■ 劉艷春

一、研究緣起

“詞媒體”是互動(dòng)百科網(wǎng)站2010年5月提出的一個(gè)全新概念，它并非傳統(tǒng)意義上的真正媒體，而是指以“詞”(包括網(wǎng)絡(luò)新詞、網(wǎng)絡(luò)熱詞、網(wǎng)絡(luò)流行語等與網(wǎng)絡(luò)語言有關(guān)的詞匯)為核心的一種傳播方式。它利用“詞”所具有的對特定時(shí)間、地點(diǎn)、人物和事件的超濃縮、利于口口相傳的特性與優(yōu)勢，來傳播一個(gè)完整事件，從而最大限度地加快媒體信息的傳播和記憶速度。2011年5月12日，中國教育部、國家語委在北京發(fā)布了2010年《中國語言生活狀況報(bào)告》，該報(bào)告稱:中國互聯(lián)網(wǎng)已邁入“詞媒體”時(shí)代。

目前對于“詞媒體”的研究，主要集中于報(bào)道“詞媒體”涌現(xiàn) (劉佳，2010)、歸納“詞媒體”特點(diǎn) (曹志彪，2012;林美宇，2010)、分析“詞媒體”產(chǎn)生原因 (都成，2012)、梳理“詞媒體”發(fā)展階段 (管雪，2011)以及“詞媒體”的規(guī)范 (龔華玲，2012)、 “詞媒體”的傳播 (劉家林、黃利飛，2011)等幾個(gè)方面。截至目前，尚未見到“詞媒體”在廣播電視中運(yùn)用情況的相關(guān)考察與分析。

《中國語言生活狀況報(bào)告 (2008)》考查了122個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞語在平面媒體和有聲媒體中的使用情況，結(jié)果發(fā)現(xiàn)122個(gè)網(wǎng)絡(luò)詞語出現(xiàn)的總頻次占平面媒體總字符的0.0084%，占有聲媒體總字符的0.0046%。因此認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)詞語的主要使用空間仍然是網(wǎng)絡(luò)，并由網(wǎng)絡(luò)媒體向平面媒體、有聲媒體依次銳減。那么，“詞媒體”與一般的網(wǎng)絡(luò)詞語是否存在差異?其在有聲媒體中的使用情況如何，又受哪些因素影響?我們希望通過相關(guān)的統(tǒng)計(jì)分析來了解上述問題。

二、研究設(shè)計(jì)

本文選取2008－2010年共計(jì)30條“詞媒體”，它們分別是:艷照門、范跑跑、打醬油、被自殺、楊不管、豬堅(jiān)強(qiáng)、叉腰肌、樓脆脆、鄧玉嬌案、釣魚執(zhí)法、躲貓貓、俯臥撐、欺實(shí)馬、賈君鵬、豆你玩、我爸是李剛、拼爹、局長日記、3Q戰(zhàn)爭、鬧太套、校長撐腰體、郭美美、坑爹、五道杠、反正我信了、高鐵體、搶鹽風(fēng)波、微博打拐、微笑局長、房叔。選取標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè):第一，該“詞媒體”必須出自一個(gè)完整新聞事件;第二，該“詞媒體”產(chǎn)生當(dāng)年在網(wǎng)絡(luò)上流行度高。流行度的把握主要結(jié)合《咬文嚼字》《中國語言生活狀況報(bào)告》等公布的年度新詞、熱詞、網(wǎng)絡(luò)流行語以及來自知名網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)流行詞語盤點(diǎn)和研究者總結(jié)的年度重大網(wǎng)絡(luò)事件，再利用中國傳媒大學(xué)有聲媒體語言資源語料庫，對上述30個(gè)“詞媒體”的分布從共時(shí)、歷時(shí)兩個(gè)維度加以統(tǒng)計(jì)和分析。

三、統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析

1.“詞媒體”的主要活動(dòng)領(lǐng)域仍是網(wǎng)絡(luò)，對廣播電視來說“詞媒體”還基本處于滲透階段，在不同性質(zhì)的電視節(jié)目中分布不均衡，與之源于“新聞事件”直接相關(guān)，這也是“詞媒體”與一般網(wǎng)絡(luò)流行詞語的重要區(qū)別

