張慧禾

(杭州電子科技大學(xué) 人文與法學(xué)院，浙江 杭州310018)

繼二十世紀(jì)八、九十年代，以瓊瑤、亦舒、席絹等港臺(tái)作家為代表的言情小說(shuō)作家在大陸與華人地區(qū)掀起言情小說(shuō)閱讀潮流之后，以匪我思存、桐華、金子、麥洛洛、煙雨江南等為首的新一代言情寫(xiě)手在二十一世紀(jì)的今天如雨后春筍般興起，在青少年讀者中掀起又一波的“讀言熱潮”，帶來(lái)了言情小說(shuō)閱讀的新高潮，其中具有代表性的如“紅樓同人”小說(shuō)的出現(xiàn)。

人們所說(shuō)的“紅樓同人”小說(shuō)，是指以《紅樓夢(mèng)》原作的情節(jié)、人物以及背景等相關(guān)因素為基礎(chǔ)，進(jìn)而逐步衍生和創(chuàng)作的小說(shuō)，其中有一種說(shuō)法，即“只是使用了《紅樓夢(mèng)》中的少許情節(jié)做引，甚至只是使用了部分人物的名字以鋪陳全新的故事，在情節(jié)乃至精神旨趣上均與原作并無(wú)任何延續(xù)性可言”［1］。目前，女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作發(fā)展較快，女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作網(wǎng)站也如雨后春筍般涌現(xiàn)，“晉江文學(xué)城”和就是成長(zhǎng)較快的兩個(gè)，被譽(yù)為大陸最為出名的兩大女性網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品創(chuàng)作網(wǎng)站，聚集了大量女性創(chuàng)作者和閱讀者，創(chuàng)作了大量的作品。其中，發(fā)表在“瀟湘書(shū)院”的“紅樓同人”約四五百部作品，而發(fā)表在“晉江文學(xué)城”則更是多達(dá)上千部［2］。這些同人小說(shuō)，因受《紅樓夢(mèng)》以女性作為表現(xiàn)重心的敘事方式，以及原作日?；臄⑹聝A向的影響，其內(nèi)容自然集中于表現(xiàn)女性愛(ài)情與婚姻，以及生活與事業(yè)等，大多屬于言情小說(shuō)范疇。

涵蓋紅樓同人小說(shuō)的“讀言熱潮”，在二十一世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)高度普及的時(shí)代背景下，以網(wǎng)絡(luò)出版這種新型出版形態(tài)為主，“其出版的觀念、形式、手段等都發(fā)生了根本性的改變?！保?］

一、當(dāng)代言情小說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)出版方式

當(dāng)代言情小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)出版方式包括網(wǎng)絡(luò)再出版和網(wǎng)絡(luò)首發(fā)兩種。網(wǎng)絡(luò)再出版是將先前發(fā)表的紙質(zhì)出版物制作成電子產(chǎn)品后，再以網(wǎng)絡(luò)的形式出版。如今的言情小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)再出版主要有兩類(lèi):一是二十世紀(jì)八、九十年代瓊瑤、亦舒、席絹等老一輩言情作家的作品。雖然新一代言情小說(shuō)作家掀起了二十一世紀(jì)的讀言新熱潮，但是老一代作家在新世紀(jì)依舊受追捧，將他們?cè)缙诎l(fā)表的作品制成電子圖書(shū)是適應(yīng)數(shù)字閱讀時(shí)代的表現(xiàn);二是已出版的言情雜志。以愛(ài)情故事為主打的雜志如《花雨flowers》、《許愿樹(shù)》、《少男少女》等都推出了電子版。電子雜志保留了紙質(zhì)雜志的原有版式，采取翻頁(yè)閱讀，給讀者以最真實(shí)的閱讀體驗(yàn)。但據(jù)觀察，電子版的雜志影響力明顯不如紙質(zhì)雜志，上述幾本雜志的電子版只在少數(shù)的電子期刊網(wǎng)站有收錄，并且除了免費(fèi)的目錄瀏覽外，正文內(nèi)容都需進(jìn)行收費(fèi)。根據(jù)各期刊網(wǎng)站贏利模式的差異，同一本雜志在不同期刊網(wǎng)的收費(fèi)方式也不同，大致可分為三種:第一種為按頁(yè)計(jì)費(fèi)，即按照實(shí)際閱讀的頁(yè)數(shù)進(jìn)行計(jì)費(fèi)。讀者如果只想閱讀其中一篇感興趣的文章，則可挑選相應(yīng)的頁(yè)碼進(jìn)行付費(fèi)閱讀。第二種為整本在線閱讀，即購(gòu)買(mǎi)該期雜志進(jìn)行在線閱讀。一般情況下若需閱讀整本雜志，則采用該種付費(fèi)方式比較劃算。第三種為付費(fèi)下載，即下載后在電腦上或使用專(zhuān)門(mén)的閱讀器進(jìn)行閱讀。此種方式適合于有收藏喜好的讀者。

