王曉敏

(安徽財經(jīng)大學(xué) 統(tǒng)計與應(yīng)用數(shù)學(xué)學(xué)院，安徽 蚌埠 233030)

0 引言

近年來，隨著中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，旅游業(yè)的興盛，旅游業(yè)對于中國的社會產(chǎn)值和國民收入產(chǎn)生重大影響.由于全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，提高國際競爭力迫在眉睫，國家競爭力的強弱與各個地區(qū)息息相關(guān)，提高城市的旅游競爭力也是加快推進中國城市化進程和加快建設(shè)小康社會的一個嶄新目標(biāo).由于各個地方的資源差異，各個地方的旅游競爭力也各有千秋.各個市也應(yīng)該充分發(fā)現(xiàn)自身的弱勢，積極改進，努力改善旅游的景點，完善旅游的發(fā)展模式，促進經(jīng)濟發(fā)展.江蘇省有13個市，各市都有其鮮明的文化底蘊，都有其悠久的文化傳統(tǒng)和歷史景點.各個市的旅游競爭資源都與眾不同，有其獨特的旅游優(yōu)勢.通過對各個市的旅游競爭資源的合理規(guī)劃，可以不斷完善和發(fā)展，加快發(fā)展進程，完善旅游設(shè)施，拓展發(fā)展方向，由單一的發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾轿坏陌l(fā)展模式.研究旅游競爭力，通過對旅游競爭業(yè)績，旅游競爭潛力，旅游自然環(huán)境這三個方面進行分析，對于評價旅游業(yè)的現(xiàn)狀和潛力，優(yōu)化江蘇省各市的旅游競爭能力，提高制定旅游發(fā)展戰(zhàn)略，促進經(jīng)濟的繁榮和昌盛有重大的意義.本文以江蘇省為研究對象，通過對江蘇省各市的原始數(shù)據(jù)進行主成分分析和聚類分析，尋找競爭優(yōu)勢，改善競爭劣勢的強烈需求，有利于我省旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展.

1 江蘇省旅游業(yè)競爭力分析

1.1 江蘇省旅游業(yè)競爭力評價指標(biāo)體系的建立

本文選取了江蘇省的13個城市作為研究對象，為構(gòu)建競爭力評價指標(biāo)體系，在參考現(xiàn)有區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平評價指標(biāo)的基礎(chǔ)上，結(jié)合江蘇省經(jīng)濟發(fā)展情況， 選取入境旅游者人數(shù)(X1),國際旅游外匯收入(X2),國內(nèi)旅游人數(shù)(X3),國內(nèi)旅游總收入(X4),A級景區(qū)數(shù)量(X5), 國家歷史文化名鎮(zhèn)(X6), 全國重點文物保護單位數(shù)量(X7), 出租車汽車營運數(shù)(X8),污水處理率(X9),人均公園陸地面積(X10),建成區(qū)綠化覆蓋率(X11)等11項經(jīng)濟指標(biāo)構(gòu)成指標(biāo)體系，具體指標(biāo)體系見表1.

表1 江蘇省旅游競爭能力評價指標(biāo)體系

1.2 數(shù)據(jù)說明

根據(jù)表1所設(shè)計的指標(biāo)體系，本文搜集和整理江蘇省各市2011年各個指標(biāo)的原始數(shù)據(jù).(數(shù)據(jù)來源于《江蘇統(tǒng)計年鑒(2012)》，《江蘇年鑒(2012)》)(見附錄1)

1.3 江蘇省旅游競爭力主成分分析

本文運用SPSS16.0軟件對該指標(biāo)體系進行關(guān)聯(lián)性分析，提取兩個主成分.分析結(jié)果見表2.表2是全部解釋方差表.表中的初始特征值欄，給出了按順序排列的主成分得分的方差,因此可以直接根據(jù)特征值計算每一個主成分的方差百分比.由于全部特征根的總和等于變量數(shù)目，即m=∑λi=11,因此第一個特征根的方差百分比為74.191, 第二個特征根的方差百分比為11.136.主成分個數(shù)的提取原則為主成分對應(yīng)的特征值大于1的前幾個成分，如果特征值小于1，說明該對于該指標(biāo)的解釋不是很有說服能力，而且這兩項對旅游競爭力狀況解釋能力已經(jīng)超過85%，達(dá)到了85.323%

表2 全部解釋方差表

表3是主成分載荷矩陣，從該矩陣中可以看出，入境旅游者人數(shù)，國際旅游外匯收入，國內(nèi)旅游人數(shù)，國內(nèi)旅游總收入，A級景區(qū)數(shù)量，全國重點文物保護單位數(shù)量，出租汽車營運數(shù)在第一主成分上的載荷較大，即與第一主成分的相關(guān)系數(shù)較高；國家歷史文化名鎮(zhèn)，污水處理率，人均公園綠地面積，建成區(qū)綠化覆蓋率在第二主成分上載荷較大，即與第二主成分相關(guān)程度較高.

