【摘要】奧運(yùn)會(huì)為媒介傳播提供了極具新聞價(jià)值的素材，媒介對(duì)奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道加深了人們對(duì)奧林匹克文化的認(rèn)識(shí)。2008年北京奧運(yùn)會(huì)可謂全媒體的盛宴，北京奧運(yùn)會(huì)的媒介傳播對(duì)于體育全球化和媒介全球化來說具有里程碑意義，中國(guó)給世界奉獻(xiàn)了最有價(jià)值的奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)。通過奧運(yùn)會(huì)中國(guó)所展示的友誼、領(lǐng)導(dǎo)力與和諧精神，成為中國(guó)與世界其他國(guó)家的橋梁。因此，加強(qiáng)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的關(guān)注、保護(hù)和開發(fā)刻不容緩。

【關(guān)鍵詞】奧運(yùn)會(huì)；媒介傳播；媒介文化；遺產(chǎn)保護(hù)

奧運(yùn)會(huì)是人類智慧的結(jié)晶，在人類的社會(huì)生產(chǎn)活動(dòng)中起著積極的作用。媒介，作為信息傳播的一種工具，同樣也是人類智慧的結(jié)晶，促進(jìn)著人類社會(huì)的繁榮發(fā)展。1896年雅典奧運(yùn)會(huì)，作為現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的始端，給人類留下了許多寶貴的物質(zhì)文化財(cái)富和精神文化財(cái)富，但因缺乏保護(hù)意識(shí)，致使許多珍貴的奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)流失。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)可謂全媒體的盛宴，北京奧運(yùn)會(huì)的媒介傳播對(duì)于體育全球化和媒介全球化來說具有里程碑意義，中國(guó)給世界留下了最具價(jià)值的奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)。本文擬以北京奧運(yùn)會(huì)媒介傳播為例，探討奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)的意義及保護(hù)策略。

一、奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)理念解析

國(guó)際奧委會(huì)高度重視奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)與宣傳工作，《奧林匹克憲章》第1章中明確規(guī)定：“奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)是國(guó)際奧委會(huì)的專屬財(cái)產(chǎn)，國(guó)際奧委會(huì)擁有與之有關(guān)的全部權(quán)利，特別是可以不加限制地涉及該運(yùn)動(dòng)會(huì)的組織、開發(fā)、轉(zhuǎn)播、錄制、重放、復(fù)制、獲取和散發(fā)的全部權(quán)利，不論以何種方式或以現(xiàn)存的或?qū)戆l(fā)展的何種手段或機(jī)制?！钡?章中又規(guī)定：“奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)為了國(guó)際奧委會(huì)的利益，必須在國(guó)內(nèi)和國(guó)際上確保維護(hù)奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)的徽記和吉祥物的產(chǎn)權(quán)?！?/p>

早在2002年，在墨西哥召開的國(guó)際奧委會(huì)第114次特別全會(huì)上，國(guó)際奧委會(huì)就把“奧運(yùn)文化遺產(chǎn)”這一概念寫進(jìn)了《奧林匹克憲章》：“國(guó)際奧委會(huì)采取措施促進(jìn)奧運(yùn)會(huì)為主辦城市和主辦國(guó)留下積極的遺產(chǎn)，包括對(duì)奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模和費(fèi)用進(jìn)行合理控制，并鼓勵(lì)主辦國(guó)的奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)、公共管理機(jī)構(gòu)和隸屬于奧林匹克運(yùn)動(dòng)的個(gè)人或組織據(jù)此采取行動(dòng)。”文化遺產(chǎn)的價(jià)值，在于它是歷史的見證者，即它所擁有的歷史文化價(jià)值。對(duì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)，也就是對(duì)歷史價(jià)值的傳承和保護(hù)，并且這種保護(hù)要求絕對(duì)的真實(shí)性和完整性。

媒介就是傳遞大規(guī)模信息的載體，是指“介于傳播者與受傳者之間的用以負(fù)載、傳遞、延伸特定符號(hào)和信息的物質(zhì)實(shí)體”，它包括書籍、報(bào)紙、雜志、廣播、電視、電影、網(wǎng)絡(luò)等及其生產(chǎn)、傳播機(jī)構(gòu)。媒介的重要作用，即媒介的最大功能就是真實(shí)地記錄歷史、完整地見證歷史。這一點(diǎn)剛好契合了文化遺產(chǎn)的價(jià)值取向，所以媒介本身就是一種遺產(chǎn)。奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)記載、記錄了一切與奧運(yùn)會(huì)有關(guān)的文字、圖像、音頻，并且由于科技進(jìn)步，媒介的記錄手段也在不斷地延伸和拓展。因此，保護(hù)奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)意義重大。