與網(wǎng)絡(luò)再出版相對(duì)的另一種網(wǎng)絡(luò)出版方式為網(wǎng)絡(luò)首發(fā)，即作者通過(guò)貼吧、論壇、博客、文學(xué)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將自己的原創(chuàng)作品首次發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)。作為當(dāng)代言情小說(shuō)創(chuàng)作主體的青年作者，絕大部分都通過(guò)網(wǎng)絡(luò)首發(fā)作品，特別是那些已小有名氣的作者。

蔡智恒的成功，加之2004年博客在大陸的興起與普及，帶動(dòng)了網(wǎng)上創(chuàng)作的熱情，引發(fā)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的熱潮，眾多年輕人紛紛效仿開(kāi)始在自己的博客上寫(xiě)愛(ài)情故事，這些人或者是為了出名，或者是為了滿足自己心底的創(chuàng)作欲望，又或者只是希望寫(xiě)出自己心里的愛(ài)情童話……然而，大多數(shù)人都半途而廢，在完結(jié)的作品中優(yōu)秀作品也是少之又少，加之這類(lèi)作品的作者大多沒(méi)有名氣，其博客的光顧人數(shù)有限，他們的作品基本都被埋沒(méi)于浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)信息中，難以被挖掘，因此，便再也沒(méi)有出現(xiàn)蔡智恒第二。

在此種情況下，人們紛紛將目光投向文學(xué)網(wǎng)站，如瀟湘書(shū)院(www．xxsy．net)、晉江文學(xué)城(www．jjwxc．net)、紅袖添香(www．hongxiu．com)、言情小說(shuō)吧(www．xs8．cn)等。相比于私人博客，文學(xué)網(wǎng)站擁有比較固定的讀者群，更活躍的閱讀氣氛，作品的點(diǎn)擊率與讀者的留言往往能給作者帶來(lái)莫大的寫(xiě)作動(dòng)力和信心。隨著文學(xué)網(wǎng)站的發(fā)展與成熟，文學(xué)網(wǎng)站種類(lèi)也逐漸細(xì)分，以言情小說(shuō)為主打的文學(xué)網(wǎng)站在此過(guò)程中脫穎而出，并以領(lǐng)跑者之姿引領(lǐng)著言情小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展與興盛。

《紅樓夢(mèng)》作為中國(guó)古代四大文學(xué)名著之一，其文學(xué)性、藝術(shù)性、思想性都堪稱(chēng)古代文學(xué)的典范，書(shū)稿殘缺不全，為無(wú)數(shù)紅樓愛(ài)好者表達(dá)自己的愛(ài)情觀，留下了無(wú)盡的想象空間與續(xù)作機(jī)會(huì)，許多人為彌補(bǔ)原著存在的“缺陷”，從而寫(xiě)出的大量“紅樓同人”小說(shuō)。

多年來(lái)，瀟湘書(shū)院確立了為廣大的原創(chuàng)作者提供一個(gè)公平、公正和健康的文學(xué)發(fā)展平臺(tái)的工作目標(biāo)，積極投身于打造做我國(guó)最好的女性原創(chuàng)網(wǎng)站。為此，瀟湘書(shū)院在積極探索過(guò)程中，形成了人性化的管理模式，并逐步形成了一支優(yōu)秀的工作團(tuán)隊(duì)，使得瀟湘書(shū)院逐步成為讀者群體中最具吸引力的原創(chuàng)網(wǎng)站，以及女性原創(chuàng)作者群體最具歸屬感的原創(chuàng)網(wǎng)站。

