宋蕾

【摘 要】在海量信息時代，網絡新聞專題是實現(xiàn)新聞深挖、全面整合的最直接、最有效的方式之一。充分發(fā)揮網絡新聞專題報道的功能，對于塑造網站影響力也具有現(xiàn)實意義。結合本人在網絡新聞專題方面的工作經驗，本文對網絡新聞專題的特點，專題策劃及側重點，如何通過網絡新聞專題提升網站影響力展開探討。

【關鍵詞】網絡新聞專題 網絡新聞策劃 影響力 傳播 互動

在信息化高速發(fā)展的今天，網絡成為查找信息的首選，網絡媒體也逐漸走進人們的視野，并越來越強大。網絡新聞由于其信息來源廣泛、及時性等特點，已成為被最常使用的新聞媒介之一。為了博眼球、追求時效性，網絡新聞頻繁更新，造成了網絡新聞的“瞬間化”和“碎片化”的缺陷。為了解決這個問題，網絡新聞專題應運而生。

一直以來，有不少學者給網絡新聞專題概念作出界定。其中，彭蘭教授在《網絡新聞編輯教程》中指出“網絡新聞專題是以網絡為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續(xù)報道的形式?！雹俪藗鞑ナ侄蔚亩鄻有灾?，網絡新聞專題還能更好的實現(xiàn)與受眾的互動。這些都使得網絡新聞專題比同類新聞更專業(yè)、更先進、更全面。

一、網絡新聞專題的三大特點

網絡新聞專題可謂是“集大成者”，它涵蓋了網絡新聞傳播的各種特點。

首先，網絡新聞專題具有“超”容量性。網絡新聞專題或以豐富的背景資料，或以深度挖掘式報道，或以第一現(xiàn)場反饋，準確、及時還原新聞事實本身，交代事件的進展，折射事件的全貌。它可以在一個頁面中實現(xiàn)文字、音頻、視頻、圖片、圖表等多種傳播手段的“大融合”，從而使網絡新聞傳播更具現(xiàn)場性、直觀性、真實性，從而有效提高新聞傳播的綜合效果。

其次，網絡新聞專題具有多樣性。在專題整合中，采用何種新聞報道形式是根據(jù)報道自身實際來決定的，有的側重點在于記錄新聞故事，有的則是需要“集成”多方觀點。新聞專題報道其實就是它們的綜合運用，形式多樣，豐富多彩又不拘一格。

再次，網絡新聞專題具有互動性。如今網絡新聞專題中的互動性欄目，如微博點評、網友評論等是必不可少的，尤其是一些重大專題，互動可謂是一個不可缺少的元素。

二、網絡新聞專題策劃

新聞價值判讀，這在網絡新聞專題策劃中最為重要。換言之，就是判斷出哪種題材、哪種新聞事件能成為新聞專題的制作對象。網絡新聞專題首先要考慮的就是大眾的關注焦點，因為只有吸引了大眾的注意，才能提高媒體的知名度和競爭力。要做到這一點，編輯要及時留意新聞動態(tài)，把握社會發(fā)展趨向，關心群眾熱點，要善于抓住典型，并深刻理解大眾的心理訴求。

一般來說，網絡新聞專題的對象是近期發(fā)生的有較大社會反響的新聞事件，或是具有代表性的新聞話題。而不同類型的新聞題材采取的報道方式和側重點也有差異。

1、可預知的新聞事件

有人稱此為“命題作文”，是指事件的大體安排和走向或基本明確或可預知的新聞事件，且有明確的發(fā)生時間。如：高考、中考、兩會報道等等。此類專題有充分的時間著手準備，因此在策劃上拼的不是報道的新聞事件和對象，而是報道的切入點、時機、角度和手段。

安徽網連續(xù)幾年推出“大考”專題，全面報道高考，從前期的備考，到考前輔導和沖刺，再到高考日的報道，甚至后期高考志愿填報、高考錄取情況等，歷時半年，可謂包羅了受眾想了解的全部，取得了很好的傳播效果，得到受眾的認可。首先，切入時機早，對高考前期的報道從文字、視頻直播、圖片等方面進行整合。不再是枯燥的讀文字，而是加強了視覺感受，在專題的設計、標題、圖片上下了一番功夫。在力所能及的情況下，盡可能做到精致、醒目。其次，專題稿件選取的角度廣泛，并且稿件的選取不是簡單的羅列，而是按照一定的邏輯思維進行排列，設置不同的版塊，閱讀起來一目了然。同時，還注重與網友的互動，對網友在視頻直播中提出的問題，第一時間進行解答。

