莫青

摘 要：日前韓劇《來自星星的你》的熱播，引得眾多年輕白領(lǐng)徹夜追看，讓很多人不解，也讓很多觀眾在疑問中思考韓劇的看點(diǎn)在哪。其實(shí)不然，如果把都教授（金秀賢）看成自裴勇俊、玄彬之后的第三次韓流來襲的話，那也絕非是《來自星星的你》這部韓劇的偶然成功，而是韓劇的制作，從劇本的創(chuàng)作、演員的篩選、制作經(jīng)費(fèi)廣告的植入到邊拍攝邊播出，無論是商業(yè)化還是娛樂化都有完整的一套成功模式。不僅如此，隨著韓劇在互聯(lián)網(wǎng)的傳播以及海外市場(chǎng)的逐步擴(kuò)張，筆者以為韓劇的制作者們已經(jīng)從追求某一部電視劇的收視率，上升到了對(duì)外展現(xiàn)和推動(dòng)整個(gè)韓國的文化、旅游、餐飲、產(chǎn)品甚至國家形象等更高層面的使命感和責(zé)任感了。筆者將前不久熱播的《來自星星的你》為例，剖析一下韓劇成功的秘訣及其帶來的啟示。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代都市題材；年輕演員上位；弘揚(yáng)主旋律

中圖分類號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0106-02

韓國影星李敏鎬在2014年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的登臺(tái)亮相，直接將韓劇《來自星星的你》的播出推向了全民追看的高潮，愛奇藝該劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播已突破了8億次，劇中人物愛吃的“炸雞配啤酒”成了年輕人爭(zhēng)相品嘗的美味，女主人公身上的服裝服飾甚至頭戴的小發(fā)卡也成了網(wǎng)絡(luò)熱搜的緊俏商品，觀眾對(duì)韓劇的癡迷、狂熱程度令人始料未及。韓流再次強(qiáng)勁的席卷了大陸地區(qū)，有人把這稱為自裴勇俊、玄彬之后的第三次韓流襲來。其實(shí)任何一個(gè)事物被喜歡，都有他的理由和原因，與其指責(zé)追看韓劇的人是腦殘粉，還不如仔細(xì)研究一下韓劇成功的秘訣，借他山之石，讓我們自己的電視劇也能讓人達(dá)到癡迷追捧的程度才是正道。

一、現(xiàn)代都市劇是韓劇的主打類型

與歷史劇、軍旅劇、涉案劇和情景劇相比，現(xiàn)代都市劇更接地氣，容易讓觀眾產(chǎn)生親切感和共鳴，同時(shí)也更容易植入廣告。

現(xiàn)代都市劇取材于當(dāng)下，內(nèi)容廣泛涉及各行各業(yè)的工作和生活，韓劇中70%都是現(xiàn)代都市題材，通過韓劇我們可以看到當(dāng)今的韓國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的狀況，韓國旅游景點(diǎn)的風(fēng)景，韓國民眾的生活水平等。律師題材的有《聽見你的聲音》，電腦黑客題材的有《幽靈》，職場(chǎng)題材的有《賢內(nèi)助女王》，明星題材的有《最佳愛情》，經(jīng)紀(jì)人題材的有《電視劇之王》，歷史題材的有《擁抱太陽的月亮》，穿越題材有《塔屋房王世子》，校園題材的有《Dream High》，美食題材的有《眾神的晚餐》，保鏢題材的有《強(qiáng)敵們》等。20集的一部韓劇就好像是一個(gè)長達(dá)1000分鐘的韓國大廣告，從經(jīng)濟(jì)到旅游，再從飲食到人文，詳詳細(xì)細(xì)的一一展現(xiàn)，無一遺漏。

《來自星星的你》熱播時(shí)，搜狐旅游就把劇中的拍攝場(chǎng)景一一列舉出來：居住的豪宅，仁川大學(xué)的校園咖啡館，炸雞店，漫畫書吧，小鍋烏冬面餐館，南山塔，還有國峰山，長巖蓄水池等等，通過這部《來自星星的你》，讓我們對(duì)韓國、對(duì)首爾又多了一點(diǎn)了解。這就是現(xiàn)代都市劇的一個(gè)重要的都市廣告作用。

現(xiàn)代都市劇非常適合廣告植入，大大緩解電視制作機(jī)構(gòu)的資金壓力。廣告植入電視劇并不是惡魔，也不是病毒，是電視劇制作過程中一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，只要制作者、廣告商多用些心思，就不會(huì)遭觀眾詬病了?！秮碜孕切堑哪恪樊?dāng)中有相當(dāng)多的植入廣告，從化妝品、服裝到手機(jī)、汽車，甚至聊天工具，但國內(nèi)觀眾卻并沒有太多介意和反感。這是因?yàn)轫n國不僅有嚴(yán)格的法律法規(guī)限定植入廣告的時(shí)長，而且韓劇的制作一般都很精良，制作者會(huì)把植入廣告精心的設(shè)計(jì)在劇情中，所以不會(huì)顯得生硬，也不會(huì)過濫，引起觀眾反感。