瀟湘書(shū)院作為最早實(shí)行女生原創(chuàng)付費(fèi)閱讀的文學(xué)網(wǎng)站，其VIP 訂閱量逐年增加，近年來(lái)始終穩(wěn)居同類(lèi)女生原創(chuàng)網(wǎng)站之首，成就了無(wú)數(shù)作者文學(xué)夢(mèng)想，尤其在女生原創(chuàng)文學(xué)領(lǐng)域培養(yǎng)出了一批批優(yōu)秀的原創(chuàng)作者，同時(shí)也成就了無(wú)數(shù)個(gè)單本作品稿酬收入超過(guò)十萬(wàn)元的神話。穿越、架空題材一直是女生原創(chuàng)的主流，瀟湘書(shū)院一直努力打造女生原創(chuàng)文學(xué)多元化的品牌，“紅樓同人”小說(shuō)便是瀟湘書(shū)院成功打造的一個(gè)經(jīng)典品牌，從而擁有一大批紅樓同人作品的優(yōu)秀創(chuàng)作者，以及一大批鐵桿讀者。瑾瑜便是憑借寫(xiě)“紅樓同人”小說(shuō)在瀟湘書(shū)院落漸露頭角者之一，她文筆流暢，情節(jié)動(dòng)人，先后創(chuàng)作多部“紅樓同人”作品。代表作為《紅影黛姿瀟湘月》、《情真玉切指纖柔》等。

晉江原創(chuàng)網(wǎng)創(chuàng)立于2003年8月，是全球最大女性文學(xué)基地。其前身是晉江電信所創(chuàng)辦的一個(gè)小BBS。經(jīng)過(guò)多年的積累與發(fā)展，目前已經(jīng)逐步成長(zhǎng)為一個(gè)具備個(gè)人文集系統(tǒng)、投稿系統(tǒng)、媒體聯(lián)絡(luò)發(fā)表系統(tǒng)的原創(chuàng)書(shū)庫(kù)，并常年保持了較高的創(chuàng)作水平。2010年2月，晉江原創(chuàng)網(wǎng)正式更名晉江文學(xué)城。

近五年出現(xiàn)的“紅樓同人”小說(shuō)兩百五十余部，已完成寫(xiě)作的二十余篇，代表作有《紅夢(mèng)樓之怡璉幽夢(mèng)》、《紅樓歪夢(mèng)》、《夢(mèng)斷之紅樓》、《數(shù)字紅樓夢(mèng)》、《紅樓遺夢(mèng)》、《〈紅樓夢(mèng)〉林母》、《紅樓一夢(mèng)夢(mèng)千年》、《紅樓夢(mèng)之紅顏管家》等。

The forward conduction characteristics of the SiC ETO are determined by the emitter switch Qe and the SiC GTO.The forward voltage drop of the SiC ETO can be expressed as Eq. (2):

言情網(wǎng)站出版小說(shuō)的程序與所有眾多文學(xué)網(wǎng)站一樣，具有先發(fā)文后審核的特點(diǎn)，即作者寫(xiě)完一篇短篇或長(zhǎng)篇連載的一章或幾章之后，直接就在網(wǎng)站上發(fā)布作品，江接受讀者的評(píng)閱，而網(wǎng)站編輯的主要工作則是對(duì)已經(jīng)發(fā)布的作品進(jìn)行認(rèn)真審核。審核工作的重點(diǎn)是檢查文章是否存在抄襲現(xiàn)象，而文章中如錯(cuò)別字、用詞或是所用知識(shí)的準(zhǔn)確性等文字、內(nèi)容方面的問(wèn)題則不歸于編輯審核的范圍。除了對(duì)文章本身的審核，網(wǎng)站編輯的工作一般還包括服務(wù)咨詢(xún)、作者及作品簽約、排榜等。不同的言情網(wǎng)站對(duì)編輯的分類(lèi)有所不同，大致有兩種:一是根據(jù)編輯的工作職能劃分，將網(wǎng)站編輯分為簽約編輯(負(fù)責(zé)網(wǎng)站與作者的簽約事宜)、責(zé)任編輯(負(fù)責(zé)向作者催稿或是對(duì)文章的跟進(jìn))、審核編輯(負(fù)責(zé)對(duì)網(wǎng)站文章內(nèi)容的審核)等，如紅袖添香網(wǎng);二是根據(jù)編輯所負(fù)責(zé)的文章類(lèi)型劃分，將編輯分為古代文(包括穿越言情①古代言情的一種發(fā)生的時(shí)代是作者，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)熱門(mén)題材之一，其基本要點(diǎn)是主人公由于某種原因從原本生活的年代離開(kāi)、穿越時(shí)空，到了另一個(gè)時(shí)代，小說(shuō)以主人公在這個(gè)時(shí)空展開(kāi)的一系列活動(dòng)為故事內(nèi)容，并且以主人公的愛(ài)情經(jīng)歷為主線。、架空言情②古代言情的一種，故事虛構(gòu)的朝代。等)編輯、現(xiàn)代文(包括都市言情、青春言情等)編輯、耽美同人編輯等，各類(lèi)編輯對(duì)相應(yīng)種類(lèi)作品的簽約、出版、上榜等相關(guān)事宜進(jìn)行專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)，如晉江文學(xué)城。

