柳林嵐

2012年夏天，以浙江衛(wèi)視第一季《中國好聲音》熱播為標(biāo)志，中國電視季播制模式開始為人們所關(guān)注。緊隨其后的是，湖南衛(wèi)視于2013年1月18日，也就是中國人傳統(tǒng)的新春佳節(jié)到來之前，推出了《我是歌手》第一季節(jié)目。2013年夏，萬眾期待中，《中國好聲音》第二季如約而至，并掀起了新的暑期收視熱潮。當(dāng)人們還在對《中國好聲音》結(jié)局的討論余聲未了時，突然發(fā)現(xiàn)一群明星與兒女在湖南衛(wèi)視上演第一季《爸爸去哪兒》真人秀，親子教育的話題由此“竄紅”?！坝H子門”尚未討論清楚，由江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》團(tuán)隊(duì)傾力打造的《最強(qiáng)大腦》第一季又橫空出世，轉(zhuǎn)移了人們的注意力，并且第二季《我是歌手》也再度拉開了實(shí)力派歌手“比拼”的大幕。中國三大實(shí)力衛(wèi)視的“你方唱罷我登場”的“季播節(jié)目”已初步形成了中國特色的電視娛樂節(jié)目的“季播制”。

中國電視季播節(jié)目“季”的概念符合中國人的生活及娛樂節(jié)奏

季播概念源自美國電視業(yè)，除常態(tài)的新聞節(jié)目外，美國的綜藝娛樂節(jié)目和電視劇是按季進(jìn)行播出的。英語中的季（Season）即漢語中的季節(jié)，但在美國，季節(jié)并不單純指春夏秋冬一年四季，而是一年內(nèi)由于自然原因和社會原因引起的不同收視習(xí)慣而劃分的特定時間段。以每年4月復(fù)活節(jié)、暑假和12月圣誕節(jié)為分界點(diǎn)，美國人的休閑生活和電視收視呈現(xiàn)季節(jié)性特征。其中，暑假結(jié)束后的9月至次年5月，隨著天氣轉(zhuǎn)冷，人們在家的時間變長，因而為電視收視的旺季。而6月至8月，因觀眾大量外出度假，且戶外活動時間延長，因而收看電視節(jié)目的時間也大幅度下降，成為電視收視的淡季。

與此有所不同的是，中國電視人在“季”是根據(jù)中國人的生活習(xí)慣來安排的。如《中國好聲音》的播出時間是暑期，因中國的特殊國情，此時是中國三億多大中小學(xué)生的暑假，這為節(jié)目提供了最龐大的收看人群，除大中學(xué)生后，還有他們的父母?！吨袊寐曇簟返谝患?月13日熱鬧開場，并于9月30日晚完美收官，第二季也是同樣的時間安排。湖南衛(wèi)視為對抗《中國好聲音》對其收視的壓力，則是于中國傳統(tǒng)的春節(jié)到來之前，開始播出《我是歌手》，這從時間安排也是具有中國特色的。因?yàn)椋藭r年關(guān)將近，中國人很快進(jìn)入一年中最放松的時刻，這也是娛樂需求較為旺盛的時間點(diǎn)。新推出的江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》也是試圖搶占這一黃金收視期。

中國電視季播節(jié)目包含著中國人最喜歡的溫暖情懷和勵志主題

綜觀上述季播節(jié)目，無論什么形態(tài)，版權(quán)是否引進(jìn)，不管是什么內(nèi)容，都融入了最受中國人歡迎的溫暖情懷與勵志主題。以《中國好聲音》第一季為例，最明顯的中國化就是選秀學(xué)員故事的勵志性。這些年，在中國勵志類書籍和雜志永遠(yuǎn)列在書店最顯眼處。因此，《中國好聲音》對于所有的選手，都突顯他們奔走在夢想路上，這個夢想也都源自于對音樂和演唱的熱愛，無論何時都在堅(jiān)持。節(jié)目傳遞了積極向上的價值觀，或者借用當(dāng)下流行的話語傳遞的是正能量。也因?yàn)檫@樣的價值取向，節(jié)目也獲得了官方的高度首肯。

《我是歌手》《爸爸去哪兒了》則更為“中國化”，幾乎每一位參與者都有一個溫暖人心的故事。《爸爸去哪兒了》主打親情牌，而且是父子、父女親情。在當(dāng)今的中國，由于社會的轉(zhuǎn)型，家庭教育的重任幾乎都是由母親承擔(dān)，中國的父親大多為了所謂“事業(yè)”忘記身為人父之責(zé)，所以這樣的明星父子、父女親子教育切中了社會需求，極大的滿足了人們對“父愛”的期待。同時每一對明星父子、父女在遇到難題時，也體現(xiàn)了勵志的主題?！段沂歉枋帧返谝患纠镏械狞S綺珊，雖曾被譽(yù)為“亞洲第一女聲”，但演藝道路卻有些“凌亂”，她的起起落落，近三十年對音樂的追求令人唏噓?！蹲顝?qiáng)大腦》這樣科學(xué)類勵志節(jié)目，也不忘表現(xiàn)溫暖的故事。比如，辨識斑點(diǎn)狗的那位男生，在短片說明中，因?yàn)樾r候曾經(jīng)養(yǎng)過一只斑點(diǎn)狗，對斑點(diǎn)狗念念不忘。在中國這樣的社會，主打溫情永遠(yuǎn)有效。

