王一星

【摘 要】安徽衛(wèi)視在2013年8月推出了首檔語言類競技節(jié)目《超級演說家》，節(jié)目一經(jīng)播出，迅速火爆熒屏。這檔節(jié)目旨在尋找中國最會說話的人，不僅帶我們領(lǐng)略了語言的魅力，同時也引發(fā)了人們對演講的普遍關(guān)注，本文通過分析探究其成功之道，為未來該類節(jié)目發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】《超級演說家》 成功之道 熱播 冷思考

縱觀當(dāng)下中國的電視熒屏，歌唱、跳舞、婚戀等節(jié)目已經(jīng)泛濫，大型的娛樂選秀類節(jié)目同質(zhì)乏味，導(dǎo)致觀眾審美疲勞，而語言發(fā)自肺腑、聲音擲地有聲、內(nèi)容更有營養(yǎng)的節(jié)目是我們當(dāng)下最需要的?！冻壯菡f家》作為我國首檔原創(chuàng)新銳語言競技真人秀，由能量傳播公司與安徽衛(wèi)視聯(lián)袂合作，第一季一掃2013年中國電視熒屏娛樂選秀模式節(jié)目橫行之狀，以創(chuàng)新的內(nèi)容表達(dá)方式，沖擊觀眾視覺感受。從眾多節(jié)目的拼殺中突出重圍，創(chuàng)造了收視佳績并引起了社會的廣泛熱議。

一、《超級演說家》節(jié)目簡介

《超級演說家》是由做過《壹周立波秀》、《魯豫有約》等許多訪談和脫口秀節(jié)目的能量影視傳播公司制作的，經(jīng)驗豐富的公司和安徽衛(wèi)視的強強聯(lián)手，勢必推出一檔好看的節(jié)目。它是由著名主持人魯豫擔(dān)任監(jiān)制，魯豫、林志穎、李詠、樂嘉擔(dān)任導(dǎo)師的全新原創(chuàng)語言競技類節(jié)目。在此舞臺上誠意演說、個性表達(dá)的是來自全國60位不同職業(yè)、不同領(lǐng)域的新銳精英。作為中國首檔原創(chuàng)的語言競技類真人秀節(jié)目，該節(jié)目具有很大的創(chuàng)新性和人文性。

二、《超級演說家》的成功之道

該節(jié)目自播出以來就獲得了收視與口碑的雙贏。在收視上，開播當(dāng)晚就在 CSM33 城的收視率成功破1%，收視份額近4%，穩(wěn)居省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目第一。第一季13期的節(jié)目，共有8 期節(jié)目斬獲當(dāng)晚省級衛(wèi)視綜藝節(jié)目冠軍，11 期榮登微博綜藝話題排行榜首位，微博討論話題數(shù)上千萬，網(wǎng)絡(luò)視頻點擊量過億，彰顯了中國本土原創(chuàng)的力量。在口碑上，選手和演講內(nèi)容都頗具看點，風(fēng)格上或犀利或溫暖或理智，內(nèi)容上很多話題都觸碰到社會問題，牢牢地吸引著觀眾，節(jié)目一經(jīng)播出便獲得了一邊倒的好評。同時，正在播出的全新版第二季也獲得了好評和高效的收視率?？偨Y(jié)其成功之道有以下幾點：

1、內(nèi)容差異，原創(chuàng)魅力

《超級演說家》將選手的現(xiàn)場演說作為節(jié)目的核心內(nèi)容，結(jié)合導(dǎo)師的點評和選擇，融匯選秀節(jié)目的晉級競賽架構(gòu)，既形成“只說不唱”“說得比唱得好聽”的獨特風(fēng)格，又保證了節(jié)目的內(nèi)容能夠引人入勝。和很多選秀節(jié)目營造的那種 “平民草根”的舞臺不同的是，《超級演說家》是一個平民話語權(quán)的平臺，選手可以在這個平臺表達(dá)想表達(dá)的觀點、講述想講述的經(jīng)歷、描繪想描繪故事，讓觀眾獲得一種情感上的共鳴，還可以從導(dǎo)師點評中得到啟發(fā)。《超級演說家》充分展現(xiàn)了其原創(chuàng)的魅力，無疑給當(dāng)下中國娛樂選秀模式稱霸的熒屏注入了新鮮的血液。