言情網(wǎng)站雖然崛起時(shí)間不長(zhǎng)，但該類(lèi)網(wǎng)站卻很快就被越來(lái)越多的讀者熟知和喜愛(ài)，短短幾年時(shí)間，就迅速成為了言情小說(shuō)愛(ài)好者的聚集區(qū)。當(dāng)然，這些言情網(wǎng)站并沒(méi)有裹足不前，而是快速、不斷地?cái)U(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，探索發(fā)展模式，完善網(wǎng)站功能，在相互競(jìng)爭(zhēng)中努力打造自身特色。言情網(wǎng)站在自身發(fā)展壯大的同時(shí)，也為言情小說(shuō)的網(wǎng)站出版逐漸走向成熟與興盛奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。而今，“言情小說(shuō)的網(wǎng)站出版幾乎成為言情小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)出版的代名詞，以晉江文學(xué)城、紅袖添香為代表的幾個(gè)大型言情小說(shuō)網(wǎng)站以其小說(shuō)數(shù)量多、質(zhì)量高等特點(diǎn)被全球越來(lái)越多的讀者所認(rèn)可，它們不但領(lǐng)跑于各大言情小說(shuō)網(wǎng)站，同時(shí)也成為了言情小說(shuō)網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的領(lǐng)頭羊。”［5］

二、網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)聯(lián)姻實(shí)體出版

言情小說(shuō)以網(wǎng)絡(luò)出版為主，難免會(huì)使傳統(tǒng)的書(shū)籍出版或雜志出版受到?jīng)_擊和滲透。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)風(fēng)靡，必然會(huì)使網(wǎng)絡(luò)作品出擊傳統(tǒng)出版市場(chǎng)。網(wǎng)站與實(shí)體出版社聯(lián)姻，已成為當(dāng)前言情小說(shuō)出版的主要形式。當(dāng)然，這種現(xiàn)象也是傳統(tǒng)出版模式適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)普及這一時(shí)代潮流的必然體現(xiàn)和最終結(jié)果。先是文學(xué)網(wǎng)站薦文，后由圖書(shū)公司負(fù)責(zé)策劃，最末是出版社印刷出版，是該種形式出版的一般流程。當(dāng)圖書(shū)公司與某一作家合作多次或即使沒(méi)有合作過(guò)但公司看重該作家的潛質(zhì)的話，公司便會(huì)與作者簽約，從而建立比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的合作關(guān)系，期間公司將全權(quán)代理該作家作品的推廣和營(yíng)銷(xiāo)。當(dāng)某些實(shí)力較為雄厚的出版社(往往為某一出版集團(tuán)下屬出版社)進(jìn)軍言情小說(shuō)出版市場(chǎng)時(shí)，該出版社就同時(shí)擔(dān)任了圖書(shū)公司和出版社的角色，如中國(guó)國(guó)際出版集團(tuán)成員之一的新世界出版社。

晉江文學(xué)城是我國(guó)大陸言情出版領(lǐng)域的龍頭老大。在大陸言情出版領(lǐng)域內(nèi)，超過(guò)80%以上的小說(shuō)版權(quán)來(lái)源于其，而在版稅制正規(guī)出版公司的高端市場(chǎng)中，這個(gè)數(shù)字則達(dá)到了90%以上。截止2009年12月，已經(jīng)超過(guò)3000 部的小說(shuō)由晉江代理出版，這也意味著平均每天要出版1 到2 部新的小說(shuō)。晉江一直從創(chuàng)建起就一直致力于搭建傳統(tǒng)出版與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作之間的平臺(tái)。多年來(lái)先后與江蘇文藝出版社、春風(fēng)文藝出版社、國(guó)際文化出版社、湖北少兒出版社等大陸的傳統(tǒng)出版社逐步建立了穩(wěn)定良好的合作關(guān)系，同時(shí)和民營(yíng)書(shū)商，如北京磨鐵圖書(shū)發(fā)行有限公司，北京博集天卷圖書(shū)發(fā)行有限公司、北京鳳凰聯(lián)動(dòng)文化傳媒有限公司等深度合作，共同打造晉江言情知名品牌。

