□祁 建

如果你到現(xiàn)在還不知道外星來(lái)的“都教授”，那么很可能會(huì)被人看成“外星人”。韓劇《繼承者們》《來(lái)自星星的你》掀起的又一輪“韓劇熱”余溫未散，樸有天、孫賢周主演的 《Three Days》（《危情三日》）又強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲……在中國(guó)又一次掀起了“韓流”風(fēng)潮。韓劇劇情越來(lái)越簡(jiǎn)單，能把簡(jiǎn)單的故事再簡(jiǎn)單化來(lái)吸引到觀眾，能將影視劇當(dāng)做時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一部分來(lái)經(jīng)營(yíng)，值得中國(guó)影視從業(yè)人員學(xué)習(xí)。

美國(guó)學(xué)者尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中說(shuō)，“有兩種方法可以讓文化精神枯萎，一種是讓文化成為一個(gè)監(jiān)獄，另一種就是把文化變成一場(chǎng)娛樂(lè)至死的舞臺(tái)?！表n國(guó)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的基礎(chǔ)上，以流行文化為主要的文化輸出獲得巨大成功，給了我們多少啟迪？

中韓電視劇合作早有歷史

早在本世紀(jì)初期，就有大量的韓國(guó)演員來(lái)到中國(guó)發(fā)展，參演中國(guó)的電視劇作品，如安在旭參演的 《白領(lǐng)公寓》、張娜拉參演的《豆蔻年華》等，但這些劇集在制作上仍舊是換湯不換藥的國(guó)內(nèi)時(shí)裝劇，有的更因?yàn)轫n國(guó)明星的風(fēng)格與其他演員格格不入顯得風(fēng)格怪異，因此少有被交口稱(chēng)贊的作品。

2004年一部講述韓國(guó)富二代在北京創(chuàng)業(yè)并尋找到自己心愛(ài)女生的浪漫愛(ài)情故事的電視劇《北京，我的愛(ài)》推出，開(kāi)創(chuàng)了中韓兩國(guó)電視劇合作的新篇章。該劇由中央電視臺(tái)和韓國(guó)KBS聯(lián)合出品，無(wú)論是從演員陣容上還是制作班底上，全部采取“AA”制，即一國(guó)一半，連導(dǎo)演也是中韓共同執(zhí)導(dǎo)，是第一部真正意義上的 “中韓合作”作品。該劇從籌備到播出歷時(shí)3年，僅拍攝過(guò)程就有8個(gè)月，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)3個(gè)月的慣例。據(jù)該劇主演孫菲菲回憶，拍這部作品的最大感受就是韓國(guó)工作人員對(duì)于制作過(guò)程的重視，“相比之下，我覺(jué)得韓劇更注重細(xì)節(jié)，中國(guó)電視劇更注重故事情節(jié)，但是韓國(guó)真的比較善于拍偶像劇，鏡頭切分得很細(xì)?！?/p>

盡管《北京，我的愛(ài)》在真正意義上開(kāi)啟了“中韓合作”新模式，但是在之后的10余年時(shí)間里，所謂“合作”又成為了請(qǐng)韓國(guó)演員加盟的態(tài)勢(shì)。造成的結(jié)果僅僅是個(gè)別韓國(guó)演員在中國(guó)賺到較之在本國(guó)高出數(shù)倍的片酬，而對(duì)于“取長(zhǎng)補(bǔ)短”的初衷，卻難有推動(dòng)作用。

“韓流”國(guó)際化的成功，韓國(guó)影視劇對(duì)傳統(tǒng)文化的重視與深度發(fā)掘功不可沒(méi)。韓劇中那些帥哥、美女、“暖男”“大叔”其實(shí)只是吸引觀眾眼球的表象?！绊n流”受歡迎的深層次原因，在于韓國(guó)影視作品對(duì)傳統(tǒng)文化不遺余力的展示和宣揚(yáng)，正所謂越是民族的就越是世界的。除了主角們的出眾外貌和個(gè)人魅力，得有個(gè)準(zhǔn)確的定位。一部片子給誰(shuí)看，他們喜歡看什么，需要一位很厲害的編劇。韓國(guó)電視劇編劇以女性為主，她們擅長(zhǎng)寫(xiě)愛(ài)情、青春、美食、家庭類(lèi)的題材，這就拉近了與觀眾的距離，為觀眾將自己代入電視劇提供了機(jī)會(huì)。