2、形式創(chuàng)新，發(fā)掘潛力

在節(jié)目的導(dǎo)師設(shè)置上更有創(chuàng)新性，“最會說話的女人”魯豫、前央視名嘴李詠、性格色彩大師樂嘉和“不老男神”林志穎組成的“四大導(dǎo)師”坐陣，這四位也是第一次以導(dǎo)師的身份亮相電視節(jié)目，所以對觀眾來說有新鮮感。這幾位性格脾氣迥異、閱歷豐富的導(dǎo)師，在節(jié)目中經(jīng)常會擦出感性與理性碰撞的火花，在具體的選擇過程中互為補充而又相得益彰。具體來說，導(dǎo)師魯豫是一位很會傾聽的女人，她主持的《魯豫有約》就是說出你的故事，她遵守的準(zhǔn)則是“你要信任我，你就會告訴我一切”，她從一個女性的角度看待這些選手，用溫暖人心的力量選擇了像女獄警陳文婭這樣的選手；李詠之前是央視的著名主持人，主持過春晚和許多知名電視節(jié)目。作為一位科班出身的導(dǎo)師，他會選擇曹清婉這樣的學(xué)生，并從專業(yè)的語言技巧和純粹發(fā)音技巧上去訓(xùn)練她，把自己的專業(yè)知識教授給自己的學(xué)生；樂嘉是一位有著從事演講事業(yè)經(jīng)歷，并對人的性格色彩有著深入研究的專業(yè)性非常強的導(dǎo)師。他在選擇的過程中，就會很注重選手演講的專業(yè)性，進而從專業(yè)角度出發(fā)去選擇他麾下的選手，在基礎(chǔ)的表達(dá)能力之外，他覺得有改造潛力的就是好選手，如第一季的冠軍是一位北漂的話劇演員崔永平；作為演員和歌手出道的林志穎則會偏向像大王那樣具有表演性和激情性的選手，他的戰(zhàn)隊名字也叫“速度與激情”。

在選手選擇上注重差異化，比如博士、中性人、殘疾人、女摩托車賽車手……他們的經(jīng)歷大多都是比較坎坷的，在經(jīng)歷過人生低谷后重新振作起來，摸爬滾打一番來重塑人生。這些人把自己的故事講述出來與觀眾分享，在傳遞正能量的同時也能發(fā)人深思、給人鼓舞，這也與安徽衛(wèi)視的宣傳口號“愛傳萬家”相契合。

3、賽制新穎，引人入勝

作為原創(chuàng)的演說類選拔節(jié)目，《超級演說家》在首輪是采取的導(dǎo)師分班制，四位導(dǎo)師每人六個名額和一個復(fù)活權(quán)用于之前被淘汰的選手，在多位導(dǎo)師同時選擇的情況下，那么權(quán)利就反轉(zhuǎn)至選手的手中。復(fù)賽階段，四位導(dǎo)師的戰(zhàn)隊進行輪番的對戰(zhàn)，根據(jù)指定主題進行演講，之后將有其余兩位導(dǎo)師和一位嘉賓評委進行投票，率先得到2票的一方晉級，另一方待定。待定的3位選手在決戰(zhàn)三角中進行即興的30秒演說，最后由現(xiàn)場的觀眾投票選出晉級的一位。決賽階段，也就是最殘酷的組內(nèi)廝殺，通過自由選題和即興情景90秒演說的層層篩選，最后每個導(dǎo)師的戰(zhàn)隊只能有一名隊員進入終極決戰(zhàn)。經(jīng)過每個導(dǎo)師和大眾評委層層篩選擊破重圍的全國四強，經(jīng)過現(xiàn)場和電視機前的觀眾的投票選出全國冠軍。

在新版的第二季中，第一階段首次加入了“3+X”的導(dǎo)師制，使節(jié)目更有看點，更突出了說的意義。四位導(dǎo)師每期輪流坐在X導(dǎo)師的位置，剩下三位導(dǎo)師將被擋板遮住眼睛，只聞其聲，不見其人。只能從選手的演講內(nèi)容和方式進行選擇，進而拍下?lián)醢?。雖然“X”導(dǎo)師是唯一目睹全過程的，卻只能在其他三位導(dǎo)師放棄選擇時才有選擇權(quán)。這樣的選擇過程設(shè)置，使整個比賽更加的充滿懸念。

4、滿足受眾，社會需要

傳播學(xué)的“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾成員是有著特定“需求”的個人，其媒介接觸活動是基于特定的需求動機來“使用”媒介，從而使這些需求得到“滿足”的過程。①炙手可熱的《中國好聲音》、《我是歌手》之所以火爆，最重要的原因是他們對受眾做了深入分析，緊緊的貼合“受眾即市場”這一大多媒介所認(rèn)同的基本觀點。《超級演說家》正是因為傾力滿足了廣大受眾的心理訴求，貼合了當(dāng)下的社會需要才一舉成功。