無(wú)論是圖書(shū)公司還是大型出版社，若想將言情小說(shuō)做成暢銷(xiāo)書(shū)，都必須選擇走品牌路線。在這方面，諸如“悅讀紀(jì)”(悅讀紀(jì)文化傳媒有限責(zé)任公司旗下)、“彩虹堂”(磨鐵圖書(shū)有限公司旗下)、“記憶坊”(新世界出版社旗下)、“蝴蝶季”(國(guó)際文化出版公司旗下)等等，都是目前比較有名的品牌。一些小型出版社出版的單本圖書(shū)，無(wú)論在市場(chǎng)影響力、知名度，還是在作品質(zhì)量、發(fā)行數(shù)量等方面，都很難與走品牌路線的大型出版社相匹敵。因此，如今的言情小說(shuō)市場(chǎng)上的圖書(shū)大部分為品牌圖書(shū)。

一般情況下，若有作品若連續(xù)兩個(gè)月保持在排行榜前三名，就會(huì)有出版商聯(lián)系相關(guān)作者商談出版事宜，但對(duì)于已與出版商簽約的作者，特別是明星作者而言，其出書(shū)計(jì)劃大都已由出版商策劃并提前宣傳。知名度較高的網(wǎng)絡(luò)作家的作品或點(diǎn)擊率高的網(wǎng)絡(luò)作品的紙質(zhì)出版，其最大的優(yōu)勢(shì)在于作品在出版之前就在讀者中有一定的知名度甚至擁有一批粉絲，這些作品在出版后比其他的圖書(shū)具有更廣的市場(chǎng)，但有時(shí)也很難避免一些高點(diǎn)擊率的作品紙質(zhì)出版后銷(xiāo)量平平的現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)絡(luò)高點(diǎn)擊率作品對(duì)出版后的暢銷(xiāo)雖有一定的影響，卻不是必然的決定性因素，筆者認(rèn)為打造市場(chǎng)暢銷(xiāo)書(shū)不可盲目追求網(wǎng)絡(luò)“紅”小說(shuō)，出版商除了要有火眼金睛之外，還要具有制勝的經(jīng)營(yíng)之道。就這點(diǎn)而言，悅讀紀(jì)文化傳媒有限公司所經(jīng)營(yíng)的“悅讀紀(jì)”品牌的運(yùn)作模式具有一定的借鑒意義。

閱讀紀(jì)文化傳媒有限責(zé)任公司成立于2006年1月6日，旗下經(jīng)營(yíng)的“悅讀紀(jì)”是國(guó)內(nèi)首個(gè)女性專(zhuān)業(yè)出版品牌，自創(chuàng)立多年以來(lái)，公司已與金子、顧漫、桐華等300 多位實(shí)力作家簽約，先后出版了150 多部言情小說(shuō)，作品大多銷(xiāo)量不菲，并在市場(chǎng)上形成了較大的影響力，業(yè)已成為國(guó)內(nèi)第一個(gè)女性閱讀專(zhuān)業(yè)品牌。

2006年1月公司推出第一本小說(shuō)《夢(mèng)回大清》，甫一推出即在網(wǎng)上已受到眾多讀者的追捧。該書(shū)是作家金子出版的第一本書(shū)，也是“悅讀紀(jì)”品牌走向市場(chǎng)的第一本書(shū)，盡管受到諸多網(wǎng)上閱讀者的追捧，但該書(shū)印制后公司并未立即上架，而是在銷(xiāo)售策略上獨(dú)辟蹊徑，采用了一種特殊的銷(xiāo)售方式:第一步在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布出版信息，進(jìn)行大面積的廣告宣傳;第二步在網(wǎng)絡(luò)上公布“悅讀紀(jì)”全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商名錄;第三步才在圖書(shū)訂購(gòu)會(huì)上適時(shí)亮相。這樣一來(lái)，那些想要購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的讀者肯定會(huì)打電話給經(jīng)銷(xiāo)商，征詢(xún)銷(xiāo)售信息，讓讀者把市場(chǎng)的需求信息傳遞給了發(fā)行商，此時(shí)《夢(mèng)回大清》在圖書(shū)訂購(gòu)會(huì)上適時(shí)亮相，一下子就得到了廣大經(jīng)銷(xiāo)商的認(rèn)可。這種“反發(fā)行”的銷(xiāo)售方式令該書(shū)至今發(fā)行30 余萬(wàn)冊(cè)，被稱(chēng)為穿越小說(shuō)的開(kāi)山之作，一度掀起了言情小說(shuō)出版市場(chǎng)的“穿越風(fēng)”，同時(shí)也拉開(kāi)了“悅讀紀(jì)”品牌的光輝前景。

