趙冬晶

【摘 要】明星是媒體奇觀的重要組成部分。近些年，內(nèi)地電視娛樂節(jié)目再次將焦點(diǎn)聚集在明星身上，成為明星奇觀的重要生產(chǎn)陣地。強(qiáng)大的幕后制作團(tuán)隊(duì)加上高科技的設(shè)備共同打造了星光熠熠的景象。筆者以《我是歌手》節(jié)目為例，從挑選明星、包裝明星、推廣明星三個(gè)方面來具體分析電視娛樂節(jié)目中明星奇觀的產(chǎn)制。

【關(guān)鍵詞】娛樂節(jié)目 明星奇觀 《我是歌手》 視覺呈現(xiàn)

2014年4月，中國(guó)首檔頂級(jí)歌手音樂對(duì)決節(jié)目《我是歌手》第二季完美收官。第二季節(jié)目延續(xù)了第一季的傳統(tǒng)，用逆向思維將“秀”的主體從草根轉(zhuǎn)移到明星身上，展開了主打懷舊牌和實(shí)力牌的明星對(duì)決真人秀，在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的娛樂節(jié)目市場(chǎng)激活了觀眾的興奮點(diǎn)。高科技的攝影設(shè)備、炫目的舞臺(tái)燈光、震撼的音響效果、強(qiáng)大的幕后制作團(tuán)隊(duì)和追逐利益的商家共同打造出奢華夢(mèng)幻的明星奇觀。本文將結(jié)合媒體奇觀理論，以《我是歌手》節(jié)目為例，具體分析電視娛樂節(jié)目中明星奇觀的產(chǎn)制。

一、明星：媒體奇觀的重要組成部分

“媒體奇觀”（media spectacle）是由美國(guó)學(xué)者道格拉斯·凱爾納在居伊·德波在“景觀社會(huì)”基礎(chǔ)上提出的概念。20世紀(jì)60年代，歐洲經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，商品日漸豐富，消費(fèi)時(shí)代悄然到來。德波指出：“當(dāng)消費(fèi)完全占據(jù)了社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域，景觀就產(chǎn)生了”，“生活本身展現(xiàn)為景觀的龐大堆聚。直接存在的一切全都轉(zhuǎn)化為一個(gè)表象?！雹僭谶@個(gè)“視覺成為社會(huì)現(xiàn)實(shí)主導(dǎo)形式”的影像社會(huì)中，媒體明星成為“景觀代理人”②，傳遞著自己的風(fēng)格，影響著人們的消費(fèi)和生活。

到了20世紀(jì)末，信息電子工業(yè)和網(wǎng)絡(luò)社會(huì)全新媒介的發(fā)展，使媒體文化成為聯(lián)結(jié)人類經(jīng)濟(jì)、政治和日常生活的軸心勢(shì)力。在這樣的背景下，凱爾納提出“媒體奇觀”的概念，即“那些能體現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)基本價(jià)值觀、引導(dǎo)個(gè)人適應(yīng)現(xiàn)代生活方式、并將當(dāng)代社會(huì)中的沖突和解決方式戲劇化的媒體文化現(xiàn)象，它包括媒體制造的各種豪華場(chǎng)面、體育比賽、政治事件?！雹圻@些媒體文化現(xiàn)象的主角便是明星。

在中國(guó)，隨著消費(fèi)文化和娛樂文化的盛行乃至泛化，媒體成為景觀的締造者和推進(jìn)者。電視娛樂節(jié)目自誕生以來，便充分發(fā)揮著大眾傳播媒介提供娛樂的職能，歌舞、選秀，甚至是相親、跳水，都構(gòu)成層出不窮的超級(jí)媒體奇觀。明星的加盟更是滿足了觀眾的收視期待，提高了節(jié)目的收視率。下面筆者將從挑選明星、包裝明星、推廣明星三個(gè)方面來具體分析明星奇觀的生產(chǎn)。

