崔穎

摘 要 數(shù)字技術(shù)的發(fā)展給傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)帶來了強烈震動，網(wǎng)絡(luò)音樂著作權(quán)侵權(quán)問題突出，嚴(yán)重損害了音樂著作權(quán)人的利益，而數(shù)字音樂付費是解決著作權(quán)問題與產(chǎn)業(yè)困境的有效路徑。本文通過梳理我國數(shù)字音樂付費實施中的困難，借鑒美國數(shù)字音樂付費模式建立中的成功經(jīng)驗，為探索我國的數(shù)字音樂付費模式提出建議。

關(guān)鍵詞 數(shù)字音樂 付費 著作權(quán) 集體管理

數(shù)字音樂，是指用數(shù)字格式存儲的，可以通過有線或無線方式進行傳播、消費的音樂作品。數(shù)字音樂具有形態(tài)的非物質(zhì)性、使用的無損耗性和傳播的便捷性等特征，在給音樂消費者帶來巨大福利的同時，也給傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)帶來了強烈的震動，網(wǎng)絡(luò)音樂著作權(quán)侵權(quán)問題越來越突出，嚴(yán)重損害了音樂著作權(quán)人和錄音制品制作者的權(quán)利。為了破解數(shù)字環(huán)境下的著作權(quán)侵權(quán)問題與產(chǎn)業(yè)困境，學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士提出構(gòu)建數(shù)字音樂付費模式，重構(gòu)音樂產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)利益平衡。

一、數(shù)字音樂付費概述

數(shù)字音樂付費，是指因網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下傳輸和下載數(shù)字錄音制品的行為，向音樂作品著作權(quán)人和錄音制品制作者支付版稅。① 復(fù)制是數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的基本功能，而復(fù)制權(quán)是著作權(quán)人享有的最基本、最重要的權(quán)能，“復(fù)制權(quán)即作者自己復(fù)制和授權(quán)他人復(fù)制其作品的權(quán)利一直是版權(quán)人所享有的核心權(quán)利”②。根據(jù)我國現(xiàn)行著作權(quán)法，出于個人欣賞目的而復(fù)制、使用他人已發(fā)表的作品，屬于合理使用，無需得到著作權(quán)人許可和支付報酬。但數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已使著作權(quán)人對作品傳播完全失去控制，個人下載數(shù)字音樂行為的定性成為爭議的焦點。筆者認為，在數(shù)字時代，大規(guī)模、低成本的復(fù)制和傳播能力已被大眾所掌握，如果仍然將用戶對數(shù)字音樂的下載與使用視為合理使用，將對著作權(quán)人的權(quán)利造成巨大威脅，著作權(quán)保護也將淪為空談。2014年6月公布的《中華人民共和國著作權(quán)法（修訂草案送審稿）》中關(guān)于權(quán)利限制的條款，已經(jīng)將個人欣賞從合理使用的情形中刪除，即合理使用他人作品，僅限于個人學(xué)習(xí)、研究之目的。這意味著個人下載和使用數(shù)字音樂需要尋求新的法律支撐。而數(shù)字音樂付費的本質(zhì)正是在“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商—用戶”這一環(huán)節(jié)增設(shè)一道許可，用戶可以通過付費使自己的下載與使用行為合法化。

二、數(shù)字音樂付費面臨的困境

數(shù)字音樂向付費模式轉(zhuǎn)變是必然趨勢，但付費之路任重道遠。首先，我國網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)以免費音樂為常態(tài)，對付費存在抵觸心理，消費習(xí)慣在短期內(nèi)很難改變。這一方面是因為網(wǎng)絡(luò)盜版音樂一直未能得到有效遏制，另一方面也是正版音樂網(wǎng)站為了吸引流量而提供免費數(shù)字音樂試聽與下載所導(dǎo)致。第二，在音樂付費模式的選擇和利益分配方案上，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)主體與新興的互聯(lián)網(wǎng)主體之間存在沖突，難以協(xié)調(diào)。音樂網(wǎng)站提供免費數(shù)字音樂的行為實際上反映了新興互聯(lián)網(wǎng)主體為追求效率而忽略了傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)主體的利益需求，利用技術(shù)優(yōu)勢與新型傳播方式構(gòu)建有利于自身的商業(yè)模式，造成產(chǎn)業(yè)內(nèi)利益失衡。而傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主體希望通過著作權(quán)法律手段維持原有盈利模式。自數(shù)字音樂伴隨互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)興起，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商就遭到音樂著作權(quán)人和唱片公司的討伐，與數(shù)字音樂相關(guān)的著作權(quán)侵權(quán)案件層出不窮，其中不乏“國際唱片協(xié)會訴百度”這樣影響重大的案件。因此，要實現(xiàn)音樂從免費到付費的順利過渡，就必須探索符合我國產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和用戶消費習(xí)慣的付費模式，重構(gòu)數(shù)字環(huán)境下的利益平衡。

