申騰衛(wèi)

【摘要】2014年6月10日，上海電視節(jié)的“白玉蘭論壇”開講，論壇的第一個(gè)分話題為“探索中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式前行之路”，文章以此為由頭，分析了目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目模式從引進(jìn)版權(quán)到自主原創(chuàng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，列舉了處于各個(gè)成長(zhǎng)階段的典型節(jié)目，并嘗試總結(jié)了這些節(jié)目的成功要素，對(duì)未來中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的走向提出了建議。

【關(guān)鍵詞】上海電視節(jié)；版權(quán)引進(jìn)；原創(chuàng)節(jié)目

2014年6月9日，第20屆上海電視節(jié)拉開帷幕，6月10日，電視節(jié)系列活動(dòng)之一“白玉蘭論壇”開講，有關(guān)中國(guó)電視原創(chuàng)節(jié)目模式的探索成為該論壇的主題之一，引起了業(yè)界人士的關(guān)注。當(dāng)下，《爸爸去哪兒》《我是歌手》等韓國(guó)模式、《中國(guó)好聲音》《中國(guó)達(dá)人秀》等歐美模式在中國(guó)的走紅使得模式節(jié)目成為中國(guó)電視行業(yè)的“現(xiàn)象”。模式引進(jìn)豐富了熒屏，提升了電視人的制作水平，但同時(shí)也引發(fā)了人們的些許憂慮。在新媒體環(huán)境下，中國(guó)的電視節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)“海外引進(jìn)—本土化改造—自主創(chuàng)新—海外輸出”的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是業(yè)界必須思考的實(shí)際問題，也是提升中國(guó)文化軟實(shí)力的現(xiàn)實(shí)路徑。

一、目前我國(guó)電視節(jié)目的編播策略和創(chuàng)新機(jī)制

近兩年，各檔貼了“海外引進(jìn)”標(biāo)簽的電視節(jié)目紛紛在中國(guó)熱播，不斷刷新電視和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的收視紀(jì)錄。2013年更是被業(yè)內(nèi)稱為中國(guó)電視的版權(quán)引進(jìn)年。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，該年每月都會(huì)有兩檔節(jié)目版權(quán)被引進(jìn)到中國(guó)。一個(gè)衛(wèi)視的節(jié)目火了，其他衛(wèi)視便跟風(fēng)扎堆，一時(shí)間同質(zhì)化節(jié)目在中國(guó)的電視熒屏上展開了激烈的角逐，尤以浙江臺(tái)與湖南臺(tái)為甚。一方面人們擔(dān)心“江湖之戰(zhàn)”會(huì)讓兩臺(tái)陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)的漩渦；另一方面人們又期待它們?cè)诨?zhēng)高下中再創(chuàng)收視奇跡。兩臺(tái)的編播策略和創(chuàng)新機(jī)制成為當(dāng)下中國(guó)電視節(jié)目的典型縮影和優(yōu)秀范例。