有時，對事件專題報道會平淡無奇，使得專題沒有新意。這時就需要仔細研究報道對象在不同階段的不同特征，深入思考，密切關注事件發(fā)展的新動向或新特點，在動態(tài)發(fā)展中尋找突破點。

2、突發(fā)事件

在重大突發(fā)事件上的迅速反應能力、整合能力成為能否制勝的關鍵因素。

2011年1月19日12時07分，安慶發(fā)生4.8級地震。新安傳媒網（安徽網前身）編輯迅速反應，與前方一線記者聯(lián)系，于12時22分，發(fā)布了一條關于安慶地震的消息。隨后，又有記者從現(xiàn)場發(fā)回官方通報，新安傳媒網搶占先機，在媒體中率先向外發(fā)布權威新聞。對稿件的編輯整合能力、反應速度均超越其他媒體。正是占據(jù)了時效性強的制高點，當日新安傳媒網的文字、圖片、視頻被全國各大門戶網站大量轉載，實現(xiàn)傳播價值最大化。

不難看出，對于重大突發(fā)事件的報道應當首先強調時效性。在事件發(fā)生時，受眾最想獲知的是五要素：何時（when）、何地（where）、何事（what）、何因（why）、何人（who）。在獲知5W信息后，受眾關注的焦點是事件背后的原因及發(fā)展態(tài)勢。

突發(fā)事件專題的策劃側重點與可預知事件不同，它的重點不在于版面和設計，而在于盡可能更快更多的獲取突發(fā)事件的信息，在沒有新聞稿出來前，可以整合微博、微信等平臺的信息，并及時傳播出去。

3、社會話題

不同于事件性報道，話題類專題策劃更側重于社會生活中受眾普遍關注的重大社會問題。

對于話題類的策劃需要整合已有的新聞資源，進行“再加工”。要用一種清晰且簡潔的分層來展現(xiàn)事件的前因后果，如：進程（最新報道）—前因—后果—解析及輿論。新聞編輯人員的解讀觀點、解讀思路對于專題的特色化極為重要，另辟蹊徑、與眾不同的策劃是制勝法寶。不能只著眼于當前的新聞事實以及未來走向，要形成自己的特色，結合其背景找原因，并做出深入、透徹的分析。

話題類的新聞專題還可以增加投票、提問、評論等欄目，增加互動，使更多受眾參與其中。

三、如何利用網絡新聞專題提升網站影響力

好的新聞專題能夠提高網站點擊量，提升網站的品牌影響力。當今形勢下，新聞專題如何形成聚焦，獲得更多的關注，提升媒介影響力？

1、把握受眾需求

“隨著生活方式、工作方式、思維方式的變革，人們的信息消費方式也在產生變化，已經不再停留在以片面的視角來處理信息，而更愿意發(fā)現(xiàn)和認識信息與發(fā)展趨勢之間的必然聯(lián)系?！雹谡_把握讀者的需求，是網絡新聞專題的基礎。

2、在深度和廣度上做文章

如今是信息過剩的時代，網絡新聞專題不應是簡單的新聞堆砌，應按照事件的發(fā)展，或邏輯順序進行整合，深挖新聞背后的新聞，運用多種報道手段，最大程度的還原事實真相，揭示事件間的聯(lián)系，將全貌展現(xiàn)給受眾。

網絡新聞專題是有網絡特色的深度報道方式——利用網絡的巨大容量以及多種媒體的報道手段，網絡新聞專題可以在多個層面和視野上展開立體化的報道。

3、注重互動且追求個性

雙向溝通是網絡新聞專題的關鍵，良好的溝通能形成暢通的反饋渠道，提升信息的傳播效果，實現(xiàn)傳播的價值。

隨著微博、微信等的興起，網絡新聞專題的互動也有了新的手段。因為微博、微信本身就是互動性很強的新聞傳播媒介，它們的加入，給專題注入了新鮮的血液，互動性達到了無可比擬的地步。

新聞信息來源的過多重復，有時會使專題陷入“撞臉”的尷尬境地。網絡新聞專題作為“產品”，在策劃中彰顯個性、展現(xiàn)獨特之處，有利于提高新聞專題的品牌認知，提升網站的知名度、美譽度，從而擴大網站的傳播影響力?！?/p>

參考文獻

①彭蘭：《網絡新聞編輯教程》[M].武漢大學出版社，2007：245、247

②李杰，《專題報道：以深度創(chuàng)品牌》[J].《記者搖籃》，2008（11）：29

（作者：新安傳媒有限公司安徽網編輯）

責編：周蕾endprint