隨后，“悅讀紀(jì)”又推出《致我們終將失去的青春》、《尋找前世之旅》、《法老的寵妃》、《獨(dú)步天下》等一批穿越小說(shuō)和都市情感小說(shuō)，這些小說(shuō)作者大都是新人，并且在“悅讀紀(jì)”出版的所有作品中高達(dá)80%都是作者的處女作，但這些圖書(shū)的銷(xiāo)量卻從未低于10 萬(wàn)冊(cè)?！皭傋x紀(jì)”創(chuàng)始人，閱讀紀(jì)文化傳媒有限責(zé)任公司總經(jīng)理侯開(kāi)解釋道:“我們?yōu)槭裁锤页霭孢@些新人的作品呢?正因?yàn)槲覀儗?duì)新人的理解，對(duì)作品的理解，還有對(duì)我們整個(gè)品牌的運(yùn)營(yíng)有我們自己的一些思路?！保?］侯開(kāi)雖堅(jiān)信這些書(shū)會(huì)比較好賣(mài)，但也沒(méi)想到銷(xiāo)量會(huì)這么好。

據(jù)侯開(kāi)介紹，“悅讀紀(jì)”在圖書(shū)的營(yíng)銷(xiāo)方式方面走兩條線，其中一條路線是傳統(tǒng)的作家和作品這條線，也就是老作者帶動(dòng)新作者，老作品帶動(dòng)新作品。而另外一條就是品牌路線，即公司用品牌這條線將所有的作品串聯(lián)起來(lái)，而用作家和作品這條線將整個(gè)品牌帶動(dòng)起來(lái)。

品牌路線與作者、作品路線在言情小說(shuō)出版業(yè)界是具有共識(shí)的營(yíng)銷(xiāo)方式，而悅讀紀(jì)的特殊之處在于給品牌圖書(shū)配上統(tǒng)一的腰封之外，在每本書(shū)中都配送統(tǒng)一的“悅讀紀(jì)”宣傳書(shū)目，以此將品牌的理念、品牌下出版的作品以及簽約作者的信息傳達(dá)給讀者，特別是簽約作者的動(dòng)態(tài)，包括作者作品的最近更新，甚至八卦方面的事情，以達(dá)到使作者在讀者中一直維持一個(gè)很好的人氣，讓讀者對(duì)作者念念不忘，對(duì)其新作品充滿期待的目的。

然而對(duì)于紅樓同人作品，由于同人作者在有些方面與曹雪芹的差距較大，比方說(shuō)在思維深度方面，作品大多存在類(lèi)同的故事情節(jié)、單一的人物形象等缺憾，加之它們都是《紅樓夢(mèng)》原著的衍生品，與原著之間的版權(quán)問(wèn)題，想通過(guò)實(shí)體出版社大量傳播出去，還有很長(zhǎng)的路要走。

三、互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)代言情小說(shuō)出版熱潮中的作用

互聯(lián)網(wǎng)的普及是當(dāng)代言情小說(shuō)出版熱潮形成的重要保障。

首先，網(wǎng)絡(luò)言情是當(dāng)代言情小說(shuō)出版熱潮形成的源頭。據(jù)2013年7月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布第32 次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止至2013年6月底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶(hù)數(shù)為5.19 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)44.1%?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用使得文學(xué)在網(wǎng)上有了新的天地:由最先的網(wǎng)友自發(fā)創(chuàng)作到如今有了專(zhuān)門(mén)的言情小說(shuō)網(wǎng)站對(duì)作者寫(xiě)作、讀者閱讀以及作品宣傳等進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的管理，網(wǎng)絡(luò)言情以迅雷不及掩耳之勢(shì)進(jìn)入讀者的網(wǎng)絡(luò)生活并受到越來(lái)越多網(wǎng)友的追捧。而正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)言情的超高點(diǎn)擊率和受追捧程度，才使得出版商看好網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)紙質(zhì)出版市場(chǎng)的前景，進(jìn)而又掀起了言情小說(shuō)的紙質(zhì)出版高潮，從而帶動(dòng)了整個(gè)言情小說(shuō)出版業(yè)的發(fā)展與興盛。

