馬國(guó)強(qiáng) 侯閆勝

【摘要】從體育回歸生命的視角探求我國(guó)體育健身市場(chǎng)實(shí)施差異化的經(jīng)營(yíng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力為目的。運(yùn)用文獻(xiàn)資料、邏輯分析等研究方法，在剖析人類維系自身生存和生命發(fā)展的內(nèi)在需要是體育本源和運(yùn)動(dòng)對(duì)疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的價(jià)值是體質(zhì)弱勢(shì)群體居民健身需求特征的基礎(chǔ)上，對(duì)我國(guó)體質(zhì)弱勢(shì)群體居民健身需求與供給的基本狀況進(jìn)行分析。其結(jié)論：體質(zhì)弱勢(shì)群體居民是一個(gè)數(shù)量龐大且每年持續(xù)增加，對(duì)體育健身有“剛性”需求的群體；體育健身供給存在著嚴(yán)重的“同質(zhì)化”現(xiàn)象；體育健身服務(wù)市場(chǎng)需求與供給“錯(cuò)位”現(xiàn)象嚴(yán)重。并針對(duì)商業(yè)健身市場(chǎng)服務(wù)人群、目標(biāo)定位、服務(wù)項(xiàng)目及經(jīng)營(yíng)模式的拓展提出了建議。

【關(guān)鍵詞】體質(zhì)弱勢(shì)群體；體育健身；體育回歸生命

我國(guó)體育健身的產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是發(fā)展很快。特別是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，“科學(xué)健身”、“花錢買健康”的觀念越發(fā)深入人心。人們對(duì)自身健康的追求愿望越來(lái)越強(qiáng)烈。越來(lái)越多的人參加體育健身不僅僅是因?yàn)轶w育具有健美、形體塑造功能，更需要體育運(yùn)動(dòng)對(duì)疾病預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的價(jià)值。然而，深入到當(dāng)前我國(guó)體育健身市場(chǎng)的實(shí)踐活動(dòng)，我們不難發(fā)現(xiàn)當(dāng)前體育健身幾乎全部服務(wù)于健全人群，缺乏特色，以致價(jià)格往往成了最后的競(jìng)爭(zhēng)武器并進(jìn)一步惡性循環(huán)，市場(chǎng)的拓展沒有與人們生命需求相契合。特別是對(duì)于以“病、殘、弱、特、障”為主要特征的體質(zhì)弱勢(shì)群體的生命需求關(guān)注少之又少。我國(guó)的健身市場(chǎng)如何尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)施差異化的經(jīng)營(yíng)？本文從體育回歸生命的視角對(duì)體質(zhì)弱勢(shì)群體居民健身需求與供給及市場(chǎng)拓展進(jìn)行探討，以求對(duì)我國(guó)健身市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展提供有益的參考意見。

一、關(guān)于體育本源的思考

體育“為什么”而發(fā)生，它對(duì)人的生存的意義，人為什么需要體育等問題。即體育的本源問題，是一個(gè)長(zhǎng)期討論而又從來(lái)沒有解決的問題。提出體育本源的問題，是因?yàn)樗钅芊从丑w育的客觀現(xiàn)狀、客觀規(guī)律和特征。眾所周知，在人類的初期，人們?yōu)榱松娴男枰ㄟ^(guò)掌握跑、跳、攀爬、摔跤等技巧、技能以逃避猛獸襲擊，掌握投石、射箭、魚叉等捕獵工具使用方法獲取食物，掌握游水、泅渡、滑雪等技能以克服大自然阻撓，學(xué)會(huì)宗教、禮儀、祭祀等社會(huì)生活的各種行為規(guī)范。人類由于需要才去創(chuàng)造或發(fā)明，因?yàn)檫m應(yīng)或滿足需要才去選擇。正是由于人類為促進(jìn)其生命發(fā)展和社會(huì)生活的需要才創(chuàng)造了體育，為了滿足人的生命發(fā)展的需要才選擇了“體育”。因此，從某種意義上說(shuō)，體育是人的生命存在的形式，是人類自身再生產(chǎn)過(guò)程中極為重要的環(huán)節(jié)。