1.北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)的意義

第一，媒介擴(kuò)大了奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的影響力。奧運(yùn)文化遺產(chǎn)是一個(gè)國(guó)家民族傳統(tǒng)體育文化的有機(jī)組成部分，凝結(jié)了該民族集體智慧的結(jié)晶，反映了一個(gè)民族的文明程度，與人類生產(chǎn)、生活的諸多生存環(huán)境息息相關(guān)，是多領(lǐng)域、多學(xué)科的融合發(fā)展，是奧林匹克文化的精髓之一。北京奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)概念不僅體現(xiàn)出奧林匹克運(yùn)動(dòng)深遠(yuǎn)的歷史文化傳承，也體現(xiàn)著中華民族的想象力和創(chuàng)造力，以及對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)的文化貢獻(xiàn)。[1]同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)具有多維度的價(jià)值屬性。媒介作為奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的傳播者，作為國(guó)家輿論的公器，能夠全方位、多視角、廣渠道地對(duì)奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行國(guó)際化傳播。媒介與生俱來的文化屬性，承載著保護(hù)與傳遞文化遺產(chǎn)的功能。媒介對(duì)奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的有效傳播加深了社會(huì)對(duì)奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)現(xiàn)狀的認(rèn)識(shí)，促進(jìn)了奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)進(jìn)程。

第二，奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的高質(zhì)量傳播提升了媒介知名度。追溯遠(yuǎn)古，古希臘人菲利比斯從馬拉松小鎮(zhèn)長(zhǎng)途奔跑到雅典宣告和平的信息時(shí)，就意味著體育與信息傳播的不解之緣。當(dāng)奧林匹克運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生以后，媒介就開始對(duì)這一偉大的全球性體育盛會(huì)展開了鋪天蓋地的宣傳報(bào)道，因?yàn)楦髅浇橐云涿翡J的洞察力發(fā)現(xiàn)了奧運(yùn)會(huì)自身所具有的文化魅力、經(jīng)濟(jì)價(jià)值、美學(xué)享受和推動(dòng)人類社會(huì)前進(jìn)的價(jià)值，從而開始對(duì)體育進(jìn)行重點(diǎn)宣傳與報(bào)道。而且早在100年前，普利策就把體育作為媒介吸引受眾接觸的三大法寶之一。

大眾傳媒對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)青睞有加是毋庸置疑的，因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)是世界各國(guó)再度認(rèn)識(shí)我國(guó)綜合國(guó)力的一個(gè)窗口，而媒介則是推開窗戶的第一人。如今奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)成為人們生產(chǎn)、生活中不可缺少的元素，媒介對(duì)奧運(yùn)會(huì)情有獨(dú)鐘的根源正在于奧運(yùn)會(huì)文化符合大眾奧運(yùn)會(huì)需求的價(jià)值觀念。奧運(yùn)會(huì)文化拓寬了媒介的傳播視野，提高了媒介的知名度。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)提出了“綠色奧運(yùn)”“人文奧運(yùn)”“科技奧運(yùn)”的建設(shè)理念，這體現(xiàn)了北京奧運(yùn)會(huì)的文化價(jià)值觀。北京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)給世界留下了極其寶貴的文化財(cái)富，但在后奧運(yùn)時(shí)代的今天，如果缺乏媒介傳播，這些文化遺產(chǎn)就會(huì)被人淡忘，而媒介作為北京奧運(yùn)會(huì)文化的傳播者，承擔(dān)著傳播文化遺產(chǎn)的重任。由此可見，研究2008年北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的保護(hù)意義非凡。

2.北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)構(gòu)成及其內(nèi)涵

從北京成功申辦奧運(yùn)會(huì)，長(zhǎng)達(dá)數(shù)年的奧運(yùn)會(huì)籌辦工作，繁瑣細(xì)致的奧運(yùn)會(huì)組織工作，到氣勢(shì)恢弘的奧運(yùn)會(huì)開幕式、數(shù)量繁多的各類賽事，直至奧運(yùn)會(huì)落幕后的余音繞梁，方方面面，點(diǎn)點(diǎn)滴滴，無(wú)論是賽場(chǎng)建筑、人文精神、體育成績(jī)還是音樂宣傳等，無(wú)一不是北京奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的重要組成。這些文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承一直由媒介主導(dǎo)著。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)通過各大媒體對(duì)奧運(yùn)會(huì)申辦歷程、火炬?zhèn)鬟f、開閉幕式、奧運(yùn)會(huì)賽程等文化進(jìn)行了宣傳報(bào)道，避免了文化碰撞與文化誤讀，促進(jìn)了東西方文化的交流合作，增進(jìn)了世界各國(guó)對(duì)我國(guó)民族文化的認(rèn)同感，樹立了我國(guó)的國(guó)家形象，這些媒介行為都非常有利于奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的活態(tài)傳承。北京奧運(yùn)會(huì)的巨大成功，不僅僅限于取得了偉大的體育成就，實(shí)現(xiàn)了巨大的商業(yè)價(jià)值，更重要的是給中華民族和人類留下了一筆極其寶貴的奧運(yùn)會(huì)媒介文化傳播的遺產(chǎn)。endprint