邊拍邊播的電視劇制作周期迎合現(xiàn)代年輕人的口味。韓劇的制作是邊拍邊播，20集的電視劇大概歷時(shí)3個(gè)多月，一周拍攝播出兩集的內(nèi)容。韓劇的編劇們一般是只給出2到3集的劇本梗概，就開始拍攝，之后再看觀眾的意愿調(diào)整劇情的方向，場(chǎng)景的變換，邊拍邊寫邊改。

另外商業(yè)運(yùn)作也非常靈活，在《來自星星的你》剛開始的時(shí)候，一些車輛和電腦的贊助沒有談成，電視劇中展現(xiàn)就是標(biāo)識(shí)被遮擋起來，隨著電視劇的熱播，贊助談判圓滿完成，后面的劇情中就可以看到贊助商品的品牌了。

在電視劇播出的同時(shí)，觀眾能夠最大可能的參與到電視劇的制作中，關(guān)注著劇情的發(fā)展，比如《來自星星的你》接近尾聲的時(shí)候，觀眾們紛紛加入到該劇結(jié)局的猜測(cè)大討論當(dāng)中，然后翹首期盼的在網(wǎng)絡(luò)與韓國同步直播的電視劇大結(jié)局。這些電視劇之外衍生出來的持續(xù)的關(guān)注、褒貶不一的評(píng)論和執(zhí)著的守望等傳播效應(yīng)，為主要演員的知名度、為整個(gè)韓劇的擁躉者提供了幾何倍數(shù)增長的可能性。

二、演員青春靚麗、服飾搭配時(shí)尚是韓劇的主流色調(diào)

電視是以畫面吸引觀眾眼球的，電視劇首先看的是演員的表演、服裝服飾的搭配，其次是劇情的發(fā)展和制作是否精良，很多觀眾喜愛某個(gè)演員才看他主演的某部電視劇，所以韓劇中的男女主人公是非常搶眼的。

韓國演員更新?lián)Q代非常快，平均5年淘汰一代演員。很多演員都是十八九歲就開始出道，如今成名成腕也才不過二十六七。電視劇是用眼睛看的，熒幕上呈現(xiàn)出來美麗精致的畫面，就會(huì)令人流連忘返，不忍轉(zhuǎn)換頻道。韓劇制作者們不僅深諳此道，而且長于此道。出演韓劇的演員必須年輕靚麗，身材高挑挺拔，男演員平均身高183cm以上，女演員平均身高168cm以上。而且為了抓住觀眾眼球，很多藝人都是影視歌三棲跨界明星，更何況韓國藝人為了對(duì)得起觀眾，都不同程度的在自己臉上、身上動(dòng)刀整容，所以難怪觀眾大贊韓國演員都是美女帥哥了。

演員年輕了，穿在身上的服裝服飾自然也就必須時(shí)尚了。年輕觀眾看電視劇的目的除了放松和養(yǎng)眼之外，更是希望了解時(shí)尚流行的趨勢(shì)?！秮碜孕切堑哪恪分心信魅斯姆b服飾非常講究，不僅奢華新款，而且搭配時(shí)尚，無論是襯衫、外套、皮鞋、提包、腕表、項(xiàng)鏈、發(fā)卡、墨鏡等，都是2014年最新款的式樣，韓劇之所以被追捧，就是因?yàn)樗麄兘o年輕人提供了可以參考流行元素，這是其他電視劇沒能做到的。從近幾年的韓劇來看，韓劇的制作者一直在引領(lǐng)著時(shí)尚的潮流，韓國的東大門、南大門服裝批發(fā)市場(chǎng)已經(jīng)成了整個(gè)亞洲最大的服裝服飾交易中心。每播出一部韓劇，男女主人公所穿的服裝款式必然引領(lǐng)亞洲觀眾前往韓國東大門、南大門掃貨。年輕人效仿著韓劇中演員們的服飾搭配，走在時(shí)尚的前沿，如果電視劇都有這功能，誰又能不愛看電視劇呢？

三、勵(lì)志、陽光，傳遞正能量是韓劇永恒的主題

電視劇是直接作用于人們視聽的形象化綜合藝術(shù)，具有極強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力和潛移默化影響，最容易導(dǎo)致人們思想和行動(dòng)的變化。“傳媒理論宗師”馬歇爾·麥克盧漢，提出傳媒是“人的延伸”，他認(rèn)為真正的社會(huì)教育者在傳媒那里，而不是在傳統(tǒng)的學(xué)校和教會(huì)，媒介在輕松的視聽享受中教育人，甚至改變?nèi)?，媒介的力量首先是與人耳目，給人以快感、刺激，形成自覺接觸習(xí)慣，這是對(duì)傳媒本質(zhì)的深刻揭示。

