徐波

【摘 要】安徽衛(wèi)視《超級演說家》是國內(nèi)首檔原創(chuàng)語言競技真人秀節(jié)目，它以演講為主題，在眾多真人秀節(jié)目中獨(dú)樹一幟。本文從理念創(chuàng)新、獨(dú)特定位和精彩的視覺呈現(xiàn)等方面對《超級演說家》進(jìn)行分析和解讀，為研發(fā)真人秀節(jié)目的多維度和細(xì)分化提供啟示。

【關(guān)鍵詞】《超級演說家》 真人秀 多維度 細(xì)分化

2013年8月，安徽衛(wèi)視推出了一檔以“說”為主題內(nèi)容的真人秀節(jié)目《超級演說家》，以獨(dú)樹一幟的風(fēng)格從一片以“唱”為主打的衛(wèi)視節(jié)目競爭中脫穎而出，贏得了廣泛的關(guān)注。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在《超級演說家》第一季播出的14期節(jié)目中，有9期收視率排名全國同時段第一，5期排第二；新浪微博相關(guān)討論量達(dá)200多萬，視頻點擊量超過1000萬。節(jié)目收獲了一連串榮譽(yù)：2013年省級衛(wèi)視原創(chuàng)節(jié)目收視冠軍；2013年第三季度非音樂類節(jié)目收視冠軍；“2013 TV地標(biāo)”評選活動省級衛(wèi)視最具創(chuàng)新力欄目十強(qiáng)；《綜藝報》評選的“2013年度節(jié)目”。

2014年4月，《超級演說家》第二季表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，開播前三期穩(wěn)居同時段收視前三，其后也始終保持在前五行列。據(jù)央視索福瑞35城收視統(tǒng)計，第二季前14期節(jié)目整體收視平均數(shù)值達(dá)到0.957，超出第一季的0.89，有媒體稱之為“國內(nèi)語言類節(jié)目的新標(biāo)桿”。之所以能取得這樣的成功，主要原因就在于《超級演說家》有著新穎的理念和獨(dú)特的定位，在節(jié)目同質(zhì)化競爭中尋找到新的維度。本文試從形態(tài)、內(nèi)容、節(jié)目制作等方面，對《超級演說家》的風(fēng)格特色加以分析和解讀。

一、理念創(chuàng)新：創(chuàng)造“演講選秀”新體裁

《超級演說家》是國內(nèi)首檔原創(chuàng)語言競技真人秀節(jié)目，旨在“挑選中國最會說話的人”，這種節(jié)目形態(tài)在競技類真人秀節(jié)目中具有很強(qiáng)的原創(chuàng)性和新鮮感。

1、彰顯話語的力量

《中國漢字聽寫大會》和《漢字英雄》節(jié)目被許多媒體評論為喚醒了國人的漢字書寫意識，同樣，《超級演說家》特殊的節(jié)目形態(tài)，也讓公眾意識到學(xué)會說話、學(xué)會表達(dá)的重要性。節(jié)目制作人曹志雄在談到創(chuàng)辦這個節(jié)目的初衷時，認(rèn)為中國人從小到大就缺乏一個上臺說話的訓(xùn)練和在公眾面前演講的能力，而口才在一個人的生活和事業(yè)中都有著極其重要的作用。的確，“聽說讀寫”是人們學(xué)習(xí)和交流的四項基本能力，特別是“說”在人際交往和溝通中更加常用。而現(xiàn)實狀況是，隨著網(wǎng)絡(luò)通訊的發(fā)達(dá)，手機(jī)和電腦的普及，人們的語言交流和訓(xùn)練機(jī)會相對減少，能夠流利表達(dá)自己的意圖，說話動聽、讓人樂于接受的人越來越少。

另一方面，隨著微博、微信的普及，越來越多的網(wǎng)民喜歡發(fā)言、評論，這說明大眾有表達(dá)的欲望。不是他們不愿意演講，更多是不懂演講和不敢演講。《超級演說家》的出現(xiàn)，讓更多的人重新認(rèn)識了表達(dá)的重要，從而敢于大聲地說出自己的心中所想。

中國社科院世界傳媒研究中心秘書長冷凇博士認(rèn)為，近年來的電視節(jié)目發(fā)展實踐表明，無論年齡性別或者教育背景有何不同，只要是說得好的人，大家都喜歡聽到他們說什么和怎么說。這說明“說話”是有魅力的，也是有收視需求的。從這個意義上說，《超級演說家》其實是開啟了一個節(jié)目“富礦”。

2、推動語言類節(jié)目的發(fā)展與進(jìn)化

其實，縱向梳理一下我國的電視發(fā)展脈絡(luò)就不難發(fā)現(xiàn)，以“說”為主題的電視節(jié)目早已有之，并且產(chǎn)生過超高的收視率。1993年，中央電視臺播出了首屆“國際大專辯論賽”，在全國產(chǎn)生了巨大的反響，并由此掀起了一股辯論熱潮。這也是電視臺第一次創(chuàng)造語言類“現(xiàn)象級節(jié)目”。此后“國際大專辯論會”節(jié)目持續(xù)舉辦了多年。

