岳彩周

雖然開店越來越少，但費(fèi)用仍在增長。這反映出，鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而渠道成本越來越高。另外，其電商也是以折扣走量為主。

渠道變局，庫存高企，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，女鞋行業(yè)正在遭遇天花板。相比行業(yè)領(lǐng)頭羊百麗國際2013年?duì)I收和利潤均實(shí)現(xiàn)微增長，星期六的凈利去年下滑了近四成，僅為3402萬元。

記者發(fā)現(xiàn)，相比于以往，2013年，星期六的毛利率沒有太大變化，但與此同時(shí)，其營業(yè)凈利率這些年大幅下滑，到了2013年?duì)I業(yè)凈利潤率下降為1.96%。而2009年的時(shí)候其營業(yè)凈利潤率為12.94%。而飛速增加的費(fèi)用則是產(chǎn)生這一現(xiàn)象的原因。2013年，公司的銷售費(fèi)用達(dá)到了6.26億元，占營業(yè)收入的比重達(dá)到了34.02%。還可以看到，公司銷售費(fèi)用的占比三年來是逐年上升的。

費(fèi)用都花到哪兒去了？那就是開店以及電商渠道的開拓。星期六鞋業(yè)指出，公司的銷售渠道依賴百貨商場(chǎng)、經(jīng)營成本上升以及新渠道和新業(yè)務(wù)模式的拓展仍處于初期階段使得各項(xiàng)費(fèi)用成本上升都對(duì)該公司的盈利能力造成了一定影響。

與此同時(shí)，公司的銷售額增幅卻大幅下滑，所以費(fèi)用占比在增大。公司2013年的營業(yè)收入增速只有17.52%，而2010年時(shí)達(dá)到了29.9%。

近年來在經(jīng)濟(jì)及國內(nèi)消費(fèi)品零售總值增長持續(xù)放緩的大環(huán)境下，消費(fèi)信心疲弱，加上購物中心、網(wǎng)上購物等新興渠道的快速發(fā)展，以及百貨商場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的局面未能打破，造成部分百貨商場(chǎng)整體客流下降及銷售額出現(xiàn)了下滑，而星期六目前主要通過百貨商場(chǎng)銷售中高檔女皮鞋，這些因素對(duì)該公司產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生一定不利影響。

過去幾年女鞋企業(yè)營業(yè)收入體量的迅速膨脹是由瘋狂擴(kuò)張推動(dòng)。而當(dāng)前其營業(yè)收入增長回落，背后一個(gè)重要原因則是門店擴(kuò)張速度的減慢。作為龍頭的百麗，雖然其門店去年增加了1039家，但是相對(duì)于2012年2614家，速度已經(jīng)放慢了一半。千百度2012年新增門店為418家，但是2013年也回落到120家。記者查詢年報(bào)發(fā)現(xiàn)，星期六去年凈增店鋪僅12家，這與其2012年凈增加390家店的數(shù)量相比大幅縮水。

雖然開店越來越少，但費(fèi)用仍在增長。這反映出，鞋業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，而渠道成本越來越高，加之電商的沖擊，鞋業(yè)企業(yè)的經(jīng)營受到越來越大的挑戰(zhàn)；另一方面，星期六上市后推出了一些新的子品牌，而這些新的品牌在市場(chǎng)上推廣并不是很順利，但卻造成費(fèi)用高企，一定程度上也拖累了凈利。經(jīng)營多品牌無疑更加麻煩，效率更低。與百麗相比，公司在多品牌經(jīng)營商可謂事倍功半。在擴(kuò)張效果并不理想、管理能力也未跟上的情況下，星期六可能轉(zhuǎn)而追求小而美，去年的12月，“星期六”已發(fā)布公告稱，擬成立全資子公司佛山星期六電子商務(wù)有限公司，專營電子商務(wù)業(yè)務(wù)，注冊(cè)資本1000萬元，該公司將逐步承接星期六原有經(jīng)營的電商業(yè)務(wù)，并布局O2O。但這一模式也更考驗(yàn)公司管理和執(zhí)行能力。

鞋業(yè)的零售渠道的變革已經(jīng)在悄然加速，隨著新興購物中心的不斷涌現(xiàn)以及電商的蓬勃發(fā)展，鞋業(yè)一直倚重的百貨商城渠道的人流已經(jīng)遭遇到分流。在整體增速受困的背景下，每家企業(yè)在電商的增長上都是異軍突起。雖然大家都在著力發(fā)展電子商務(wù)，但是電子商務(wù)對(duì)鞋類企業(yè)而言或許也是一塊“硬骨頭”。

作為較早布局電商的百麗，其電商之路走得也并不是很順暢。而星期六2013年的半年報(bào)顯示，2013年上半年其網(wǎng)絡(luò)銷售實(shí)現(xiàn)6578.85萬元，同比雖增長103.75%，但是毛利率僅為25.65%，同比下滑4.2%。而其主要產(chǎn)品的毛利雖然下滑了2.84%，但是也有46.41%。這意味著星期六的網(wǎng)絡(luò)銷售以更大的折扣換來銷售的增長。而新成立的公司將采取何種策略不得而知。