1.《中國(guó)好聲音》的海外版權(quán)引進(jìn)和改造創(chuàng)新

提到浙江衛(wèi)視的海外版權(quán)引進(jìn)，大家最先想到的肯定是《中國(guó)好聲音》。其實(shí)在2012年的時(shí)候，全國(guó)排名前十位的衛(wèi)視有一半以上購(gòu)買了海外節(jié)目版權(quán)。但是《中國(guó)好聲音》的出現(xiàn)讓海外版權(quán)引進(jìn)成為家喻戶曉的話題。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友戲言，版權(quán)引進(jìn)讓中國(guó)的節(jié)目瞬間“高大上”，達(dá)到了“國(guó)際水平”?！吨袊?guó)好聲音》由星空衛(wèi)視旗下的燦星制作聯(lián)合浙江衛(wèi)視共同打造，作為荷蘭節(jié)目《The Voice of Holland》在中國(guó)的唯一正版授權(quán)被引進(jìn)?！禩he Voice》系列節(jié)目以其獨(dú)特創(chuàng)新的節(jié)目模式與實(shí)質(zhì)性的超強(qiáng)影響力風(fēng)靡全球，先后在荷蘭、美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家獲得巨大的成功，不斷地創(chuàng)造高收視率。《中國(guó)好聲音》節(jié)目本身包含“導(dǎo)師盲選”“導(dǎo)師抉擇”“導(dǎo)師對(duì)戰(zhàn)”“年度盛典”四大階段。[1]其實(shí)，《中國(guó)好聲音》的成功，不僅要?dú)w功于原有節(jié)目模式的成熟和新穎，還多虧了制作單位對(duì)該節(jié)目的本土化改造。最早《中國(guó)好聲音》按照引進(jìn)模式應(yīng)該叫《中國(guó)之聲》，但是為了更好地體現(xiàn)節(jié)目對(duì)聲音返璞歸真的追求，遂取了一個(gè)比較樸素的名字《中國(guó)好聲音》。這一變化看似事小，卻更好地切合了中國(guó)的文化內(nèi)涵，讓受眾在情感上更易接受?！吨袊?guó)好聲音》的定位是“勵(lì)志音樂評(píng)論節(jié)目”，所以四位導(dǎo)師也不像國(guó)外評(píng)委那么毒舌，非常平易近人、詼諧幽默，極具人文關(guān)懷。而競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制的引入，更是讓導(dǎo)師“自我叫賣”，使出渾身解數(shù)爭(zhēng)取優(yōu)秀學(xué)員，大大增加了節(jié)目的趣味性。在《中國(guó)好聲音》中導(dǎo)師與學(xué)員之間是一種妥協(xié)與合作的關(guān)系。該節(jié)目中的導(dǎo)師不再像從前節(jié)目中的評(píng)委那樣與選手之間存在相互對(duì)立的關(guān)系，因此在這一檔節(jié)目里觀眾看不到導(dǎo)師與學(xué)員之間爆發(fā)沖突的場(chǎng)面。當(dāng)然，與在電視上直播互吐毒舌、互相攻訐為賣點(diǎn)的其他節(jié)目相比，這檔節(jié)目要“健康很多”。[2]在賽制上，《中國(guó)好聲音》增加了循環(huán)比賽的次數(shù)和媒體評(píng)審團(tuán)，這些創(chuàng)新都是節(jié)目組根據(jù)觀眾反饋?zhàn)龀龅牟呗哉{(diào)整。另外，因?yàn)橹袊?guó)人在接受習(xí)慣上更傾向于故事性、情感性強(qiáng)的節(jié)目，所以相較于原版的《The Voice》，兩季《中國(guó)好聲音》不僅突出音樂的部分，還注重挖掘音樂背后的故事。節(jié)目成功確立了“小人物大夢(mèng)想”的定位，宣傳了社會(huì)正能量，讓觀眾笑著、哭著、感動(dòng)著。不過，當(dāng)有觀眾質(zhì)疑節(jié)目煽情太過的時(shí)候，節(jié)目組又及時(shí)做出調(diào)整，減少了節(jié)目的故事情節(jié)。這些經(jīng)驗(yàn)，都不失為外國(guó)節(jié)目模式引入后的本土化創(chuàng)新。

2.《我是歌手》和《爸爸去哪兒》的本土養(yǎng)護(hù)

