代偉　侯曉暉

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）08-000-03

摘 要 改革開放以來，隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的不斷提高，旅游業(yè)與人們生活的聯(lián)系越來越密切，旅游正在成為人們增長見識、休閑娛樂的重要方式之一。其中，體育旅游更是異軍突起，受到許多人的青睞。本文主要通過文獻資料分析法對我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀進行了分析，并提出相應的對策，為體育旅游產(chǎn)業(yè)科學的發(fā)展提供理論支持。

關(guān)鍵詞 休閑體育旅游 現(xiàn)狀 發(fā)展對策

一、前言

隨著知識經(jīng)濟時代的來臨，人類社會結(jié)構(gòu)、生活結(jié)構(gòu)和生存方式等發(fā)生了重大的變革，人們的休閑方式也有了一定的變化。傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品已不能滿足日益發(fā)展的旅游需求，人們更加追求個性化、健身休閑的旅游產(chǎn)品。體育旅游作為旅游發(fā)展到一定階段的專項旅游，正成為我國城鎮(zhèn)居民旅游的新熱點。我國已從小康逐步進入休閑社會，體育旅游也漸漸稱為城市居民的生活方式選擇之一。體育旅游產(chǎn)業(yè)在我國起步較國外相對較晚，體育旅游是旅游者以參與和觀賞體育運動為目的，或以體育為主要內(nèi)容和手段的一種旅游活動形式。隨著我國改革開放力度加大，經(jīng)濟全球化推動了中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，旅游業(yè)作為服務性行業(yè)的新秀，在業(yè)內(nèi)備受重視。因而，體育旅游業(yè)也被人們譽為“生命產(chǎn)業(yè)”和“朝陽產(chǎn)業(yè)”。

二、我國休閑體育旅游的現(xiàn)狀及其特點

（一）我國體育旅游的現(xiàn)狀

我國體育旅游是近些年發(fā)展起來的深受人們熱衷的項目，相關(guān)理論和市場的開發(fā)還不夠成熟，因此，不同程度制約了體育旅游人才的培養(yǎng)和產(chǎn)品的開發(fā)，仍然處于發(fā)展階段。我國最初的體育旅游主要是在旅游景點設(shè)置一些體育和休閑設(shè)施，如：蹦極、騎馬、射箭等，都是依托觀光、文化游覽作為休閑的一種補充，內(nèi)容形式比較單一，規(guī)模較小。體育旅游的開發(fā)仍顯得緩慢，沒有形成大的氣候。隨著旅游業(yè)和體育業(yè)的快速發(fā)展以及與國際的接軌，2001中國體育健身游主題年活動，向海內(nèi)外旅游者推出了60項各地具有代表性的大型體育健身游活動，極大的推動了我國的體育旅游業(yè)的發(fā)展，取得了良好的經(jīng)濟效益，對今后搞好體育與旅游業(yè)的結(jié)合，大力發(fā)展體育旅游起到了促進作用。由此看來，體育旅游市場蘊藏著巨大的開發(fā)潛力。

（二）我國體育旅游的類型及特點

1.觀光型體育旅游的特點

觀光型體育旅游的特點不同于一般的觀光型旅游，它有自身的特點，表現(xiàn)在觀光型體育旅游的目的是獲得審美體驗。體育觀光是體育旅游體驗的一種方式，借助這種方式，旅游者要獲得的利益不是對一般愉悅的體驗，而是追逐體育審美愉悅。

2.競賽型體育旅游的特點

競賽型體育旅游與其他類型的體育旅游不同的特點有以下幾方面：（1）就是它具有很強的參賽性；（2）具有旅游時間的確定性，時間短。是根據(jù)競賽規(guī)定時間和日期到某個事先確定好的地方參加活動；（3）目的地相對確定、行程單一；（4）體育旅游者中“體育迷”所占人數(shù)比例最大；（5）給各主辦地，主辦者帶來的經(jīng)濟收益顯著；（6）旅游者對體育有強烈的興趣，具備專業(yè)體育知識；（7）旅游者目的是觀看比賽，必然受到總門票因素影響。