進(jìn)入新世紀(jì)以來，語言類節(jié)目在電視中越來越多地出現(xiàn)，包括講壇類節(jié)目《百家講壇》；訪談類節(jié)目《康熙來了》、《魯豫有約》、《超級訪問》；國內(nèi)脫口秀節(jié)目《壹周立波秀》、《小崔說立波秀》；喜劇小品選秀節(jié)目《超級笑星》、《笑傲江湖》、《我為喜劇狂》等等，都創(chuàng)造了收視熱點。

這些節(jié)目雖然也以“說”為表現(xiàn)形式，但是除《百家講壇》外，大部分走的都是娛樂化路線，主角是名人明星，看點或是內(nèi)容的八卦性，或是語言的幽默性，或是表演的滑稽性。而《超級演說家》則具有自己獨(dú)到的節(jié)目特質(zhì)，它以“演講”為核心內(nèi)容，雖然有娛樂化風(fēng)格，但它集合了語言的各種特點：幽默性、煽動性、感染力、觀點的爭議性和吸引力等多種元素，較為全面地體現(xiàn)了語言的魅力。

2014年，央視推出的《開講啦》也是一檔演講類節(jié)目，每期節(jié)目由一位名人發(fā)表演講、與十位新銳青年代表進(jìn)行交流對話。但是該節(jié)目并沒有脫離演說節(jié)目的傳統(tǒng)，是一個人的講述和現(xiàn)場互動，營造的是個人談話場?！冻壯菡f家》則改變了演講的傳統(tǒng)方式，引入競賽機(jī)制，有晉級和淘汰，節(jié)目有了競爭和懸念。更重要的是，舞臺的主角不再是名人、學(xué)者，而是普通大眾、草根階層，他們的話語權(quán)得到了自由、充分地表達(dá)?！冻壯菡f家》的成功，表面上看是節(jié)目形態(tài)的差異化把觀眾從歌舞、才藝等其他綜藝節(jié)目的審美疲勞中解脫出來，實質(zhì)上是公眾在為自己表達(dá)意見和發(fā)表評論的欲望尋找恰當(dāng)?shù)某隹?，《超級演說家》則提供了合適的舞臺。語言類節(jié)目也由此發(fā)生著演變與進(jìn)化——不再追求壯闊偉大的宏觀敘事，而是越來越重視個體化、個性化的表達(dá)。

二、定位獨(dú)特：利用故事，激發(fā)話題，構(gòu)建主流價值觀

在演講形式的包裹之下，《超級演說家》著重對演講的內(nèi)容進(jìn)行了改革：選手不講空泛的大道理，而是以自身經(jīng)歷為題材，講述自己的故事，通過小故事來承載觀點，折射道理。這樣的演講更加言之有物，也更容易打動觀眾。

1、話題多元，導(dǎo)向積極正面

《超級演說家》是一個比賽“說話”的節(jié)目，選手所演講的話題無所不包，涉及到生命、情感、家庭、成長等各種社會話題。很多選手的演講稿在網(wǎng)絡(luò)上被全文下載，這說明節(jié)目內(nèi)容具有高度的話題性，從而引發(fā)公眾的關(guān)注。

參加演講競技的是來自全國各地不同職業(yè)、不同領(lǐng)域的選手，除了專業(yè)的演說者之外，還有學(xué)生、教師、演員、主播、律師、導(dǎo)購、婚禮司儀，以及獄警、醫(yī)生、礦工、戶外探險家、尋子媽媽、攝影師，甚至戒毒者、艾滋感染者、男護(hù)士等。他們并非職業(yè)演說家，但他們身上有著各種各樣豐富的經(jīng)歷，能傳遞許多正能量、有價值的人生故事。有媒體認(rèn)為，演講是天生的話題制造者。在其他真人秀節(jié)目絞盡腦汁找故事、找話題的背景下，《超級演說家》本身就具有豐富的話題源泉，在節(jié)目的可看性上占據(jù)了先天優(yōu)勢。

著名傳播學(xué)者喻國明認(rèn)為：觀眾可以輕易在節(jié)目當(dāng)中看到自己，看到自己的意見或觀點透過演講者的口傳達(dá)出來，獲得共鳴，同時還可以在觀看過程當(dāng)中得到很多的啟發(fā)，這是一檔電視節(jié)目很難得的價值體現(xiàn)。