國(guó)際奧委會(huì)前主席羅格先生曾評(píng)價(jià)北京奧運(yùn)會(huì)是一屆“無(wú)與倫比”的奧運(yùn)會(huì)。北京奧運(yùn)會(huì)，向世界展示了一個(gè)大國(guó)的形象，讓世界重新認(rèn)識(shí)中國(guó)，呈獻(xiàn)給世界各國(guó)的是最完美的記憶。北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，在奧林匹克史上也續(xù)寫了最華美的奧運(yùn)篇章，同時(shí)更為中國(guó)媒介的成熟和發(fā)展提供了千載難逢的歷史機(jī)遇。各種媒介除了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)傳統(tǒng)的賽事進(jìn)行報(bào)道外，還對(duì)吉祥物的設(shè)計(jì)與銷售、場(chǎng)館設(shè)計(jì)與建設(shè)、志愿者的培訓(xùn)、圣火傳遞、開閉幕式籌備工作、門票銷售等進(jìn)行多樣化制作，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了多角度宣傳報(bào)道，樹立了我國(guó)的奧運(yùn)形象。

薩馬蘭奇先生曾這樣說過：“奧運(yùn)會(huì)成功與否是由媒體做出評(píng)判的?！钡拇_，奧運(yùn)會(huì)是全球的體育盛會(huì)，也是媒介傳播的盛會(huì)。早在2004年6月，北京奧組委就成立了媒體運(yùn)行部，建立了北京奧運(yùn)會(huì)媒體運(yùn)行組織體系，僅僅登記在冊(cè)的記者就已接近4萬(wàn)人。國(guó)際奧委會(huì)一共提供2.16萬(wàn)個(gè)注冊(cè)記者名額，其中1.2萬(wàn)個(gè)名額由中央電視臺(tái)、歐廣聯(lián)、亞廣聯(lián)和美國(guó)NBC等持權(quán)轉(zhuǎn)播商使用，4000個(gè)名額由主轉(zhuǎn)播商BOB使用，其余5600個(gè)名額則歸屬平面媒體以及沒有轉(zhuǎn)播權(quán)的電視廣播媒體。這無(wú)疑創(chuàng)下了奧運(yùn)會(huì)全媒體傳播歷史之最，相對(duì)1896年第1屆奧運(yùn)會(huì)上屈指可數(shù)的12家平面媒體而言，已不可同日而語(yǔ)。

二、北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)價(jià)值說

保護(hù)北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)，實(shí)質(zhì)上就是弘揚(yáng)和傳承北京奧運(yùn)會(huì)媒體報(bào)道所涉及的政治見解、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、文化內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值、教育功能、紀(jì)念意義等。每屆奧林匹克盛會(huì)都是對(duì)奧林匹克精神最好的詮釋與傳播，同時(shí)也留下了諸多具有代表性的文化遺產(chǎn)，這些文化遺產(chǎn)是通過諸多媒體的宣傳報(bào)道才得以實(shí)現(xiàn)的。2008年北京奧運(yùn)會(huì)媒介存在形式多樣化、報(bào)道內(nèi)容多元化、覆蓋范圍全球化等特點(diǎn)，其豐富的文化遺產(chǎn)價(jià)值可見一斑。

1.北京奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)概述

奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)，是指以?shī)W運(yùn)會(huì)為傳播視角，采用不同的媒介先進(jìn)技術(shù)，對(duì)奧運(yùn)會(huì)文化理念和精神產(chǎn)品進(jìn)行連續(xù)報(bào)道，體現(xiàn)不同的報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道思想內(nèi)涵的奧運(yùn)會(huì)媒介產(chǎn)品，這種產(chǎn)品表現(xiàn)為有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品，進(jìn)而對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生可持續(xù)性影響。

奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)，作為奧運(yùn)會(huì)歷史的新聞媒介文化產(chǎn)品，推動(dòng)著整個(gè)人類奧運(yùn)會(huì)文化發(fā)展的進(jìn)程，記錄了整個(gè)奧運(yùn)會(huì)歷史的文明。2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，我國(guó)各路媒體在申辦歷程、賽事運(yùn)營(yíng)、志愿服務(wù)、開閉幕式等眾多領(lǐng)域積極傳播我國(guó)五千年?duì)N爛的民族文化，樹立了良好的民族形象。外國(guó)媒體在通過北京奧運(yùn)會(huì)向世界傳播奧林匹克精神的同時(shí)，也積極傳播了我們的國(guó)家形象。

在北京奧運(yùn)會(huì)期間，俄羅斯各主流媒體從不同角度、不同層面和不同領(lǐng)域加大了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道力度。俄通社—塔斯社、俄新社等通過文字、圖片和視頻等多種媒介手段對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行了全方位報(bào)道。俄新社在奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中實(shí)現(xiàn)了多媒體信息傳輸共享，在莫斯科紅場(chǎng)附近舉辦了為期一個(gè)月的“奧運(yùn)日志”圖片展?！丢?dú)立報(bào)》《共青團(tuán)真理報(bào)》和《生意人報(bào)》等俄羅斯主流報(bào)紙也以主要版面報(bào)道了俄羅斯奧運(yùn)會(huì)代表團(tuán)到達(dá)北京和入住奧運(yùn)村等活動(dòng)，并在報(bào)道中積極評(píng)價(jià)了北京奧運(yùn)村的住宿條件、餐飲服務(wù)和文化服務(wù)。俄羅斯各大電視臺(tái)也紛紛派出攝制組前往北京，積極報(bào)道有關(guān)北京奧運(yùn)會(huì)籌備情況，并給予積極評(píng)價(jià)和正面報(bào)道。法國(guó)廣播電臺(tái)前主席羅蘭·福雷表示，數(shù)字革命使得北京奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播數(shù)量和質(zhì)量都超越了以往的奧運(yùn)會(huì)，全球累計(jì)有47億人次收看轉(zhuǎn)播，創(chuàng)歷史新高。美國(guó)NBC電視臺(tái)的收視率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率都刷新了紀(jì)錄，17天里有2.14億人次收看了比賽。北京奧運(yùn)會(huì)的收視率比起雅典奧運(yùn)會(huì)的收視率增長(zhǎng)了20%。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻和手機(jī)等媒體也在轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)的過程中顯示出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。可見，各路媒體對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的宣傳報(bào)道堪稱歷史之最和世界之最，并給我國(guó)各族人民帶來了寶貴的民族文化遺產(chǎn)。

2.北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化傳播的文化價(jià)值

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的火炬?zhèn)鬟f以“和諧”為題，跨越五大洲，是奧運(yùn)史上傳遞路線最長(zhǎng)、傳遞范圍最廣、參與人數(shù)最多的一次火炬接力。在國(guó)內(nèi)，每條傳遞線路的制定，每個(gè)傳遞城市的選擇，每次直播火炬?zhèn)鬟f時(shí)所鋪陳的大量背景資料，都展示著中華民族的歷史軌跡、民族特點(diǎn)、精神理念，也描繪了中國(guó)的山川地理、風(fēng)土人情，讓人在視覺、聽覺上完成了一次貫穿古今，遍及大江南北的中華之旅。在國(guó)外，我們也精心挑選了火炬?zhèn)鬟f的國(guó)度和城市，媒介轉(zhuǎn)播中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，既向世界展示了中國(guó)自古以來的熱情好客，也向國(guó)人介紹了今日世界。

代表中國(guó)古代四大發(fā)明之一的火藥在盛會(huì)上功不可沒。焰火打響了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的禮炮，北京上空相繼出現(xiàn)了29個(gè)由巨型焰火組成的腳印，其寓意有二：一是意指第29屆奧運(yùn)會(huì)如同一個(gè)巨人邁開堅(jiān)定有力的步伐向我們走來。在古老火藥與當(dāng)代高科技手段激情燃燒的瞬間，我們感覺到了歷史長(zhǎng)河中的中國(guó)元素流淌，這是焰火表演史上的一大創(chuàng)舉，是一次全新的視覺體驗(yàn)。二是這29個(gè)焰火腳印象征著29屆奧運(yùn)會(huì)的歷史足跡，這種通俗易懂的象征手法使觀眾真實(shí)地感受到了歷史，并創(chuàng)造了全新的歷史視覺。