因此，筆者認(rèn)為：體育發(fā)生于當(dāng)時(shí)人們實(shí)際生存需要，它起源于實(shí)用，是幫助人保全生命、維系生命發(fā)展、謀求社會(huì)生活的一種手段。既人類維系自身生存和生命發(fā)展的內(nèi)在需要，是體育產(chǎn)生的最原始根源，也就是體育的本源。

二、體質(zhì)弱勢(shì)群體居民體育需求的生命特征

自1989年《國(guó)家體育鍛煉標(biāo)準(zhǔn)》施行后，國(guó)內(nèi)學(xué)者基于學(xué)生體質(zhì)指數(shù)和身體素質(zhì)的原因而提出“體育差生”“體育弱勢(shì)群體”等不同描述形式的體育的特殊群體的概念。2000年第一次國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)后，又提出了“體質(zhì)弱勢(shì)群體”的概念，來(lái)詮釋“由于身體特形、肢殘、運(yùn)動(dòng)損傷后遺癥、先天或后天生理疾病以及心理疾病等造成身體素質(zhì)和運(yùn)動(dòng)能力較差，并且在從事以體力為主的學(xué)習(xí)和生活方面處在明顯不利地位的群體”。提出“特殊體育”觀點(diǎn)的研究主要是針對(duì)殘疾人，確定的研究范圍相對(duì)較小，而提出“體質(zhì)弱勢(shì)群體”等觀點(diǎn)的研究除了殘疾人之外，還包括體弱及肥胖人群等，定義人群也從單一“學(xué)生”轉(zhuǎn)變?yōu)?至69周歲的中國(guó)公民。作為人類最古老、最原始的維系自身生存和生命發(fā)展的內(nèi)在需要的“體育”，從其誕生之日起就以人的生命發(fā)展作為邏輯起點(diǎn)，其根本目的是人的完善與發(fā)展。因此，我們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)、評(píng)價(jià)和應(yīng)用都不能離開滿足人的生理、心理和發(fā)展的需求。人類利用運(yùn)動(dòng)來(lái)預(yù)防、治療和康復(fù)疾病有著悠久的歷史。我國(guó)在唐堯時(shí)代，已開始用舞蹈運(yùn)動(dòng)治療活動(dòng)障礙的疾病，西方國(guó)家運(yùn)用體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于心肌梗塞病進(jìn)行治療也有幾百年的歷史?！斑\(yùn)動(dòng)治療法”發(fā)展至今，已被世界各國(guó)廣泛應(yīng)用，尤其用于一些頑固病癥及慢性疾病中，成為綜合治療必不可少的組成部分。隨著現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)科學(xué)及康復(fù)醫(yī)學(xué)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)的預(yù)防、治療、康復(fù)價(jià)值更是得到更充分的驗(yàn)證。作為以“病、殘、弱、特、障”為主要特點(diǎn)的體質(zhì)弱勢(shì)群體的體育需求主要表現(xiàn)為“體育運(yùn)動(dòng)對(duì)疾病的預(yù)防、治療和康復(fù)及愉悅身心的生命特征”。體育活動(dòng)還含有生存權(quán)、人身權(quán)的內(nèi)容，體質(zhì)弱勢(shì)群體參加體育活動(dòng)不僅可增強(qiáng)體質(zhì)、增進(jìn)健康，還對(duì)公民發(fā)展其生命權(quán)、健康權(quán)、身體權(quán)有著特殊的意義。