二、挑選明星：多重標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)制奇觀

明星研究的開山鼻祖——英國(guó)學(xué)者理查德·戴爾在《明星》一書中曾提出明星是“被建構(gòu)的個(gè)體”（constructed personage）這一核心概念。他認(rèn)為，“明星是一個(gè)具有多重意義的復(fù)合結(jié)構(gòu)體”⑤，是特定社會(huì)語境下大眾傳媒龐大生產(chǎn)機(jī)制的產(chǎn)物。伴隨著消費(fèi)文化的發(fā)展和傳媒市場(chǎng)化的進(jìn)程，明星的生產(chǎn)除了滲透著意識(shí)形態(tài)的屬性，更受到商品經(jīng)濟(jì)的制約?，F(xiàn)代科技手段催生了新興的傳播媒介和傳播方式，也使明星的產(chǎn)制呈現(xiàn)出不同以往的特征。政府的政策規(guī)制、企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益、媒體從業(yè)者的理念、受眾的口味，甚至是明星本人的需求，多重權(quán)力關(guān)系的博弈始終貫穿著明星奇觀生產(chǎn)的全過程。

據(jù)《我是歌手》欄目組工作人員稱，節(jié)目挑選歌手的首要標(biāo)準(zhǔn)是“實(shí)力”，是為了“給真唱派、實(shí)力派一個(gè)更好的展示舞臺(tái)?！睓谀拷M將《我是歌手》定位為中國(guó)首檔頂級(jí)歌手音樂對(duì)決節(jié)目，挑選的是樂壇的中流砥柱、資深唱將以及新生代的佼佼者。第一期的羽泉、林志炫、楊宗緯、尚雯婕以及第二期的韓磊、周筆暢、張宇、鄧紫棋等來自大陸和港臺(tái)地區(qū)，覆蓋不同年齡段，深情曲風(fēng)和搖滾曲風(fēng)兼具。此外，節(jié)目的音樂總監(jiān)是香港著名制作人梁翹柏，鍵盤手劉卓、貝斯手單立文、調(diào)音師何彪、和聲胡維納也都是圈內(nèi)首屈一指的音樂人。超一流的歌手，頂級(jí)的團(tuán)隊(duì)，保證了殿堂級(jí)音樂秀的標(biāo)準(zhǔn)。

《我是歌手》節(jié)目吸引觀眾的除了呈現(xiàn)高品質(zhì)的音樂饕餮之宴，其節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置也別出心裁，充滿懸念。淘汰一名歌手后，需要一名新的歌手進(jìn)行補(bǔ)位，補(bǔ)位歌手的選擇標(biāo)準(zhǔn)是避免與已有歌手曲風(fēng)類型重復(fù)，保證多樣化以滿足不同觀眾的審美偏好。欄目組在挑選明星時(shí)還要充分考慮其背景和私生活，以制造歌唱競(jìng)技之外的噱頭。此外，政府規(guī)制在背后也影響著明星的挑選與生產(chǎn)。2013年10月，廣電總局下發(fā)加強(qiáng)版“限娛令”，規(guī)定每季度總局通過評(píng)議擇優(yōu)選擇一檔歌唱類選拔節(jié)目安排在黃金時(shí)段播出，其余不得安排在19：30至22：30之間播出。這便要求“唯一的”歌唱節(jié)目必須做精做強(qiáng)，做出最高的水平，挑選最具魅力和影響力的明星。

三、包裝明星：打造炫目的奇觀效果

德波指出，景觀社會(huì)中人們的生活模式發(fā)生轉(zhuǎn)變，追求一種“讓人目眩的景觀秀”，景觀壟斷性的普遍存在和炫示操控了人們的眼球。電視娛樂節(jié)目以及其他媒介影像通過包裝明星，打造出絢麗的奇觀效果，影響著觀眾們的認(rèn)知與行為。電視娛樂節(jié)目對(duì)明星奇觀的包裝主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：

1、明星的服飾、妝容以及表情動(dòng)作構(gòu)成奇觀效果的基礎(chǔ)