從表中的數(shù)據(jù)，我們可以得到的方程有兩個，分別為：

F1=0.3384X1+0.3420X2+0.3441X3+0.3395X4+0.3112X5+0.2317X6+0.3318X7+0.2993X8+0.2576X9+0.2034X10+0.2765X11

F2=-0.1879X1-0.0750X2-0.0136X3-0.0461X4-0.0976X5-0.6007X6-0.1897X7+0.0885X8+0.4435X9+0.3144X10+0.4959X11

構(gòu)建綜合評價模型:

F=0.2698X1+0.2876X2+0.2974X3+0.2892X4+0.2578X5+0.1231X6+0.2638X7+0.2718X8+0.2819X9+0.2178X10+0.3051X11

表3 主成分載荷矩陣

根據(jù)表4，我們用主成分模型構(gòu)建綜合評價模型，得到了旅游競爭力綜合排名.從表中的最后一列我們可以得知，各市的旅游競爭力排名.

表4 旅游競爭力的綜合排名

1.4 江蘇省旅游競爭力聚類分析

為了更清晰的了解各市的旅游競爭力水平及其影響因子，文章還采用了聚類分析法.根據(jù)江蘇省13個市的綜合得分，采用系統(tǒng)聚類方法進行分析，結(jié)合聚類結(jié)果以及江蘇省城市的實際情況，將江蘇省按旅游競爭力劃分為三類比較合理.結(jié)果如下表.

表5 聚類分析結(jié)果

2 旅游競爭力水平

2.1 旅游競爭力水平的差異性和不均衡性

從表5中看出江蘇省各市的旅游競爭力水平差距的顯著，等級的明顯性，主要呈現(xiàn)三個層次.一類城市包括蘇州市和南京市，這兩個市的旅游競爭力水平較強，其綜合分別為674602.1和446378，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他幾個市.表明一類城市綜合經(jīng)濟實力雄厚，吸引游客，交通便利，景點很多.二類城市包括無錫市，鎮(zhèn)江市，揚州市，常州市，南通市，徐州市，它們的旅游競爭力一般.其綜合分別為265614.8，192088.2，184965.7，125594.9，122290.6，57055.23，其綜合值低于一類城市很多，雖然二類城市經(jīng)濟實力一般，旅游景點數(shù)量雖沒有一類城市的多，但是仍然具有一定的吸引力.三類城市包括泰州市，鹽城市，淮安市，宿遷市，連云港市這五個市的旅游競爭力水平相對較弱.綜合值分別為28688.24，22275.49，10593.4，10074.95，40590.43.說明三類城市的旅游競爭力較弱，經(jīng)濟實力較弱，旅游景點數(shù)量很少.

2.2 旅游競爭力差異性形成的原因

由于地理位置，旅游景點，基礎(chǔ)設(shè)施，經(jīng)濟發(fā)展等多方面的原因，江蘇省的各市的旅游競爭力也層次不齊.蘇州和南京兩個城市歷史悠久，同時又是歷史文化名城，旅游資源豐富，而且交通便利，對外貿(mào)易等很繁榮和發(fā)達(dá)，因此，一類城市的旅游競爭力能力突出.雖然無錫市，鎮(zhèn)江市，揚州市，常州市，南通市，徐州市的知名度也不錯，交通很便利，但是旅游景點和人文景觀沒有一類城市那么多，歷史文化底蘊沒有一類城市那么深厚.因此二類城市的旅游競爭力一般.泰州市，鹽城市，淮安市，宿遷市，連云港市這幾個城市旅游景點較少，交通沒有一類城市和二類城市那么便利.雖然很多旅游景點很有特色，但是知名度沒有那么響亮，旅游業(yè)比一類城市和二類城市發(fā)展晚很多等原因.因此，三類城市的旅游競爭力較弱，因此三類城市應(yīng)該要加強自身的旅游競爭力，創(chuàng)新旅游景點，積極創(chuàng)新項目，努力改善交通情況，積極擴大知名度.