湖南衛(wèi)視在2013年的表現(xiàn)被其形容為“有驚有喜，有艱有苦，一下子在高空飛翔，一下子是十八層地獄”。年初《我是歌手》成績(jī)斐然，迅速成為湖南衛(wèi)視的口碑節(jié)目。但隨后的《中國(guó)最強(qiáng)音》和《快樂男聲》的收視率就顯得不盡如人意、平淡無奇了。年底的《爸爸去哪兒》讓人喜出望外，連主創(chuàng)人員都覺得贏得莫名其妙。兩檔爆紅的節(jié)目都是從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的。其實(shí)，在2011年至2013年，湖南衛(wèi)視共推出了31檔電視節(jié)目，其中相當(dāng)大的比例是引進(jìn)國(guó)外的。但總體來說，從亞洲國(guó)家引進(jìn)的電視節(jié)目更容易在中國(guó)成活，受眾的接受效果更好。究其原因，可能是因?yàn)椤爸挥袞|方人才了解東方人的脾氣”。日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家與中國(guó)有著相似的文化土壤，這些地區(qū)的節(jié)目模式在語言、習(xí)慣、環(huán)境的設(shè)定上更適合嫁接到中國(guó)，會(huì)讓中國(guó)受眾產(chǎn)生親切感。這就給了我們一種啟示：任何異地節(jié)目的引入都要與引進(jìn)地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史和習(xí)俗相關(guān)聯(lián)，并不斷進(jìn)行修正和完善。不管是從西歐引進(jìn)的節(jié)目模式，還是從日韓引進(jìn)的節(jié)目模式，來到中國(guó)的土地上就必須適應(yīng)中國(guó)的電視平臺(tái)，滿足中國(guó)觀眾的胃口，如此才能有好的預(yù)期。湖南衛(wèi)視引進(jìn)的節(jié)目在本土化養(yǎng)護(hù)的問題上就頗有心得。例如《我是歌手》，節(jié)目不僅采用一人一票制，增加了復(fù)活賽，在整體的節(jié)目操作上也有所創(chuàng)新。主創(chuàng)人員洪濤等人將節(jié)目的故事元素挖掘到了極限，他們成立了專門的編劇組，給每一位歌手都配了一個(gè)編劇，把歌手在選歌、生活、情感上的賣點(diǎn)和沖突性展現(xiàn)出來。編劇、歌手助理、經(jīng)紀(jì)人、場(chǎng)記相互之間密切溝通，捕捉每一個(gè)可能的故事元素?！栋职秩ツ膬骸肥呛闲l(wèi)視從韓國(guó)MBC電視臺(tái)引進(jìn)的親子戶外真人秀節(jié)目，節(jié)目中，五位明星爸爸在72小時(shí)的戶外體驗(yàn)中，單獨(dú)照顧子女的飲食起居，共同完成節(jié)目組設(shè)置的一系列任務(wù)?！栋职秩ツ膬骸分谱鲌F(tuán)隊(duì)以前做過很多年的《變形記》，也是一檔引進(jìn)節(jié)目。該團(tuán)隊(duì)有豐富的制作經(jīng)驗(yàn)，他們敏銳地感覺到韓國(guó)版本的制作團(tuán)隊(duì)太注重綜藝性，劇情也太過拖沓，不符合中國(guó)觀眾的收視習(xí)慣。所以他們加大了拍攝量，把原版兩天一夜的拍攝時(shí)間增加到三天兩夜。另外還提供了拍攝的規(guī)格，40多個(gè)機(jī)位，100多個(gè)工作人員，每期1000多個(gè)小時(shí)的素材量，最終用簡(jiǎn)練的剪輯節(jié)奏保留下90分鐘的節(jié)目?！耙环剿琉B(yǎng)一方人”，引進(jìn)的節(jié)目在中國(guó)經(jīng)過改良和養(yǎng)護(hù)以后青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了原版節(jié)目在韓國(guó)的表現(xiàn)。由此可見，對(duì)引進(jìn)節(jié)目模式的創(chuàng)新和養(yǎng)護(hù)，使湖南衛(wèi)視自2013年以來在綜藝節(jié)目方面取得了巨大的成功。還以《爸爸去哪兒》為例，它取得成功不僅得益于優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，而且節(jié)目形式也符合平臺(tái)主力觀眾群的口味，也恰逢播出時(shí)選秀節(jié)目泛濫，新鮮的節(jié)目模式讓觀眾有新鮮感。

二、中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式的有益探索

1.《中國(guó)夢(mèng)想秀》的轉(zhuǎn)型升級(jí)

早在《中國(guó)好聲音》出現(xiàn)之前，浙江衛(wèi)視就有一檔引進(jìn)版權(quán)的節(jié)目——《中國(guó)夢(mèng)想秀》。該節(jié)目共有七季，前兩季時(shí)叫《快樂藍(lán)天下圓夢(mèng)季》，版權(quán)引進(jìn)自英國(guó)BBC的電視節(jié)目《就在今夜》。當(dāng)時(shí)節(jié)目組將其定位為一個(gè)驚喜圓夢(mèng)節(jié)目，由主持人扮演成不同的角色給參與者送驚喜，關(guān)注普通人對(duì)明星和舞臺(tái)的渴望與追求。節(jié)目非常搞笑，收視率也不錯(cuò)，但很快就遇到了瓶頸?；臃碌捏@喜總有被用盡、用濫的時(shí)候，那時(shí)節(jié)目就無以為繼了。所以在第三季的時(shí)候，節(jié)目組放棄了版權(quán)，改名為《中國(guó)夢(mèng)想秀》，開始進(jìn)行原創(chuàng)模式的探索。首先節(jié)目在內(nèi)容上注重創(chuàng)新，弘揚(yáng)正能量。他們起用周立波為夢(mèng)想大使，加入夢(mèng)想主力團(tuán)的概念，調(diào)用300多人次編導(dǎo)，走遍了1000多個(gè)地方尋找有故事、有才藝、有夢(mèng)想的普通老百姓，讓他們走上舞臺(tái)，進(jìn)行圓夢(mèng)之旅。節(jié)目組還專門成立了圓夢(mèng)辦，為300多位追夢(mèng)人兌現(xiàn)圓夢(mèng)承諾，顯性圓夢(mèng)金額達(dá)到1000多萬元，節(jié)目的公益特色完全被培養(yǎng)出來了。其次，《中國(guó)夢(mèng)想秀》將紀(jì)錄、直播、綜藝、談話、真人秀和脫口秀等電視表現(xiàn)方法集于一身，其開放性、跨界性、兼容性，已經(jīng)成為一種電視節(jié)目的創(chuàng)新范本。[3]再次，《中國(guó)夢(mèng)想秀》還注重全頻道聯(lián)動(dòng)。綜藝節(jié)目、新聞、電視劇互通概念，例如新聞中心報(bào)道污水共治，《中國(guó)夢(mèng)想秀》就會(huì)把污水共治作為選題。綜藝節(jié)目中發(fā)現(xiàn)了好的選題也會(huì)推薦給新聞中心，以供作系列報(bào)道。電視劇間加入綜藝預(yù)告，或者電視劇明星被要求加入到綜藝節(jié)目中去。三者之間達(dá)到資源共享。

