張桂蘭

2013年隨著美國經(jīng)濟的復蘇，美國的雜志出版商和廣告商保持著謹慎的樂觀，其雜志媒體市場出現(xiàn)緩慢回升的跡象。但隨著科學技術的進步和數(shù)字通信網(wǎng)絡的普及，平板電腦、手機等數(shù)字移動設備已成為人們辦公和聯(lián)系的必備手段，特別是美國的數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡等的飛快發(fā)展，這些新型媒體對于傳統(tǒng)的報紙、雜志等媒體構成了很大的沖擊。

美國新增雜志銳減

隨著數(shù)字技術搶占傳統(tǒng)印刷產品的訂閱量和報亭銷量，以及年輕人閱讀習慣和休閑方式的改變，和其他印刷刊物一樣，最近幾年新推出的雜志也在逐年減少。

據(jù)2014年2月6日Vocus發(fā)布的“2014年媒體狀況報告”中指出，最近幾年新推出的雜志呈明顯減少趨勢，其中，2011年新推出的雜志有195種，2012年為165種，而2013年只推出了97種新雜志。在新推出的97種雜志中，有59種是印刷版雜志，38種是網(wǎng)絡版雜志。

另據(jù)MPA網(wǎng)站2013年4月4日報道，2013年第一季度至少推出了45種新雜志以及146種特殊興趣的出版物。ksmmedia網(wǎng)站2013年8月7日報道的“2013年媒體狀況”報告顯示，2013年第一季度推出了27種新雜志。雖然兩個報道的數(shù)字不盡相同，但不斷有新雜志問世是不爭的事實。

雖然2013年美國不斷有新雜志推出，但也有些雜志申請破產，如創(chuàng)辦于1922年的美國老牌雜志《讀者文摘》于2013年2月17日，再次申請破產保護。由于紙質雜志的不景氣，也迫使一些雜志難以為繼，以致被迫關閉。如創(chuàng)辦于1988年的《洋蔥》雜志于2013年最后一個月正式關閉了印刷版而轉向數(shù)字市場。這充分說明互聯(lián)網(wǎng)以及新興多媒體的蓬勃發(fā)展正在蠶食著傳統(tǒng)的雜志媒體。

雜志讀者群增加

據(jù)adweek網(wǎng)站2013年5月29日報道，根據(jù)美國消費者GfK MRI的調查，從2012年春季到2013年春季美國成年人雜志讀者群增加，其中數(shù)字讀者群幾乎增加一倍（80%以上）。在這一年中，數(shù)字版與印刷版合計起來，美國成年人讀者群增加近3%，達到12億人次。讀者群增長最快的雜志有《糖尿病預測》雜志，增長近50%；《瑜伽》雜志增長36.6%；《今日心理學》雜志增長36%；《陽臺》雜志增長33.2%；《食物網(wǎng)絡》雜志增長28.6%。與此同時，也有部分雜志失去了部分讀者群，如《家庭娛樂》雜志下降22.5%；《公司》雜志下降21.2%，《計算機世界》雜志下降20.4%。

據(jù)tech4pub網(wǎng)站2013年7月8日刊登的“讀者需求推動數(shù)字雜志市場增長”一文的報道，據(jù)GfK MRI對美國消費者的調查，在2012年下半年到2013年上半年的12個月中，美國雜志的成年讀者（印刷版和數(shù)字版結合）增長了近3%，達到12億次。其中食品類雜志的讀者是增長最快的，《大西洋》和《經(jīng)濟學家》的讀者群也有了增加。單純數(shù)字雜志的讀者只占雜志讀者群的1.4%，但是數(shù)字雜志的讀者群正在迅速增長。其中2013年第一季度數(shù)字雜志讀者群為1690萬，與2012年同期的920萬相比，增長了83%。

閱讀雜志時間縮短

雖然雜志的讀者群增加，但美國人閱讀雜志的時間在逐年減少。2013年是美國人用于消費數(shù)字媒體的時間首次超過了他們看傳統(tǒng)電視的一年，這標志著從傳統(tǒng)媒體向數(shù)字媒體的轉型達到了一個重大的轉折點。根據(jù)eMarketer的預測，2013年美國成年人每天用于上網(wǎng)或消費其他類型數(shù)字媒體的平均時間為5小時9分鐘，較2012年增幅16%。而每天看雜志的時間則從2010年的20分鐘減少到2011年的18分鐘、2012年的16分鐘、2013年的14分鐘，這無疑會使傳統(tǒng)雜志面臨更大的壓力。

雜志媒體廣告支出增加

為了增強雜志的活力，美國的雜志出版商和廣告商加大了對雜志的投資力度。據(jù)2014年3月26日MarketingCharts網(wǎng)站報道，2013年美國傳統(tǒng)媒體廣告支出情況，如圖1所示。根據(jù)坎塔媒體的最新數(shù)據(jù)顯示，2013年全年傳統(tǒng)媒體廣告支出達到1402億美元，較2012年微升0.9%。其中印刷雜志較2012年回升了1.8%，而報紙則下降了3.7%。

在2013年的雜志媒體中，周日雜志下降了2.6%，商貿（B2B）雜志下降了1.7%，當?shù)仉s志下降了0.5%，西班牙語言雜志增長了2.3%。

另據(jù)2013年7月9日美國雜志印刷協(xié)會（MPA）報道了“2013年上半年雜志廣告與讀者群增長”的文章，通過對58種雜志的印刷版及平板電腦上的廣告進行調查，美國出版商信息局（PIB）初步分析，雜志媒體跨平臺的廣告增加。結果表明：2013年上半年印刷版、網(wǎng)絡版以及平板電腦廣告單元總計較2012年同期增長7.0%。其中印刷版廣告頁達到24566頁，與2012年同期的24820頁相比，小幅下降了1.0%，網(wǎng)絡及平板電腦廣告單元達到14272份，與2012年同期的11461份相比，增長了24.5%，

另據(jù)雜志媒體協(xié)會（MPA）2013年12月30日報道，2013年是雜志媒體跨平臺增長的一年，根據(jù)坎塔媒體的PIB數(shù)據(jù)，2013年全年平板電腦雜志廣告增長了16%，印刷頁數(shù)較2012年下降0.2%，基本持平。印刷頁數(shù)與平板電腦廣告總數(shù)較2012年增長5%，反映出2013年雜志市場較2012年有明顯上揚。

雜志廣告收入增加

2013年美國的雜志媒體市場已呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的趨勢，廣告收入的增長為雜志媒體打下了堅實的基礎。

根據(jù)2 0 1 3年8月2 1日mediapost網(wǎng)站報道，2013年上半年總的媒體廣告收入增長近10%，數(shù)字媒體廣告收入繼續(xù)上漲，增長了23%，雜志廣告收入增長了15%。endprint