3.度假型體育旅游的特點

度假型體育旅游，它最大的特點，就是在某個度假時間或節(jié)假日期間所進行的體育旅游。如果世界各國都有法定或者傳統(tǒng)的節(jié)假日，在此期間人們?yōu)榱搜a償工作中消耗和恢復身體健康，參加體育旅游歡度假期。

4.健身娛樂型體育旅游的特點

健身娛樂型體育旅游最大的特點就是娛樂中的健身目的明確，一般都有明確的健身主題。

5.拓展型體育旅游特點

拓展型體育旅游的特點是：一般在水上（包括人工和自然水域）、野外山區(qū)陸地和人工設(shè)計的專用場地上進行活動。水上拓展型體育旅游，一般有游泳、跳水、扎筏、劃艇、溯溪、漂流等；野外山區(qū)陸地上拓展型體育旅游，一般有遠足、露營、登山、攀巖、野外定向、傘翼滑翔、戶外生存技能、越野（徒步、駕車、各種飛行器）等；人工設(shè)計的場地體育旅游，一般是在專門的訓練場地上，利用各種訓練設(shè)施，如高架繩網(wǎng)等開展各種團隊組合形式的旅游式的活動。

三、我國發(fā)展休閑體育旅游的意義

以奧運會為例，奧運會對舉辦地方的旅游業(yè)和經(jīng)濟發(fā)展有促進作用，已是有目共睹的。 1984年洛杉磯奧運會和1988年漢城奧運會均吸引旅游者二十二三萬人。到巴塞羅那奧運會時，旅游者更是多達30萬人，旅游收入超過30億美元，當?shù)氐母鞣N生活消費品的銷售收入也大幅增加。由于奧運會促進了旅游業(yè)的興旺，旅游者的涌入帶動了經(jīng)濟的繁榮，經(jīng)濟又推動了奧林匹克運動的發(fā)展，對于北京來說，2008年奧運給其帶來了巨大的好處。一方面，為籌辦此次奧運會，北京市進行多功能綜合開發(fā)，興建了一批與奧運會相關(guān)的配套基礎(chǔ)設(shè)施，開辟一批集觀光、娛樂、文化、休閑、購物于一體的復合型、大眾化休閑度假區(qū)，構(gòu)建了城市旅游業(yè)鮮明的整體空間格局，這為北京市旅游業(yè)的發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)；另一方面，2008 年奧運會舉辦，大量國內(nèi)外的體育界人士、體育愛好者和旅游觀光者聚集北京，這不僅使北京獲得相當可觀的與奧運會有關(guān)的收入，還為其旅游、商業(yè)、餐飲業(yè)、酒店服務業(yè)等相關(guān)行業(yè)帶來豐厚的收益。此外，由于我國地大物博，人文景觀和自然風光舉世聞名，大批國外游客前往各地參觀，極大地促進我國旅游業(yè)的發(fā)展。

（一）體育休閑旅游具有健身功能

我國有著厚實的體育休閑旅游本錢。體育休閑旅游從狹義上講是為了知足和順應旅游者的身心獲得協(xié)調(diào)成長，從而達到促進社會物質(zhì)文明和精神文明的目的。從廣義上講是以各類體育行為為主的旅游，即旅游者在旅游中所從事的各類身體娛樂、身體錘煉、體育競賽、體育康復及體育文化交流行為等與旅游地、體育休閑企業(yè)及社會之間關(guān)系的總和。

（二）休閑體育文化業(yè)

休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的范圍包括提供休閑體育文化產(chǎn)品（如圖書、音像制品等）、休閑體育文化傳播服務（如廣播電視、文藝表演、博物館等）和體育文化休閑娛樂活動（如游覽景區(qū)服務、室內(nèi)娛樂活動、休閑健身娛樂活動等），它構(gòu)成了休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的主體；同時，還包括與休閑體育文化產(chǎn)品、體育文化傳播服務、體育文化休閑娛樂活動有直接關(guān)聯(lián)的用品、設(shè)備的生產(chǎn)和銷售活動以及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售活動，它構(gòu)成休閑體育文化產(chǎn)業(yè)的補充。