三、體質(zhì)弱勢(shì)群體居民健身需求與供給分析

1.需求分析

（1）體質(zhì)弱勢(shì)群體總量分析

隨著生活水平地提高，以血脂異常、高血壓、肥胖者等為代表的生活方式疾病已成為威脅人類身體健康的主要原因。在北京，每20分鐘就有1人死于心腦血管病，有1/3的成年人患上了“生活方式病”；在上海，85%左右的白領(lǐng)族有頭痛、疲勞、血壓不穩(wěn)定等生活方式病。據(jù)世界衛(wèi)生組織預(yù)測(cè)，到2015年生活方式病將成為人類的頭號(hào)殺手。隨著我國(guó)人口老齡化高峰時(shí)期的到來(lái)，體育健身已經(jīng)成為老年人生活的重要組成部分，開展老年人健身運(yùn)動(dòng)已成為增強(qiáng)老年人體質(zhì)，豐富老年人精神文化生活，提高老年人生活質(zhì)量的重要途徑和我國(guó)有效應(yīng)對(duì)人口老齡化挑戰(zhàn)的重要舉措。另?yè)?jù)第二次全國(guó)殘疾人基本狀況調(diào)查數(shù)據(jù)表明，全國(guó)各類殘疾人總數(shù)為8296萬(wàn)人，占全國(guó)總?cè)丝诘?.34%，殘疾等級(jí)為三、四級(jí)的中度和輕度殘疾人占70.38%。調(diào)查數(shù)據(jù)還表明，城市殘疾人群能夠接受康復(fù)訓(xùn)練與服務(wù)只有23%（對(duì)“康復(fù)”毫不了解者除外）。而我國(guó)的醫(yī)療系統(tǒng)長(zhǎng)期以來(lái)一直是一個(gè)“診斷和治療”的系統(tǒng)，忽視各種健康風(fēng)險(xiǎn)因素對(duì)現(xiàn)在健康的人口的損害，導(dǎo)致以“病”主要是指慢性疾病和生活方式疾病、“殘”主要是指殘疾、“弱”主要是指體質(zhì)弱，健康狀態(tài)差、“特”主要是指肥胖和畸形、“礙”主要是指由肌肉肌腱關(guān)節(jié)等病變而引起的運(yùn)動(dòng)障礙的體質(zhì)弱勢(shì)群體不斷擴(kuò)大。通過(guò)上述數(shù)據(jù)不難看出，以體育運(yùn)動(dòng)預(yù)防、治療和康復(fù)價(jià)值為需求目的的體質(zhì)弱勢(shì)群體居民是一個(gè)數(shù)目龐大且每年持續(xù)增加，對(duì)體育健身有“剛性”需求的群體。

（2）體質(zhì)弱勢(shì)群體健身項(xiàng)目需求分析

大量調(diào)研結(jié)果顯示，人們對(duì)健康的需求已從被動(dòng)的治療型向“科學(xué)健身”、“花錢買健康”的主動(dòng)的預(yù)防保健型轉(zhuǎn)換；治療或預(yù)防疾病、強(qiáng)身健體和調(diào)節(jié)緊張的身心狀態(tài)已成為居民體育健身的主要需求；在鍛煉場(chǎng)所的選擇上，更多居民選擇愿意去收費(fèi)健身場(chǎng)所；在健身項(xiàng)目的選擇上，人們不僅需要瑜伽、器械、舞蹈等項(xiàng)目“調(diào)身”對(duì)形體塑造作用，更需要健身的阻力訓(xùn)練和“調(diào)息、調(diào)神”對(duì)人體身心理療與康復(fù)作用；在健身指導(dǎo)人員的選擇上，不僅需要離退休老年志愿者和兼職體育健身指導(dǎo)員，更需要專業(yè)人員根據(jù)健身者個(gè)人的不同需求、不同的體質(zhì)、不同階段制訂和實(shí)施不同運(yùn)動(dòng)計(jì)劃，從而使得體育健身更具有科學(xué)性、系統(tǒng)性和有效性。

