阮曉慶　安世強

作者簡介：阮曉慶（1988—），女，漢族，河北唐山人，在讀研究生，單位：北京第二外國語學院國際貿(mào)易專業(yè)，研究方向：貿(mào)易理論與政策；

安世強（1986—），男，漢族，山西大同人，在讀研究生，單位：北京第二外國語學院國際貿(mào)易專業(yè)，研究方向：貿(mào)易理論與政策。

摘 要：版權(quán)貿(mào)易作為文化產(chǎn)品與服務(wù)的一種貿(mào)易方式，在宣揚我國精神文化方面發(fā)揮著重要的作用。目前我國版權(quán)貿(mào)易整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢，在貿(mào)易范圍與貿(mào)易類別方面，都已形成一定的規(guī)模。但我國版權(quán)貿(mào)易長期處于逆差狀態(tài)，還有進一步提升的空間。與此同時，我國版權(quán)貿(mào)易也呈現(xiàn)出了創(chuàng)新式的發(fā)展模式，數(shù)字圖書版權(quán)與版權(quán)合作進一步擴大發(fā)展。

關(guān)鍵詞：版權(quán)貿(mào)易；數(shù)字版權(quán)；版權(quán)合作

版權(quán)在當今知識經(jīng)濟時代作為一種創(chuàng)新型的體現(xiàn)，其在各國文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中的作用越來越大，其觸角已經(jīng)滲透到新聞、出版發(fā)行、影視等相關(guān)行業(yè)。2008年6月5日國務(wù)院頒布《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，明確提出到2020年，要把我國建成成為知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護和管理水平較高的國家?？v觀近幾年我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，不論是輸入輸出的類別，還是與我國進行版權(quán)貿(mào)易的國家范圍上，都呈現(xiàn)出繼續(xù)擴張的趨勢。

一、版權(quán)貿(mào)易概述及現(xiàn)狀

版權(quán)，是指作者創(chuàng)作藝術(shù)、文學或科學技術(shù)，繼而作者對其創(chuàng)作的專著享有的專有權(quán)利。版權(quán)貿(mào)易就是指版權(quán)的交易活動，這可以實現(xiàn)版權(quán)的經(jīng)濟權(quán)利的轉(zhuǎn)讓與許可。具體來講，即版權(quán)所有人與作品使用人之間達成某稱協(xié)議，使用人可以有償使用某部作品的版權(quán)中的某幾項作品使用權(quán)。版權(quán)貿(mào)易有廣義與狹義之分，在我國多是引用狹義的概念，即指不同國家之間就版權(quán)開展的貿(mào)易活動。

1、版權(quán)貿(mào)易總體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢。近幾年，隨著國家在產(chǎn)業(yè)方面的積極引導(dǎo)以及文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，版權(quán)貿(mào)易整體呈現(xiàn)出快速的發(fā)展勢頭。

根據(jù)以往數(shù)據(jù)可以得出，從2008年到2012年，全國版權(quán)貿(mào)易整體呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展，其中圖書版權(quán)、電子出版物版權(quán)、電視節(jié)目版權(quán)等尤為明顯，尤其是電視節(jié)目，其引進和輸入的規(guī)模從2008年的幾乎零規(guī)模，到2012年已呈現(xiàn)出爆破式的發(fā)展態(tài)勢。我們熟知的《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》等節(jié)目如雨后春筍般出現(xiàn)在電視屏幕上，可以說這很大程度上得益于版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展，通過吸收引進國外優(yōu)秀的電視節(jié)目版權(quán)，經(jīng)過本土化的加工、完善，極大的豐富了我們的精神文化生活。

2、版權(quán)貿(mào)易主要集中在圖書版權(quán)貿(mào)易。通過近幾年版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展情況，我們可以得出一個明顯的結(jié)論，在版權(quán)貿(mào)易的幾大類別中，圖書版權(quán)貿(mào)易占據(jù)極大比重，其引進和輸出規(guī)模均占全國版權(quán)貿(mào)易整體的90%左右，具有舉足輕重的地位。隨著我國版權(quán)貿(mào)易的不斷發(fā)展、完善，圖書版權(quán)引進與輸出的比例也發(fā)生了不小的變化，從2001年的13：1逐漸縮小到2012年的1.8：1，同時圖書版權(quán)的輸入地也由最初的亞洲地區(qū)逐步擴展到歐美，這就極大的促進了東方文化在世界領(lǐng)域的傳播。近幾年，電子圖書版權(quán)貿(mào)易又成為一個新的潮流發(fā)展起來。

3、版權(quán)貿(mào)易呈現(xiàn)較大的逆差趨勢。盡管我國版權(quán)貿(mào)易發(fā)展迅速，但我國版權(quán)貿(mào)易目前仍存在著較大的逆差，盡管逆差規(guī)模在進一步縮小，但引進與輸出的不平衡性仍然明顯存在。版權(quán)引進遠超過輸出，一方面大大豐富了我們的精神文化生活，能使我們更好的了解世界其他地區(qū)的文化習俗，開拓視野，但另一方面，逆差也說明我國文化產(chǎn)品在國際上的競爭力還有待提高，走出去的能力還不強，文化產(chǎn)品是宣傳我國精神文明的一個重要手段，因此加大我國文化產(chǎn)品的輸出有利于進一步提升我國的國際影響力。