鳥巢正中央的場(chǎng)地上，897塊活字印刷字盤所變換出的不同字體的“和”字，既展示了中國(guó)漢字的演化過程，也深深地表達(dá)了根植于中華民族心靈深處的人文理念——“和為貴”。巨幅的水墨寫意山水畫，太極八卦的“天人合一”，眾鼓齊鳴時(shí)高聲吟誦“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的激情，漫漫絲綢西行路和鄭和七下西洋的無(wú)畏，四大發(fā)明的輪番登場(chǎng)，《我和你》的悠揚(yáng)韻律，無(wú)不深蘊(yùn)著中華文化的精髓，上下五千年所傳承的民族文化精髓在世人所關(guān)注的奧運(yùn)會(huì)開幕式上酣暢淋漓地展示給全世界。

開幕式歷來是電視轉(zhuǎn)播的高潮，8月15日，尼爾森公司估算全球約有38個(gè)國(guó)家和地區(qū)的20億觀眾觀看了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式，這個(gè)數(shù)據(jù)已接近世界人口的1/3。在日本，北京奧運(yùn)會(huì)開幕式的平均收視率為37.7%，瞬間最高收視率約為48%，是20世紀(jì)90年代以來收視率最高的一屆。據(jù)法國(guó)多媒體研究公司的統(tǒng)計(jì)，西歐各國(guó)的收視率都達(dá)到了20%左右。在澳大利亞，據(jù)轉(zhuǎn)播開幕式的電視七臺(tái)統(tǒng)計(jì)，8日當(dāng)晚全國(guó)收看開幕式的有432.6萬(wàn)人。英國(guó)廣播公司體育部全程4個(gè)多小時(shí)直播了北京奧運(yùn)會(huì)開幕式。北京奧運(yùn)會(huì)開幕式全美收視率達(dá)到18.6%，創(chuàng)非美國(guó)舉辦奧運(yùn)會(huì)開幕式收視率最高的紀(jì)錄。8月8日開幕式當(dāng)天，奧運(yùn)會(huì)官方網(wǎng)站訪問量達(dá)到了2400萬(wàn)，共有400萬(wàn)獨(dú)立用戶通過官方網(wǎng)站了解開幕式盛況。endprint

奧運(yùn)會(huì)媒介傳播的文化價(jià)值在于它全面地記錄了主辦國(guó)通過奧運(yùn)會(huì)這個(gè)平臺(tái)所展示出的本民族的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值，并借助于媒介的傳播功能將之傳播到所有的受眾面前，實(shí)現(xiàn)一次文化的傳遞。

三、北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)分類

媒介對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注是全方位、多領(lǐng)域的。媒介是最形象、最真實(shí)的一種文化和一種歷史記載手段，是最直觀的一種文化傳承和歷史再現(xiàn)方式，尤其是科技的進(jìn)步、媒介手段的不斷更新和拓展，讓媒介在我們生活中的影響越來越大。從最傳統(tǒng)的文字記錄到形象的圖片展示，從聲光一體的視頻到傳播最為迅捷的數(shù)字媒體，這都是不同的媒介載體形式。融合北京奧運(yùn)會(huì)媒介傳播的涉及面，我們認(rèn)為，北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)可以分為三大類。

1.賽事信息傳播類

賽事組織。37個(gè)競(jìng)賽場(chǎng)館和56個(gè)訓(xùn)練場(chǎng)館全部按時(shí)或提前竣工，奧運(yùn)村和媒體設(shè)施被普遍譽(yù)為歷屆奧運(yùn)會(huì)中最出色的；近乎完美的調(diào)度和交通運(yùn)輸系統(tǒng)；共有50萬(wàn)名志愿者在賽場(chǎng)和主辦城市進(jìn)行服務(wù)。

賽事數(shù)據(jù)。北京奧運(yùn)會(huì)的參賽國(guó)家和地區(qū)數(shù)量為204個(gè)，創(chuàng)歷屆奧運(yùn)會(huì)的紀(jì)錄；女運(yùn)動(dòng)員占參賽運(yùn)動(dòng)員總數(shù)的43%，首創(chuàng)女運(yùn)動(dòng)員參賽紀(jì)錄；獲獎(jiǎng)牌的代表隊(duì)87個(gè)，為歷屆最高紀(jì)錄；巴林、阿富汗、毛里求斯、塔吉克斯坦和多哥首次獲得奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌；巴林、蒙古和巴拿馬3個(gè)國(guó)家首次獲得奧運(yùn)會(huì)金牌；印度首次獲得個(gè)人項(xiàng)目奧運(yùn)會(huì)金牌。