2.供給分析

（1）供給模式及不同社會(huì)階層人群定位分析

目前我國(guó)健身市場(chǎng)向消費(fèi)者提供有償健身健美服務(wù)體育場(chǎng)所，按性質(zhì)主要分為三類：一是會(huì)所，它是以賓館的星級(jí)配套服務(wù)為主，服務(wù)人員和經(jīng)營(yíng)模式都有別于社會(huì)上的健身供給模式。二是，企業(yè)運(yùn)作，營(yíng)利經(jīng)營(yíng)的供給模式。人群定位為有較高收入的人群，該目標(biāo)群體的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好，消費(fèi)能力強(qiáng)。三是，公益事業(yè)，企業(yè)化運(yùn)作，即混合型供給模式。人群定位為專業(yè)技術(shù)人員、白領(lǐng)等中等收入階層，該目標(biāo)群體有一點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，消費(fèi)能力較強(qiáng)，時(shí)間也有保障。而目前從業(yè)人員并沒有充分認(rèn)識(shí)到運(yùn)動(dòng)對(duì)疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)價(jià)值，僅僅將體育健身作為一種健美、塑造形體或休閑方式，注定了供給模式單一和服務(wù)群體目標(biāo)定位差異性不明顯。

（2）健身場(chǎng)地、設(shè)施、項(xiàng)目供給分析

商業(yè)健身由于其商業(yè)特點(diǎn)，所以健身的基礎(chǔ)設(shè)施較好。一般包括：運(yùn)動(dòng)功能設(shè)施為綜合訓(xùn)練館、游泳池、有氧操房、多功能區(qū)、跑步場(chǎng)所、乒羽場(chǎng)等。體質(zhì)與健康評(píng)估設(shè)施為身體形態(tài)、機(jī)能、素質(zhì)、成分測(cè)試儀器等。放松功能設(shè)施為桑拿、浴室、休息室等。美容保健功能設(shè)施為美容、體、按摩室等。然而，由于商業(yè)健身供給方面都不約而同的將健康人群作為服務(wù)對(duì)象，部分健身場(chǎng)所還對(duì)參加體育健身者年齡都有明確要求，除游泳以外基本限制在12歲（含）以上65（含）以下，并明確注明患有高血壓、心臟病及其它健康狀況低下體質(zhì)弱勢(shì)群體不能參加體育健身。目標(biāo)定位也僅僅將體育健身作為一種健美、塑造形體或休閑方式，注定了健身市場(chǎng)“同質(zhì)化”的現(xiàn)象。以健身俱樂部為例，有氧訓(xùn)練區(qū)、器械訓(xùn)練區(qū)、體能測(cè)試室、團(tuán)體操房、動(dòng)感單車房、器械設(shè)施及配套設(shè)備幾乎一致。瑜伽、舞蹈、活力踏板、健身操、街舞、普拉提、動(dòng)感自行車、杠鈴操等健身服務(wù)項(xiàng)目幾乎家家都有。而針對(duì)部分職業(yè)病的康復(fù)課程；亞健康體適能恢復(fù)課程；中華傳統(tǒng)導(dǎo)引養(yǎng)生術(shù)康復(fù)課程等體質(zhì)弱勢(shì)群體需求的服務(wù)產(chǎn)品確沒有供給。

四、結(jié)論

1.人類維系自身生存和生命發(fā)展的內(nèi)在需要，是體育產(chǎn)生的最原始根源。

2.體質(zhì)弱勢(shì)群體居民對(duì)健身需求主要特點(diǎn)是運(yùn)動(dòng)對(duì)疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的價(jià)值。