2.《漢字英雄》和《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》打造國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)品牌

2013年夏天，在十幾檔音樂選秀類綜藝節(jié)目擠爆電視熒屏的時(shí)候，兩檔文化競(jìng)賽類節(jié)目——河南電視臺(tái)和愛奇藝聯(lián)手制作的《漢字英雄》、中央電視臺(tái)的《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》脫穎而出，成為收視黑馬?！稘h字英雄》7月11日開播，當(dāng)周收視率平均0.6%，最高0.8%，在全國(guó)同時(shí)段省級(jí)衛(wèi)視排名中居于第7位，后來更是一路飆升排到第3位?！吨袊?guó)漢字聽寫大會(huì)》在8月2日開播，不僅高居微博熱門話題電視節(jié)目類的榜首，收視率一路破2，最后還攀升至2.16%。兩檔節(jié)目的觀眾反響喜人，超過很多電視臺(tái)的老牌綜藝節(jié)目，這有很多值得思考的地方。這兩檔節(jié)目均是我國(guó)的原創(chuàng)節(jié)目，其創(chuàng)新之處首先表現(xiàn)在市場(chǎng)定位上。以往的央視CSM數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)各大衛(wèi)視的收視量分布中，綜藝娛樂節(jié)目的收視份額占據(jù)八成。[4]按照慣例，在暑期檔的黃金時(shí)段，歌舞、選秀、婚戀和游戲等綜藝節(jié)目應(yīng)該是各大電視臺(tái)編排節(jié)目的首選，但這兩檔節(jié)目的主創(chuàng)人員卻看到了“娛樂至死”讓觀眾產(chǎn)生的審美疲勞，他們不愿意繼續(xù)在同類節(jié)目的紅海中廝殺，而是瞄準(zhǔn)了文化這塊空白的藍(lán)海市場(chǎng)推陳出新，在一片浮華喧鬧聲中攜著“濃濃墨香”進(jìn)行差異式突圍，給觀眾帶來一絲沁人心脾之感。另外觀眾定位也是這兩檔節(jié)目的成功要素之一。廣大的學(xué)生團(tuán)體是青少年觀眾中的主力，尤其是暑假期間，放假的學(xué)生有更多時(shí)間觀看節(jié)目。這兩檔節(jié)目的內(nèi)容既沒有以往文化節(jié)目那種“陽春白雪”式的高貴冷艷，也沒有“下里巴人”式的低趣庸俗，而是堅(jiān)守了中國(guó)傳統(tǒng)文化，傳承了漢字內(nèi)涵，同時(shí)也與學(xué)生平日的學(xué)習(xí)生活緊密聯(lián)系，這樣就牢牢抓住了學(xué)生的眼球。另外，節(jié)目的定位還滿足了學(xué)生家長(zhǎng)和老師們的心理需求。學(xué)生平日學(xué)習(xí)繁重，暑假應(yīng)該好好休息，但又不能荒廢學(xué)業(yè)，所以《漢字英雄》和《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》這樣寓教于樂的節(jié)目剛好滿足了他們的需求，他們不僅會(huì)鼓勵(lì)學(xué)生去觀看節(jié)目，還會(huì)成為忠實(shí)的陪看受眾。同時(shí)，比賽的呈現(xiàn)形式和賽制的設(shè)置是兩檔節(jié)目的制勝法寶。《漢字英雄》采用真人秀的模式，通過外拍短片展現(xiàn)參賽選手的獨(dú)特個(gè)性，挖掘“人”的故事，放大“人”的感情，展現(xiàn)“教育、成長(zhǎng)、夢(mèng)想”的主題。賽制上“漢字十三宮”“兩兩對(duì)抗”和“四人車輪戰(zhàn)”等，讓最簡(jiǎn)單的聽寫比賽變得具有挑戰(zhàn)性和趣味性，豐富了節(jié)目的節(jié)奏層次。《中國(guó)漢字聽寫大會(huì)》同時(shí)借用了真人秀和體育賽事的表現(xiàn)模式。節(jié)目組把全國(guó)各省市的32個(gè)參賽隊(duì)伍分成8個(gè)小組進(jìn)行比賽，喚起了觀眾為本地參賽選手加油的熱情。參賽選手也通過VCR講述自己的感受、備戰(zhàn)經(jīng)歷、自己和老師隊(duì)友們之間發(fā)生的故事等等，增加了節(jié)目的人情味。最后不得不說的是《漢字英雄》對(duì)大數(shù)據(jù)的挖掘和多屏聯(lián)動(dòng)。因?yàn)椤稘h字英雄》是在河南衛(wèi)視和愛奇藝官方網(wǎng)址上同步播出的，對(duì)網(wǎng)站上的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘可以全面了解受眾的收視特點(diǎn)和對(duì)節(jié)目的實(shí)時(shí)反饋?！稘h字英雄》充分利用這一資源設(shè)置節(jié)目環(huán)節(jié)、調(diào)整賽制、投放精準(zhǔn)廣告等等，取得了不俗的成績(jī)。與此同時(shí)，《漢字英雄》還推出了同名手機(jī)應(yīng)用APP，與新媒體形成了新的互動(dòng)模式。觀眾在觀看節(jié)目的時(shí)候還能用APP與比賽選手一同答題，獲得挑戰(zhàn)庫(kù)積分高的人還有機(jī)會(huì)走上熒屏參與漢字英雄的爭(zhēng)霸，這為多屏之間的互動(dòng)提供了新的推廣營(yíng)銷模式。

