)的綜合管制力量進(jìn)行出口渠道的疏通，建設(shè)高效的動(dòng)漫產(chǎn)品出口管理體系，開(kāi)創(chuàng)外包出口局勢(shì)，這樣才能整體帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的層次性地位，加快內(nèi)部升級(jí)速率，滿足國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫出口擴(kuò)張的戰(zhàn)略要求。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意；對(duì)外出口；現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題；整改措施

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要沿著創(chuàng)意核心思想進(jìn)行動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)形式的包裝，具體商品形式包括報(bào)刊、電影等，結(jié)合計(jì)算機(jī)信息傳播技術(shù)的發(fā)達(dá)，目前全新格式的動(dòng)漫品種將實(shí)現(xiàn)同步更新的網(wǎng)絡(luò)供銷(xiāo)狂潮，加上相關(guān)服飾和電玩游戲的盛行現(xiàn)象，整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)尚開(kāi)始滿布顯性要素特征。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身具備低能源消耗和高產(chǎn)業(yè)價(jià)值優(yōu)勢(shì)，并且作為21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)而長(zhǎng)期樹(shù)立異態(tài)標(biāo)桿，將全面引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化、教育、物流等產(chǎn)業(yè)的深刻影響效果。

1 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)環(huán)境和現(xiàn)狀研究

自從我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展邁向工業(yè)化后期以來(lái)，人文消費(fèi)能力和需求范圍也逐漸擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)已經(jīng)完全擁有支撐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的控制實(shí)力和市場(chǎng)接收基礎(chǔ)。根據(jù)中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告研究，中國(guó)現(xiàn)下已經(jīng)擁有5000多家動(dòng)漫企業(yè)，其整體產(chǎn)業(yè)總值高達(dá)300億人民幣。在巨大的市場(chǎng)空間內(nèi)部，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展活力瞬間點(diǎn)燃。最近階段，涉及動(dòng)漫企業(yè)的崛起已經(jīng)是發(fā)達(dá)城市的代表名詞，中國(guó)動(dòng)漫體系也沿著正規(guī)路線追蹤成熟管制經(jīng)驗(yàn)線索。(1)有力地政策支持背景。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)50、60年代展露輝煌氣魄，被世界公認(rèn)為正宗動(dòng)畫(huà)學(xué)派，然而后期低迷效果卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。而經(jīng)過(guò)世界經(jīng)濟(jì)交流的洗禮之后，我國(guó)開(kāi)始強(qiáng)化對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的雙重視角研究態(tài)度，并在零九年由國(guó)務(wù)院制定文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃細(xì)則，其中就包含將動(dòng)漫游戲作為重點(diǎn)控制的產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)內(nèi)容。另外，廣電總局已經(jīng)設(shè)立統(tǒng)一形式的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)教研基地，全面壓縮進(jìn)口動(dòng)畫(huà)片資源，實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片播出比例調(diào)轉(zhuǎn)，并定期舉辦中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，鼓勵(lì)外國(guó)先進(jìn)技術(shù)人員和設(shè)備資源的加入，為規(guī)?；男问礁母锾峁┬┰S寶貴意見(jiàn)。文化部設(shè)立的國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)基地和數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)示范基地等都是貫徹動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈效用的特定行為。(2)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究。在國(guó)家政府的嚴(yán)格重視和高度推廣活動(dòng)中，有關(guān)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)極度增長(zhǎng)趨勢(shì)，一直延展到零七年底，中國(guó)出現(xiàn)四百多家動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的院校部門(mén)，一直持續(xù)至零八年，相關(guān)總體產(chǎn)值規(guī)模上升至250億元。中國(guó)兒童和青少年作為這類(lèi)文化的主要消費(fèi)群體，其將給這部分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)利益獲取空間創(chuàng)造千億的規(guī)模優(yōu)勢(shì)條件?，F(xiàn)階段國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播映體系正進(jìn)行大面積完善，最有代表性的是中央電視臺(tái)少兒頻道已經(jīng)實(shí)現(xiàn)在全國(guó)31個(gè)省區(qū)、290多個(gè)省轄市同步信號(hào)發(fā)送，每天動(dòng)畫(huà)播放時(shí)間高達(dá)6個(gè)小時(shí)，加上金鷹卡通和卡酷動(dòng)漫等頻道的交接作用，整個(gè)動(dòng)漫文化播出平臺(tái)體系運(yùn)營(yíng)效果十分良好。

2 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品落實(shí)出口營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中需要考慮的問(wèn)題分析