在視覺中心主義社會(huì)里，明星們顧盼神飛的雙眸和曼妙優(yōu)雅的身姿是吸引注意力的第一要素。《我是歌手》第二季節(jié)目中，馬來西亞國(guó)寶級(jí)女歌手茜拉具有異域風(fēng)情的整體形象令人們眼前一亮。由于宗教信仰的緣故，茜拉出場(chǎng)總戴有美麗的頭巾，加上立體的五官和精雕細(xì)琢的妝容，讓觀眾不由得評(píng)價(jià)“每次都能感受到陣陣傲視感”。在最后的“巔峰之夜”對(duì)決中，茜拉披戴黑色頭巾，身著黑色半透明禮服長(zhǎng)裙，粉紅色的唇膏，淡紫色的眼影，長(zhǎng)而濃密的睫毛，加上動(dòng)情的演出神態(tài)和肢體語言，給觀眾帶來視覺上美的享受和沖擊力。

2、娛樂節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)燈光、音響、道具的使用渲染了奇觀場(chǎng)景

《我是歌手》啟用了頂級(jí)的音響設(shè)備，如英國(guó)DiGiCo品牌的調(diào)音臺(tái)、森海skm5200麥克風(fēng)。歌手黃貫中和周曉鷗演唱時(shí)使用了舒爾頂級(jí)的UHF-R/Beta58無線話筒。林志炫更是在舒爾專業(yè)工程師的推薦下選用KSM9話筒頭搭配UHF-R無線系統(tǒng)，以便更好捕捉與呈現(xiàn)聲音的動(dòng)態(tài)。在燈光方面，節(jié)目組借用85臺(tái)明道電腦搖頭光束燈，打造出流光四溢的舞臺(tái)，視覺和聽覺上的沖擊力都提升了觀眾參與的熱情度。奢侈的投入換來完美的奇觀場(chǎng)景，美輪美奐的視聽享受被高科技的設(shè)備渲染到極致。endprint

3、節(jié)目編排和后期剪輯加強(qiáng)了奇觀影像的呈現(xiàn)

不同于以往的選秀類節(jié)目，參與《我是歌手》對(duì)決賽的都是已經(jīng)成名、具備一定影響力的明星。比起關(guān)注草根追夢(mèng)者在臺(tái)上實(shí)現(xiàn)人生轉(zhuǎn)折的瞬間，《我是歌手》更多地將鏡頭聚焦在舞臺(tái)之外。節(jié)目每期長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)小時(shí)，歌手站在臺(tái)上唱歌的時(shí)間卻不足三分之一。一個(gè)多小時(shí)的時(shí)間都在播出選手排練、賽前賽后采訪以及專業(yè)樂評(píng)人的點(diǎn)評(píng)過程。這種新穎的編排方式將明星的后臺(tái)生活和普通人的一面展現(xiàn)在觀眾面前，讓節(jié)目更加新奇、有看點(diǎn)。

《我是歌手》在一期節(jié)目中，臺(tái)前幕后共使用了38臺(tái)攝像機(jī)，決賽用了47臺(tái)，每期節(jié)目錄制的素材料長(zhǎng)達(dá)400個(gè)小時(shí)。每位歌手的房間，從幕后到前臺(tái)的走廊，幾乎每個(gè)角落都布有機(jī)位，進(jìn)行全方位無死角的“監(jiān)控”。豐富的影像材料使得后期剪輯的選擇性更強(qiáng)，歌手以及觀眾的每個(gè)表情、細(xì)微的動(dòng)作都被捕捉下來，通過后期剪輯中鏡頭的組接、頻繁的特寫和字幕的使用，加強(qiáng)了奇觀影像的呈現(xiàn)。

四、推廣明星：多方位締造明星奇觀

新媒體環(huán)境下，娛樂節(jié)目生產(chǎn)者不遺余力地通過多媒體平臺(tái)進(jìn)行話題宣傳，全方位、多角度地構(gòu)建出熒幕上和熒幕之外的明星奇觀。

1、議程設(shè)置的漣漪效應(yīng)