休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化傳播。全省各地積極實施《全民健身計劃綱要》第二期工程，掀起了全民健身熱潮，各體育社團、學校體育、城市社會體育、農(nóng)村體育、民族民間體育、老年人體育活動經(jīng)常性地積極開展。這些都極大促進休閑體育文化的不斷繁榮和發(fā)展。

（三）體育旅游業(yè)

我國體育旅游資源十分豐富，優(yōu)越的地貌、地形為體育旅游提供了良好的天然條件。從我國的地形地貌來看，也為體育活動的開展提供了場所。特別是近幾年，北京、上海、廣東等地各種大型國際、國內(nèi)體育賽事的成功舉辦帶動了各省市體育旅游的快速發(fā)展。另外，多個少數(shù)民族群體的主要分部地區(qū)，隨著近幾年旅游業(yè)的發(fā)展，各個民族不同的風土人情將成為旅游業(yè)發(fā)展的主要取向。

四、加快發(fā)展我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的對策

（一）進一步宣傳提高城市居民對休閑體育認識

隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，城市居民的余暇時間也不斷增多，這為人們從事休閑體育活動提供了條件。休閑體育正是一種人們在可自由支配時間里自愿參與、自主選擇、以身體參與為主要手段，以緩解壓力、恢復體力、娛樂身心、調(diào)節(jié)情緒、強身養(yǎng)生為主要目的的一種健康向上的身體活動方式。人們在進行體育休閑時可以做出多種活動選擇，這就意味著不同的體育休閑方式不僅需要不同的休閑產(chǎn)品與服務與之配合，而且更需要有為滿足這種需要的體育休閑產(chǎn)業(yè)互為條件。所以政府部門及體育休閑相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門應抓住機遇，加強對體育休閑的宣傳，充分利用廣播、電視、報紙、書刊等媒體進行深入的引導性宣傳，提高人們對休閑體育的認識，使廣大群眾在閑暇時間里能積極參加體育休閑活動，使體育休閑得到越來越多的人青睞和推崇，使廣大居民樹立正確的體育休閑觀，這將對形成龐大的體育休閑市場起著重要的推動作用。

（二）不斷加強體育健身娛樂市場的投入和建設(shè)

近年來隨著我國體育產(chǎn)業(yè)化的不斷發(fā)展，全民健身計劃的實施及全民健身活動的推廣，居民對體育健身娛樂消費的市場需求不斷擴大。調(diào)查顯示，體育健身娛樂市場有兩個特點：1.健身娛樂業(yè)的經(jīng)濟性質(zhì)發(fā)生了變化。以政府系統(tǒng)國有經(jīng)濟獨家經(jīng)營體育的局面已被打破，私營成分已經(jīng)成為體育健身娛樂業(yè)的主體，而國有或集體所有制性質(zhì)的所占一定比重；2.加大休閑健身場所規(guī)模建設(shè)。雖然我國的體育健身娛樂市場發(fā)展得較快，但存在地區(qū)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。體育健身市場的總體規(guī)模還不太大，從業(yè)人數(shù)和市場總經(jīng)營收入也不太多，還遠不能充分滿足城市居民的健身娛樂的需求，這也說明在全國城市地區(qū)體育健身娛樂市場的發(fā)展空間還是巨大的。政府部門應該不斷加大對體育健身娛樂場所的資金投入和建設(shè)，同時鼓勵不同形態(tài)的單位和個人也積極投入體育健身娛樂市場。

（三）做好長遠的規(guī)劃與開發(fā)，加快發(fā)展我國體育旅游國際市場

體育旅游是旅游業(yè)和體育的有機結(jié)合，二者缺一不可。我國是中華武術(shù)的發(fā)源地之一，武術(shù)、醒獅早已是各地區(qū)民間生活、娛樂、慶典中不可缺少的一部分。歷史中，鴻勝館、精武會、廣東佛山詠春拳已成為世界各地“中國功夫”的發(fā)展根基和中華民族振奮的亮點之一。2008年的北京奧運會對中國的體育旅游事業(yè)起到巨大的推動作用，我國應從旅游和體育事業(yè)的長遠利益出發(fā)，積極做好體育旅游事業(yè)的規(guī)劃設(shè)計和開發(fā)，促進體育旅游的國際化發(fā)展。