3 政策建議

為了吸引游客，我認(rèn)為可以提出的措施有以下幾點：首先可以加強旅游宣傳.隨著中國加入WTO，世博會的召開，中國越來越融入國際這個大家庭中，中國更要加強友好往來，弘揚民族特色，拓寬旅游業(yè)的發(fā)展.各個地方的旅游宣傳可以在地區(qū)風(fēng)俗習(xí)慣的基礎(chǔ)上，突出區(qū)域的風(fēng)俗特點，加強個性以提升景點的宣傳力度，不僅僅要在國內(nèi)宣傳，也要面向國際.其次，要創(chuàng)新旅游項目.在江蘇的13個市中，南京市和蘇州市的旅游景點最多，在這方面的旅游競爭能力很強.因此二類和三類城市，由于旅游景點不是很多，所以除了強化原有的特色景點外，要積極創(chuàng)新的旅游活動，讓旅游在生活中不只是游山玩水那么簡單，更多點趣味性，刺激性，獨特性，使人流連忘返.然后，在價格上要公平合理，不僅要人們可以接受并且能夠付出的，而且還要吸引國內(nèi)外人士的注意力.各個旅游景點更要收費合理.杜絕旅游景區(qū)的一些不良現(xiàn)象，例如抬高物價，強制消費等.旅游來的不僅僅是國內(nèi)旅客，還有國際友人.更要在衣食住行方面給人們最大的效益.這樣才更能保證我們的旅游景點的健康形象.最后，加強硬件設(shè)施建設(shè).各地旅游景點的基礎(chǔ)設(shè)施，更要因地制宜，因人而議.南京市和蘇州市這兩個地方的對外貿(mào)易發(fā)達(dá)，交通便利，更能方便人們的旅游，因此更要加大旅游競爭力薄弱地區(qū)的交通設(shè)施建設(shè)，改善住宿條件，加強各個地方的硬件設(shè)施建設(shè).

4 主要結(jié)論

從入境旅游者人數(shù)，國際旅游外匯收入，國內(nèi)旅游人數(shù)，國內(nèi)旅游總收入，4A景區(qū)數(shù)量，國家歷史文化名鎮(zhèn)等幾個方面入手，對江蘇省各市的旅游競爭力能力進行綜合評價.江蘇省的旅游競爭力有明顯的差異，水平不均衡性顯著.按照各市的旅游競爭力綜合得分和聚類分析結(jié)果，可劃分為3個類型，一類城市包括蘇州市和南京市，旅游競爭力較強；二類城市包括無錫市，鎮(zhèn)江市，揚州市，常州市，南通市，徐州市，旅游競爭力相對較強；三類城市包括泰州市，鹽城市，淮安市，宿遷市，連云港市，旅游競爭力較為一般.為了提高各市的旅游競爭力，對于三類城市可以增加旅游景點，創(chuàng)新旅游活動，加大宣傳力度，力求能夠擴大海外市場，加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，讓旅游景點的交通更加便利.對于二類城市要立足于城市本身，加強宣傳，完善服務(wù)體系，爭取能做到讓人流連忘返.對于一類城市，最主要的就是要加大宣傳力度，完善服務(wù)體系，可以與二類三類城市相互聯(lián)系，共同宣傳，相輔相成，共同進步，更能促進江蘇省旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展.對于旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，可以形成產(chǎn)品系列；提高旅游產(chǎn)品的科技含量；豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；提倡個性化溝通性服務(wù).突出區(qū)域特色，合理區(qū)域定位；加強區(qū)域協(xié)作，形成區(qū)域聯(lián)動；完善旅游網(wǎng)絡(luò)節(jié)點，協(xié)調(diào)旅游功能分區(qū).在立足于提高客流量的同時，更要加強旅游景點的環(huán)境保護，為子子孫孫謀福利.

[1]馬勇,周霄.與中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新論[M].北京:科學(xué)出版社,2003,134-135,123-124.

[2]斯洛博丹,翁科維奇.旅游經(jīng)濟學(xué)[M].北京:商務(wù)印書館,2003.

[3]章文波.實用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析及SPSS12.0應(yīng)用[M].北京:人民郵電出版社,2006:184-192,248-257.

[4]江蘇省統(tǒng)計年鑒[J].中國統(tǒng)計出版社,2010.

[5]張月,仇燕蘋.江蘇省濱海旅游競爭能力分析[J].海洋經(jīng)濟,2011,1(4):55-56.

[6]李創(chuàng)新,馬耀峰.基于SPSS的中國各省區(qū)旅游競爭力研究[J].軟科學(xué),2008,22(4):98-104.

[7]王玨.海南各市縣旅游競爭能力分析—基于SPSS主成分分析法與聚類分析法[J].海南廣播電視大學(xué)學(xué)報,2011(3):132-139.

[8]韋鈺,毛蔣興,馬業(yè)裝. 廣西城市旅游競爭力評價及空間柜局研究[J].廣西師范學(xué)院學(xué)報,自然科學(xué)版,2011,28(4):78-84.

[9]陳水映.南陽市縣域旅游競爭力測評研究[J].南陽師范學(xué)院學(xué)報,2011,10(12):59-62.

[10]朱建平,殷瑞飛著編.SPSS在統(tǒng)計分析中的應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社,2007:171.