媒介它“不僅決定我們對世界的認(rèn)識，而且決定我們怎樣認(rèn)識世界。”②現(xiàn)代的社會生活節(jié)奏快、壓力大，民眾在這樣的現(xiàn)實社會環(huán)境中沒有可以表達(dá)自己觀點和宣泄情緒的出口?！冻壯菡f家》這個平臺就是一個情感出口。在節(jié)目里我們會看到行動和說話不便但卻樂觀開朗的相聲演員、男扮女裝的中性人、每天都被自己帥醒的混血小帥哥、自信滿滿的90后、2004年超女選手現(xiàn)身說“法”等等。選手在舞臺上分享他們的愛情、親情、友情，他們的各種感人、勵志的故事感染著觀眾，觀眾們的觀點和情緒也通過舞臺上選手的演講得到了表達(dá)和宣泄。

正如觀眾的熱情支持一樣，社會也需要《超級演說家》這樣的節(jié)目，它為有夢想的人創(chuàng)造一個展現(xiàn)自己的舞臺并給社會帶來有益的影響。

5、關(guān)注語言美，傳播正能量

“接下來，我們聽你說……”這是在節(jié)目中出現(xiàn)頻率最高的一句話，從千萬人海選中脫穎而出的60位“平民草根”，他們在舞臺上盡情的講述著人生百態(tài)，回味著經(jīng)歷的酸甜苦辣。選手們演講內(nèi)容話題十足，觸碰到了很多現(xiàn)實社會問題。每期節(jié)目都有選手帶來自己人生經(jīng)歷的感悟和體驗，故事或溫情感人、或激人勵志，如腦癱相聲演員李寧、無腿行者陳州、聽音障礙者曹青菀等選手，他們以經(jīng)歷的坎坷，向大眾分享一種積極向上的精神，傳遞著社會正能量。國家新聞出版廣電總局第175 期《監(jiān)聽監(jiān)看日報》對《超級演說家》給予了表揚，“節(jié)目的參賽選手大部分比較年輕，多數(shù)人演講的內(nèi)容也都集中在講述自身經(jīng)歷和人生感悟方面，具有勵志的積極意義。”同時，該節(jié)目將導(dǎo)師人性點評的“真善美”和選手演說內(nèi)容的“信達(dá)雅”釋放得淋淋盡致。

三、《超級演說家》熱播的冷思考

在《超級演說家》節(jié)目有口皆碑的同時，節(jié)目狂熱背后的發(fā)展瓶頸和未來出路值得我們深思。

1、培養(yǎng)原創(chuàng)意識，推進節(jié)目發(fā)展

在引進國外節(jié)目版權(quán)泛濫的大背景下，我們的媒體人應(yīng)該增強信心，結(jié)合我國的國情和本土資源，發(fā)揮原創(chuàng)意識，創(chuàng)作符合我國觀眾價值觀念的、有意義且有深度的電視節(jié)目。在推進節(jié)目前進同時，也要抵制泛娛樂化，不要把節(jié)目做成低俗的娛樂節(jié)目，《超級演說家》就是一個嚴(yán)格的語言競技類節(jié)目，不摻雜娛樂模式給受眾帶來歡笑和淚水。

2、提高媒體人素質(zhì)，加強自我約束

現(xiàn)在國內(nèi)的電視界的不良之風(fēng)日益嚴(yán)重，尤其是跟風(fēng)成癮，模式盜用，當(dāng)一個節(jié)目火爆的時候，緊接著就有不計其數(shù)的類似的節(jié)目充斥熒屏。我們的媒體人應(yīng)該重視自身所承擔(dān)的職責(zé)，提高自身的道德素質(zhì)，加強自我約束，做好節(jié)目的把關(guān)人，合理的引導(dǎo)受眾的心理需求，傳遞出健康向上且富有文化營養(yǎng)的節(jié)目，營造一個良好的健康的電視圈。

結(jié)語

國內(nèi)的綜藝節(jié)目模式化“虛化”嚴(yán)重，原創(chuàng)節(jié)目少之又少，在這種媒介環(huán)境下，《超級演說家》堅守原創(chuàng)的做法很值得學(xué)習(xí)。節(jié)目通過“選手素質(zhì)優(yōu)質(zhì)化、明星評委多樣化、現(xiàn)場對抗戲劇化”的三角支撐，保證了節(jié)目的整體看點。節(jié)目中選手演講內(nèi)容對現(xiàn)實社會問題的“大尺度深入”探討，更是成為節(jié)目好口碑的最大來源。該節(jié)目首次將一個豪華絢麗的大舞臺交由平民草根來展示和表達(dá)自己的情感和觀點，選手享受其中，觀眾也享受著他們的享受。通過對《超級演說家》的深入分析，對其成功之道的探索和總結(jié)，希望可以為日后演說類節(jié)目的發(fā)展和崛起提供有價值的參考。

參考文獻

①郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社，2004：180

②尼爾·波茲曼 著，章艷 譯：《娛樂至死》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2009：23

（作者：湖南師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院戲劇與影視學(xué)2012級研究生）

責(zé)編：姚少寶