除了韓國(guó)制造的電視劇，韓國(guó)制造的綜藝節(jié)目也為中國(guó)綜藝界帶來(lái)了改革和創(chuàng)新。去年領(lǐng)跑湖南衛(wèi)視的兩檔綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》以及《我是歌手》，都是從韓國(guó)三大電視臺(tái)之一MBC合作引進(jìn)的節(jié)目。面對(duì)如此猛烈的“韓流”，不少觀眾為國(guó)產(chǎn)電視劇捏上一把冷汗。對(duì)此，不少業(yè)內(nèi)人士指出，應(yīng)正視自己的長(zhǎng)處與不足，客觀看待他國(guó)影視劇業(yè)的發(fā)展與成就，取長(zhǎng)補(bǔ)短，達(dá)到共同進(jìn)步的目的。

韓國(guó)電視劇邊拍邊播的制作模式

從《藍(lán)色生死戀》到《來(lái)自星星的你》，這些在中國(guó)引發(fā)一系列收視熱潮的劇集歸根結(jié)底仍沿用著“男富女美、男主霸氣、女主單純、女二要毒、男二悲催”韓式偶像劇的“標(biāo)準(zhǔn)”構(gòu)架，只是在這條主線上，韓國(guó)的電視劇從業(yè)者以不同的身份背景、鮮明的角色性格填充其骨肉。而從業(yè)者的奇思妙想不僅讓這些熱播的韓劇收獲了前所未有的內(nèi)容傳播效果和巨大的商業(yè)回報(bào)，更是以強(qiáng)大的文化滲透力吸引了其他國(guó)家的觀眾，并有效輸出了韓國(guó)的生活理念和價(jià)值觀?！秮?lái)自星星的你》之所以成功，就在于它很聰明地利用了東方文化，或者說(shuō)跟中國(guó)文化貼近的韓國(guó)文化傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，并把它同現(xiàn)代的科幻手段、神奇的想象結(jié)合起來(lái)，它在這方面走的路其實(shí)就是巧妙地把我們傳統(tǒng)的東西當(dāng)代化、現(xiàn)代化。

目前國(guó)內(nèi)的年輕觀眾已不怎么看國(guó)產(chǎn)劇，而是長(zhǎng)期迷戀視頻網(wǎng)站上的各種韓劇和美劇，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。實(shí)際上，與熱播的韓劇相比，國(guó)產(chǎn)電視劇無(wú)論是從體裁豐富、類(lèi)別明晰，還是制作成本的角度而言，較之韓劇都是有過(guò)之而無(wú)不及的。而且，《媳婦的美好時(shí)代》《甄嬛傳》等劇目同樣在國(guó)際市場(chǎng)上收獲了良好的口碑，去年在湖南衛(wèi)視熱播的電視劇《陸貞傳奇》更是于3月在韓國(guó)MBC電視臺(tái)播出?？梢哉f(shuō)，我們并不缺少優(yōu)質(zhì)的電視劇作品，缺少的恰恰是發(fā)現(xiàn)“美好”的視角。