從“詞媒體”的總體分布來看，中國傳媒大學(xué)有聲媒體語言資源語料庫 (2008年1月1日—2010年12月31日)共計(jì)26910個(gè)文本，195182188字次，30個(gè)“詞媒體”共出現(xiàn)在585個(gè)文本中，占廣播電視文本總量的2.17%，總字次為4886，占廣播電視總字次的0.0025%?？梢姡c其他網(wǎng)絡(luò)詞語一樣，“詞媒體”在廣播電視中的總體分布很低。

從“詞媒體”的個(gè)體分布來看，頻次大于100的“詞媒體”僅有兩個(gè)，一半以上“詞媒體”頻次在20以下，有近1/4“詞媒體”在廣播電視中僅出現(xiàn)一次或者根本沒有出現(xiàn)過，這其中不乏當(dāng)年被評為年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語的“3Q戰(zhàn)爭”“鬧太套”等 (見表1)?？梢姟霸~媒體”的主要活動(dòng)領(lǐng)域仍是網(wǎng)絡(luò)，對廣播電視媒體來說“詞媒體”還基本處于滲透階段。

表1 “詞媒體”出現(xiàn)當(dāng)年在廣播電視中的使用頻次分布

“詞媒體”往往源于完整新聞事件，該特點(diǎn)決定了其在新聞?lì)惞?jié)目中分布率最高，接近80%的“詞媒體”都出現(xiàn)在新聞?lì)惞?jié)目中?！霸~媒體”往往最先以新聞報(bào)道形式出現(xiàn)于廣播電視媒體，繼而有關(guān)的新聞評論節(jié)目開始就其所代表的新聞事件進(jìn)行評論。這兩類節(jié)目囊括了近80%的“詞媒體”。當(dāng)“詞媒體”出現(xiàn)在人物對話或訪談?lì)惞?jié)目時(shí)，該“詞媒體”往往已經(jīng)演變成一個(gè)話題或其所指稱的事件已經(jīng)成為一種類化現(xiàn)象，如艷照門、打醬油等?！霸~媒體”不同于一般的網(wǎng)絡(luò)流行詞語，一般的網(wǎng)絡(luò)流行詞 (如“囧”)或網(wǎng)絡(luò)流行語 (如“哥吃的不是面，是寂寞”)可能出現(xiàn)在綜藝類節(jié)目中，而“詞媒體”沒有一例在綜藝節(jié)目里出現(xiàn)，在“綜合/綜藝類”項(xiàng)下出現(xiàn)的10個(gè)“詞媒體”，其實(shí)都出自“綜合”類節(jié)目，或以報(bào)道形式出現(xiàn)，或以話題形式出現(xiàn)，這是“詞媒體”與其他一般網(wǎng)絡(luò)流行詞語的重要區(qū)別。

表2 “詞媒體”在各類廣播電視節(jié)目中的分布

2.“詞媒體”所指稱新聞事件的獨(dú)特性和社會影響力，是影響其在廣播電視中共時(shí)分布的重要因素

考察結(jié)果顯示，“詞媒體”所指稱的新聞事件如果不具備獨(dú)特性或重大社會影響力，即使由于炒作等原因在網(wǎng)絡(luò)上非常流行，也不見得能在廣播電視媒體中出現(xiàn)，或者即使出現(xiàn)，頻次也不會很高。比如“3Q戰(zhàn)爭”指的是“360”和“騰訊”之間的戰(zhàn)爭，“鬧太套”是網(wǎng)友對黃曉明英發(fā)音不準(zhǔn)的調(diào)侃，“校長撐腰體”則源于網(wǎng)友對北大某副校長微博上一段話①的總結(jié)，前者是社會上常見的企業(yè)競爭，后者是個(gè)體性較強(qiáng)的個(gè)人事件，既談不上“獨(dú)特”，也談不上具有重大社會影響力，因此這三個(gè)詞語盡管在網(wǎng)絡(luò)上非常流行，甚至一度成為年度十大網(wǎng)絡(luò)流行語，也沒有能夠出現(xiàn)在廣播電視媒體中。