如今《漢字英雄》在法國(guó)戛納電視節(jié)上大放異彩，獲得重推，多家國(guó)際買家對(duì)其表現(xiàn)出極大興趣，是中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目模式走出海外輸出的關(guān)鍵一步。

三、未來中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展方向

中國(guó)目前成功的電視節(jié)目或以歌舞載體、或以語言文字為內(nèi)核、或以倡導(dǎo)公益為目標(biāo)等等，形式多種多樣，但也有相通之處。其一體現(xiàn)一個(gè)“榮”字：觸動(dòng)了中國(guó)人的民族情愫，提升了民族自豪感和文化自信心。其二體現(xiàn)一個(gè)“情”字：重視人情故事，以人為本，弘揚(yáng)正能量，展現(xiàn)出人心最溫柔的一面。其三體現(xiàn)一個(gè)“夢(mèng)”字：展現(xiàn)普通老百姓的追夢(mèng)之路，講述他們的艱辛歷程，捕捉平凡人生中的不平凡。這三個(gè)字是業(yè)界需要繼續(xù)發(fā)揚(yáng)的，但是僅僅如此還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。未來中國(guó)原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)展，亦可以嘗試以下方向：

1.傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化表達(dá)

中國(guó)的電視作品要想像美國(guó)大片、歐洲節(jié)目、日流韓流那樣在世界的激蕩中找到站穩(wěn)腳跟的基石，就必須有獨(dú)特的民族氣質(zhì)和時(shí)代價(jià)值。中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、博大精深，是電視文藝工作者取之不竭的寶藏。尤其是那些具有普世意義的、能夠被各國(guó)所接受的、富有永恒魅力的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更是文藝工作者創(chuàng)作的源泉。但是，這并不意味著傳統(tǒng)文化拿來就能用，它必須進(jìn)行創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化和發(fā)展，融入現(xiàn)代節(jié)目元素，運(yùn)用現(xiàn)代的制作手法，選擇合適的載體和形式去表達(dá)，同時(shí)還要迎合現(xiàn)代受眾的欣賞品位、知識(shí)結(jié)構(gòu)、心理需求和生活習(xí)慣。中國(guó)電視要立足傳統(tǒng)文化開展自主創(chuàng)新，精心編導(dǎo)節(jié)目情節(jié)，打磨格調(diào)品位，與傳統(tǒng)的人文精神和美學(xué)情趣相得益彰，讓節(jié)目在通俗化、大眾化表達(dá)的同時(shí)，使觀眾受到熏陶和教育，達(dá)到電視節(jié)目怡情養(yǎng)志的目的。