3.體質(zhì)弱勢(shì)群體居民是一個(gè)數(shù)量龐大且每年持續(xù)增加，對(duì)體育健身有“剛性”需求的群體。

4.育健身供給存在著嚴(yán)重的“同質(zhì)化”現(xiàn)象。

5.體育健身服務(wù)市場(chǎng)需求與供給“錯(cuò)位”現(xiàn)象嚴(yán)重。

五、城市居民體質(zhì)弱勢(shì)群體體育健身市場(chǎng)拓展

1.服務(wù)人群及目標(biāo)定位拓展

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，“科學(xué)健身”、“花錢買健康”的觀念越發(fā)深入人心。人們對(duì)體育需求不僅僅局限于體育健身對(duì)形體塑造特有的效果，而是對(duì)自身健康的強(qiáng)烈的追求愿望和體育健身對(duì)健康的促進(jìn)作用。因此，我們不能將體育健美、形體塑造作為唯一目標(biāo)，而忽略運(yùn)動(dòng)對(duì)疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的生命特征。服務(wù)人群也應(yīng)該由單一“體育人口”向每個(gè)人（尤其是體質(zhì)弱勢(shì)群體）都應(yīng)有機(jī)會(huì)依他們的需要參與體育運(yùn)動(dòng)的“全民”轉(zhuǎn)變和拓展。

2.服務(wù)項(xiàng)目拓展

隨著社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步純生物醫(yī)學(xué)模式向生物-心理-社會(huì)醫(yī)學(xué)模式轉(zhuǎn)變。人們對(duì)健康的理解不再停留于沒有疾病，而是要求在身體、心理和社會(huì)等各方面都處于良好狀態(tài)。作為人類最古老、最原始“保全生命、維系生命發(fā)展、謀求社會(huì)生活手段的體育運(yùn)動(dòng)”不僅具有健美、形體塑造功能，而且還有預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的作用，因此，健身服務(wù)項(xiàng)目開發(fā)必須符合人對(duì)維系自身生存和生命發(fā)展的需求，特別是體育健身和康復(fù)服務(wù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足體質(zhì)弱勢(shì)群體居民需求情況下，對(duì)于“瑜伽、八段錦、太極拳”這類集“調(diào)身、調(diào)息、調(diào)神”為一體的健身項(xiàng)目，我們不僅要開發(fā)它的“調(diào)身”對(duì)形體塑造作用，更需要拓展其對(duì)人體呼吸系統(tǒng)、心血管系統(tǒng)、運(yùn)動(dòng)障礙及心理康復(fù)功能；對(duì)于能夠提高人體肌肉力量、質(zhì)量和形體塑造的“阻力訓(xùn)練”類的健身項(xiàng)目，還需拓展其對(duì)肌肉萎縮、肌肉無(wú)力、肌力失衡及關(guān)節(jié)運(yùn)動(dòng)障礙的康復(fù)功能；在舞蹈、有氧健身操和美容、美體服務(wù)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，拓展其可輕松實(shí)現(xiàn)肥胖、糖尿病、脂肪肝、高脂血癥、職業(yè)病的康復(fù)和亞健康體適能恢復(fù)等多種慢性疾病的預(yù)防、治療、康復(fù)和愉悅身心的服務(wù)項(xiàng)目。

3.經(jīng)營(yíng)模式拓展

一是與社區(qū)醫(yī)院結(jié)合經(jīng)營(yíng)模式。服務(wù)主要對(duì)象為運(yùn)動(dòng)對(duì)心血管疾病、代謝綜合癥、防止并發(fā)癥與傷殘，促進(jìn)康復(fù)，恢復(fù)勞動(dòng)和生活能力等康復(fù)作用效果非常明顯的慢性非傳染性疾病的（患者和老年）體質(zhì)弱勢(shì)群體。服務(wù)主要內(nèi)容是在醫(yī)學(xué)檢查的基礎(chǔ)上，醫(yī)生可推薦一些由于缺乏運(yùn)動(dòng)及不合理飲食而導(dǎo)致身體出現(xiàn)異常和不會(huì)在運(yùn)動(dòng)時(shí)發(fā)生較大危險(xiǎn)的受檢者進(jìn)入此系統(tǒng)。比如日本部分醫(yī)院就有附屬的體育健身服務(wù)，并己有十幾年的歷史。