而在廣播電視中分布頻次高居前幾位的郭美美、躲貓貓、釣魚執(zhí)法等“詞媒體”無不具備獨(dú)特性強(qiáng)和社會影響大等特點(diǎn)。以“郭美美”事件為例，2011年6月20日，一個(gè)昵稱為“郭美美baby”的網(wǎng)民在新浪微博上公開炫富，自稱“住大別墅，開瑪莎拉蒂”，且擁有不少名表、名包，而年僅20歲的她微博認(rèn)證的身份居然是中國紅十字會商業(yè)總經(jīng)理 (獨(dú)特性足以讓人瞠目結(jié)舌)，從而在網(wǎng)絡(luò)上引起軒然大波，進(jìn)而引發(fā)民眾對紅十字會乃至整個(gè)中國慈善事業(yè)的質(zhì)疑 (社會影響堪稱巨大)，郭美美和紅十字會雖然不斷回應(yīng)，公眾的質(zhì)疑卻始終未能消除。截至2011年6月29日，郭美美事件的搜索次數(shù)已超過8000萬，新聞已達(dá)2.6萬次②，成為特級輿情事件。當(dāng)年“郭美美”一詞在廣播電視中出現(xiàn)461次，是歷年來“詞媒體”在廣播電視中分布頻次最高的一個(gè)，直到2012年還出現(xiàn)了35次。可見，獨(dú)特性和社會影響力是影響“詞媒體”在廣播電視中分布頻次的重要因素。

3.“詞媒體”在廣播電視中的持續(xù)生命力與其當(dāng)年在廣播電視中的熱度慣性、其所指稱事件是否頻發(fā)、是否較長時(shí)間反映社會現(xiàn)實(shí)或契合大眾心理，以及是否在事件基礎(chǔ)上升華為“類化”意義等因素密切相關(guān)

從歷時(shí)持續(xù)性來看，“詞媒體”在廣播電視中的分布可分為四種類型:

(1)“曇花一現(xiàn)型”，即只在當(dāng)年出現(xiàn)在廣播電視媒體中，此后便銷聲匿跡，如楊不管、局長日記、鄧玉嬌案。這類“詞媒體”所指稱的事件往往個(gè)體性強(qiáng)且不易頻發(fā)，因此事過境遷，便銷聲匿跡。

(2)“余熱未消型”，即當(dāng)年在廣播電視中出現(xiàn)頻次高、熱度強(qiáng)，慣性導(dǎo)致其在此后幾年仍有持續(xù)，如釣魚執(zhí)法、躲貓貓、郭美美。這類“詞媒體”指稱的事件往往出人意料程度高、反映的社會問題大，除當(dāng)年在廣播電視中被大量報(bào)道、評論外，后續(xù)幾年也常被當(dāng)作話題討論。如釣魚執(zhí)法2009年產(chǎn)生，當(dāng)年廣播電視中出現(xiàn)90次，次年12次、第三年2次、第四年1次;躲貓貓也產(chǎn)生于2009年，當(dāng)年廣播電視中出現(xiàn)182次，次年29次、第三年8次、第四年25次;郭美美產(chǎn)生于2011年，當(dāng)年廣播電視中出現(xiàn)461次，次年35次。

(3)“持續(xù)漸強(qiáng)型”，即當(dāng)年在廣播電視中出現(xiàn)頻次并不是很高，但持續(xù)性和生命力較強(qiáng)，如艷照門、打醬油、拼爹等。艷照門2008年產(chǎn)生，當(dāng)年廣播電視中出現(xiàn)35次，次年36次，第三年44次，這與后來各類艷照門事件頻發(fā)有直接關(guān)系。打醬油也產(chǎn)生于2008年，當(dāng)年廣播電視中出現(xiàn)7次，次年11次，第三年10次，這與各種事件中越來越多的“看客”心理高度契合。拼爹產(chǎn)生于2010年，當(dāng)年廣播電視中出現(xiàn)5次，次年出現(xiàn)13次，第三年出現(xiàn)15次，頻次呈現(xiàn)增多趨勢，與近幾年來越來越多的“拼爹”現(xiàn)實(shí)不無聯(lián)系。

(4)“事后話題型”，即指稱某事件的“詞媒體”當(dāng)年并沒有在廣播電視中出現(xiàn)，后續(xù)某年因類似事件出現(xiàn)而被使用或提及，但此時(shí)該“詞媒體”已脫離原有事件的中的具體人和事，升華為某種類化意義，如被自殺、五道杠?！氨蛔詺ⅰ笔录侵?008年3月13日阜陽市潁泉區(qū)豪華辦公樓“白宮”舉報(bào)人李國福意外死亡，檢察院做出的鑒定結(jié)論為“自殺”。后來終于真相大白，原來李國福是在潁泉區(qū)區(qū)委書記張治安的授意下被迫害致死。明明“被害”，卻被說成是“自殺”，因此叫做“被自殺”。當(dāng)年“被自殺”并沒有在廣播電視中出現(xiàn)，直到2010年才以其“類化”意義出現(xiàn)在幾個(gè)節(jié)目的話題中。