2、兼顧故事性與專業(yè)性

豐富的故事賦予了節(jié)目感性的風(fēng)格，但是光講故事就變成了故事會。對于“演講比賽”這個主題來說，專業(yè)性絕對不能丟失，《超級演說家》對此做到了兼顧與平衡。賽制越往后進(jìn)入，對選手的專業(yè)要求就越嚴(yán)格。很多非職業(yè)選手在導(dǎo)師的指導(dǎo)和幫助下獲得了很大的進(jìn)步，后期的演講有思想、有內(nèi)涵、有營養(yǎng)，節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量和等級也在進(jìn)階式設(shè)計中步步提升。選手的過關(guān)，初賽時首先要獲得現(xiàn)場觀眾足夠的票數(shù)才能通過；而總冠軍的決選，最終決定權(quán)不在導(dǎo)師，而在現(xiàn)場觀眾，這樣的規(guī)則設(shè)計，也充分體現(xiàn)了演講的內(nèi)核：能不能吸引更多的聽眾才是評判演講的最終標(biāo)準(zhǔn)。

三、視覺呈現(xiàn)：讓“說話”也好看

以“說話”為主的節(jié)目在精彩程度上肯定不如歌舞類節(jié)目，為了讓節(jié)目具有更多的可看性，《超級演說家》從多方面進(jìn)行了精心設(shè)計。

1、放大演說“秀”的特征

演講，是以講為主演為輔的，既是聽覺的，又是視覺的，是兼有時間性和空間性藝術(shù)特點的綜合的現(xiàn)實活動?！冻壯菡f家》抓住演講這一本質(zhì)，將演講做了充分的電視化、節(jié)目化處理，在其中適當(dāng)加入了表演的成分，不但要說得好聽，還要說得好看。事實上，《超級演說家》還原了演講的概念：一個演講能否成功，不僅僅要依靠動聽的語言，還要依靠豐富的表情和肢體動作來準(zhǔn)確傳達(dá)語言的意義，才能最大限度地感染聽眾，說服聽眾。從節(jié)目中可以看到，雖然演講的話題比較深刻，有些觸及到嚴(yán)肅的社會問題，但是選手表達(dá)的方式多種多樣，有說有唱有演，或平淡、或幽默、或樂觀，注重情感渲染，總體比較積極、勵志，比較符合觀眾接受心理。

第二季節(jié)目在進(jìn)入晉級淘汰賽時，專門為待定選手設(shè)計了“90秒情境演說”的環(huán)節(jié)。這個特別環(huán)節(jié)是現(xiàn)場出題，即興發(fā)揮，它考驗的是選手的表現(xiàn)力和說服力，這就需要選手根據(jù)情境進(jìn)行“演”說。在“沿途施救”、 “機(jī)場勸服”等話題中，選手們生動形象的表演與直擊人心的說服，都給觀眾留下了深刻印象。

2、營造演講的氛圍與情境

節(jié)目充分調(diào)動電視語言特性，演播現(xiàn)場的舞美燈光設(shè)計大氣、美觀，給人良好的視覺享受；背景大屏幕適時呈現(xiàn)相關(guān)照片、圖片等，幫助觀眾具象感受演說內(nèi)容。此外還借鑒了真人秀節(jié)目常用的環(huán)節(jié)設(shè)置與表現(xiàn)手法，如介紹選手背景時播放真人秀小短片，場上選手競技與場外選手家人或朋友的關(guān)注鏡頭穿插剪輯，這些都在視覺上豐富了節(jié)目形式，更加符合電視傳播規(guī)律，使觀眾有興趣持續(xù)收看。

四、節(jié)目研發(fā)啟示：多維度發(fā)散，進(jìn)一步細(xì)分化

嚴(yán)格來說，《超級演說家》并非完全意義上的原創(chuàng)節(jié)目，它的很多元素都是既有的，但是經(jīng)過重新排列組合后，仍然產(chǎn)生了強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)。這說明，在開發(fā)原創(chuàng)節(jié)目越來越難的現(xiàn)實狀況下，如果能在同類型節(jié)目中找到差異化、特色化，向更多的維度發(fā)散，而不是簡單跟風(fēng)，那么同樣也能在激烈的收視競爭中突出重圍，創(chuàng)造強(qiáng)大的傳播力和影響力，贏得觀眾，贏得市場，滿足更多觀眾的收視需求。

參考文獻(xiàn)

①王晴川、李曉涵、陳穎，《堅持原創(chuàng) 給觀眾多一種選擇的可能——專訪〈超級演說家〉制片人、總導(dǎo)演曹志雄》[J].《南方電視學(xué)刊》，2013（5）

②《〈超級演說家〉話題制造背后的事“天生”有故事》http：//ent.ifeng.com/a/20140703/40156092_0.shtml

③《〈超級演說家〉總導(dǎo)演：國人應(yīng)學(xué)會更好的表達(dá)》，http：//ent.163.com

/14/0331/16/9OM7ERED00031GVS.html

④陳曦，《做一檔好看的電視節(jié)目》[J].《中國新時代》，2013（12）

⑤丁先明，《安徽衛(wèi)視“超級演說家”：說的比唱的好聽》[N].《中國青年報》，2014-7-15

（作者單位：安徽廣播電視臺科教頻道）

責(zé)編：周蕾