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《來自星星的你》闖入世界第一貨物貿(mào)易大國
——韓劇的成功輸出對改善我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的啟示

2014-09-21 01:37:05蔡德林
對外經(jīng)貿(mào) 2014年8期
關(guān)鍵詞:危機意識韓劇貿(mào)易

蔡德林

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院國際經(jīng)濟與貿(mào)易研究所,遼寧大連116052)

【國際經(jīng)貿(mào)】

《來自星星的你》闖入世界第一貨物貿(mào)易大國
——韓劇的成功輸出對改善我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的啟示

蔡德林

(遼寧對外經(jīng)貿(mào)學院國際經(jīng)濟與貿(mào)易研究所,遼寧大連116052)

韓劇的熱播產(chǎn)生了一系列經(jīng)濟學效應(yīng),對韓國經(jīng)濟和貿(mào)易發(fā)展發(fā)揮了重要作用。我國已成為世界貨物貿(mào)易第一大國,但貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理,大而不實、大而不強。韓國以文化產(chǎn)業(yè)帶動經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展的成功經(jīng)驗,對我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善帶來以下啟示:沒有文化產(chǎn)業(yè)的振興和輸出,無形貿(mào)易規(guī)模難以有效擴大;利用后發(fā)優(yōu)勢和比較優(yōu)勢及時轉(zhuǎn)型;危機意識是轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的動力來源之一;文化產(chǎn)品輸出的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。

韓?。唤?jīng)濟學效應(yīng);貿(mào)易結(jié)構(gòu)

正當韓劇《來自星星的你》在中國及亞洲熱播,引發(fā)無數(shù)粉絲的爭相追捧之時,官方發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,中國已成為世界“第一貨物貿(mào)易大國”。近年來,韓劇的成功輸出所產(chǎn)生的一系列經(jīng)濟學效應(yīng)對韓國經(jīng)濟和貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展、順利跨入高收入國家發(fā)揮了舉足輕重的作用,其成功的發(fā)展理念和經(jīng)驗值得我國深入思考和研究。

一、第一貨物貿(mào)易大國的喜與憂

根據(jù)世界貿(mào)易組織秘書處統(tǒng)計數(shù)據(jù),2013年中國貨物進出口總額4.16萬億美元,其中出口額2.21萬億美元,進口額1.95萬億美元。該數(shù)據(jù)表明我國已成為世界第一貨物貿(mào)易大國。這是我國繼躍居世界第二大經(jīng)濟體、第一大出口國和第一大外匯儲備國之后,在世界經(jīng)濟領(lǐng)域取得的又一項重大突破。這一成績來之不易,可喜可賀。

在喜慶之余,我們也必須看到在這一數(shù)字背后的隱憂。一是不可持續(xù)。從國際來看,一國長期堅持以外需為主的出口導向,尤其是像中國這樣的貿(mào)易大國,勢必會導致貿(mào)易摩擦的增加。中國已連續(xù)多年成為全球遭遇反傾銷和反補貼調(diào)查最多的國家。從國內(nèi)來看,我國許多企業(yè)仍處于世界產(chǎn)業(yè)鏈中低端,普遍缺少核心技術(shù)支撐和自主品牌產(chǎn)品,創(chuàng)新能力差,產(chǎn)品附加值低,企業(yè)規(guī)模和盈利比例不協(xié)調(diào)。這種主要依靠人口紅利,以資源消耗和環(huán)境污染為代價的經(jīng)濟增長模式注定是不可持續(xù)的。

二是貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理。概括而言,就是“大而不實,大而不強”?!按蠖粚崱北憩F(xiàn)在:一是統(tǒng)計上的不實。當前依據(jù)原產(chǎn)地原則進行的傳統(tǒng)總量貿(mào)易統(tǒng)計方法存在許多弊端,一方面,由于大量中間品貿(mào)易的存在,統(tǒng)計跨境總量貿(mào)易而非凈增加值會產(chǎn)生大量重復計算;而另一方面,由于沒有反映出產(chǎn)品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上的流動,所以雙邊貿(mào)易統(tǒng)計中包含了他國中間投入品價值,也造成了大量重復計算。二是每年有相當一部分企業(yè)為了獲得出口退稅,在海關(guān)統(tǒng)計中產(chǎn)生了“國貨復進口”現(xiàn)象?!按蠖粡姟北憩F(xiàn)在:由于貿(mào)易結(jié)構(gòu)不合理,導致貿(mào)易質(zhì)量低,貿(mào)易附加值占整個貿(mào)易額的比重低,服務(wù)貿(mào)易和知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的比重低。我國大部分產(chǎn)業(yè)缺乏核心技術(shù)和自主創(chuàng)新能力,自主品牌較少、營銷網(wǎng)絡(luò)不健全,主要通過發(fā)達國家技術(shù)外溢和廉價的成本優(yōu)勢,獲取微薄的利潤,并在發(fā)展路徑上長期被鎖定在全球價值鏈的中低端環(huán)節(jié)。導致的必然結(jié)果是:順差在中國,利潤在國外,貿(mào)易摩擦加劇。

