許燕紅

最近一款名叫臉萌的APP應(yīng)用，牢牢占領(lǐng)著APP store、小米、安卓應(yīng)用市場排行榜的第一名。一時(shí)間蓋著“臉萌”圖章的超萌真人卡通畫在朋友圈、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上像病毒一樣傳播，其用戶僅數(shù)月就已經(jīng)突破2000萬。臉萌是一款類Bitstrips的拼臉應(yīng)用，像過去網(wǎng)頁中流行的“漫畫頭像生成器”或“qq秀”一樣，用戶通過傻瓜式的操作對五官元素進(jìn)行拼接并快速創(chuàng)造出漫畫形象分享到社交平臺(tái)，說起來沒什么太特別。但就是這種幾乎毫無技術(shù)含量的應(yīng)用一夜之間火得一塌糊涂，令人深思。

用臉萌DIY漫畫形象十分簡單，只需選擇相應(yīng)的臉型、發(fā)型、五官等，便可設(shè)計(jì)出來Q版?zhèn)€人漫畫形象。即使完全不會(huì)畫畫，也可成為動(dòng)漫達(dá)人。沒有特色的臉萌最大的特色也許就在于畫風(fēng)上采用了90后喜歡的二次元萌系風(fēng)格，并可添加對話框、旁白，通過簡短的網(wǎng)絡(luò)語言表達(dá)出用戶此時(shí)此刻的心情與態(tài)度。素材庫龐大有序是臉萌成功很重要的一點(diǎn)原因，其二是易操作。臉萌的用戶不用自拍，也不用耐心思考過多的特征細(xì)節(jié)，臉萌的素材庫回避了臉部細(xì)節(jié)的過分寫實(shí)，直接用所有人喜聞樂見的五官特色和潮表情替代，讓所有人都不反感；技術(shù)問題過濾到最簡單，又讓所有人都想試試。

由于制作出的圖片能及時(shí)進(jìn)行分享、傳播，在自己的圈子內(nèi)產(chǎn)生連鎖效應(yīng)，促使周圍朋友跟風(fēng)下載。這其中最主要用戶就是90后，在騰訊科技《90后移動(dòng)生活調(diào)查報(bào)告》中顯示：90后有很重的社交需求，分享是90后最喜歡的操作，他們喜歡瀏覽好友狀態(tài)與互動(dòng)并向別人展示自己，且非常在意圈群這類小群體中意見領(lǐng)袖的意見。90后潮流群體跟風(fēng)他們?nèi)?nèi)“意見領(lǐng)袖”的分享，產(chǎn)生了強(qiáng)大的羊群效應(yīng)，臉萌的出現(xiàn)相當(dāng)于在“朋友圈”埋下了一顆種子，在6個(gè)月時(shí)間內(nèi)靜靜發(fā)酵，一夕爆發(fā)。

CEO郭列說，設(shè)計(jì)臉萌的初衷，主要是考慮到年輕人喜歡更為個(gè)性化的表達(dá)，而DIY“漫畫形象”最合適不過。但他也沒有料到臉萌會(huì)如此火爆，他對臉萌風(fēng)靡朋友圈的原因進(jìn)行了分析，只總結(jié)了一句話：“時(shí)代造就了他”。現(xiàn)在，臉萌制作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持每周更新產(chǎn)品的行為不僅受到了用戶們的關(guān)注，也得到了投資人的認(rèn)可，已經(jīng)獲得IDG約數(shù)百萬元的天使投資。

但是，一夜風(fēng)靡以后，能否實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定持續(xù)的盈利是其存活的關(guān)鍵。很多人將臉萌與魔漫相機(jī)相比，認(rèn)為這類應(yīng)用普遍存在“火一把即死”的命運(yùn)。對此，臉萌的規(guī)劃者表示他們是不會(huì)靠賣表情、服裝、佩飾等增值服務(wù)的方式賺錢，而是想要“更好、更快的變現(xiàn)模式”。聽起來仍舊像臉萌本身一樣，并沒什么特別。但這群90后組成的年輕團(tuán)隊(duì)，對90后文化和用戶需求有著微妙的把控，已展示出主流市場無法理解，卻威力強(qiáng)大的產(chǎn)品思路，未來未必不能“不走尋常路”?！觯ň庉嫞涸蚶颍?img src="https://cimg.fx361.com/images/2017/03/13/yosj201407yosj20140734-1-l.jpg" style="">