三、美國的數(shù)字音樂付費模式

在一些發(fā)達國家，數(shù)字音樂付費經(jīng)過多年的摸索和嘗試，已經(jīng)形成某些相對成熟的商業(yè)模式。美國的iTunes音樂商店可謂是其中最成功的典型代表，了解美國數(shù)字音樂付費模式的構(gòu)建歷程，對探索我國模式具有重要的借鑒意義。

1998年，美國通過了《千禧年數(shù)字版權(quán)法》，使網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商可以借助“避風(fēng)港”原則免于承擔(dān)用戶行為導(dǎo)致的知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任。本世紀(jì)初，P2P（點對點）技術(shù)的問世突破了傳統(tǒng)網(wǎng)站“服務(wù)器端—客戶端”的信息提供模式，使用戶可以直接共享數(shù)字音樂，極大地損害了著作權(quán)人的利益。為了制止侵權(quán)行為，美國的唱片業(yè)先是起訴提供P2P軟件的網(wǎng)站（如著名的Napster案），追究服務(wù)提供商的間接侵權(quán)責(zé)任，隨后又因P2P技術(shù)的升級，轉(zhuǎn)而將矛頭直指最終用戶，追究部分大量下載數(shù)字音樂并進行共享的用戶的直接侵權(quán)責(zé)任。可以說，正是美國音樂著作權(quán)人和唱片業(yè)協(xié)會的強勢態(tài)度和震懾效應(yīng)明顯的大規(guī)模訴訟，為構(gòu)建數(shù)字音樂付費模式贏得了話語權(quán)，也使支持正版的理念深入人心，奠定了用戶付費的心理基礎(chǔ)。在此背景下，針對唱片業(yè)著作權(quán)保護需求和用戶合法下載數(shù)字音樂的消費需求，廠商巨頭蘋果公司推出了iPod播放器，與唱片公司進行合作，利潤分成，最終形成了“iPod + iTunes”的商業(yè)模式?？梢?，美國數(shù)字音樂付費模式的構(gòu)建，得益于音樂著作權(quán)人和唱片業(yè)協(xié)會的強勢、用戶對正版音樂的消費需求以及銷售商的高度寡頭壟斷。

四、我國數(shù)字音樂付費模式的思考與建議

針對我國數(shù)字音樂付費制度構(gòu)建中的問題，借鑒美國數(shù)字音樂付費制度構(gòu)建的經(jīng)驗，筆者認為可以從以下三點入手，構(gòu)建我國的數(shù)字音樂付費模式。

1、明確數(shù)字音樂付費的主體與對象

由于音樂作品的特殊性，音樂作品的作者和錄音制品制作者為不同的主體，導(dǎo)致音樂作品多項著作權(quán)權(quán)利歸屬分散。錄音制品制作者同時也是音樂作品的使用者，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和網(wǎng)絡(luò)終端用戶都是錄音制品的使用者。因此，要在復(fù)雜的權(quán)利關(guān)系中構(gòu)建付費模式，有必要明確數(shù)字音樂付費的主體與對象。

在付費對象的界定上，音樂著作權(quán)人、錄音制品制作者屬于產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的付費對象。音樂著作權(quán)人許可錄音制品制作者行使其財產(chǎn)性權(quán)利并獲得報酬。錄音錄像制作者也享有許可他人復(fù)制、發(fā)行、出租、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其錄音錄像制品并獲得報酬的權(quán)利，因此網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商需要向其支付版稅。同時，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商通過提供有償下載而接受網(wǎng)絡(luò)終端用戶的付費。從付費主體的角度看，錄音制品制作者、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商和網(wǎng)絡(luò)終端用戶都屬于付費主體。終端用戶付費，是數(shù)字音樂付費模式最重要的一環(huán)，也是與現(xiàn)有音樂消費模式最大的區(qū)別。這不僅是個人下載數(shù)字音樂合法化的有效路徑，也能有效緩解正版音樂網(wǎng)站的生存壓力，使著作權(quán)人與錄音制品制作者能夠在互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)的經(jīng)濟中找到生存與發(fā)展的出口。