（四）我國體育旅游走可持續(xù)發(fā)展道路

1.體育旅游可持續(xù)發(fā)展的含義

1987年挪威首相布倫特蘭夫人在她任主席的聯(lián)合國世界環(huán)境與發(fā)展委員會的報告《我們共同的未來》中，把可持續(xù)發(fā)展定義為“既滿足當代人的需要，又不對后代人滿足其需要的能力構(gòu)成危害的發(fā)展”。這一定義得到了廣泛的接受，并在1992年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會上取得共識。我國有的學者對這一定義作了如下補充：可持續(xù)發(fā)展是“不斷提高人群生活質(zhì)量和環(huán)境承載能力的、滿足當代人需求又不損害別的地區(qū)或國家人群，滿足其需求能力的發(fā)展”。可持續(xù)發(fā)展已成為世界各國謀求發(fā)展的戰(zhàn)略思想，旅游界也認識到可持續(xù)發(fā)展對旅游發(fā)展的重要性?？沙掷m(xù)旅游發(fā)展的實質(zhì)，就是要求旅游與自然、文化和人類生存環(huán)境成為一體，自然、文化和人類生存環(huán)境之間的平衡關(guān)系使許多旅游目的地各具特色，旅游發(fā)展不能破壞這種脆弱的平衡關(guān)系——《憲章》。旅游的發(fā)展必須考慮生態(tài)環(huán)境的承受能力，符合當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展狀況和社會道德規(guī)范，使自然和文化資源得到保護。

2.可持續(xù)發(fā)展的具體措施

體育旅游業(yè)有著巨大的潛力和光明的前景，但要真正將其開發(fā)出來，還需要我們對體育旅游市場進行精心的培育和扶持。具體說來，我們應該做好以下幾方面的工作：一、國家有關(guān)部門應成立專門的體育旅游行政管理機構(gòu)，對體育旅游業(yè)進行具體的管理和指導；二、制定體育旅游資源的開發(fā)與保護，加強體育旅游市場規(guī)范化、國際化管理，體育旅游人才培育，體育旅游管理者的技術(shù)等級評定等各種與體育旅游業(yè)發(fā)展有關(guān)的制度和措施，使之步入制度化、規(guī)范化的軌道；三、加強各地區(qū)的橫向聯(lián)系，挖掘資源，集中優(yōu)勢，形成合力，著力培植一批具有良好發(fā)展前景的體育旅游產(chǎn)業(yè)項目；四、加強對體育旅游發(fā)展戰(zhàn)略的研究，應定量分析不同年齡、性別、職業(yè)的體育旅游者對體育旅游活動的需求，以便使我們的體育旅游業(yè)的發(fā)展做到有的放矢；五、進行體育旅游對經(jīng)濟影響的研究，對國際旅游組織的“衛(wèi)星賬戶”應進行定期分析，為管理部門提供決策依據(jù)；同時要認真學習有關(guān)國家在以體育賽事促經(jīng)濟發(fā)展方面所取得的經(jīng)驗；六、加強對體育旅游人才的培養(yǎng)，特別是要加強對體育旅游經(jīng)紀人和承包商的培養(yǎng)；七、應采取國際上通行的做法，將體育運動與旅游活動組合在一起，進行“捆綁銷售”。

五、總結(jié)

體育旅游日漸成為旅游者愛好的新旅程，人們越來越感受到要讓運動自然地加入我們的生活，讓運動樂趣充滿生命的每個角落，讓我們從體育與旅游中盡情享受生活“體”與“閑”的樂趣。體育與旅游的這種相互滲透、相互整合，彼此擴張的個性，是體育與旅游必然加快聯(lián)系的戰(zhàn)略選擇，而且是新世紀旅游業(yè)發(fā)展的一個新亮點，有著巨大的市場空間與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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