中國電視季播節(jié)目突出了新媒體的嫁接擴(kuò)大傳播效應(yīng)

在新媒體大行其道的時代，從《中國好聲音》開始就熱情地?fù)肀旅襟w，反映了中國電視人的清醒意識。《中國好聲音》從一開始播出，就與搜狐視頻、土豆網(wǎng)、愛奇藝、樂視網(wǎng)、優(yōu)酷等展開了合作。據(jù)制作方透露，這些網(wǎng)絡(luò)視頻起初并不看好這檔節(jié)目，制作方只得以比較低的價格予以銷售。由于節(jié)目一炮而紅，視頻網(wǎng)絡(luò)開始紛紛跟進(jìn)傳播。以搜狐視頻為例，播出第八期后，《中國好聲音》搜狐視頻的播放量已經(jīng)達(dá)到了1.16億。見此大熱，搜狐視頻趁熱打鐵，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動直播的特性，與新浪微博、搜狐微博、騰訊微信、搜狐視頻空間、QQ空間等社會化互動媒體全面打通，使用戶在收看直播的同時，可以將觀看體驗(yàn)一鍵發(fā)送至各平臺，與各平臺的好友同步分享。除這些網(wǎng)絡(luò)視頻媒體外，《中國好聲音》還第一時間開設(shè)了新浪官方微博、騰訊微信等。資料顯示，《中國好聲音》第一期播出時，收視只是1.5，但網(wǎng)民“激動得難以入睡”，《中國好聲音》迅速占據(jù)了微博實(shí)時熱詞排行榜第一名。微博的巨大傳播力，將節(jié)目一舉推至網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的最高點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體也紛紛跟進(jìn)報道，在新舊媒體的合力下，第二期人氣就沖至2.8，創(chuàng)下了2012年度音樂類節(jié)目收視的最高峰。其后的《我是歌手》《爸爸去哪兒》《最強(qiáng)大腦》等都與網(wǎng)絡(luò)實(shí)行了強(qiáng)勢合作，如《最強(qiáng)大腦》的主持人蔣昌建在新浪開設(shè)了名為“蔣大哥”的微博賬號，在節(jié)目播出后，幾乎每天都發(fā)布與節(jié)目有關(guān)的微博內(nèi)容。2013年微信這種“點(diǎn)對點(diǎn)”的傳播平臺興起后，上述節(jié)目都開設(shè)了官方微信，圖文并茂，幾乎是一個全新的網(wǎng)絡(luò)媒體，有力地滿足了受眾的延伸需求?！栋职秩ツ膬骸返奈⑿艖?yīng)用可以說是其中的翹楚。

季播制被中國三大衛(wèi)視先后采用，并非偶然。一、季播節(jié)目周期短，可以根據(jù)收視和受眾需求及時調(diào)整內(nèi)容和播出季的安排；二、季播節(jié)目大都是大手筆投入，有利于節(jié)目質(zhì)量的提升；三、季播節(jié)目因周期短，可以在短時間內(nèi)形成收視的高值，形成關(guān)注點(diǎn)。從三大衛(wèi)視季播節(jié)目的效果來看，在媒體形態(tài)更為多元并且在呈現(xiàn)24小時在線的新形勢下，中國三大衛(wèi)視領(lǐng)軍的“季播”模式的確有力提升了電視在新媒體格局下的競爭力。但總體來看，有些問題值得關(guān)注：一是原創(chuàng)能力弱。除江蘇衛(wèi)視原創(chuàng)了《最強(qiáng)大腦》外，其余節(jié)目大都為引進(jìn)版權(quán)，可以說，一味引進(jìn)外國版權(quán)將破壞國內(nèi)電視媒體的創(chuàng)新積極性，對于電視業(yè)的長期發(fā)展會帶來消極的影響。二是季的概念有待進(jìn)一步清晰化。季播的核心是根據(jù)受眾收視需求變化進(jìn)行節(jié)目制作和編排。雖然，目前幾檔季播節(jié)目都安排在每年6～9月的暑期檔和12～2月的賀歲檔這兩個收視旺季，但有的節(jié)目卻為季而季，如《爸爸去哪兒了》更多的是一個搶占市場的隨心安排。三是與網(wǎng)絡(luò)的互動應(yīng)摒棄炒作。中國的網(wǎng)絡(luò)似乎太過“草根”，這兩年網(wǎng)絡(luò)的作用似乎更有賴于話題的炒作。這些娛樂節(jié)目或多或少地在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用上都有炒作的痕跡。

雖然有上述的問題存在，但我們還是可以預(yù)期，“季播”模式將會進(jìn)一步在中國廣播電視界推開。這也令我們思考，在“季播”模式的潮流中，廣播是否要融入其中？

（作者單位：中國華藝廣播公司）endprint