例1:W:說在前天播出的新三國第71、72集當(dāng)中，演了關(guān)羽敗走麥城，大意失荊州，咱不說讀過三國的書迷，就是沒看過的大家也都知道關(guān)二爺是被孫權(quán)斬首的?！蛇@回呢，高希希導(dǎo)演來個(gè)奇的，讓關(guān)二爺自殺了。好多網(wǎng)友高呼，二爺這是緊趕時(shí)代潮流，跟白巖松、余秋雨他們這撥咸帶魚“被自殺”了。(天津人民廣播電臺《新聞夜譚》，2010－06－15)

例1中的“被自殺”顯然已經(jīng)脫離原有事件，泛指“被說成自殺”這一意義。

“五道杠”亦如此。該詞產(chǎn)生于2011年5月2日，13歲“少先隊(duì)武漢市總隊(duì)長”黃藝博佩戴著全國罕見的“五道杠”，以“官相”竄紅網(wǎng)絡(luò)，成為網(wǎng)友評論的熱點(diǎn)，從此“五道杠”風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)重要的“詞媒體”。但當(dāng)年廣播電視中并沒有出現(xiàn)該詞，直到2012年才在一個(gè)與此相關(guān)的話題中出現(xiàn)。如:

例2:停止評選三好生你同不同意?全國政協(xié)委員詹國樞和沈鵬發(fā)起提案，建議中小學(xué)停止評選三好生……我和網(wǎng)友一樣，非常支持此提案?！牵绻拘缘慕逃龁栴}解決不了，只做這樣一個(gè)舉動(dòng)，也無多大的意義，因?yàn)椤叭蒙敝皇菓?yīng)試教育中的一個(gè)產(chǎn)物，如果應(yīng)試教育難以撼動(dòng)的話，教育功利之風(fēng)還是會勁吹，停止“三好生”還有“五道杠”，所謂的教育公平不過一句空話!(深圳電視臺《18點(diǎn)新聞》2012－03－04)

例2的“五道杠”顯然也已經(jīng)脫離那個(gè)13歲武漢少年，呈現(xiàn)出與“三好生”相對應(yīng)的泛指意義。

4.“詞媒體”在廣播電視中的分布率和持續(xù)性，也受到該詞語自身新穎度和結(jié)構(gòu)能產(chǎn)性的部分影響

新穎度高，就是陌生化程度高。根據(jù)陌生化理論，陌生化程度高的詞語更容易被人關(guān)注和記憶，“詞媒體”也是如此?！澳吧迸c“自動(dòng)化”相對。自動(dòng)化語言是久用成習(xí)慣或習(xí)慣成自然的缺乏原創(chuàng)性與新鮮感的語言，該語言在日常生活中司空見慣。“陌生化”力求運(yùn)用新鮮、奇異的語言去破除自動(dòng)化語言的壁壘，給讀者帶來新奇的感受與體驗(yàn)，通過新奇使人從漠然或麻木狀態(tài)中驚醒并感奮起來。

比如同樣指稱與案件有關(guān)的事件，“鄧玉嬌案”的新穎度就低很多，因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)生活中類似“×案”的語言結(jié)構(gòu)司空見慣。而用“躲貓貓”“俯臥撐”來描述與案件有關(guān)的事件新穎度就高得多 (躲貓貓竟然能導(dǎo)致死人、旁邊有人要跳河他卻還在一旁做俯臥撐)，因?yàn)樽屓擞X得荒誕、離奇，所以更容易引起關(guān)注和思考?！班囉駤砂浮碑?dāng)年在廣播電視中只出現(xiàn)5次，后來再?zèng)]出現(xiàn)過?！岸阖堌垺焙汀案┡P撐”無論在出現(xiàn)頻次還是持續(xù)性方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于“鄧玉嬌案”，這與其新穎度高不無關(guān)系。如果“躲貓貓”換成“李喬明案”“俯臥撐”換成“王興正描述”，是否還會有如此高的關(guān)注度就值得懷疑。