二、韓劇輸出產(chǎn)生的經(jīng)濟學效應(yīng)

韓劇輸出產(chǎn)生的經(jīng)濟學效應(yīng),主要體現(xiàn)在通過文化營銷帶動貿(mào)易的發(fā)展,尤其是無形貿(mào)易的發(fā)展。

一是“粉絲”效應(yīng)。自從“韓流”在中國風靡以來,隨之而來的是一系列的“粉絲經(jīng)濟”。韓國的服裝、化妝品一直是時尚潮流的代表,近年來,韓式料理也在國內(nèi)遍地開花?!秮碜孕切堑哪恪分小罢u+啤酒”成為時髦套餐,在北京一家韓國料理店,一天能賣千份以上,還有人不惜花上6~7個小時排隊購買。劇中男女主角的豪宅自然也成了觀眾關(guān)注的對象,在淘寶、京東平臺,已經(jīng)出現(xiàn)大量與劇中風格相似的家居用品。

二是品牌效應(yīng)。在韓劇中主人公所用的手機、筆記本電腦等數(shù)碼產(chǎn)品都出自韓國品牌三星或LG。最新款數(shù)碼產(chǎn)品都會以特寫鏡頭出現(xiàn)在韓劇中。在《來自星星的你》劇中,女主角每一集都變換穿著,每一集也有新的品牌被曝光。韓劇的品牌植入和廣告效應(yīng)也是傳統(tǒng)廣告無法比擬的。

三是旅游效應(yīng)。《大長今》播出后,濟州島迅速成為旅游熱點??础抖緫俑琛纷屓藗兌贾懒四镶鶏u?!秮碜孕切堑哪恪反蠼Y(jié)局后,而其所引發(fā)的追劇效應(yīng)則在旅游市場繼續(xù)發(fā)酵。已吸引不少粉絲飛赴韓國追星,繁榮了首爾旅游業(yè)及零售業(yè)。劇中都敏俊、千頌伊接吻的地方成了旅客朝圣之地。三、四月份韓國的旅游市場淡季不淡,國內(nèi)一些旅行社相繼報滿,甚至供不應(yīng)求。旅行社開始紛紛推出“星星”之旅。

四是明星效應(yīng)。韓劇不僅營銷造勢,還營造明星。早在幾年前《冬季戀歌》中的裴永俊、《藍色生死戀》中的元彬、《天橋風云》中的張東健等就為中國女觀眾編織著一段又一段的灰姑娘童話夢。從第一美女金喜善,到世界男人都不會拒絕的宋慧喬,再到國民女神全智賢,每隔一段時間就會打造出新的明星,并且都會產(chǎn)生顯著的明星效應(yīng),推動旅游貿(mào)易的發(fā)展。

五是美容效應(yīng)。由于韓國90%以上的影視明星有整容經(jīng)歷,韓國影星們?yōu)楸緡輼I(yè)做了最好的“模特”,而韓劇為本國國民整容意識和整容技術(shù)作了最好的廣告宣傳。吸引了眾多外國人來韓國進行美容消費,同時也帶動了美容觀光業(yè)的發(fā)展。狎鷗亭---這個世界聞名的整形美容一條街,每天迎接的不光是韓國的愛美人士,而且還有來自中國、日本、新加坡和歐美的客人,極大推動了韓國美容產(chǎn)業(yè)向海外的迅猛擴張。

三、韓劇的成功輸出對改善我國貿(mào)易結(jié)構(gòu)的啟示

從1993年中國首次引進韓劇《嫉妒》,到2003年的《大長今》,再到最近熱播的《來自星星的你》,20年間強勁的“韓流”經(jīng)久不衰。1997年亞洲金融危機后,韓國提出了“文化救國”,將文化產(chǎn)業(yè)列為21世紀國家經(jīng)濟戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟增長點。僅用12年的時間,韓國的文化與商品便席卷亞洲,走向世界。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計,文化商品每輸出100美元,就會有412美元的附加消費產(chǎn)生,電子、汽車和信息產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的企業(yè)在海外的貿(mào)易額也明顯提高。韓國的成功經(jīng)驗,值得我國學習和借鑒,對國內(nèi)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和貿(mào)易結(jié)構(gòu)的改善具有重要的啟示。