不少觀眾對(duì)于韓劇制作模式大加推崇，認(rèn)為國(guó)產(chǎn)電視劇需要改變，但實(shí)際上，韓國(guó)現(xiàn)行的電視劇制作模式并非完美。眾所周知，韓國(guó)電視市場(chǎng)以KBS、MBC、SBS三家電視臺(tái)為主要競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，三家電視臺(tái)享有政府預(yù)算補(bǔ)貼，其中KBS是半國(guó)家性質(zhì)的電視臺(tái)，但SBS和MBC都是純粹靠廣告收益贏利的私人電視臺(tái)，近年來(lái)大熱的電視劇集幾乎全部出自這三家電視臺(tái)。此外，上升勢(shì)頭迅猛的有線臺(tái)也制作了許多優(yōu)秀韓劇，但多以小眾題材見(jiàn)長(zhǎng)。目前，絕大部分韓國(guó)電視劇采用邊拍邊播的制作模式，即電視劇一邊播放，編劇一邊創(chuàng)作劇本供導(dǎo)演進(jìn)行拍攝。以20集左右的電視劇為例，開(kāi)播前編劇只需要寫(xiě)出4集左右的完整劇本及10集左右的劇情梗概即開(kāi)始拍攝，播出后根據(jù)原有的設(shè)計(jì)再綜合觀眾的回饋繼續(xù)完成后面的劇本。此外，韓國(guó)電視劇的導(dǎo)演稱(chēng)之為PD（Producer&Director），即集制作人和導(dǎo)演于一身，在制作中處于靈魂的地位，既負(fù)責(zé)藝術(shù)創(chuàng)作，又負(fù)責(zé)整部劇的管理運(yùn)作及營(yíng)銷(xiāo)。

這樣的電視劇制作程序和制度帶來(lái)的好處，是可以根據(jù)觀眾反饋和收視情況做適時(shí)的調(diào)整，但也飽受詬病。由于這一制作體系，“劇本緊張”的情況時(shí)有發(fā)生。韓劇拍攝過(guò)程中，一集的劇本被分為三四部分的情況十分常見(jiàn)，甚至有時(shí)在電視劇拍攝途中編劇還會(huì)更換劇本。某些編劇還將當(dāng)天需要拍攝的劇本分成幾部分，通過(guò)郵件等方式發(fā)送到拍攝現(xiàn)場(chǎng)。這讓演員熟悉劇本的時(shí)間嚴(yán)重壓縮，劇集中出現(xiàn)穿幫的情況也屢見(jiàn)不鮮。最為嚴(yán)重的是，如果主演發(fā)生意外，劇集也可能會(huì)面臨停播的風(fēng)險(xiǎn)。例如，因鄭雨盛和樸信惠發(fā)生交通事故，SBS電視劇《雅典娜》和MBC電視劇《你迷上我》就未能按時(shí)播出。

“韓流”給我們多少啟迪？

文化產(chǎn)業(yè)突出特點(diǎn)就是對(duì)有效需求的持續(xù)激發(fā)，一部韓劇得到觀眾認(rèn)可后，會(huì)迅速被商業(yè)操作整合包裝，進(jìn)而最大限度地開(kāi)發(fā)下游產(chǎn)業(yè)鏈?！跋鲁跹┑臅r(shí)候，怎么能沒(méi)有炸雞和啤酒呢”，這句《來(lái)自星星的你》的臺(tái)詞讓炸雞啤酒搭配瞬間走紅網(wǎng)絡(luò)。最近幾年，韓劇帶起的消費(fèi)熱潮比比皆是。2012年MBC電視臺(tái)播出的《想你》曾經(jīng)使得女主角的同款口紅成為淘寶熱銷(xiāo)產(chǎn)品，共有1.11萬(wàn)件口紅標(biāo)明“想你”同款；2013年SBS播出《繼承者們》后，淘寶“繼承者們同款”達(dá)到5.39萬(wàn)件；而《來(lái)自星星的你》播出后，劇中女主角“千頌伊同款”商品在淘寶的數(shù)量是14.15萬(wàn)件。