其次，言情小說(shuō)出版特別是圖書(shū)出版的宣傳，離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。不論是召開(kāi)新書(shū)發(fā)布會(huì)、讀者簽售會(huì)還是新書(shū)出版預(yù)告都少不了網(wǎng)絡(luò)上的宣傳。目前，許多出版商還聯(lián)手文學(xué)網(wǎng)站、多家網(wǎng)絡(luò)媒體推出言情小說(shuō)大賽，由大眾評(píng)審團(tuán)(面向所有讀者)和專(zhuān)業(yè)評(píng)審團(tuán)(資深編輯和傳媒人士)對(duì)參賽作品進(jìn)行評(píng)審，最后的獲獎(jiǎng)的作品都將可能被選入紙質(zhì)出版目錄。如由紅袖添香聯(lián)合MSN 中國(guó)以及多家出版社舉辦的年度華語(yǔ)言情小說(shuō)大賽，由晉江文學(xué)城和磨鐵圖書(shū)有限公司舉辦的“彩虹杯”女性文學(xué)征文大賽，廣州花季文化傳播有限公司舉辦的“花與夢(mèng)”言情小說(shuō)大賽，由紅袖添香、言情小說(shuō)吧共同舉辦的2012 華語(yǔ)言情小說(shuō)大賽等。言情小說(shuō)大賽的形式，充分調(diào)動(dòng)了讀者與作者的熱情，對(duì)參賽作品特別是獲獎(jiǎng)作品起到了很好的宣傳作用。

在網(wǎng)絡(luò)興盛的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的滲透已成大局，言情雜志紙質(zhì)出版與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合也是必然，但言情雜志與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻方式與書(shū)籍出版與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻方式卻不盡相同。

兩者最大的區(qū)別在于稿件的來(lái)源。目前出版的言情小說(shuō)圖書(shū)，特別是品牌言情小說(shuō)，幾乎都是網(wǎng)絡(luò)首發(fā)作品的二次出版。但言情雜志里的文章雖也有些來(lái)源于文學(xué)網(wǎng)站，但是所占比例卻不大，大部分還是通過(guò)征稿所得。文學(xué)網(wǎng)站中的作品以中長(zhǎng)篇為主，短篇小說(shuō)較少，并且即使是短篇，其篇幅也很少有符合雜志文章篇幅①雜志文章字?jǐn)?shù)一般為2000－10000 字，而文學(xué)網(wǎng)站中的短篇言情小說(shuō)一般都在一萬(wàn)字以上。，這可能是造成這一現(xiàn)象的主要原因。

因此，在雜志出版過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)的主要用途之一就是征稿。小型雜志社通過(guò)建立博客來(lái)發(fā)布征稿信息及投稿要求，有意向的網(wǎng)友可將作品發(fā)至其公布的郵箱。而大型雜志社則會(huì)單獨(dú)建立一個(gè)該本雜志的網(wǎng)站，特別開(kāi)辟出一個(gè)欄目來(lái)進(jìn)行征稿。該欄目不僅有征稿信息，還有投稿系統(tǒng)，作者只要進(jìn)行注冊(cè)，便可在網(wǎng)站進(jìn)行投稿，網(wǎng)站將對(duì)作者發(fā)表過(guò)或投過(guò)稿的作品進(jìn)行管理、記錄，作者可在自己的“作品管理”中查看相關(guān)內(nèi)容?！痘ㄓ辍冯s志的花雨期刊網(wǎng)(http://flowers．inbook．net)就是一個(gè)典型的例子。