啟示一:沒有文化產(chǎn)業(yè)的振興和輸出,無形貿(mào)易難以有效提高。聯(lián)合國教科文組織提出:“發(fā)展最終應(yīng)以文化概念來定義,文化的繁榮是發(fā)展的最高目標”?!皣液偷貐^(qū)之間的競爭,10年比經(jīng)濟、100年比文化”成為越來越多國家發(fā)展的共識。環(huán)顧世界主要發(fā)達國家和貿(mào)易強國,也都是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達、影響力強的國家。一國的產(chǎn)品和服務(wù)的輸出,必須有文化的輸出作為支撐,否則就可能被鎖定在產(chǎn)業(yè)鏈的低端而難以提升。

啟示二:利用后發(fā)優(yōu)勢和比較優(yōu)勢及時轉(zhuǎn)型。中國和韓國都屬于后發(fā)國家,韓國在其發(fā)展中充分利用了這兩種優(yōu)勢。20世紀60年代初,韓國的經(jīng)濟以輸出貿(mào)易為主,主要是勞動密集型產(chǎn)業(yè),主要出口合成板和假發(fā)。1973年第一次石油危機爆發(fā),這兩種優(yōu)勢已到了臨界點。韓國發(fā)布了要從勞動密集型產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型到重化工業(yè),主要包括汽車、造船、電子等產(chǎn)業(yè),造就了今天的現(xiàn)代、三星等知名企業(yè)和品牌。亞洲金融危機的爆發(fā),面臨與發(fā)達國家和新興發(fā)展中國家的競爭與追趕,韓國政府又提出了“文化救國”和“第二次科技立國”戰(zhàn)略,大力發(fā)展以知識經(jīng)濟、向高端服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型,并取得了今天的成就,成功跨越“中等收入陷阱”。充分利用這兩種優(yōu)勢,抓住時機,果斷轉(zhuǎn)型是韓國成功的經(jīng)驗。

啟示三:危機意識是轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的動力來源之一。日本國民的危機意識有目共睹,而韓國人的危機意識也并不遜色。韓國是半島國家,歷史上曾長期遭受日本殖民統(tǒng)治。特殊的地緣政治、旦夕巨變的緊張感、無法彌散的民族悲情決定了韓國人身上強烈的危機意識。這種國民性格,韓國人稱為“han”意識---“恨”。危機意識也激發(fā)了改革創(chuàng)新的精神和動力,帶來了韓國經(jīng)濟的迅速崛起。

啟示四:文化產(chǎn)品輸出的關(guān)鍵在于創(chuàng)新。韓劇的價值核心是什么。在2014年的兩會上,中央政治局常委、中央紀律檢查委員會書記王岐山談到:“其實我就考慮一個問題,韓劇為什么占領(lǐng)了中國?為什么漂洋過海,影響了美國,甚至歐洲。前幾年他們就出了一個江南Style,有時候我也有一段沒一段看看韓劇,看半天我發(fā)現(xiàn)我明白了,韓劇走在咱們前頭。韓劇內(nèi)核和靈魂,恰恰是傳統(tǒng)文化的升華”。我們應(yīng)當反思的是,中國悠久的歷史文化是東方文明的主要源泉和代表。韓國文化更是深受中國文化的影響。那么為什么我們這個有著5000年歷史的文明古國,卻在當代文化產(chǎn)品的輸出和影響力上抵不過韓國?韓劇的成功經(jīng)驗告訴我們,就是創(chuàng)新。即把傳統(tǒng)文化通過現(xiàn)代的技術(shù)手段和傳播方式進行市場化和全球化運作,從而使傳統(tǒng)文化得以升華和輸出。環(huán)顧世界上的文明古國,現(xiàn)在無一例外都不是經(jīng)濟和文化強國,更不是科技強國。這種現(xiàn)象可以用新制度經(jīng)濟學中的“路徑依賴”來解釋。而走出這種困境的唯一選擇就是改革創(chuàng)新。一個國家沒有文化上的創(chuàng)新就不會有科技上的創(chuàng)新,更不會有經(jīng)濟上的持續(xù)發(fā)展。

(責任編輯:董博雯)

F062.9

A

2095-3283(2014)08-0011-02

蔡德林(1957-),男,漢族,遼寧大連人,教授,研究方向:制度經(jīng)濟學與區(qū)域經(jīng)濟學。

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