二、我國版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展前景

隨著文化產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展與版權(quán)貿(mào)易范圍的不斷深化，我國版權(quán)貿(mào)易也迎來了新的發(fā)展內(nèi)容與模式。

1、數(shù)字圖書版權(quán)貿(mào)易異軍突起。近年來，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，成為版權(quán)貿(mào)易未來的發(fā)展方向。數(shù)字貿(mào)易存在一個大的環(huán)境即數(shù)字化環(huán)境，在此環(huán)境下通過許可、轉(zhuǎn)讓等方式開展數(shù)字版權(quán)在著作權(quán)人與使用人之間的交易。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展必然意味著數(shù)字版權(quán)貿(mào)易將成為未來的一股潮流，數(shù)字出版技術(shù)發(fā)展引起出版介質(zhì)變化，使信息、電子制造逐漸“參與”到出版業(yè)，為整體版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展帶來了巨大的機遇。目前，我國數(shù)字出版貿(mào)易還存在運行模式上的缺陷，高成本低效率的運行模式既影響了版權(quán)授權(quán)的規(guī)模與速度，也極大的縮小了貿(mào)易的利潤空間，盡快創(chuàng)建數(shù)字圖書版權(quán)新模式成為一個新的出路。

2、繼續(xù)深入國際版權(quán)合作。版權(quán)貿(mào)易的發(fā)展離不開國際間的合作，版權(quán)合作有利于提升出版業(yè)工作水平，也有利于擴大出版社的國際影響力。在通過與國際出版商的合作過程中，既要全面專業(yè)的引進精品圖書，又要積極的推進版權(quán)的輸出，在一進一出中最大限度的利用版權(quán)資源，充實文化產(chǎn)品的發(fā)展。版權(quán)合作貿(mào)易不是一項孤立的工作，必須要有相關(guān)的管理規(guī)則作為保障。國際版權(quán)合作最重要的保障就是品牌，樹立了良好的品牌，也就在貿(mào)易雙方中樹立了良好的形象。同時，國際版權(quán)合作也依賴于出版社整體管理水平的提高，只有保證每個環(huán)節(jié)的順利運轉(zhuǎn)，才能使整個鏈條高效運行，這自然就離不開專業(yè)管理的保證。

三、創(chuàng)新性——《媽媽咪呀》版權(quán)引進方式

《媽媽咪呀》有著世界第一音樂劇的美譽，已經(jīng)擁有13個語言版本。2011年7月8日，《媽媽咪呀》在上海首演，演員們變成了中國面孔，講起了中文，并收獲了巨大的成功。《媽媽咪呀》在中國的成功登陸，得益于一種新的貿(mào)易模式——“版權(quán)合作”，版權(quán)合作是指外方授權(quán)我方5年，此間外方對每場的實際票房所得進行版權(quán)提成，同時外方會就演出品質(zhì)進行嚴格的監(jiān)控。在保證《媽媽咪呀》保留原版精神主體的前提下，中國團隊對舞臺劇進行了漢化過程，并在親身實踐中體驗、學習了國外先進的舞臺表演、制作、管理方式。

此次“版權(quán)合作”的特色在于并不是單純的引進國外優(yōu)秀的劇作，而是真正進入了音樂劇行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上游，自己控制演出流程，制定營銷策略。更為重要的是，通過此次版權(quán)合作，中國的相關(guān)從業(yè)者在于外方的合作中學習了先進的創(chuàng)作、編排、運作、營銷等經(jīng)驗，更深層級的接觸到了優(yōu)秀劇作的誕生過程。同時，這種合作方式也改變了以往我國高能耗、低產(chǎn)出的模式，一切以舞臺、觀眾為基礎(chǔ)，省去了不必要的環(huán)節(jié)，通過擴大演出規(guī)模迅速占領(lǐng)市場，真正實現(xiàn)了社會效益與經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，為我國本土的音樂劇行業(yè)提供了高水準目標。這種“版權(quán)合作”模式帶給中國音樂劇市場的效用是可觀的，通過這種模式，中國從業(yè)者學習了先進的經(jīng)營管理模式，取其精華，融入國人的藝術(shù)精神，最終形成本土化的成果。在完成這種本土化的成熟后，力求實現(xiàn)我國本土音樂劇的“走出去”，實現(xiàn)更大的突破。

四、結(jié)語

開展國際版權(quán)合作和貿(mào)易是中國出版業(yè)走向國際化的必經(jīng)之路，通過參與國際出版業(yè)的競爭，不斷適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的趨勢，用嶄新的視角審視這項工作，不斷在實踐中提升競爭力，更好更快的邁向世界。

（作者單位：北京第二外國語學院）

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