2.媒介運(yùn)行類

傳統(tǒng)媒體依舊主流。中國(guó)94%的家庭觀看了或至少觀看過奧運(yùn)會(huì)的部分節(jié)目；北京奧運(yùn)會(huì)官方轉(zhuǎn)播商為超過200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣播公司制作了超過5000小時(shí)的實(shí)況節(jié)目。自2001年北京成功申辦奧運(yùn)會(huì)以后，平面媒體投入的時(shí)間和精力更大，幾乎所有的紙媒都創(chuàng)辦了對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)進(jìn)行報(bào)道的各項(xiàng)籌備工作的?？?、專版。例如，從2005年開始，《人民日?qǐng)?bào)》就開設(shè)了《全景奧運(yùn)》專版，對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)籌備工作進(jìn)行了全景式的記錄和報(bào)道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》2008年7月1日正式推出《奧運(yùn)特刊》，7月21日開始，《奧運(yùn)特刊》由每日2個(gè)專版擴(kuò)大為4個(gè)專版，8月9日又升級(jí)為12個(gè)專版；在奧運(yùn)會(huì)期間，《人民日?qǐng)?bào)》的“奧運(yùn)啟示錄”和“奧運(yùn)提升中國(guó)”的深度報(bào)道得到海內(nèi)外受眾的一致好評(píng)。

新媒體運(yùn)行搶位晉級(jí)。北京奧運(yùn)會(huì)是首次進(jìn)行全球數(shù)字媒體報(bào)道的奧運(yùn)會(huì)，首次提供網(wǎng)上圖文直播和手機(jī)信息；近600萬(wàn)網(wǎng)民訪問過國(guó)際奧委會(huì)官網(wǎng)，是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)的2倍；所有奧運(yùn)會(huì)相關(guān)網(wǎng)站（國(guó)際奧委會(huì)和北京奧組委）的訪客量也創(chuàng)了新紀(jì)錄；國(guó)際奧委會(huì)設(shè)在You Tube上的數(shù)字頻道，將奧運(yùn)會(huì)的信息傳到非洲、亞洲和中東78個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中包括印度、朝鮮、尼日利亞和印度尼西亞。

媒體參與。北京奧運(yùn)會(huì)共有來自世界各地的2.8萬(wàn)名記者參與報(bào)道，是世界任何事件或活動(dòng)中報(bào)道人數(shù)最多的一次。這次參加奧運(yùn)會(huì)報(bào)道的媒體數(shù)量、使用高技術(shù)水平的機(jī)器也是歷屆所無(wú)法達(dá)到的。許多媒體不僅建立了專門的媒體運(yùn)行機(jī)構(gòu)，而且還配備了相當(dāng)高水平的工作人員參與媒體運(yùn)行，使得奧運(yùn)賽事等相關(guān)報(bào)道能以高效完成。

3.奧運(yùn)會(huì)視頻類

奧運(yùn)會(huì)視頻是北京奧運(yùn)會(huì)最重要的媒介文化遺產(chǎn)之一，2008年北京奧運(yùn)會(huì)第一次對(duì)奧運(yùn)會(huì)28個(gè)大項(xiàng)和殘奧會(huì)20個(gè)大項(xiàng)全部采用高清標(biāo)準(zhǔn)制作國(guó)際信號(hào)，并采用5.1環(huán)繞立體聲音頻信號(hào)，第一次讓數(shù)十億電視觀眾享受到了高清視覺盛宴。北京奧運(yùn)會(huì)是迄今為止奧運(yùn)歷史上轉(zhuǎn)播規(guī)模最大的一次奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)。北京在奧運(yùn)歷史上留下了豐富和寶貴的高清聲像檔案。

2008年11月12日下午，北京奧組委已將北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)賽時(shí)視頻素材帶等珍貴資料正式移交給了北京市檔案局，在市檔案館奧運(yùn)檔案庫(kù)永久保存。據(jù)悉，此次移交的賽時(shí)視頻素材帶共4165盤、近5000個(gè)小時(shí)，全部為高清信號(hào)，內(nèi)容涵蓋了北京奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)精彩的開幕式、閉幕式和全部比賽項(xiàng)目。北京奧組委在交接時(shí)驕傲地說：“這些珍貴的資料讓中國(guó)第一次承辦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)，就有幸成為第一個(gè)擁有全部賽事錄像資料的國(guó)家?！盵2]這4165盤高清磁帶承載著的寫滿光榮與夢(mèng)想的北京奧運(yùn)會(huì)，自此走進(jìn)北京悠久厚重的歷史。