(1)基地泛濫造成的產(chǎn)品同質(zhì)化效應(yīng)。根據(jù)零五年到零七年我國(guó)動(dòng)漫基地的建設(shè)情況觀察，雖然代表我國(guó)在這部分建設(shè)的重視力度，但從某一角度也交代了重復(fù)性建設(shè)的隱患效果，在這種局勢(shì)下的模糊商業(yè)回報(bào)條件和產(chǎn)業(yè)鏈斷裂狀況值得有關(guān)技術(shù)部門(mén)謹(jǐn)慎對(duì)待。就在零八年九月，文化部開(kāi)始對(duì)各類(lèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地進(jìn)行綜合審查和驗(yàn)證，盡量削減同質(zhì)化因素。按照這種思路分析，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)下仍舊不能擺脫初始階段的發(fā)展不平衡弊端效應(yīng)，更加值得注意的是在空間布局引導(dǎo)層面上缺乏必要規(guī)范體系。市場(chǎng)引導(dǎo)的基礎(chǔ)就是尊重企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理規(guī)則，發(fā)揮市場(chǎng)的自我調(diào)節(jié)功能，絕不可以擴(kuò)散同類(lèi)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)狀況，這樣既不能保證產(chǎn)業(yè)的地域聚集作用，同時(shí)會(huì)嚴(yán)重打擊入駐企業(yè)實(shí)體的積極性。動(dòng)漫基地建設(shè)應(yīng)該秉承逐步邁進(jìn)思想，抓緊完善內(nèi)部制度建設(shè)和發(fā)行渠道滲透條件，穩(wěn)固衍生商品的信譽(yù)程度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)此以往的努力過(guò)后，整個(gè)動(dòng)漫行業(yè)才能形成必要的合力規(guī)模，并且有實(shí)力去沖擊海外市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn)中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)走出去目標(biāo)。(2)缺乏科學(xué)的人才培養(yǎng)機(jī)制。我國(guó)要真正落實(shí)動(dòng)漫產(chǎn)品出口政策，還需要針對(duì)內(nèi)部人才缺口狀況實(shí)現(xiàn)彌補(bǔ)。在商業(yè)運(yùn)作方面需要深度結(jié)合前期開(kāi)發(fā)策略內(nèi)容和后期包裝營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行規(guī)則，實(shí)現(xiàn)周邊開(kāi)發(fā)人才的集中吸引；動(dòng)漫制作層面上需要實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀意義的重新審視，結(jié)合3D動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)完成從導(dǎo)演到配音等細(xì)致環(huán)節(jié)的人才補(bǔ)給工作。動(dòng)漫產(chǎn)品真正進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)范圍之后，后期企業(yè)更加需要充滿游戲控制潛能和創(chuàng)新技術(shù)發(fā)掘的人才結(jié)構(gòu)，落實(shí)資源復(fù)合型改造任務(wù)，積累企業(yè)自身更高的價(jià)值貫穿力度。(3)出口產(chǎn)業(yè)鏈的斷裂。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要貫徹壯大價(jià)值意義就要實(shí)現(xiàn)世界經(jīng)濟(jì)范圍的跨越，我國(guó)目前在這條道路上資金和政策都已經(jīng)做出適當(dāng)調(diào)整，唯獨(dú)欠缺某種符合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的規(guī)范體制。截止到目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品的海外貿(mào)易仍舊沒(méi)有形成完整的運(yùn)作管理模式，相關(guān)貿(mào)易政策缺乏必要的針對(duì)性和連續(xù)性特征，產(chǎn)業(yè)發(fā)展模型的塑造工作正處于模糊不定的階段流程之中。

3 實(shí)現(xiàn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品出口的建議論述

(1)建立動(dòng)漫產(chǎn)品出口管理體系。加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和相關(guān)行業(yè)行政管理部門(mén)之間的協(xié)調(diào)力度，積極推動(dòng)以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的發(fā)展核心潛力優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取與各大相關(guān)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)縝密的合作關(guān)系。加快培育具備社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化的動(dòng)漫產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)組織，建設(shè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)示范區(qū)域，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的外向發(fā)展效用，鼓勵(lì)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品的出口活動(dòng)。建設(shè)動(dòng)漫產(chǎn)品貿(mào)易教育網(wǎng)站，定期更新相關(guān)政策法規(guī)和國(guó)際服務(wù)貿(mào)易信息，利用國(guó)內(nèi)綜合性展會(huì)舉辦完成出口心得交流目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)對(duì)外合作商機(jī)的挖掘。(2)大力主張?jiān)瓌?chuàng)動(dòng)漫作品。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要具備科學(xué)技術(shù)的支撐能力，不能盲目地遵循創(chuàng)新要求，同時(shí)其離不開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)文化的交融作用。發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須要針對(duì)觀眾注視方向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)樣式塑造，古老的中國(guó)文明和新時(shí)代中國(guó)特色更加能夠帶動(dòng)動(dòng)漫創(chuàng)造技術(shù)人員的靈感源泉。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)，應(yīng)注重本土文化資源的科學(xué)利用原則，并且按照國(guó)際技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)完善個(gè)人產(chǎn)品素質(zhì)，爭(zhēng)取將中國(guó)文化的不同層面內(nèi)容配合動(dòng)漫形式展現(xiàn)在國(guó)際大舞臺(tái)之上，迸發(fā)中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的歷史角色形象光環(huán)。推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)品出口需要一定的耐心，同時(shí)本著務(wù)實(shí)的處事態(tài)度進(jìn)行階段高質(zhì)量的試驗(yàn)探索，循序漸進(jìn)地向全國(guó)動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)行大面積推廣?，F(xiàn)階段運(yùn)用成功的企業(yè)個(gè)案實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)步發(fā)展意識(shí)的拉動(dòng)是比較可取的，為塑造優(yōu)秀的動(dòng)漫產(chǎn)品和市場(chǎng)環(huán)境，就要在促成動(dòng)漫企業(yè)個(gè)案成功的基礎(chǔ)上論證創(chuàng)新研究成果和標(biāo)準(zhǔn)體系的維持效用，最后再進(jìn)行社會(huì)化普及和推廣。

4 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)自從實(shí)施改革開(kāi)放政策之后，實(shí)現(xiàn)外部資金的大力引進(jìn)目標(biāo)，其間涉及加工貿(mào)易成功經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)相當(dāng)豐富。如今面對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的崛起現(xiàn)狀，我國(guó)需要貫徹原創(chuàng)核心理論和外包服務(wù)要求，對(duì)國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)行同步支撐，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用各類(lèi)手段激發(fā)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)隱藏的巨大發(fā)展?jié)撃?，運(yùn)用傳統(tǒng)文化禮儀內(nèi)容作為起源，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)后發(fā)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而完成進(jìn)軍國(guó)際的光榮使命。

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