楊雅博

【摘要】作為傳統(tǒng)紙媒，《衛(wèi)報(bào)》毫不例外地受到新媒體的沖擊，但在這場遭遇戰(zhàn)中，《衛(wèi)報(bào)》并沒有陷入四面楚歌的境地，它把握住了數(shù)字化媒體帶來的發(fā)展契機(jī)。走出了一條從“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”到“數(shù)據(jù)優(yōu)先”，再到“開放平臺(tái)”的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路。

【關(guān)鍵詞】衛(wèi)報(bào)；數(shù)據(jù)新聞；新媒體

中圖分類號(hào)：G20 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A： 文章編號(hào)：1006-0278（2014）05-268-01

英國《衛(wèi)報(bào)》創(chuàng)刊于1821年，是英國第二大綜合性日?qǐng)?bào)，1964年遷至倫敦。一貫堅(jiān)持自由民主的政治立場和特立獨(dú)行的新聞?dòng)^，以“客觀、深刻”著稱，被譽(yù)為“知識(shí)階層的報(bào)紙”。發(fā)展到今天，成為了嚴(yán)肅可信的獨(dú)立新聞的代名詞。在數(shù)字媒體如此強(qiáng)勢的今天，《衛(wèi)報(bào)》在保持品格的同時(shí)，做到了應(yīng)時(shí)而變。

一、《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞之路

在傳統(tǒng)媒體擁抱新技術(shù)方面，《衛(wèi)報(bào)》是業(yè)界所公認(rèn)的先鋒，它是較早涉足數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的媒體，創(chuàng)新性地運(yùn)用免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)工具Google Spreadsheets等，并通過社交媒體向用戶開放和分享數(shù)據(jù)。

（一）“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”戰(zhàn)略，應(yīng)對(duì)新媒體沖擊

2006年，《衛(wèi)報(bào)》宣布了“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”策略，要求所有的稿件現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，然后才在紙質(zhì)版本登出，并且互聯(lián)網(wǎng)上的讀者和同行競爭者均能免費(fèi)獲取新聞信息?！缎l(wèi)報(bào)》新聞傳媒集團(tuán)的體育報(bào)道部是最重視“網(wǎng)站先發(fā)”的部門之一，它在保證兼顧互聯(lián)網(wǎng)用戶和付費(fèi)報(bào)紙讀者的同時(shí)，會(huì)優(yōu)先在《衛(wèi)報(bào)》社交網(wǎng)站上設(shè)置議題，供受眾評(píng)論。

（二）“數(shù)據(jù)優(yōu)先”戰(zhàn)略把握大數(shù)據(jù)契機(jī)

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)在社會(huì)各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，《衛(wèi)報(bào)》也做出了面對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境的應(yīng)對(duì)之策，它將“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先”策略調(diào)整為“數(shù)字優(yōu)先”，以適應(yīng)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，社交媒體等數(shù)字平臺(tái)的出現(xiàn)所帶來的改變。

2009年3月，《衛(wèi)報(bào)》成立全球第一個(gè)成立數(shù)據(jù)新聞部的報(bào)紙。數(shù)字新聞部針對(duì)新聞選題搜集分析海量數(shù)據(jù)，通過圖表展示數(shù)據(jù)分析成果。同時(shí)組建視覺新聞團(tuán)隊(duì)，將具有新聞素養(yǎng)、技術(shù)素養(yǎng)與藝術(shù)素養(yǎng)的人員整合起來，他們分散在采編的各個(gè)部門，但通力合作，做出精美的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

（三）開創(chuàng)“數(shù)據(jù)博客”，專注數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)

2009年，《衛(wèi)報(bào)》開創(chuàng)了“數(shù)據(jù)博客”，被學(xué)界稱作是“數(shù)據(jù)新聞發(fā)展的里程碑”，在上線之后的5年間，制作各類數(shù)據(jù)新聞作品數(shù)千則，極具創(chuàng)新性和影響力，被學(xué)者拿來研究的經(jīng)典產(chǎn)品涵蓋了政治、經(jīng)濟(jì)、戰(zhàn)爭等多個(gè)領(lǐng)域，數(shù)據(jù)新聞的呈現(xiàn)形式包括數(shù)據(jù)圖表、數(shù)據(jù)地圖以及各種各樣的互動(dòng)效果圖?，F(xiàn)在有不少鐘情于數(shù)據(jù)新聞的國內(nèi)外媒體也采用了《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞模式，比如《紐約時(shí)報(bào)》的“位置熱點(diǎn)”，《泰晤士報(bào)》的“數(shù)據(jù)地圖”，我國的“網(wǎng)易讀書”、“搜狐圖解新聞”等。