而在地方檔案館，奧運(yùn)會(huì)火炬?zhèn)鬟f的視頻資料也得到了系統(tǒng)的存檔。昌吉——北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞城市之一，“點(diǎn)燃激情，傳遞夢(mèng)想”已成為這里各族兒女的共同心聲。昌吉州檔案館十分重視這一重大活動(dòng)，積極主動(dòng)派檔案業(yè)務(wù)人員到州火炬辦參與火炬?zhèn)鬟f各項(xiàng)工作，并對(duì)活動(dòng)全過程中所形成的各種檔案、資料進(jìn)行了收集、整理。及時(shí)將反映昌吉火炬?zhèn)鬟f路線編制說明、火炬?zhèn)鬟f總體運(yùn)行方案、火炬?zhèn)鬟f安全保衛(wèi)方案、新聞宣傳方案、火炬?zhèn)鬟f工作總結(jié)、表彰決定等重要的文件、光盤、實(shí)物等共計(jì)453件檔案資料全部收藏進(jìn)館。這部分檔案資料詳細(xì)地記載著圣火在昌吉傳遞的全貌，不僅為自治州檔案館豐富了館藏內(nèi)容，而且為自治州的發(fā)展歷史增添了新色彩。[3]

四、北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)策略

北京奧運(yùn)會(huì)諸多的文化遺產(chǎn)是通過什么渠道讓世界人民認(rèn)可的呢？媒介在傳播北京奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)過程中起到了不可替代的作用。而這些媒介文化遺產(chǎn)該如何傳承與保護(hù)，值得我們思考與研究。

針對(duì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)的問題，我們應(yīng)該有針對(duì)性地建立科學(xué)合理的北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承方式體系，使北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)經(jīng)久不衰。另外，我們需要建立一個(gè)專門的北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，制定北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的傳承與保護(hù)綱領(lǐng)，并以此軌道運(yùn)行北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)工作。由此，我們認(rèn)為，應(yīng)該對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)實(shí)施如下策略：

1.以政府部門為主導(dǎo)，聯(lián)合多部門分類保護(hù)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)應(yīng)深入貫徹落實(shí)國(guó)內(nèi)外文化遺產(chǎn)精神，以政府部門為核心，以合理保護(hù)為根本原則，堅(jiān)持多部門共同研討，堅(jiān)持保護(hù)重于開發(fā)利用，成立專門組織機(jī)構(gòu)與保護(hù)小組，按照媒介文化遺產(chǎn)的價(jià)值等級(jí)分類保護(hù)和逐級(jí)管理。奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)靠單一部門管理是不可能的，而且對(duì)奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)也起不到實(shí)質(zhì)性作用。因此，2008年北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)應(yīng)加強(qiáng)政府部門引導(dǎo)，多部門聯(lián)合成立保護(hù)小組，按照奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的價(jià)值性分級(jí)管理，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的合理保護(hù)。endprint

2.加強(qiáng)立法保護(hù)，建立奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)節(jié)

完善奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)的法律法規(guī)和制度體系，是實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)和傳承的根本保證。2008年北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)缺乏一整套的法律法規(guī)和制度體系，這是北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)的一個(gè)弊端。我們應(yīng)通過制定相關(guān)的法律法規(guī)和制度政策，為奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)提供良好的法律環(huán)境，確保奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的合理開發(fā)與保護(hù)。另外，在奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)過程中，可以建立奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)法定節(jié)日，沿革奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)的進(jìn)程。

3.投放專項(xiàng)資金，完善資金保障制度

北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)傳承保護(hù)功在當(dāng)代，利在千秋，合理保護(hù)奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)應(yīng)納入我國(guó)的發(fā)展規(guī)劃總體戰(zhàn)略中。目前，經(jīng)費(fèi)支撐是奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)一個(gè)不可或缺的條件，沒有經(jīng)費(fèi)支撐，任何奧運(yùn)會(huì)媒介文化保護(hù)活動(dòng)都無(wú)法展開，這也是奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)的一個(gè)困境。只有在財(cái)政上劃撥專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)來支持奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)，奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)才能順利開展。

4.將奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)納入學(xué)校教育之中

奧林匹克精神的教育功能是傳承奧運(yùn)會(huì)文化的一項(xiàng)根本舉措，奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)也應(yīng)該依靠教育的職能。讓奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)走進(jìn)校園、走進(jìn)課堂，真正實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)傳承與保護(hù)教育。這種教育的不可替代性是傳承奧林匹克文化的最佳手段。例如，在基礎(chǔ)教育中可以設(shè)置奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)課程、校園奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)文化節(jié)、校園奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)全國(guó)巡講等，使奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)保護(hù)保持可持續(xù)發(fā)展步伐，讓奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)實(shí)行活態(tài)傳承。