2、構(gòu)建數(shù)字音樂付費中的利益平衡

利益平衡是著作權(quán)法的核心目標(biāo)，而授權(quán)許可是實現(xiàn)利益平衡的市場機制。③但從我國目前的實際情況來看，數(shù)字環(huán)境下的音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)存在嚴(yán)重的利益失衡。錄音制作者主要是唱片公司，著作權(quán)人將作品委托給唱片公司管理，在這一關(guān)系中，唱片公司處于相對強勢的地位，著作權(quán)人的權(quán)利往往受到擠壓，一般是將作品的財產(chǎn)性權(quán)利轉(zhuǎn)讓給唱片公司從而獲得一次性報酬，無法參與作品后期收益的分配，挫傷了音樂人的創(chuàng)作積極性。而另一方面，在唱片公司與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商的關(guān)系中，由于我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相對滯后，且唱片公司無法得知網(wǎng)站的收入情況和自己提供的音樂作品在收入中貢獻的比重，唱片公司又處于被動地位?？梢?，音樂著作權(quán)人、錄音制品制作者和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商之間都存在著嚴(yán)重的利益不平衡。

在復(fù)制與傳播技術(shù)革命性發(fā)展的浪潮下，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)主體和新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主體亟需調(diào)整自身在新的產(chǎn)業(yè)模式中的定位，構(gòu)建新的利益平衡。如果各方仍堅持各自原有的商業(yè)模式和既得利益，只會導(dǎo)致所有產(chǎn)業(yè)參與者的共同損失。1998年成立的美國eMusic在線音樂商店曾試圖得到美國五大唱片公司的授權(quán)，但唱片公司為了維護現(xiàn)有的唱片市場，拒絕與其合作，堅持要求以技術(shù)措施控制數(shù)字音樂的傳播，限制了eMusic的發(fā)展與正版音樂的傳播，導(dǎo)致eMusic無法與提供盜版音樂的Napster抗衡，而盜版音樂的泛濫最終使唱片業(yè)深受打擊?？梢姡挥懈鞣疆a(chǎn)業(yè)主體順應(yīng)時代發(fā)展，在利益上作出一定的讓步，積極與其他主體合作，共同構(gòu)建新的商業(yè)模式和利益平衡機制，才能維持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在這個過程中，要特別注意向音樂著作權(quán)人的利益傾斜，因為音樂著作權(quán)人是這一產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，音樂作品的品質(zhì)是用戶付費時最重要的考量因素。

3、完善音樂著作權(quán)集體管理組織的功能

從上文可知，銷售商的高度寡頭壟斷為美國數(shù)字音樂付費提供了重要的便利條件，而我國并無蘋果公司這樣的巨頭，無法通過市場手段與諸多唱片公司和音樂著作權(quán)人進行合作，我國傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)主體也沒有足夠的力量與新興互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)主體進行博弈從而在利益分配中獲得平等的話語權(quán)?！吨鳈?quán)法》修改草案第二稿對法定許可的規(guī)定因遭到音樂界的強烈反對而刪除則說明法定許可的模式在我國尚不具備成熟的條件。因此，由具有事實上的壟斷性的音樂著作權(quán)集體管理組織來進行數(shù)字音樂集中許可便成為最佳的選擇。著作權(quán)集體管理組織能夠集中分散的權(quán)利主體，實施數(shù)字音樂的集中許可，代表音樂作品著作權(quán)人與錄音制品制作者收取版稅，另外還可以第三方的身份，協(xié)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)主體與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)主體之間的利益分配。但目前我國的音樂著作權(quán)集體管理存在很多問題，傳統(tǒng)的集體管理方式無法實現(xiàn)授權(quán)與收費的精確化，不能精確掌握作品被使用的情況，因而無法最大程度降低交易成本，傳統(tǒng)的授權(quán)方式和權(quán)利管理體制已經(jīng)成為數(shù)字時代相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。④數(shù)字音樂收費，既是對集體管理提出的新要求，也是集體管理組織走出困境的重要機遇。音樂著作集體管理組織可以在參與數(shù)字音樂付費模式構(gòu)建的過程中，采用新型的著作權(quán)管理系統(tǒng)，既能實現(xiàn)授權(quán)的精簡化、快速化，又能監(jiān)視作品授權(quán)后被使用的情況，為收費與利益分配提供準(zhǔn)確可靠的依據(jù)。因此，集體管理組織需要適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展趨勢，不斷完善自身功能，在數(shù)字音樂付費模式構(gòu)建中發(fā)揮積極作用。

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