（四）推出數(shù)字開放平臺(tái)，開掘新的發(fā)展模式

同樣是2009年，《衛(wèi)報(bào)》在推出“開放平臺(tái)”服務(wù)，將該報(bào)紙過去10年刊登過的一百多萬篇文章作為免費(fèi)的資源分享給給網(wǎng)絡(luò)用戶，使用者使用這些內(nèi)容的前提是同意加入《衛(wèi)報(bào)》新聞并嵌入《衛(wèi)報(bào)》指定的廣告，從而實(shí)現(xiàn)開放內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)盈利模式。

二、《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞代表作

（一）倫敦騷亂中的謠言

2011《衛(wèi)報(bào)》憑借對(duì)推特中關(guān)于“倫敦騷亂”的數(shù)據(jù)分析，獲得“奈特班騰獎(jiǎng)”榮譽(yù)提名和2012年度“數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)”。它抓取和分析了與倫敦騷亂有關(guān)的上萬條推特內(nèi)容，運(yùn)用可視化技術(shù)揭示了騷亂的趨勢。騷亂發(fā)生后，《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)與學(xué)術(shù)團(tuán)隊(duì)一起研究社交媒體在騷亂中的作用，觀察謠言如何在推特上傳播，以及用戶在宣傳和散布信息中的功能。最終發(fā)現(xiàn)推特在糾正謠言方面也發(fā)揮了積極作用。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析結(jié)果被英國政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家所用，使新聞報(bào)道具備了帶有前瞻性的社會(huì)科學(xué)研究性質(zhì)。

（二）政府部門的開支報(bào)告

《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)新聞團(tuán)隊(duì)試圖將政府各部門的開支制作成動(dòng)態(tài)圖表。圖表點(diǎn)擊后可以通過縮放效果看到不同部門花費(fèi)之間的對(duì)比，簡單明了地說明了政府財(cái)政開支分配狀況。這樣的圖表呈現(xiàn)形式不僅人性化，而且美觀炫目，網(wǎng)絡(luò)用戶和報(bào)紙讀者可以自行比較，做出判斷，大大提升了用戶的閱讀體驗(yàn)。

（三）2012美國大選報(bào)道特輯

2012年的美國總統(tǒng)大學(xué)被稱作是“美國歷史上第一次數(shù)據(jù)選舉”?！缎l(wèi)報(bào)》此次的數(shù)據(jù)新聞系列報(bào)道從眾多媒體中脫穎而出。它從2011年就開始跟進(jìn)這一新聞事件。2011年11月發(fā)布了第一篇相關(guān)報(bào)道，此后每月推出3到5篇新聞，一直持續(xù)到大選前。在該特輯中的55篇報(bào)道中，有與總統(tǒng)選舉直接相關(guān)的選票數(shù)據(jù)，各州宣布選舉結(jié)果的時(shí)間數(shù)據(jù)以及競選資金籌集等數(shù)據(jù)，主要來自政府公開的數(shù)據(jù)庫和《衛(wèi)報(bào)》官方網(wǎng)站的用戶調(diào)查。最終呈現(xiàn)在用戶眼前的信息圖表和動(dòng)畫為報(bào)道贏得了注意力，也將數(shù)據(jù)新聞的交互性、多元化、個(gè)性化特征表現(xiàn)得淋漓盡致。

《衛(wèi)報(bào)》從2006年開始網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型至今，不斷做出新的嘗試，歷經(jīng)開放評(píng)論，開放數(shù)據(jù)、采用新技術(shù)平臺(tái)和數(shù)據(jù)新聞，確立了英國乃至世界報(bào)業(yè)最堅(jiān)決、最徹底的數(shù)字化轉(zhuǎn)型模式，不僅在新聞實(shí)踐上打贏了一場與新媒體的遭遇戰(zhàn)，更在傳統(tǒng)媒體成功數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上越走越遠(yuǎn)。

參考文獻(xiàn)：

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