作為電視人，筆者認(rèn)為影視作品不能只白描現(xiàn)實(shí)生活，應(yīng)該進(jìn)行高于生活的藝術(shù)再加工，成為能夠承載著一個(gè)民族教化和宣傳本民族道德風(fēng)尚與價(jià)值走向的一種載體。電視劇有教育作用、示范作用、廣告作用和減壓作用。生硬的說教沒有人愿意接受，電視劇要通過編劇、藝人和制作在弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德、家庭倫理以及促進(jìn)社會(huì)和諧等方面做藝術(shù)性的再加工，即所謂的源于生活，但一定要高于生活。韓劇就是這樣的，雖然千篇一律的大團(tuán)圓結(jié)局，但制作者們認(rèn)為看韓劇的年輕觀眾最終得到的一定是正確的引導(dǎo)，積極向上、陽光勵(lì)志，不論經(jīng)歷多少挫折依然奮斗不息，最終一定能帶給他們促使成功的絕對(duì)正能量。

韓劇大力弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德和家庭倫理觀念。韓國電視劇編劇和制作者們非常清楚，不是所有的現(xiàn)實(shí)都能夠照搬照抄到電視劇當(dāng)中的，不能讓觀眾尤其是未成年人迷失了人生的方向，要給他們灌輸一個(gè)正確的人生觀、世界觀和價(jià)值觀，一個(gè)樂觀積極向上的生活態(tài)度，電視劇的教化作用不可小視。所有的韓劇，不管編劇思路如何，劇情怎樣，主演是誰，韓劇中無時(shí)無刻不在展現(xiàn)韓國的傳統(tǒng)道德觀，對(duì)待長輩、上司、前輩、兄長都會(huì)嚴(yán)格的遵守尊敬的禮數(shù)，社交活動(dòng)中也充斥著餐桌禮儀、公司禮儀以及與人相處的禮儀，接受別人的幫助，即使是再微小的，也會(huì)不斷感謝；做錯(cuò)事的話必須道歉認(rèn)錯(cuò)，直到別人原諒為止；對(duì)于別人對(duì)自己的不公待遇，能夠換位思考，理解他人的難處。韓劇中到處充滿了濃濃的親情、友情、愛情與溫情，婚姻觀也提倡忠誠、專一與純潔。對(duì)于父母反對(duì)的婚姻，子女們一般是不會(huì)忤逆私奔的，同樣父母想再婚也需要征求孩子的意見。韓劇所傳遞出來的陽光主題，足以讓處在道德淪喪、世風(fēng)日下、三觀盡毀的現(xiàn)實(shí)中的觀眾看到一絲希望。

韓劇中彰顯出強(qiáng)烈的民族保護(hù)意識(shí)，韓劇中的男女主人公起到了使用推廣國貨的榜樣示范作用。韓國的民族保護(hù)意識(shí)非常強(qiáng)，拍攝韓劇時(shí)，演員們必須首選使用韓國自己的產(chǎn)品，很少能看到國外品牌，比如三星手機(jī)的最新款總是出現(xiàn)在最新拍攝的韓劇中，這是韓國振興國家經(jīng)濟(jì)的重要舉措。從十年前《大長今》中的韓國宮廷美食讓觀眾了解了只有泡菜和大醬也可以做出宮廷美食，慢慢的韓劇劇情中開始涉及時(shí)尚業(yè)、演藝明星、富二代等題材，推動(dòng)了韓國服裝服飾業(yè)的發(fā)展，東大門已經(jīng)成為亞洲最大的服裝服飾交易中心；現(xiàn)在的韓劇順應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又開始涉及海島休閑、旅游度假村、酒店管理等內(nèi)容，邁出了向世界推廣韓國旅游的步伐。韓劇的內(nèi)容總是與韓國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緊密相連，既有振奮本國民心、增強(qiáng)凝聚力的作用，對(duì)海外的韓劇觀眾又起到了宣傳推廣大韓民國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用?，F(xiàn)在的韓劇不再只是使用國產(chǎn)品牌了，很多國際一線大牌的服裝服飾、化妝品公司都愿意贊助韓劇的拍攝，提供演員們?nèi)椎男蜗蟀b，韓國藝人得以順利登上國際舞臺(tái)，反過來也提升了韓國娛樂產(chǎn)業(yè)整體的檔次，因此更多的韓國電影、電視劇、音樂與食物于一體的韓流文化，進(jìn)一步的被開發(fā)為旅游產(chǎn)品，大力推動(dòng)韓流在全球范圍內(nèi)的擴(kuò)散，成為推動(dòng)韓國經(jīng)濟(jì)的營銷利器。

韓劇的成功不是一個(gè)編劇和一兩個(gè)主演的成功，而是整個(gè)韓國娛樂產(chǎn)業(yè)的成功，韓國依靠電影、電視、音樂、舞蹈、飲食、旅游等娛樂產(chǎn)業(yè)已逐漸發(fā)展成為一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國了。

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[責(zé)任編輯：東子]