雜志出版過(guò)程中網(wǎng)絡(luò)的另外一個(gè)主要用途就是宣傳。小型雜志社通過(guò)雜志社博客來(lái)進(jìn)行對(duì)雜志的宣傳，但這些博客通常由雜志社某位編輯個(gè)人創(chuàng)建管理，博客更新速度慢且內(nèi)容并非全都關(guān)于雜志，因此宣傳效果并不明顯。相比之下，單獨(dú)的雜志網(wǎng)站則更有優(yōu)勢(shì)。雜志社不僅可以在網(wǎng)站上公布當(dāng)期雜志的目錄以及文章的簡(jiǎn)介，在向讀者宣傳雜志的同時(shí)用精彩的簡(jiǎn)介吸引讀者的購(gòu)買(mǎi)。另外，雜志社還可以通過(guò)網(wǎng)站向讀者征求雜志插圖，在向網(wǎng)友征集優(yōu)秀插圖的同時(shí)又達(dá)到宣傳效果。

網(wǎng)絡(luò)的第三個(gè)用途就是方便作者收集讀者的反饋信息。傳統(tǒng)的文學(xué)作品，通過(guò)發(fā)表，大眾才可能接觸到進(jìn)而才有反饋，這樣，大多數(shù)受眾表達(dá)意愿的能力就受到了約束。而開(kāi)放性是網(wǎng)絡(luò)傳播的最大特點(diǎn)，這就使得受眾從被動(dòng)的桎梏中解放出來(lái)，即時(shí)對(duì)作品發(fā)表自己的看法、觀點(diǎn)，進(jìn)而使得傳播的雙方能夠平等地進(jìn)行互動(dòng)，從而逐步打破了傳統(tǒng)的大眾傳播主體的機(jī)構(gòu)性、權(quán)威性。如晉江文學(xué)城“紅樓同人”作品中，每一章網(wǎng)面的下方都有專(zhuān)門(mén)為讀者發(fā)表評(píng)論的區(qū)域，讀者可以自由發(fā)表言論，通過(guò)評(píng)論讀者與作者進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通和即時(shí)交流。這些論壇的設(shè)置為作者收集讀者反饋信息提供了最佳場(chǎng)所，也為言情小說(shuō)創(chuàng)作水平的提高帶來(lái)了直接的幫助。

四、結(jié)語(yǔ)

《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新媒體的運(yùn)用為《紅樓夢(mèng)》等古典名著的網(wǎng)絡(luò)出版提供了源源不斷的技術(shù)支撐，拓展了名著出版的產(chǎn)業(yè)鏈范圍。而以這些古典名著為背景改編而成的優(yōu)秀同人小說(shuō)作品卻擁有極大數(shù)量的讀者或用戶(hù)，他們通過(guò)這些作品了解名著，也熟悉名著中蘊(yùn)含的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，尤其是那些制作精良的作品，使名著變得更加大眾化，在很大程度上促進(jìn)了對(duì)名著的傳播。但對(duì)古典名著的過(guò)度惡搞，不僅不會(huì)對(duì)古典的傳播產(chǎn)生幫助，反而會(huì)影響人們對(duì)名著的認(rèn)識(shí)和理解，更不利于正確文化觀念的形成。網(wǎng)絡(luò)對(duì)于古典名著的傳播，真可謂是一把利弊互見(jiàn)的雙刃劍。

［1］秦宇慧．當(dāng)代“《紅樓夢(mèng)》同人小說(shuō)”初探［J］．沈陽(yáng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2007，19(1):99－103．

［2］李榮．網(wǎng)絡(luò)“紅樓同人”小說(shuō)創(chuàng)作與當(dāng)代青年女性心理狀況——以“晉江原創(chuàng)網(wǎng)”與“瀟湘書(shū)院”為中心［J］．山東女子學(xué)院學(xué)報(bào)，2012(4):57－60．

［3］晆蔚．網(wǎng)絡(luò)出版的利弊分析及發(fā)展對(duì)策研究［J］．網(wǎng)絡(luò)與信息，2009(2):20－22．

［4］邢宇皓．網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)“登錄”紙質(zhì)媒［EB/OL］．［1999－12－10］．http://www．gmw．cn/01gmrb/1999－12/10/GB/GM%5e18266%5e9%5eGM9－1007．htm．

［5］王坤寧．網(wǎng)絡(luò)文學(xué):新興產(chǎn)業(yè)的喜與憂［EB/OL］．［2010－11－24］．http://www．chinaxwcb．com/2010－11/24/content_211530．htm．

［6］王溦，侯開(kāi)．開(kāi)創(chuàng)女人閱讀品牌的男人［EB/OL］．［2009－03－09］．http://book．sohu．com/20090306/n262651215．shtm．