據(jù)娛樂(lè)媒體報(bào)道，在《來(lái)自星星的你》中扮演都教授的金秀賢今年3月初參加《最強(qiáng)大腦》節(jié)目錄制，3月23日又在上海舉行粉絲見(jiàn)面會(huì)。韓國(guó)經(jīng)紀(jì)人石某對(duì)中國(guó)媒體表示，金秀賢3月兩次來(lái)華，已輕松撈到2000萬(wàn)元人民幣。據(jù)了解，光是其粉絲見(jiàn)面會(huì)的直播版權(quán)就賣(mài)到了500萬(wàn)元。據(jù)悉，《來(lái)自星星的你》在播出過(guò)半時(shí)，金秀賢接到的影視邀請(qǐng)就已經(jīng)超過(guò)了10個(gè)，而廣告邀請(qǐng)更是達(dá)到20個(gè)。這還不算，更有資深爆料人在新浪微博上爆料稱(chēng)，人氣爆棚的金秀賢被爆已獲某國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)的天價(jià)合約，據(jù)稱(chēng)其代言費(fèi)不但突破千萬(wàn)，更創(chuàng)下了中國(guó)家電代言費(fèi)的新高。劇中扮演女主角千頌伊的全智賢同樣身價(jià)狂飆，代言可謂接到手軟。因其在《來(lái)自星星的你》之前就代言中國(guó)品牌韓后，韓后創(chuàng)始人王國(guó)安后被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為 “最幸運(yùn)的人”。事實(shí)上，在《來(lái)自星星的你》之前，全智賢的身價(jià)已然不菲，而目前最新行情是其簽下的廣告交易額已突破了八位數(shù)。韓國(guó)藝人如今已無(wú)孔不入，“好像都是趁著當(dāng)紅趕緊多套現(xiàn)”。

據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，因韓劇中經(jīng)常提及“去濟(jì)州島度假”，濟(jì)州島房?jī)r(jià)已被中國(guó)買(mǎi)家推高。據(jù)韓國(guó)《中央日?qǐng)?bào)》報(bào)道，截至2013年3月末，中國(guó)人擁有的濟(jì)州島土地已達(dá)到48.5萬(wàn)平方米，相比于2010年末的4.9萬(wàn)平方米，兩年三個(gè)月的時(shí)間里增長(zhǎng)了近九倍……

新一輪“韓流”來(lái)襲，不僅捧紅了韓國(guó)演員，相關(guān)微博話(huà)題和網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)異?；钴S，各種內(nèi)容衍生產(chǎn)品也隨著劇集的熱播同步上線。針對(duì)“韓流”在中國(guó)造成的巨大影響，以及其所收獲的良好口碑與經(jīng)濟(jì)效益，不少?lài)?guó)內(nèi)的電視劇產(chǎn)業(yè)相關(guān)人士也紛紛發(fā)聲，呼吁打造影視“華流”。

我們?nèi)绾谓梃b韓國(guó)經(jīng)驗(yàn)，確立打造“華流”產(chǎn)品的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，在資金支持、稅收優(yōu)惠、金融支持、產(chǎn)品出口、境外投資、技術(shù)創(chuàng)新等方面，出臺(tái)積極的扶持政策。韓國(guó)HWA&DAM PICTURES公司代表尹夏林介紹，“第一代韓劇制作是電視臺(tái)下單子，按部就班制作?，F(xiàn)在第二代韓劇有巨大轉(zhuǎn)變，從電視臺(tái)訂單式計(jì)劃制作轉(zhuǎn)向鎖定海外市場(chǎng)的按需訂制。電視劇已成為一種載體，把各個(gè)產(chǎn)業(yè)的利益捆綁在一起。”

“韓流”國(guó)際化的成功，韓國(guó)影視劇對(duì)傳統(tǒng)文化的重視與深度發(fā)掘功不可沒(méi)，這一點(diǎn)值得借鑒。如何讓老外看懂中國(guó)文明和歷史，怎樣在傳統(tǒng)敘事中尋找新的價(jià)值？我們面臨更年輕的觀眾，在傳統(tǒng)故事當(dāng)中，人物和結(jié)構(gòu)都是傳統(tǒng)的，但怎么從古代巨著里找到現(xiàn)代意義，也就是傳統(tǒng)文化中的現(xiàn)代劇，或者從現(xiàn)代戲中發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化，值得深思。（作者單位：新華網(wǎng)）