5.因地制宜，發(fā)揮奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)資源的最大價(jià)值

奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的管理不應(yīng)該僅僅是作為一種單純的檔案資料進(jìn)行保護(hù)，而是應(yīng)該發(fā)揮它的文化遺產(chǎn)作用，合理并充分地讓這些奧運(yùn)會(huì)媒介變得活躍起來。例如奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的聲像資料。奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的聲像資料指在奧運(yùn)會(huì)工程的規(guī)劃、建設(shè)、管理、使用過程中形成的，以各種形式的媒介為載體，所記錄下的場(chǎng)館項(xiàng)目立項(xiàng)、開工建設(shè)、竣工驗(yàn)收，以及在場(chǎng)館內(nèi)進(jìn)行的項(xiàng)目測(cè)試和正式比賽等內(nèi)容。此類承載著奧運(yùn)會(huì)建設(shè)歷史和比賽歷史的奧運(yùn)會(huì)媒介遺產(chǎn)是一筆重要的媒介財(cái)富，它的生命力實(shí)際上與奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館緊密相連。鳥巢和水立方作為北京奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)志性建筑，具有獨(dú)特的建筑風(fēng)格，運(yùn)用了新技術(shù)新材質(zhì)。世界矚目的開幕盛典在此拉開帷幕，田徑、游泳、跳水這些金牌大項(xiàng)的激烈賽事在這里上演。在后奧運(yùn)時(shí)代，我們對(duì)這些標(biāo)志性的奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館需要加以維護(hù)，同時(shí)也應(yīng)該把奧運(yùn)會(huì)場(chǎng)館的相關(guān)媒介遺產(chǎn)的保護(hù)與之相結(jié)合。

6.加大宣傳力度，選拔專業(yè)人才

在奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的保護(hù)過程中，最重要的是人，一切都是由人來操作的，所以培養(yǎng)專人、進(jìn)行專門培訓(xùn)，才能保證奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的專業(yè)監(jiān)管。奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的保管者不僅應(yīng)該包括單純的檔案管理人員、技術(shù)人員，還應(yīng)該包括專門的奧運(yùn)會(huì)媒介文化的研究人員和宣傳普及人員。另外，我們還應(yīng)加大宣傳力度，讓奧運(yùn)會(huì)媒介文化新聞產(chǎn)品昨日重現(xiàn)，使奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)深入人心，使奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)相關(guān)知識(shí)深入社區(qū)、深入學(xué)校等公共場(chǎng)所，強(qiáng)化人們對(duì)奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)的觀念。奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)相關(guān)部門的管理、開發(fā)等人員也應(yīng)該加大培訓(xùn)力度，掌握一定的專業(yè)知識(shí)，使奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)更好地傳承下去。

五、結(jié) 語(yǔ)

北京奧運(yùn)會(huì)提升了中國(guó)在世界上建立自身地位的信心，奧運(yùn)會(huì)的經(jīng)歷給成千上萬(wàn)年輕志愿者的生活帶來了積極的變化。聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)、體育促進(jìn)發(fā)展與和平特別顧問威爾弗雷德·勒姆克在奧運(yùn)會(huì)后的報(bào)告里說：“通過奧運(yùn)會(huì)，我們知道中國(guó)所展示的友誼、領(lǐng)導(dǎo)力與和諧精神會(huì)繼續(xù)成為中國(guó)和世界其他國(guó)家之間的橋梁。”

毫無(wú)疑問，北京奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)中，媒介文化遺產(chǎn)是其不可缺少的重要組成部分，它在整個(gè)奧運(yùn)文明歷程中占據(jù)著非常顯赫的地位和主體優(yōu)勢(shì)。媒介進(jìn)行的大量報(bào)道與調(diào)查讓人們穿透了表象，穿越了時(shí)空，直接接觸到奧林匹克運(yùn)動(dòng)的精髓，這海量的信息、眾多的媒介都是奧運(yùn)會(huì)媒介文化的無(wú)形遺產(chǎn)。因此，加強(qiáng)對(duì)北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)的關(guān)注、保護(hù)、開發(fā)刻不容緩。

（本文為國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《北京奧運(yùn)會(huì)媒介文化遺產(chǎn)研究》，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人張江南，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：09BTY010）

參考文獻(xiàn)：

[1]王成，等.北京奧運(yùn)會(huì)文化遺產(chǎn)的基本理論研究[J].西安體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（3）.

[2]千龍網(wǎng)：http：//report.qianlong.com/33378/2008/11/12/1520@4743

977.htm.

[3]昌吉州檔案信息網(wǎng)：http：//218.84.126.17/daxx/display.asp？newsi

d=204.

（作者單位：武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院）

編校：趙 亮endprint