美國(guó)學(xué)者麥庫姆斯和肖證明了大眾媒介和公眾輿論之間的關(guān)系：公眾因?yàn)槊浇榈膱?bào)道而意識(shí)到某些議題的存在，媒介對(duì)少數(shù)議題的突出或強(qiáng)調(diào)會(huì)引起公眾的重視。媒體奇觀的締造者們深諳設(shè)置議程的重要性，通過多個(gè)平臺(tái)來強(qiáng)化議題的傳播。湖南衛(wèi)視除了在本臺(tái)播放《我是歌手》節(jié)目的宣傳短片，還借助已有的優(yōu)勢(shì)節(jié)目進(jìn)行宣傳。2014年2月，《我是歌手2》激戰(zhàn)正酣，吸引了全國(guó)觀眾的注意力。此時(shí)湖南衛(wèi)視加緊發(fā)力，在收視長(zhǎng)紅的《快樂大本營(yíng)》播出了《我是歌手2》專場(chǎng)。節(jié)目邀請(qǐng)了尚雯婕、曹格、鄧紫棋，緊緊圍繞著《我是歌手》展開話題，進(jìn)一步擴(kuò)大了影響力。此外，《我是歌手》節(jié)目在新浪微博上設(shè)置了官方微博，成為新媒介上議程設(shè)置的重要陣地。從播出前到播出后，《我是歌手》中的明星長(zhǎng)期占據(jù)新浪微博熱門話題榜的前列。多平臺(tái)、高頻度的議程設(shè)置使得與節(jié)目明星相關(guān)的話題一波未平，一波又起，激發(fā)出連鎖反應(yīng)。

2、輿論領(lǐng)袖的擴(kuò)散效果

自媒體時(shí)代，明星本人不需要通過報(bào)紙、電視等受時(shí)間、內(nèi)容限制的媒體就能隨時(shí)隨地和廣大觀眾進(jìn)行直接交流。新浪微博為各界明星加上了醒目的“V”認(rèn)證，這便是他們輿論領(lǐng)袖身份的標(biāo)志。鄧紫棋、周筆暢、張杰等人在微博上都擁有上千萬的粉絲，他們?cè)诠?jié)目播出前轉(zhuǎn)發(fā)《我是歌手》官方微博的內(nèi)容，播出時(shí)積極發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)照片，播出后仍繼續(xù)參與節(jié)目互動(dòng)，不僅推廣了節(jié)目，也進(jìn)一步強(qiáng)化了自己歌手的角色。除了參與節(jié)目的明星，一些名主持人、行業(yè)領(lǐng)袖、草根名博都會(huì)發(fā)布有關(guān)內(nèi)容，將節(jié)目和節(jié)目中明星的相關(guān)信息傳遞到更廣泛的受眾群體中去。

3、多媒體平臺(tái)的聚合作用

在新媒體語境下，電視節(jié)目若仍固守傳統(tǒng)媒體的陣地，是無法收到廣泛而持久的影響力的，必須借助多個(gè)媒體平臺(tái)，共同聚合形成奇觀。《我是歌手》節(jié)目精心設(shè)計(jì)了一整套的多媒體促銷方案。節(jié)目與騰訊QQ空間進(jìn)行了整體合作，其官方認(rèn)證空間的關(guān)注量超過千萬。QQ音樂也將《我是歌手》中的歌曲推至首頁。新浪微博官方平臺(tái)每天都發(fā)布幾十條相關(guān)信息。在微信公眾平臺(tái)上，觀眾通過掃描二維碼，就能獲取最新的歌手新聞，參與投票、爆料、報(bào)名、聽歌等一系列互動(dòng)活動(dòng)。百度貼吧、視頻網(wǎng)站上也呈現(xiàn)出火熱的狀態(tài)。湖南衛(wèi)視的視頻網(wǎng)站芒果TV、自制的移動(dòng)應(yīng)用“呼啦”，也成為臺(tái)網(wǎng)跨界合作宣傳的重要陣地。此外，《我是歌手》的決賽之夜在全國(guó)11個(gè)城市的萬達(dá)影院直播放映，節(jié)目本身所具備的視聽效果加上影院的大屏幕和音響設(shè)備，使巔峰對(duì)決戰(zhàn)呈現(xiàn)出奇幻的大片效果?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①②居伊·德波 著，王昭鳳 譯：《景觀社會(huì)》[M].南京大學(xué)出版社，2006：3、23

③道格拉斯·凱爾納 著，史安斌譯：《媒體奇觀——當(dāng)代美國(guó)社會(huì)文化透視》[M].清華大學(xué)出版社，2003：1

④理查德·戴爾 著，嚴(yán)敏 譯：《明星》[M].北京大學(xué)出版社，2010：4

（作者：南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院傳播學(xué)碩士）

責(zé)編：周蕾endprint