二是與醫(yī)療保險(xiǎn)或商業(yè)健康保險(xiǎn)結(jié)合經(jīng)營(yíng)模式。服務(wù)主要對(duì)象為參加了醫(yī)療和商業(yè)健康保險(xiǎn)的體質(zhì)弱勢(shì)群體?！昂玫尼t(yī)療保險(xiǎn)制度不能只管進(jìn)了醫(yī)院的病人，而是要使更少的病人進(jìn)醫(yī)院的門，使健康人不進(jìn)醫(yī)院。要做到這一點(diǎn)最關(guān)鍵的是要重視和強(qiáng)調(diào)預(yù)防和保健?！蓖瑫r(shí)，還能培養(yǎng)參保人員從“應(yīng)急性”疾病保險(xiǎn)到“主動(dòng)性”健康保險(xiǎn)理念的轉(zhuǎn)變和籍此養(yǎng)成健康的生活方式，推動(dòng)參保人員從重視單純的治療到防治結(jié)合理念的轉(zhuǎn)變，以達(dá)到增強(qiáng)體質(zhì)，無(wú)病防病的目的，從源頭上控制疾病發(fā)生的風(fēng)險(xiǎn)。蘇州市社保中心推行的“醫(yī)保———陽(yáng)光健身卡”改革舉措，正是這種模式有益的嘗試。

三是與高等院校結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式。服務(wù)主要對(duì)象為身體弱、特、障和在運(yùn)動(dòng)時(shí)不會(huì)發(fā)生較大危險(xiǎn)的體質(zhì)弱勢(shì)群體。體育健身場(chǎng)所和設(shè)施等硬件條件不足，一直是我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步發(fā)展的“瓶頸”。隨著高等教育快速發(fā)展，“體育保健與康復(fù)”“運(yùn)動(dòng)康復(fù)”等專業(yè)的建立和完善，形成了一支數(shù)量較大、水平較高的教師、科研、教練、管理人員隊(duì)伍，同時(shí)還擁有一大批基礎(chǔ)設(shè)施一流的體育康復(fù)實(shí)驗(yàn)室及實(shí)踐基地。作為社會(huì)體育資源重要組成部分的高等學(xué)校體育資源在保障教學(xué)和科研的基礎(chǔ)上，還應(yīng)滿足居民日益增長(zhǎng)的體育健身需求。

四是與特色商業(yè)健身俱樂部為載體的經(jīng)營(yíng)模式。服務(wù)主要對(duì)象為經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、工作壓力大、精神過(guò)度緊張，迫切需要改善自身健康狀況的特定體質(zhì)弱勢(shì)群體。服務(wù)內(nèi)容為：身體功能檢測(cè)、健康檔案管理、健身運(yùn)動(dòng)與膳食營(yíng)養(yǎng)、職業(yè)病的康復(fù)課程、亞健康體適能恢復(fù)課程、局部線條雕塑課程等科技含量較高的服務(wù)內(nèi)容。

面對(duì)國(guó)內(nèi)體育健身市場(chǎng)的快速發(fā)展和更加激烈競(jìng)爭(zhēng)，從體育回歸生命的視角探究數(shù)量龐大且持續(xù)增加的體質(zhì)弱勢(shì)群體居民健身需求與供給的基本狀況，無(wú)疑是評(píng)判我國(guó)體育健身市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的關(guān)鍵。擺脫體育唯生物論和競(jìng)技體育思想的影響，使體育回歸到人的發(fā)展“本源”上來(lái)，將滿足人本性中對(duì)體育健身所存在的一種特殊的生理、心理和發(fā)展的需求作為衡量體育健身市場(chǎng)開發(fā)與拓展的根本尺度，用人自我生成的邏輯去理解和踐行體育，是我國(guó)體育健身產(chǎn)業(yè)尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)施差異化的經(jīng)營(yíng)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。

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作者簡(jiǎn)介：

馬國(guó)強(qiáng)（1984-），講師，從事學(xué)校體育教學(xué)研究；侯閆勝（1967-），教授，體育系主任，長(zhǎng)期從事體質(zhì)與健康和體育教學(xué)研究