結(jié)構(gòu)能產(chǎn)性也是影響“詞媒體”在廣播電視中分布的一個(gè)因素，被自殺、艷照門、坑爹、拼爹等都屬于結(jié)構(gòu)能產(chǎn)性的“詞媒體”。這類詞語就像一個(gè)詞模，可以裝進(jìn)很多類似結(jié)構(gòu)。如被自殺、被失蹤、被就業(yè)、被增長、被捐款、被結(jié)婚，凡事實(shí)上并未發(fā)生而言辭上被宣稱已經(jīng)發(fā)生的事件和現(xiàn)象都可放入“被×”結(jié)構(gòu);艷照門、擦汗門、發(fā)言門、激素門、早熟門、跳樓門，凡帶有丑聞或貶義性質(zhì)的事件也都可用“×門”來指稱;而凡是能夠被“坑”、凡是能夠用來“比拼”的對象和事物，也都可用“坑×” “拼×”來表示。

何洪峰等人 (2010)認(rèn)為，“被×”結(jié)構(gòu)出現(xiàn)在2008年，如“被自殺”可能引發(fā)了“被自愿”?！氨蛔詺ⅰ迸旁凇?008年網(wǎng)絡(luò)流行語”第2位，但在新華網(wǎng)出現(xiàn)頻率并不高，2009年使用頻率迅速升高。真正使網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)“被×”結(jié)構(gòu)能準(zhǔn)確表達(dá)內(nèi)心情感意愿的可能是2009年7、8月的“被增長”和“被就業(yè)”，由此網(wǎng)民爆發(fā)出高頻使用、全面創(chuàng)造“被×”結(jié)構(gòu)詞語的熱情。隱蔽的黑幕事件、難以言說的心態(tài)盡在“被×”形式中。我們考察發(fā)現(xiàn)“被自殺”產(chǎn)生于2008年，但當(dāng)年廣播電視中并沒有出現(xiàn)該詞，直到2010年才因“被”字結(jié)構(gòu)的崛起而被提及。如:

例3:竇文濤:最近還有一個(gè)字，他們說值得說，就是今年啊，要選一個(gè)年度漢字，人家說選一個(gè)“被”。我覺得這個(gè)“被”可圈可點(diǎn)，你看今天，而且后邊都附著公眾事件，被自殺，還有叫什么?很多。

梁文道:被就業(yè)。 (鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》2010－01－01)

例4:近幾年有關(guān)明星的負(fù)面新聞或者事件層出不窮，“艷照門”“代言門”“詐捐門”等等，這些“門”把公眾帶進(jìn)了一個(gè)迷宮。(中央人民廣播電臺《新聞縱橫》2011－04－24)

例5:“想上好學(xué)校，拼爹、拼錢、拼命”的現(xiàn)實(shí)，也讓人們對在家自己教育孩子有一定的好奇和向往。但是，對于各地出現(xiàn)的在家上學(xué)案例，21世紀(jì)教育研究院副院長熊丙奇有兩點(diǎn)擔(dān)心。(中央人民廣播電臺《新聞縱橫》2011－09－06)

例6:禁止奧數(shù)不能“拼孩子”了，是不是只能“拼爹”了?如何跳出不“拼孩子”就“拼爹”的怪圈?對此，全國教育科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室主任袁振國提出了剛才的愿景，并期望通過推進(jìn)教育均衡，從根本上解決擇校問題。(中央人民廣播電臺《新聞縱橫》2012－12－14)

例4中“艷照門”也產(chǎn)生于2008年，2011年因“門”字族群的興旺而在廣播電視中被再次提及?！捌吹绷餍杏?010年，2011年因一系列的“拼”現(xiàn)實(shí)，再現(xiàn)于廣播電視，2012年又因“拼孩子”不成引出“拼爹”，再次出現(xiàn)在廣播電視媒體中，如例5和例6。

可見，有些“詞媒體”因其族群的強(qiáng)大力量也能在一定程度上提高其在廣播電視中的出現(xiàn)頻次，并在一定程度上延長其生命力。

注釋:

① “你是北大人，看到老人摔倒了你就去扶。他要是訛?zāi)?，北大法律系給你提供法律援助，要是敗訴了，北大替你賠償!”該話語2011年9月21日出現(xiàn)在微博，時(shí)隔一個(gè)月后突然火爆網(wǎng)絡(luò)，并衍生出了多個(gè)高校的版本，被網(wǎng)友稱為“校長撐腰體”。

② 數(shù)據(jù)來自于鳳凰衛(wèi)視《鏘鏘三人行》，2011年6月29日。